Wie schreibe ich eine brillante Strapline

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Eine gute Strapline verkörpert das Herz eines Markenerlebnisses. Es bietet eine kurze Übersicht über die Werte eines Unternehmens und vermittelt gleichzeitig, was an diesem Unternehmen integral und einzigartig ist. Aber mehr als das, Straplines sind oft unterhaltsam, clever, und frustrierend unvergesslich.

Die beste Art von Strapline erreicht eine sofortige Markenpositionierung, verankert sich im Gedächtnis des Publikums und kommuniziert prägnant die Alleinstellungsmerkmale der Muttermarke.

Um dieses Medium bei der Arbeit zu demonstrieren, schauen Sie sich die folgenden Beispiele an und sehen Sie, wie viele Marken Sie allein an der Strapline erkennen können:

– I’m loving’ it.

– Frisch essen.

– Jedes bisschen hilft.

– Nie wissentlich unterverkauft.

– Unmöglich ist nichts.

– Die lokale Bank der Welt.

Die Chancen stehen gut, dass Sie mindestens die Hälfte erraten haben, wahrscheinlich sogar mehr. Das zeigt die subtile Kraft, die eine Strapline befehlen kann. Aber wie alles andere im Marketingbereich gibt es eine Kunst im Handwerk der Strapline-Kreation. Und heute hoffen wir, etwas Licht in den Prozess zu bringen.

Kommen wir also zum Kern und schauen uns an, wie wir einige brillante Straplines selbst herstellen können.

Denken Sie daran, dass eines der Hauptziele einer Strapline darin besteht, einprägsam zu sein. Letztendlich möchten Sie, dass die Leute Ihre Marke nur daran erkennen, dass sie diesen Slogan lesen oder hören.

Daraus folgt, je einfacher und kürzer, desto besser. Bissige Straplines greifen nicht nur ins Auge, sondern sind auch leicht zu behalten. Überlegen Sie, was eingängiger ist: “Frisch essen” oder “Der Ort, um frische Sandwiches zu kaufen”…

Eine großartige Technik zur Vereinfachung ist das Schneiden. Wenn Sie eine 10-Wort-Zeile finden, sehen Sie, ob Sie sie auf 8, dann 5, dann 4 und möglicherweise sogar 3 reduzieren können. Denken Sie darüber nach, was Ihre Strapline zu sagen versucht, und schneiden Sie dann alle überschüssigen Wörter weg, die dieser bestimmten Nachricht nichts hinzufügen.

Denken Sie daran: Verwenden Sie keine 10 Wörter, bei denen 5 ausreicht, und verwenden Sie keine 5, bei denen 2 ausreicht.

Konzentrieren Sie sich auf eine einzige Nachricht

Im Gegensatz zu einem Logo muss Ihre Strapline kein Schweizer Taschenmesser sein. Es braucht keine Fülle von Funktionen, und es muss nicht für alle Arten von Szenarien geeignet sein. Nur eines: die Essenz Ihrer Marke zu kommunizieren.

Dies ist dasselbe wie zu sagen, dass Ihre Strapline nicht als Firmenchronik fungieren muss; Es muss nicht alles darüber sagen, wer Sie sind und was Sie tun. Solange es mit Ihrem Wertversprechen übereinstimmt, macht es seinen Job.

Denken Sie nur darüber nach, was Ihre Marke am besten kann. Denken Sie an die Erfahrung, die Sie bieten — die Vorteile. Viele Unternehmen verwenden Straplines, um einzigartige Markenmerkmale hervorzuheben, was ein guter Anfang ist.

Also, was ist Ihre große Auslosung? Sind Sie der billigste, der freundlichste, der kreativste, der innovativste? Ziel ist es, den großen Nutzen Ihres Markenerlebnisses zu extrahieren und zu einem effektiven Slogan zu verweben.

Generieren Sie viele Ideen

Viele Vermarkter und Kreative würden zustimmen, dass die besten Ideen oft am längsten brauchen. Bei der Herstellung einer Strapline gilt als Faustregel, dass mindestens die ersten 5-10 Ideen unbrauchbar sind.

Das ist auch keine schlechte Sache, sondern ein integraler Bestandteil des kreativen Prozesses. Aber das Wichtigste ist zu erkennen, dass Sie es beim ersten Mal möglicherweise nicht richtig machen und wahrscheinlich auch nicht. Versuchen Sie also, geduldig zu sein, und geben Sie sich nicht mit minderwertigen Ideen zufrieden, um die Arbeit schneller zu erledigen.

Um etwas wirklich Originelles und Einzigartiges zu schaffen, müssen Sie durch diese erste Welle von Ideen waten, bevor Sie auf frischem Boden auftauchen. Es ist ein längerer Prozess, aber es wird sich am Ende lohnen.

Schreiben Sie also so viele Ideen wie möglich auf. 50, 100, 200. Es spielt keine Rolle, hör einfach nicht auf, bis dir der Treibstoff ausgeht. Das Wichtigste dabei ist, dass Sie Ihrer Fantasie erlauben, frei zu erforschen, ohne Angst vor dem Urteil zu haben. Schreiben Sie also alles auf und vergessen Sie nicht, dass Sie schlechte Ideen später immer streichen können.

Wenn Sie eine obszöne Menge von Straplines erzeugen, werden Sie völlig unbekannte Wege beschreiten. Und meistens werden Sie sich wirklich mit der Originalität und Kreativität einiger Ihrer Bemühungen überraschen.

Zeilen, Überschriften und Wörter. . .

Das Erstellen eines überzeugenden Slogans ist neben dem Schreiben von Schlagzeilen, Blogs und Werbekampagnen nur eine weitere Form des kreativen Copywritings. Für weitere Informationen zu diesem Thema, werfen Sie einen Blick auf 4 Techniken zum Erstellen von Killer-Schlagzeilen, und wie man Inhalte macht, die kleben, zwingt, und verkauft.