El modelo postmodernista de efectos de audiencia

Los postmodernistas argumentan que los medios de comunicación son una parte integral de la sociedad postmoderna. Las personas usan activamente los medios de comunicación para construir sus identidades, y hay una sensación de alegría, creatividad e imprevisibilidad sobre cómo lo hacen.

Los postmodernistas critican otras teorías de efectos de audiencia, especialmente el modelo de Jeringa Hipodérmica por asumir que las audiencias son homogéneas (las mismas) y cualquier modelo que asuma que existe una lectura dominante o preferida de los mensajes de los medios, como el modelo de análisis de recepción.

Una audiencia diversa y activa

Los individuos leen los medios de una variedad diversa de maneras, y la forma en que leen el contenido de los medios depende de una variedad de factores, incluida la totalidad de las experiencias de vida anteriores de un individuo. Las audiencias también pueden cambiar la forma en que interpretan el contenido multimedia a lo largo del tiempo y hacer varias lecturas del mismo contenido simultáneamente.

De todos los modelos de efectos de audiencia, el modelo posmodernista ve a la audiencia como la más activa.

No existe tal cosa como una realidad “subyacente”

Finalmente, los posmodernistas también argumentan que los medios de comunicación son constitutivos de las realidades de las personas: no hay una realidad más profunda debajo de las representaciones de los medios, las representaciones de los medios no son menos reales que la realidad no mediática (¡si es que existe tal cosa!). Por lo tanto, no tiene sentido decir que los medios de comunicación tienen un “efecto” en las audiencias, ya que al hacer tal afirmación se asume que las representaciones de los medios y la audiencia son dos cosas diferentes, en el posmodernismo no lo son, son una y la misma cosa.