15 tapaa alentaa Google & Facebook-mainosten klikkauskohtaisia kustannuksia

markkinoinnin ekosysteemin muutosten pyörteissä viime vuonna monet meistä ovat joutuneet pohtimaan, mikä on realistista mainostoimistomme kannalta. Ja vaikka on olemassa monia PPC mittareita, jotka vaikuttavat ROI, tänään haluan zoomata kustannus per click (CPC).

joten, käyttäen viimeisintä tietoa saatavilla, aion auttaa sinua:

• selvitä hakujen, näyttöjen, ostosten, Facebook-ja Instagram-mainosten keskimääräiset klikkauskustannukset vuonna 2021.
• Katso, miten nämä CPC: t vertautuvat toisiinsa ja menneisiin vuosiin.
• Pienennä klikkauksen hintaa 15 alustakohtaisella vinkillä

joten aloitetaan Google-mainoksista.

kuinka laskea Googlen hakumainosten hintaa klikkaukselta

Google-haku on edelleen jokaisen digitaalisen mainostajan leipälähtökohta verkkoläsnäolon kasvattamiselle. Silti Google – hakumainosten pyörittämisen kustannukset hämmentävät yhä monia.

mikä on Googlen hakumainosten keskimääräinen CPC vuonna 2021?

viimeisten neljän vuoden aikana Googlen hakumainosten keskimääräinen CPC on vaihdellut 2,39-2,69 dollarissa. Lainopilliset ja valtiolliset tahot nostavat keskiarvoa hieman. Viimeisimpien tietojemme mukaan keskimääräinen CPC on $2.39, mutta jos jätät lakiteollisuuden pois listalta, keskimääräinen CPC on $1.72.

Historiallinen Google Search ads CPCs:

• 2018: $2.69 (vaihtelevat $1.16 – $6.75)
• 2019: $2.41 (vaihteluväli $1.30 – $6.35)
• Huhtikuu 2020: $2.76 (vaihtelevat $0.82 – $10.96)
• Kesäkuu 2020: $2.39 (vaihtelevat $0.21 – $15.82)

Tutustu uusimpiin hakumainosmittareihin, mukaan lukien CPC täältä.

vaikka hakumainokset ovat olleet pisimpään digitaalisen mainonnan maailmassa, ihmiset kokevat yhä kamppailevansa saadakseen hiottua alhaisen CPC-reseptinsä. Kokeile näitä kolmea vinkkiä säästämiskeinona:

valitse avainsanasi viisaasti, äläkä vain hyppää halvimpaan!

Avainsanatutkimus on Google-haussa itsestäänselvyys, mutta kyse ei ole vain keskimäärin priimimpien hakusanojen sulkemisesta pois. Itse asiassa, älä hyppää sivuuttaa yhden avainsanan perustuu hintaan, mutta valitse perustuu määrän ja tyypit hakukyselyt haluat houkutella.

esimerkiksi, jos paras muunnossanasi on myös kallein, et halua jättää väliin kaikkia niitä muunnoksia säästäväisyyden nimissä. Mutta saatat haluta pienentää avainsanaluettelon säästää viettää muualla, kun tarjous, että yksi high-converting avainsanan.

tai, kalliimmalla hakusanalla voi olla suurempi keskimääräinen hakumäärä, joka voisi merkitä sitä, että verkkosivustollasi napsautetaan enemmän—odotetun CTR: n lisääminen. Tämä parantaa laatua pisteet, jonka avulla voit vetää enemmän napsautuksia vähemmän pitkällä aikavälillä.

lyhyesti sanottuna voit silti valita avainsanasi kustannusten perusteella. Mutta muista myös harkita määrä ja aikomus takana avainsanoja. Ottaa terveellinen sekoitus edullisia avainsanoja ja korkean palkita avainsanoja varmistaa, että saat alin CPC mahdollista uhraamatta muuntaminen laatua tai määrää.

Haluatko lisää suosituksia säästää rahaa Google Ads? Käytä ilmaista Google Ads Grader ja saada instant raportti!

Paranna mainoksia ja aloitussivuja nostaaksesi laatupisteitä

muista, että tarjoukset ovat vain puolet taistelusta, kun on aika maksaa klikkauksesta huutokaupassa. Esimerkiksi mainostaja, jolla on alhainen tarjous, mutta korkeat laatupisteet, voi silti voittaa huutokaupan ja vetää todennäköisemmin klikkauksen halvemmalla (tämä on tapaus, jossa Laatupisteillä on väliä).

Google on halukas tekemään kyseisen vaihtokaupan, koska se haluaa tehdä mahdollisimman paljon rahaa maksetuilla Hakumainoksilla uhraamatta etsijän kokemusta. Google hyväksyy tarjouksen, joka johtaa halvempaan klikkaukseen, jos se tarkoittaa, että mainoksesta on enemmän hyötyä katsojalle (toisin sanoen laadukkaampi pistemäärä).

odotetun CTR: n lisäksi avainsanasi laatupisteet vaikuttavat myös ad: n merkityksellisyyteen ja Aloitussivun kokemukseen. Etsi mainoksiasi varten aikaa, jotta voit päivittää niitä säännöllisesti ja sisällyttää niihin uusia avainsanoja. Voit myös katsoa Googlen ehdotuksia suoraan alustan ads editor-osiosta nähdäksesi, missä mainosten nykyinen vahvuus on ja missä voisit parantaa.

varmista aloitussivujesi osalta, että Keskeiset avainsanat ovat sivulla aivan kuten mainoskopiossasi, ja noudata näitä Aloitussivun parhaita käytäntöjä.

kokeile Hakukumppaniverkostoa

Google Search Partner Network mahdollistaa mainosten näyttämisen kaikilla muilla sivustoilla, joilla on verkkohakuominaisuus ja jotka ovat Google-perheen omistuksessa. Historiallisesti, napsautukset hakukumppanit voivat suuntaus halvempaa, koska ne voivat olla vähemmän kilpailukykyisiä. Voit valita kampanjasi näihin ja mitata tuloksia verrattuna Googlen SERPIIN aina kun haluat-joten se on loistava tapa testata halvempia klikkauksia.

kuinka laskea Google Display-mainosten hintaa klikkauskohtaisesti

Google Display-mainokset käyttäytyvät eri tavalla kuin Google-hakumainokset, mikä tekee kustannusarvioista vieläkin hämmentävämpiä. Tässä avuksi viimeisimmät Google Display – tiedot:

mikä on Google Display-mainosten keskimääräinen CPC vuonna 2021?

viimeisten neljän vuoden aikana Google Display-mainosten keskimääräinen CPC on laskenut. Historiatietojemme perusteella se on laskenut 0,66 dollarista 0,41 dollariin. Jos poistat tilaisuudet ja lahjat outlier, näet vielä pienempi CPC $0.34.

Historiallinen näyttö CPCs

• 2017: $0.67
• 2018 $.63 (vaihteluväli $1.16-$6.75)
• 2019: $0.59 (vaihtelevat $0.60 -$.81)
• Huhtikuu 2020: 0,41 dollaria (vaihteluväli$0.28-$1.01)

Google Display-mainosten CPCS: n alentaminen ei ole yleinen tavoite, koska ne ovat usein pennejä per Klikkaus. Vaikka silti, sinun pitäisi silti tarkastella mainonta pyrkimyksiä kokonaisvaltaisesti, jotta voit nähdä, missä voit säästää korvata aloilla arvoinen ylimääräistä viettää.

tässä on muutamia ideoita näytön CPCs: n alentamiseksi entisestään, jotta voit säästää kulut mahdollisesti kalliimpiin, arvokkaampiin avainsanoihin Takaisin hakuun.

vipuvaikutuksen poissulkemiset

koska näyttömainokset ovat oletusarvoisesti oikeutettuja näyttämään Näyttöverkon joka kolkassa, on tärkeää käyttää poissulkemisia säästääksesi kuluttamasta hinnakkaampia klikkauksia, joilla ei ole merkitystä. Kaikille kampanjatyypeille on tarjolla normaalit poikkeukset, joita voi soveltaa myös näyttöihin, kuten paikkoihin.

näiden must-have-perusteiden, kuten sijaintien, lisäksi tässä on muutama Näyttökohtainen poissulkeminen, jotka haluat myös tarkistaa:

• Topics: onko olemassa mitään tyyppisiä sivuja, jotka sisältäisivät sellaisiin aiheisiin liittyvää sisältöä, jotka eivät sopisi Näyttömainokseesi?
• yleisöä:onko olemassa ylimääräisiä yleisöjä, joille et halua näyttää? Esimerkiksi muuntajat tai uudelleenmarkkinointi yleisöjä.
• sijoitukset: Haluatko näyttää kaikentyyppisillä verkkosivustoilla tai sovelluksissa? Esimerkiksi mobiilisovelluspelit voivat aiheuttaa vahingossa napsautuksia, jos sinusta tuntuu, että sijoitus ei sovi parhaiten yrityksellesi. Mobiilisovellusten ja pelien sijoittaminen pois on suosittu strategia kustannusten alentamiseksi per Klikkaus.

voit helposti päivittää ja hallita näytön poissulkemisia Googlen dynaamisilla Poissulkemislistoilla.

arvioi tarjouksesi uudelleen

kuinka paljon olet valmis maksamaan klikkaukselta korreloi sen kanssa, kuinka paljon alusta on valmis ottamaan. Vaikka kilpailu ja muut tekijät auttavat sinua määrittämään, kuinka paljon voit tarjota näytölläsi mainosryhmiä (manuaalinen hinnoittelu on asetettu vain näytöllä olevalle mainosryhmätasolle), voit myös yrittää alentaa CPC-maksimitarjoustasi vain vetämällä klikkauksia, jotka ovat linjassa budjettisi kanssa.

kuitenkin, jos olet automaattisessa tarjousstrategiassa, et voi aina tehdä kyseistä puhelua (ellet säädä strategian tavoitetta, maksimia tai tavoitetta). Paras veto On A / B testata tarjousstrategioita luulet toimivat parhaiten sinulle.

A / B testaa yleisökohteesi

testaamalla eri tapoja, joilla voit tehdä tarjouksen saadaksesi pienimmän mahdollisen tarjouksen, voit myös hakea useita yleisöjä Näyttökampanjaasi ja vertailla, mitkä niistä vetävät alhaisimman tarjouksen. Nyt, voit lähestyä tätä samalla tavalla, miten voit valita avainsanoja hakukampanjan.

yleisöllä, jonka palkkio on korkein, ei välttämättä ole alhaisin CPC. Et kuitenkaan halua kaikkia munia samaan koriin. Se on parasta kokeilla useita yleisöjä nähdä, mikä tuo paras bang teidän buck, tai on terve tasapaino korkean palkkion yleisö työskentelee sinulle rinnalla edullinen yleisö.

Google Shopping-mainosten kustannusten alentaminen klikkauskohtaisesti

Google Shopping-kampanjoiden käsittely voi olla hankalaa, koska sen infrastruktuuri on erilainen kuin mihin hakua tai näyttöä voi käyttää.

mikä on Googlen Ostosmainosten keskimääräinen CPC vuonna 2021?

viimeisimpien tietojemme perusteella Googlen Ostosmainosten keskimääräinen CPC on 0,58 dollaria, vaihdellen 0 dollarista.17 – $1.55.

Historiallinen Google Shopping CPCs

• 2019 $0.66 (vaihtelevat $0.34-$1.09)
• Huhtikuu 2020: 0,66 dollaria (vaihtelevat$0.29-$1.07)
• Kesäkuu 2020: 0,58 dollaria (vaihtelee$0.17-$1.55)

Google Shopping CPC: n alentaminen on samanlainen kuin mikään PPC: ssä—se vie aikaa ja kärsivällisyyttä! Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla voit saada etumatkaa nyt nähdä alhaisemmat CPC-tulokset pitkällä aikavälillä:

Rakenna negatiiviset avainsanaluettelot, joissa on muutama kilpailija

koska et voi valita avainsanojasi Googlen Ostoskampanjoissa, minkä tahansa vahvan Ostoskampanjan ytimessä on terve negatiivinen avainsanaluettelo. Mutta miten voit optimoida listan CPC: lle?

tiedämme, että ankarampi kilpailu SERP: llä voi nostaa CPC: n hintoja. Se voi olla hyvä idea kumota iso brändi kilpailija nimiä, jotka et tunne sovi hyvin SMB tuotteita SERP. Näin, olet tasapuoliset toimintaedellytykset ja ei maksa kalliimpia klikkauksia, koska olet näyttää vieressä iso brändi tuotteita.

kokeile “priority” – rakennetta tarjouksille

kun priorisoit ostoskampanjasi rakenteen sen mukaan, millaiseen liikenteeseen jaetut tuotteet houkuttelevat, voit jakaa tarjouksesi säästääksesi KOKONAISKIINTEISTÖSSÄSI.

esimerkiksi yleisempien hakujen kilpailu on kovempaa, minkä lisäksi yleisömäärät ovat enemmän suppilovahveroita. Siksi, et halua tuhlata korkeat tarjoukset hakuja, joilla on pienempi todennäköisyys muuntaa. Olisi hienoa, jos saisit heidät kiinni.

noudattamalla priority bidering campaign-rakennetta, olet vaarassa vieroksua CPC: tä ja silti auttaa skaalaamaan kampanjoita.

optimoi tuotesyötteen attribuutit

Google sovittaa tuotteesi tuotesyötteeseen perustuviin hakuihin asti. Jos attribuuttisi eivät ole kunnossa, sinulla on suurempi mahdollisuus tuhlata CPC pois epäoleellisilla klikkauksilla.

jos sinusta tuntuu, että Ostoskorisi on ollut korkea, ota askel taaksepäin ja katso tuotesyöttöä. Ovatko kaikki ominaisuudet tarkkoja kullekin tuotteelle? Onko mitään keinoa voit nipistää miten voit määrittää tuotteesi ‘ attribuutteja paremmin vastaamaan ihanteellinen hakija aikomus?

näihin kysymyksiin vastaaminen ja ostossyötteen manuaalinen optimointi auttavat ohjaamaan Googlea vastaamaan tuoteluetteloihisi parhailla mahdollisilla hauilla maksimoidaksesi jokaisen vetämäsi klikkauksen arvon.

miten Facebook-mainosten hintaa voi laskea klikkauskohtaisesti

Facebook-mainokset ovat aivan eri peto kuin Google, koska etsijän komennolla ei voi näyttää. Niin, sinun täytyy optimoida paitsi voi näkyä, kun joku vierittää Facebook-sovellukset (Tämä sisältää Facebook, Messenger, ja Whatsapp), mutta myös vetää halvimmalla klikkauksella mahdollista.

mikä on keskimääräinen Facebook ads CPC vuonna 2021?

kaikkien kampanjatavoitteiden osalta keskiarvo on Facebook ads CPC on 0,97 dollaria, vaihteluväli 0,25 dollaria (katalogimyynti) – 3,30 dollaria (bränditietoisuus).

Lue lisää Facebook-mainosten kustannuksista täältä.

kuvalähde

vaikka se ei ole yhtä eväste kuin halvimman avainsanan valinta, Facebookin mainosalusta mahdollistaa mielenkiintoisia parannuksia, joita voit tehdä CPC: n alentamiseksi:

A/B testaa mainoskopiosi

yksi helpoimmista tavoista optimoida halvemmat klikkaukset Facebookissa on kokeilla facebook-facebook-facebook-mainoskopion säätämistä. Yllättyisit, miten kaksi eri mainosta samassa mainosjoukossa voi vetää sisään kaksi täysin erilaista keskivertoa CPCs: ää.

tämä johtuu siitä, että Facebook on laittanut ilmoituksesi paremmuusjärjestykseen ennen kuin se päättää milloin, missä ja kuinka usein se näytetään. Jos Facebook päättää, että mainoksen kopiointi ja kuvat eivät aja toimintoja, päädyt maksamaan enemmän mainoksen klikkauksesta.

A / B-testiin Facebook-mainoksesi, kokeile kuvien vaihtamista, CTA-painikkeiden vaihtamista tai tekstin muuttamista Facebook-mainoksesi CPC-terveyden parantamiseksi.

Kuvan lähde

valitse kampanjatavoitteesi viisaasti

väärän tavoitteen valitseminen voi olla kallis Facebook-mainontavirhe.

Facebook-kampanjatavoitteesi määrittää, miten mainoksesi tarjoillaan. Kuten Googlen automatisoidut tarjousstrategiat, tietyt tavoitteet voivat johtaa korkeampaan CPC: hen, kun ne priorisoivat muita toimia.

esimerkiksi kampanjatavoite, joka on optimoitu muunnoksia varten, voi halutessaan näyttää silloin, kun CPC on korkeampi, koska muunnos on todennäköisempi. Paras veto on kokeilla kampanjan tavoite, joka parhaiten sopii päätavoite, ja jos olet epävarma, sitten jakaa kampanjat ulos testata kahta tavoitetta samanaikaisesti!

kokeile mainosten aikataulutusta

mainosten aikataulutus on rahaa säästävä ominaisuus, jota voit soveltaa Facebook-kampanjoidesi mainossarjoihin.

vaikka tämä ominaisuus on käytettävissä vain, jos sinulla on elinikäinen budjetti, voit hyödyntää mainosten aikataulutusta keinona hallita Facebook-kustannuksiasi ja jopa CPC: tä, koska soitat puhelun, kun mainoksesi näkyvät.

joten, jos huomaat, että olet vetänyt epäolennaisia klikkauksia, jotka nostavat CPC: tä, mutta eivät muuntaa, saatat haluta miettiä, millaisina aikoina yleisösi arvostaa mainostasi eniten. Jos olet aamiaisbaari ja Facebook-mainoksesi näkyvät päivällisaikaan tai sen jälkeen, voit ajaa jopa CPC: tä tuhlatuilla klikkauksilla!

miten alentaa Instagram mainoksia kustannukset per Klikkaus

alla Facebook alustan sateenvarjo, Instagram mainoksia elää toisessa sosiaalinen web, joka voi olla hankala purkaa, kun se tulee vääntää omassa CPC.

mikä on keskimääräinen Instagram ads CPC vuonna 2021?

Keskimääräinen Instagram-CPC on 1,23 dollaria kaikissa kampanjatavoitteissa, vaihteluvälillä$.20 (traffic) – 7,00 dollaria (lead generation).

Katso lisää Instagram-mainoskuluja täältä.

kuvalähde

nykyinen Instagram-mainoksesi CPC ei ole kaiken loppu! Voit pyrkiä kohti alhaisempaa CPC: tä seuraavilla optimoinneilla:

Mukauta paikkoja

jos käytät Instagram-vain mainoksia Facebook-alustalta, tiedät jo, että voit muokata paikkasi. Kuitenkin, jopa sisällä Instagram sijoitukset on useita tapoja, joilla voit näyttää: tarinoita, uutissyötteitä, ja enemmän. Muista valita Instagram sijoitukset, jotka parhaiten sopivat mainoksen tyyppi. Et halua tuhlata klikkauksia News Feed jos haluat vain Instagram video mainos näyttää Instagram rullia, ja niin edelleen.

ole valikoiva kohteesi

kanssa niin kyllästetyllä alustalla, että on elintärkeää olla nirso sen suhteen, kenelle mainos näkyy Instagram-palvelussa. Pelastaaksesi itsesi korkealta CPC: ltä, et ehkä halua heittää leveää verkkoa. Niin monia yleisövaihtoehtoja, joista valita, Älä pelkää soittaa sitä iän, sijainnin ja kiinnostuksen mukaan, kun perustat mainossarjaasi.

keskity sitoutumiseen

sen jälkeen, kun olet määrittänyt mainossarjasi tiettyä kohdentamista ja sijoittamista varten, keskity mainossisältöön, joka edistää sitoutumista. Kun mainoksesi ajavat toimia, kuten kommentteja, tykkäyksiä ja jakoja, Instagram algoritmi ranking sinua korkeammalle.

eikä siinä kaikki, vaan mainoksesi ajavat todennäköisemmin käännytyksiä ja kasvua, koska ne vangitsevat yleisösi huomion. Aloita kokeilemalla Instagram – videomainosta tai käyttämällä mainoksesi kopiota kannustamaan yleisöäsi osallistumaan kommentteihin.

kuinka alentaa kustannuksia napsauttamalla Google, Facebook ja Instagram

olemme käsitelleet paljon tässä viestissä, joten kerrataan.

CPC: n alentaminen Googlen hakumainoksissa:

1. valitse avainsanat viisaasti (ei vain hinnan perusteella!).
2. Paranna mainoksia ja aloitussivuja laatupisteiden saamiseksi
3. kokeile Hakukumppaniverkostoa

• viimeisimpien tietojemme perusteella Googlen hakumainosten keskimääräinen CPC on 2,39 dollaria (0,21-15,82 dollaria).

CPC: n alentaminen Google Display-mainoksissa:

1. vipuvaikutuksen poissulkemiset
2. arvioi tarjouksesi uudelleen
3. A / B testaa yleisökohteesi

• viimeisimpien tietojemme perusteella Google Display-mainosten keskimääräinen CPC – arvo eri toimialoilla on 0,41 dollaria(0,28-1,01 dollaria).

CPC: n alentaminen Googlen Ostosmainoksissa:

1. Rakenna negatiiviset avainsanaluettelot, jotka sisältävät kilpailijat
2. kokeile “priority” – tarjousrakennetta
3. optimoi tuotteen syötteen attribuutit

• perustuen viimeisimpiin tietoihin, Keskimääräinen CPC Google Shopping-mainosten eri toimialoilla on $0.58 (vaihtelevat $0.17-$1.55).

CPC: n alentaminen Facebook-mainoksissa:

1. A / B testaa mainoskopiosi
2. valitse kampanjatavoitteet viisaasti
3. kokeile mainosaikataulua

• Facebook-mainosten keskimääräinen CPC on 0,97 dollaria (0,25 – 3,30 dollaria).

miten CPC: tä alennetaan Instagram-mainoksissa:

1. muokkaa harjoittelupaikkoja
2. ole valikoiva kohdentaen
3. keskity sitoutumiseen

• Keskimääräinen CPC Instagram mainoksia on $1.23 (vaihtelevat $0.20 – $7.00).