8 tapaa parantaa PPC-Kampanjahallintaa

saatat usein kuulla markkinoijien kehottavan sinua käyttämään aikaa huolellisesti PPC-kampanjahallinnan suorittamiseen optimaalisen suorituskyvyn saavuttamiseksi, sitten voit yksinkertaisesti “asettaa sen ja unohtaa sen.”Vaikka se saattaa olla suosittu filosofia, se on myös yleinen väärinkäsitys amatöörimainostajien keskuudessa.

epäilemättä hyvin kohdennettujen kampanjoiden perustaminen luo vahvan perustan, joka saa sinut loistavaan alkuun. Mutta kokeneet markkinointijohtajat tietävät, että PPC Kampanjanhallinta ja optimointi eivät ole staattisia tieteenaloja. Sekä kilpailijat että markkinat muuttuvat nopeasti, ja siten myös yleisön tarpeet ja heidän hakukyselynsä. Ja jos et pysy perässä ja tee tarvittavia muutoksia, kilpailijasi päihittää sinut pian tekemällä niin ensin.

kuten hyvin hoidetun puutarhan kohdalla, jotta kampanjat kasvaisivat ja menestyisivät, niitä on jatkuvasti hoidettava ja ylläpidettävä. Tarkastelemalla, miten yleisösi reagoi PPC-mainoksiisi ja on vuorovaikutuksessa niiden kanssa, voit myös saada uusia oivalluksia, jotka tekevät kampanjoistasi entistä tehokkaampia.

älykkäät mainostajat suorittavat rutiininomaisia PPC-KAMPANJANHALLINTATEHTÄVIÄ säännöllisesti-joskus jopa päivittäin – toteuttaakseen tärkeitä muutoksia, kuten:

• huonosti suoriutuvien mainosten tai mainosryhmien keskeyttäminen
• tarjousten hallinnointi optimoidaksesi tavoitekustannukset per hankinta
• Tarkista laatupisteet ja tee parannuksia
• hakukyselyiden tutkiminen ja merkityksellisten uusien avainsanojen lisääminen tileille
• huonojen suoriutuvien avainsanojen poistaminen kampanjoista

jos valitset, voit antaa PPC-kampanjasi pyörivät itse taustalla. Mutta jos haluat maksimoida ROI: n mainoskuluista, jatkuva PPC-kampanjan hallinta ja ylläpito on välttämätöntä. Tässä on kahdeksan strategioita voit hyödyntää maksimoida ROI teidän PPC kampanjan hallinta ponnisteluja.

Määrittele tavoitteesi

PPC-mainonta voi auttaa ajamaan lukuisia markkinoinnin ja liiketoiminnan tavoitteita. Mutta kohdennetut, onnistuneet kampanjat eivät yritä saavuttaa kaikkea kerralla. Tämän jälkeen tärkeä osa PPC-KAMPANJAHALLINTAA on selkeän tavoitteen määrittely, jota voidaan mitata keskeisillä suoritusindikaattoreilla (KPI).

ennen kampanjan aloittamista pitäisi pystyä vastaamaan mm.:

• kuinka monta muunnosta haluat ajaa kuukaudessa
• ideaali-ja enimmäiskustannuksesi muunnosta kohti (CPC)
• ideaali-ja enimmäiskustannuksesi napsautusta kohti (CPC)
• kuukausittainen PPC-kokonaisbudjettisi

Määrittele tavoitteesi ennen kuin aloitat, koska se vaikuttaa lopulta siihen, minkä tarjousstrategian valitset, mitkä avainsanat kohdistat ja minkälaisia mainoksia tarjoat.

tilin perustaminen smart way

tilin huolellinen jäsentäminen alusta alkaen on tärkeä osa PPC: n kampanjahallintaa, mikä helpottaa kampanjoiden hallintaa ja vähentää mahdollisuuksia tehdä suuria kohdentamisvirheitä, kuten:

• liian monta mainosta yhdessä mainosryhmässä
• monistetaan avainsanoja kampanjoissa ja mainosryhmissä
• kohdistetaan yhteen tuotteeseen, jossa on useita mainosryhmiä
• kohdistetaan yhteen tuoteryhmään, jossa on useita kampanjoita

kun aloitat vain yhdellä tai kahdella kampanjalla, tilin määrittäminen saattaa tuntua helpolta. Mutta jos aiot laajentaa pitkällä aikavälillä, on tärkeää ottaa huomioon useita tekijöitä, kun aluksi luodaan perusta tilin rakennetta.

tilin perustaminen smart way tarkoittaa:

• kampanjoiden luominen tietyille tuoteryhmille-pyydä tilirakennettasi loogisesti vastaamaan tuotteidesi ja/tai palvelujesi rakennetta.
• sijainnin ja kielen kohdentamisen harkitseminen — jos kohteena on useampi kuin yksi maa, luo kullekin erilliset kampanjat. Varmista, että kampanjasi kohdistetaan vain yleisösi kannalta tärkeisiin paikkoihin ja kieliin.
• erillisten kampanjoiden luominen eri mainostavoitteille — luoda ainutlaatuisia kampanjoita eri markkinointitavoitteille, kuten haku, näyttö ja uudelleenmarkkinointi. Valitse oikea tarjousvaihtoehto, joka heijastaa valitsemaasi tavoitetta.

kun perustat kampanjoita ja mainosryhmiä, mieti, millaisia PPC-kampanjanhallintatehtäviä hoidat myöhemmin, ja tee valintoja, jotka yksinkertaistavat tätä puolestasi. Älä esimerkiksi laita liikaa mainoksia mainosryhmään, ja käytä yksityiskohtaisia nimiä kuvaamaan kampanjoitasi ja mainosryhmiäsi. Älä luo useita kampanjoita samaan tuotekategoriaan tai kohdenna useita tuotteita / palveluita yhdellä mainosryhmällä.

Tarkenna avainsanaluetteloita, kun opit

kun ensin luot avainsanaluetteloita, arvaat usein, mitkä avainsanat ovat merkityksellisiä yleisöllesi ilman kovaa dataa. Mutta kun kampanjasi käynnistyvät ja kehittyvät, voit sitten alkaa saada perspektiiviä siihen, mitkä kyselyt suoriutuvat paremmin kuin toiset.

mainio strategia, jota mainostajat voivat soveltaa uusia kampanjoita perustaessaan, on alkaa käyttää muokattuja laajoja hakusanoja, jotka tarjoavat luettelon hakukyselyistä, jotka käynnistävät yhden mainoksistasi. Voit sitten kopioida kampanjan ja lisätä nämä samat avainsanat kuin lause match avainsanat. Hakutermit, jotka todella tuottavat mainoksia napsautuksia, voidaan sitten lisätä täsmäsanoiksi. Tunnetaan segmentointi avainsanoja relevanssi, tämän strategian avulla voit tarjota enemmän korkea muuntaa kyselyt. Keskittymällä myös merkityksellisempiin avainsanoihin parannat myös laatupisteitä, jolloin mainoksen merkitys on tärkeä tekijä.

yhtä tärkeää on poistaa hakusanat, jotka aiheuttavat ongelmia kampanjoissasi. Ota aikaa tarkistaa tiedot alla “hakutermit” välilehti ja poista avainsanat, jotka:

• heikkolaatuinen pistemäärä (esim.3 tai alempi)
• luo klikkauksia, mutta ei muunnoksia
• muuntaa, mutta ne ovat liian kalliita saavuttaakseen tarpeeksi voittoa

ongelmasanojen poistaminen kampanjoistasi auttaa vapauttamaan budjettiasi, jotta voit keskittyä laadukkaisiin avainsanoihin ja kanavoida näin pyrkimyksesi korkeimman sijoitetun pääoman tuoton saavuttamiseen.

Päivitä jatkuvasti negatiivisia avainsanaluetteloita

vaikka tekisit hienoa työtä negatiivisten avainsanaluetteloiden perustamisessa alussa, et voi mitenkään tietää jokaista mainoksiisi liittyvää epäolennaista avainsanaa — tämä voidaan määrittää vain seuraamalla kampanjan suorituskykyä.

jotkut asiantuntijat kertovat sinulle, että negatiivisten avainsanaluetteloiden ylläpitäminen on jopa tärkeämpää kuin tavallisten avainsanaluetteloiden hallinta, yksinkertaisesti siksi, että joka kerta, kun mainoksesi ilmestyy jollekin näistä epäoleellisista avainsanoista, sillä on merkittävä kielteinen vaikutus. Kuten aiemmin mainittiin, relevanssi on tärkeä tekijä hakukyselyn laatupisteiden määrittämisessä. Alhainen relevanssi tarkoittaa heikkolaatuisia pisteitä, huonompaa mainosasemaa ja huonoa suoritusta.

säännöllisten muutosten tekeminen negatiivisiin avainsanaluetteloihin on erityisen tärkeää mainostajille uutisiin tai popkulttuurin aiheisiin liittyvissä markkinarakoissa. Beyond kaivos hakutermejä raportin, voit myös perustaa Google hälytykset tärkeitä tuotemerkin avainsanoja, jonka avulla voit löytää uusia ja trendit uutisaiheita, jotka voivat aiheuttaa merkityksetön haku kyselyt laukaista mainoksia.

Päivitä ja paranna mainossisältöäsi

jotkut mainostajat panostavat niin paljon avainsanojen kohdentamiseen ja tarjousstrategioihin, että he unohtavat mainontavakuutensa kokonaan. Varsinaiset mainokset ja niihin liittyvät aloitussivut ovat kuitenkin yhtä tärkeitä PPC: n kampanjahallinnalle.

mainosten toimittamisella olennaisimpiin hakukyselyihin ei ole väliä, jos mainoskopiosi ja call-to-action eivät ole optimoituja ja houkuttelevat mahdollisia kohteita. Samaan tapaan, et voi myös ajaa paikan päällä tuloksia teidän ponnisteluja, jos aloitussivut tarjoavat huono käyttökokemus.

joten jos kampanjoidesi tulokset ovat odottamattoman heikot, syypää voi olla mainosvakuus. Näin ollen, sinun täytyy seurata suorituskykyä ja ryhtyä tarvittaviin toimiin jatkuvasti parantaa sitä.

testaa mainoskopiosi

usein, pienetkin muutokset mainoskopioosi voivat vaikuttaa merkittävästi PPC: n suorituskykyyn. Relevantimpi otsikko tai esimerkiksi call-to-action voi tarkoittaa sitä, että henkilö jättää mainoksesi huomiotta tai klikkailee läpi ja muuntaa. Vastaavasti asiaankuuluvien mainoslaajennusten sisällyttämisellä voi olla myös suuri vaikutus-esimerkiksi autokorjaamoyritys voisi parantaa mainosten suorituskykyä merkittävästi sisällyttämällä puhelulaajennukset mainoksiinsa.

lyhyesti sanottuna älykkäät mainostajat eivät yksinkertaisesti arvaile yleisölleen olennaisinta mainoskopiota — he asettavat erilaisia mainosversioita ja testituloksia. Yksi tapa tehdä tämä on hyödyntää lisäasetuksia Google Ads kiertää eri versioita mainoksia loputtomiin. Voit myös kiertää ja optimoida automaattisesti näyttämään parhaiten toimivan mainoksen tietyn ajan kuluessa.

Paranna Aloitussivun käyttökokemusta

yhtä tärkeää valvottaessa, miten yleisö on vuorovaikutuksessa mainosten kanssa, on se, miten he ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi sisällön kanssa, kun he klikkaavat läpi. Hidas lataussivu johtaa luonnollisesti korkeampaan pomppunopeuteen. Samaan aikaan muut Aloitussivun elementit voivat johtaa käyttäjäkokemusongelmiin, jotka turhauttavat kävijöitä.

on tärkeää varmistaa myös, että Aloitussivun sisältö vastaa siihen liittyvän mainoksen sisältöä. Erityinen, kohdennettu mainos, joka johdattaa käyttäjät takaisin yleistetylle aloitussivulle, aiheuttaa varmasti sekaannusta tai saa kävijät ihmettelemään, napsauttivatko he vahingossa väärää mainosta. Näin ollen, sinun täytyy olla varma käyttää kieltä, joka auttaa vakuuttamaan kävijöitä, että he ovat laskeutuneet oikeaan paikkaan.

Hyödynnä sähköpostihälytyksiä

Google haluaa auttaa mainostajiaan menestymään PPC-pyrkimyksissään. Ja PPC Kampanjanhallinta on valtava osa tätä, joten heillä on iso kannustin auttaa siinäkin. Google tekee tämän muun muassa lähettämällä sähköpostihälytyksiä, joissa on tärkeitä tietoja, joiden avulla voit parantaa tilejäsi ja kampanjoitasi.

Google voi lähettää Sinulle sähköposti-ilmoituksia:

• Newsletters
• Google market research
• Räätälöidyt ohje-ja suorituskykyehdotukset
• Erikoistarjoukset
• kampanjan ylläpitohälytykset
• Paheksutut mainokset ja käytäntöhälytykset
• raportit
• Laskutushälytykset

älykkäät mainostajat voivat Ja heidän pitäisi hyödyntää täysimääräisesti näitä Ilmoituspalveluja, jotta he voivat reagoida nopeasti Googlen havaitsemiin ongelmiin ja mahdollisuuksiin. Se sanoi, et ole automaattisesti rekisteröitynyt vastaanottamaan kaikkia näitä hälytyksiä-jotkut vaativat opt-in. Varmistaaksesi, että saat tärkeimmät kampanjan ylläpitoon tarvittavat hälytykset, tarkista sähköpostiasetuksesi kohdassa “Setup” ja sitten “Preferences” Google Ads-tililtäsi.

Määritä Googlen sähköpostihälytykset haluamallasi tavalla. Raporttien avulla voit esimerkiksi vastaanottaa kaikki käytettävissä olevat raportit sähköpostihälytyksenä tai valita kriittisimmät raportit, joita muokkaat itse. Näin Google voi palauttaa huomiosi PPC-tileihisi aina, kun ne tarvitsevat kriittistä huoltoa.

Ota käyttöön automatisoidut PPC-kampanjanhallintasäännöt

automatisoidut säännöt ovat toinen tärkeä työkalu, jonka Google tarjoaa auttaakseen sinua hallitsemaan PPC-kampanjoitasi, jolloin Google voi tehdä tiliisi muutoksia luomiesi sääntöjen perusteella. Hyödyntämällä täysin näitä automaattisia sääntöjä säästät aikaa ja parannat kampanjoidesi suorituskykyä tarvitsematta tehdä työläitä manuaalisia muutoksia.

Tässä muutamia tapoja, joilla voit hyödyntää PPC-KAMPANJAHALLINNAN automaattisia sääntöjä:

• laita päälle tai pois erikoismainoksia tai kampanjoita kampanjatapahtumaan tai toistuvasti
• keskeytä heikosti suoriutuvat avainsanat tai mainokset, jotka perustuvat suoritusmittareihin, kuten korkeat kustannukset muunnosta kohti, Alhainen CTR
• tee muutoksia tarjouksiisi perustuen muuntokustannuksiin, mahdolliseen sijaintiin sivulla, tarjouksen aikatauluun eri vuorokaudenaikoina jne.
• budjetin aikataulutus (esim. suurempi budjetti tiettyinä viikonpäivinä)
• keskeytä kampanjat, jotka ovat käyttäneet tietyn budjetin tai saavuttaneet tietyn klikkausmäärän
• lisää budjettia kampanjoille, jotka muuntavat hyvin

hyödyntääkseen näitä työkaluja täysimääräisesti, mieti millaisia säännöllisiä kampanjanhallintatehtäviä suoritat manuaalisesti ja katso, voidaanko ne automatisoida Googlen kautta. Sieltä voit sitten alkaa luoda omia mukautettuja sääntöjä, joiden avulla voit säästää aikaa ja parantaa kampanjan suorituskykyä.

älä hallitse kaikkea yksin

ei ole mikään salaisuus, että Google Ads on viime vuosina ottanut käyttöön useita tärkeitä kampanjanhallintaominaisuuksia. Esimerkiksi koneoppimisteknologian avulla alusta tarjoaa suosituksia, joiden avulla voit parantaa kampanjasuoritusta ja tiliesi vahvuutta.

aloittaessa on erittäin arvokasta hyödyntää näitä ominaisuuksia, koska tehokasta kampanjanhallintaa ei voi tehdä kaikkea yksin. Markkinat, kilpailu ja yleisö muuttuvat jatkuvasti. Tämän seurauksena kattava PPC kampanja hallinta on kokopäivätyötä jopa pienyritysten markkinoijat. Suuremmille yrityksille tai niille, joilla on aggressiivinen kasvustrategia, kampanjahuollon ylläpitäminen manuaalisesti on käytännössä mahdotonta.

ja vaikka Googlen sisäiset automaatio-ominaisuudet ovat hyvä paikka aloittaa, ne tarjoavat rajallisen tehokkaan teknologian käytön. Koneoppiminen ja tekoäly eivät ainoastaan auta sinua löytämään uusia oivalluksia ja mahdollisuuksia, vaan ne voivat toimia puolestasi.

vaikka Googlen hyödyntämät tiedot ovat peräisin ainoastaan PPC-mainosten suorituskyvystä ja kilpailijoidesi suorituskyvystä,Google PPC-mainonnan kuplassa ei ole liiketoimintaa. On runsaasti dataa Googlen ulkopuolella, joka voi ajaa vieläkin merkityksellisempiä oivalluksia, kuten yleisötiedot CRM-alustastasi ja kolmannen osapuolen aietietoja muilta sivustoilta ympäri Webiä-joista yksikään Googlen tekoälyalusta ei edes harkitse.

joten jos haluat saada oleellisimman avun PPC-kampanjan suorituskyvyn parantamiseksi, sinun on käytettävä teknologiaa, joka hyödyntää kaikkia näitä tietolähteitä saadaksesi kokonaiskuvan yleisöstäsi ja markkinoistasi. Käyttämällä samoja tehokkaita koneoppimis-ja TEKOÄLYTEKNOLOGIOITA kuin Google, voit tehdä merkittäviä muutoksia tarjousstrategiaasi, avainsanojen kohdentamiseen ja muihin kampanjatekijöihin, joilla pyritään dramaattisesti lisäämään muuntokursseja, nostamaan sijoitetun pääoman tuottoa ja parantamaan yleistä suorituskykyä jopa kaikkein huonoimmissa kampanjoissa.

onnistuneen PPC-kampanjahallinnan luominen ja toteuttaminen on kriittinen rakennuspalikka tehokkaalle SEM-strategialle ja välttämätön mainoskulujen tuoton maksimoimiseksi (ROAS). Se sanoi, ei ole mikään salaisuus, että lukemattomia ylläpitotehtävät liittyvät korkea palkki menestys ovat kustannuksella, joka voi nopeasti lisätä jopa ottaa sinut yli budjetin. Lyhyesti sanottuna, sinun täytyy käyttää paljon aikaa, henkilöstöä ja resursseja johdonmukaisesti ja jatkuvasti ylläpitää tilejä samalla tehdä tarvittavat muutokset pitää ne optimoitu. Ja vaikka tarpeen PPC kasvua, se on epävarma tasapaino säilyttää.

tässä astuvat kuvaan tekoäly ja automaatio, jotka muun muassa mahdollistavat kampanjoiden paremman optimoinnin ja samalla vähentävät markkinointipäälliköiden tarvitsemaa käytännön työtä.

jokainen suolansa arvoinen markkinoija tietää, ettei välittömään kampanjamenestykseen ole reseptiä. Onnistunut PPC kampanja on hyvin hoidettu, seurataan huolellisesti ja päivitetään jatkuvasti mukautumaan alati muuttuvien markkinoiden vuorovesi. Kuten kaikki arvokas, se vaatii kärsivällisyyttä, huolenpitoa ja hieman hellyyttä. Mutta ylläpito ja johtaminen voi myös olla aikaa vievää, työlästä ja syödä voittoja, kun se tulee liian suuri organisaation käsitellä tai ylittää resursseja. Oikeiden työkalujen löytäminen, jotka hyödyntävät automaatiota tilien perustamisessa, avainsanojen tarkentamisessa, kampanjatavoitteiden määrittelyssä ja ylläpitämisessä sekä automaattisten sääntöjen täytäntöönpanossa, voi auttaa varmistamaan, että tärkeät toiminnot tehdään nopeasti ja tarkasti. Ja pitämällä kiireisen työn pois lautaseltasi, pystyt keskittymään siihen, mikä on tärkeintä — suunnittelemaan entistä parempia, vahvempia ja luovempia kampanjoita, jotka vievät ROI — ja siitä saatavat voitot-uudelle tasolle.