8 vinkkiä, joilla saat Sponsoroidut twiitit toimimaan
jos Twitter yhtiö ei ole kiinnostunut laittamaan mainontaa tuotteeseensa juuri nyt, muut yritykset ovat osoittaneet pystyvänsä siihen itse. On ollut räjähdys startup-yrityksiä, jotka asettavat “sponsoroituja twiittejä” Twitter-syötteisiin ja jakavat mainostulot Twittereille. Ensimmäisenä mainoksia Twitter-syötteisiin myynyt Harakka kertoo verkkonsa tavoittavan nyt yli 15 miljoonaa seuraajaa. Ja Mediabistro.com antaa nyt työpaikkailmoittajille mahdollisuuden laittaa mainoksensa @mediabistro Twitter-syötteeseen 97 dollarin maksua vastaan.
ne, jotka harkitsevat mainontaa Twitter-syötteissä tai mainosten ajamista syötteessään, kamppailevat usein sen kanssa, mikä palvelu sopii heille. Twitter-virtasi mainosten pyörittämiseen liittyy vaaroja ja sudenkuoppia, kuten uskollisten seuraajien sammuttaminen. Auttaakseni sinua painimaan tämän hankalan ongelman kanssa, – olen koonnut ylös joitakin suuria Twitter-mainosverkostoja. Keskusteltuani joidenkin ihmisten kanssa, jotka pyörittävät näitä verkkoja — sekä joidenkin Twitter-fanien kanssa-kehitin myös kahdeksan vinkkiä, joiden avulla voit saada kaiken irti sponsoroiduista tweeteistä.
opas Twitter-mainosten startupeille
Ad.ly
Tagline: “In-stream-mainosalusta, joka vastaa huipputason Twitter-julkaisijoita huipputason tuotemerkeillä.”
miten se toimii: juoksee mainostajan viestin syötteessä kerran päivässä seitsemän päivän ajan.
Mainoskopio: mainostajien kirjoittama; Twitteroija hyväksyy tai hylkää.
hinnoittelu: twiittaaja määrää hinnan per twiitti.
tulojen osuus Ad.ly: tuntematon.
Happn.in
Tagline: “laita mainoksesi paikalliselle Twitter-torille.”
How It Works: Local sponsored tweet ads run in Twitter feeds set by Happn.in jokaisesta kaupungista.
Mainoskopio: mainostajien kirjoittama.
hinnoittelu: 2-10 dollaria per kaupunki päivässä, riippuen siitä, kuinka paljon seuraajia kyseisessä kaupungissa.
tulojen osuus Happn.in: he saavat kaiken, koska he käyttävät Twitter-syötteitä.
Harakka
Tagline: “Magpie, Alkuperäinen Twitter-mainosverkosto, auttaa brändejä hyödyntämään keskustelun voimaa.”
How It Works: Matches your campaign key words with specific tweeters.
Mainoskopio: voidaan muotoilla uudelleen Twitterin avulla mainostajan hyväksynnällä.
hinnoittelu: Riippuu” kilpailukyky aihe haluat tweet noin, määrä seuraajia Twitterer on, kysyntä tämän Twitterer ja ilmoitetun suurin CPM, ” mukaan sivusto.
tulo-osuus Harakalle: ei julkistettu, mutta Harakan toimitusjohtaja Jan Schulz-Hofen kertoi minulle “annamme aina Twitterille enemmän kuin otamme itsellemme.”
TweetROI
Tagline: “TweetROI yhdistää vaikuttajat markkinoijiin ja suojelee aitoa persoonaa, joka tekee Twitteristä suuren.”
Miten Se Toimii: Lets mainostajat tarjouksen Twitterers niiden sijoitus neljään luokkaan: yleinen, taajuus tweets, virus (määrä RTs), ja keskustelu (määrä @ vastaukset he saavat).
Mainoskopio: twiittaajan kirjoittama, mutta mainostaja voi vaatia hyväksynnän ennen julkaisua.
hinnoittelu: riippuu Googlen AdWords-tyyliseen järjestelmään sijoitettujen Twitteriläisten tarjouksista.
liikevaihdon osuus: ei selvillä, mutta Tweetroin toimitusjohtaja Brian Carter kertoi, että twiittaaja saa Päivitetyssä järjestelmässä noin 50 prosenttia mainostuloista.
Twittad
Tagline: “Twittad on sosiaalisen median affiniteettiverkosto, joka yhdistää mainostajat ja Twitterin käyttäjät.”
miten se toimii: mainostajat laittavat mainoksia Twitterin profiiliin ja kolmeen twiittiin seitsemän päivän aikana.
Mainoskopio: mainostajan kirjoittama, mukana kolmannen osapuolen sosiaalisen median strategit.
hinnoittelu: porrastettu lähestymistapa. Jos Twiittaajalla on yli 20 000 seuraajaa, hän saa seitsemän päivän kampanjasta 20 dollaria. Ne, joilla on 3 000-20 000 seuraajaa, saavat 7-10 dollaria ja 400-3 000 seuraajaa omaavat Twitterit 2 dollaria.
Twittadin tuotto-osuus: 15 prosentin tapahtumamaksu mainostajalta.
Sponsoroidut twiitit
Tagline: “Sponsoroidut twiitit on uusi Twitter-mainosalusta, joka yhdistää mainostajat twiittaajiin.”
How It Works: fokus on “celebrity” – Twiittaajissa Holly Madisonista Chris Pirilloon, joka määrää tviitin tai klikkauksen hinnan.
Mainoskopio: Twitter-käyttäjällä on mahdollisuus käyttää mainostajan viestiä tai luoda oma (mainostajan luvalla).
Pricing: Set by Twitterer.
Tulojen Osuus: Epäselvä.
kahdeksan vinkkiä onnistuneisiin sponsoroituihin twiitteihin
1. Suojele mainettasi.
sponsoroitujen twiittien viehtymys syötteessäsi on se, että sinulle maksetaan tuotteen mainostamisesta aivan kuten kuuluisalle julkkikselle (ja että kaikki nuo Twitterissä vietetyt tunnit saattavat antaa sinulle jonkinlaisen koston). Mutta ennen kuin aloitat mainosten julkaisemisen, mieti, miten seuraajasi voisivat reagoida. Eräs Twitter-käyttäjä, Will Carroll (@injuryexpert), lähetti sponsoroituja twiittejä ja näin hän kertoi minulle siitä Twitterin kautta: “Jep. Minä. Kadonneet seuraajat net. Lopettaa.”
Brian Solis on futureworks PR: n rehtori, kirjoittaa PR 2.0-blogia ja osallistuu TechCrunchiin. Solis on kirjoittanut laajasti Twitter-mainosten startupeista ja sanoo, että brändeille ja Twittereille pitäisi olla kirurgin Yleistyylinen varoitus ennen kuin ne alkavat julkaista mainoksia.
“täytyy ottaa huomioon siihen liittyvät riskit”, Solis kertoi. “Jos sinulla on ihmisiä tweeting puolestasi, ja maksat heille tehdä niin, lopulta se alkaa vaarantaa etiikkaa ja uskottavuutta, mitä sinun pitäisi edustaa… sinun täytyy miettiä, miten brändi liittyy Twitterissä. Se on niin ailahteleva yhteisö-he joko rakastavat sinua tai kääntyvät sinua vastaan.”
2. Varo järjestelmiä, jotka perustuvat pay-per-click.
vaikka Google AdWords on tehnyt rahapajan käyttämällä mainonnan pay-per-click-järjestelmää, sama ei päde Twitter-mainoksiin. Koska kyseessä on uudempi alusta, ei edelleenkään ole luotettavia kolmannen osapuolen mittausjärjestelmiä, jotka näyttäisivät, milloin klikkaus on peräisin ihmisestä eikä hämähäkistä tai bottista. Tweetroita pyörittävä Brian Carter kertoi mainostajasta, joka päätti lähteä Harakan mukaan, koska he saivat eniten klikkiotsikoita. “He tekivät Harakkaa vain viikon ajan, mutta saivat paljon vähemmän säpinää Facebook-ja somesivuillaan kuin running Onin ja Izean aikaan . Tiedämme, että klikkaukset eivät ole siellä, missä ne ovat.”
Magpien toimitusjohtaja Jan Schulz-Hofen kertoi minulle, että he ohjaavat klikkaukset omien palvelimiensa kautta eliminoimaan päällekkäiset klikkaukset ja he “suodattavat botteja käyttämällä oppimismekanismeja, joita jatkuvasti parannamme.”
toisten mielestä klikkaukset eivät ole oikea tapa. Twittadin toimitusjohtaja James Eliason kertoi, että aika ei ollut vielä oikea pay-per-click-järjestelmille, mutta että Twitter-yhtiö voisi auttaa klikkauspetosten torjunnassa.
Henry Copeland, joka pitää Blogadeja, kertoi mittaavansa Twitter-mainoskampanjoita @Perezhiltonin feedillä retwiittien ja kilpailutöiden määrällä. BlogAds hinnoittelee Twitter-mainoksensa käyttämällä CPM: ää seuraajien laskujen perusteella. Järjestelmän ongelma on kuitenkin se, että jokainen seuraaja ei näe jokaista twiittiä.
3. Selkeä avoimuus ja avoimuus ovat tärkeitä.
kun FTC äskettäin päätti, että bloggaajien ja sosiaalisen median denizens täytyy täysin paljastaa maksettu merkinnät tai freebies, ihmiset Twitterissä täytyy olla hyvin selvää, mikä on mainos ja mikä on mielipide. Maksullinen twiitti, jossa sanotaan: “Rakastan todella sitä uutta voileipää Arby’ sissa!”täytyy lukea:” (sponsoroitu Mainos) rakastan todella sitä uutta voileipää Arby ‘ sissa (sponsoroitu Mainos).”Monet edellä luetelluista palveluista sanovat noudattavansa uusia FTC: n sääntöjä, ja Twitterien — ja mainostajien — on varmistettava, että sääntöjä noudatetaan.
“Sponsoroidut twiitit nakertavat uskottavuutta ja luottamusta virtuaaliyhteisössä-varsinkin, jos ei ole täyttä paljastusta siitä, kuka saa keneltäkin palkkaa, sanoi freelance-toimittaja Alan Mairson Twitterin ja SocietyMatters.org bloggaaja. “Maailmassa, jossa ihmiset saavat rahaa vouhottaakseen ‘tuotteen nimen täällä’, on luonnollista alkaa epäillä, kuka muu voisi ottaa payolan. Ilman luottamusta ja avoimuutta verkko menettää arvonsa.”
4. Mainokset toimivat paremmin pienemmissä verkoissa.
voisi ajatella, että julkkisten kannattajat, joilla on valtavasti seuraajia, saavat parhaat vastaukset Twitter-mainoskampanjoissaan. Näin ei useiden mainosverkoston pomojen mukaan ole. Pisimpään mainoksia Twitter-syötteissä pyörittänyt Harakan Jan Schulz-Hofen yllättyi siitä, miten hyvin pienet verkot suoriutuivat.
“mielenkiintoista on, että parhaat tulokset sitoutumisen ja kääntymisen suhteen syntyvät niillä Twittereillä, joilla on pienemmät tilit”, hän kertoi sähköpostitse. “Pienemmillä tileillä on yleensä käytännönläheisempi lähestymistapa seuraajiensa kanssa, ja tämä johtaa suurempaan kiinnostukseen mainostettuja twiittejä kohtaan. Vaikka alkuperäinen tavoittavuus per viesti voi olla pienempi, vastaus on ylivoimainen verrattuna suurempi tai julkkis Twitterers.”
5. Mennä pidemmälle yksinkertainen tuote piki.
huonon klikkausten seurannan ja CPM-mallin heikkouden vuoksi Twitter-mainokset suoriutuvat parhaiten, kun ne sisältävät kilpailuja, palkintoja ja erikoisia käänteitä. Blogadsin Copeland kertoo juosseensa kilpailuja Perez Hiltonin syötteellä.
“Twiittaamisessa on kyse seuraajien verkostoilla leikkimisestä, jossa on epäsymmetriaa siitä, kuka seuraa ketä”, hän sanoi sähköpostitse. “Sinun täytyy kääriä Sponsoroidut tweetit johonkin muuhun-kilpailuun, tai jotain, että seuraajat voivat retweet ja vuorovaikutuksessa-tehdä asioita todella mielenkiintoinen.”
Harakka ‘ s Schulz-Hofen sanoo, että mainostajien on ajateltava myös twiitin sisältöä pidemmälle tärkeälle aloitussivulle klikkauksen taakse.
“tässä on kyse pull-markkinointistrategiasta-ei kovasta myymisestä, työntämisestä”, hän sanoi. “Uuden, kiistanalaisen tai muuten mielenkiintoisen tosiasian korostaminen tuotteesta on paljon arvokkaampaa kuin vain pyytää ihmisiä ‘klikkaamaan tästä’ tai ‘ ostamaan nyt.”Kampanjan onnistumisen varsinainen salaisuus on kuitenkin aloitussivu, miten mainostaja aikoo sitouttaa Twitterin, kun hän on klikannut mainoslinkkiä.”
6. Mainosten pitäisi olla keskustelevia.
vaikka useimmat mainostajat haluaisivat kontrolloida Twitterissä maksamaansa viestiä, heidän on myös pohdittava, miten kyseinen viesti sopii tavalliseen Twitterin käyttäjän ääneen. Möläyttävä markkinointipuhe saattaa kirvellä lintuharrastajan (hello, @craignewmark) täyteläisten twiittien vieressä. Monet järjestelmät, kuten harakka ja TweetROI, sallivat Twitterin käyttäjän kirjoittaa omat mainoksensa mainostajan lopullisella hyväksynnällä. Harakan Schulz-Hofen sanookin, että hänen palvelussaan olevat uudelleen muotoillut Twitter-mainokset suoriutuvat 32 prosenttia paremmin kuin markkinoijien kirjoittamat mainokset.
sosiaalisen median konsultti Scott Allen on auttanut twittad-sivustolla pyörineiden sponsoroitujen twiittien kirjoittamisessa. Allen kertoi, että yksinkertaiset mainokset toimivat parhaiten.
“Classic marketing call-to-actions like’ Sign up now!’eivät ole hyviä”, Allen sanoi sähköpostitse. “Näin toisen ehdotetun twiitin, joka mainittiin, kun yritys perustettiin-mitä asiakas tietäisi (tai välittää) siitä? Jotkut parhaista ovat lyhyitä ja makeita. Yksi kampanjoista oli esimerkiksi mahdollisuus voittaa viikonlopun kylpyläloma lentolippuineen. Yksi tehokkaimmista twiiteistä oli yksinkertaisesti: ‘I so need this: .’
7. Varo väärennettyjä Twitter-tilejä ja roskapostittajia.
koska jokainen Twitter-mainosverkosto lupaa ihmisille, että he voivat tehdä rahaa Twitter-syötteillään, ei ole yllätys, että huijarit ovat ensimmäisten joukossa rekisteröityneet näihin palveluihin. He perustavat satoja ilmaisia Twitter-tilejä, saavat ne kaikki seuraamaan toisiaan, ja sitten ajaa tonneittain mainoksia. Twittadin Eliason kertoi, että hänen palvelunsa tarkastaa jokaisen twiittaajan ennen kuin hyväksyy heidät järjestelmään. “On olemassa joitakin tilejä, joissa se on sama tarkka henkilö käyttää Twitterfed lähettää sen ulos useita syötteitä samaan aikaan,” Eliason sanoi. “He ovat ihmisiä, joita emme hyväksy kampanjoihimme.”
TweetROI ei vedä vertoja järjestelmässään mainoksia pyörittäville Twittereille, vaan luottaa käyttäjäluokitusjärjestelmäänsä näyttääkseen mainostajille, jotka eivät välttämättä jaksa nuuskata. TweetROI n Carter kertoi minulle, että jokainen, jolla on alin sijoitus, 1, viral (määrä retweets) tai keskustelun (määrä @ replies) luokat on todennäköisesti roskapostittaja, ja että mainostajien pitäisi välttää niiden käyttöä kampanjoissa.
8. Liian moni sponsoroitu twiitti sammuttaa seuraajat.
vaikka voi liittyä useisiin Twitter-mainosverkkoihin, ei tarkoita, että pitäisi. Itse asiassa liian monet mainokset todennäköisesti kumoavat koko Twitter-syötteen ylläpitämisen tarkoituksen ylipäätään. Tweetroin Carterin mukaan mainosten pyörittäminen voi olla tuhoisaa.
“Jos lähetät liikaa mainoksia, sammutat ihmiset, mikä tarkoittaa, että sitoutuminen laskee, rankingit laskevat ja teet vähemmän rahaa järjestelmässä”, hän sanoi. “On ihmisiä, jotka lähettävät paljon markkinointiviestejä ja joita muut markkinoijat kuuntelevat, mutta se ei ole suuri osa väestöstä.”
More Reading
Ad.ly Brings Sponsored Tweets from Celebrities at TechCrunch
Broughted to You by Twitter at Time
Find a ‘Tweet’ Deal on Advertising= at US News
Full Disclosure – Sponsoroidut keskustelut Twitterissä herättävät huolia, nopeita standardeja PR 2: ssa.0
miten Perez Hilton ja Blogadit rahallistavat Twitteriä Bloggasm
markkinoinnin startupit vakavoituvat Twitteriin Internetnewsissa
Twitter Advertising-Pay for performance at TechCombo
Twitter & mainonta — kuuluvatko nämä kaksi todella yhteen? at Addme.com
Sponsoroidut tweetit-a case study in Twitter marketing fail at Econsultancy
****
mitä mieltä olet sponsoroiduista twiiteistä? Tarkistaisitko ne syötteessäsi? Miksi tai miksi ei? Millaisia kokemuksia sinulla on tässä luetelluista palveluista tai muista? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.
Mark Glaser on Mediashiftin ja Idea Labin vastaava päätoimittaja. Hän kirjoittaa myös joka toinen viikko ilmestyvää OPA Intelligence Report-sähköpostiuutista verkkojulkaisijat ry: lle. Hän asuu San Franciscossa poikansa Julianin kanssa. Voit seurata häntä Twitterissä @mediatwit.
Leave a Reply