Aloittelijan opas negatiivisten avainsanojen käyttämiseen

negatiiviset avainsanat ovat yksi niistä hakumarkkinoinnin ominaisuuksista, joissa on enemmän kuin silmä näkee. Oikein käytettynä ne voivat auttaa säästämään budjettia parhaisiin laatuhakuihin.

oletetaan, että olet ensimmäisen Google-mainoskampanjasi perustava tupaantuliaisten kauppias, ja haluaisit näkyä Google-hauissa viini-tai vesilaseista. Vaikka noviisi liikkua, olen nähnyt paljon yrityksiä tehdä yleinen virhe mainonnan laaja haku kyselyt. Näin usein käy:

• mainostaja tekee tarjouksia “laseista”
• Searcher tulee paikalle ja kirjoittaa “laseihin”, etsien uusia lukulaseja
• Warby Parkerin
• Searcher ilmestyy vahingossa Warby Parkerin
• Searcher napsauttaa vahingossa ilmoitustasi, ajaen laskusi ylös, ilman aikomusta ostaa taloustavaroita

tämä on laaja, mutta vaarallinen esimerkki. Kuten huomaamme myöhemmin tässä viestissä, elokuvien nimistä kirjoihin ja viraaleihin YouTube-videoihin, joista et ole kuullut, paljon hakutermejä, jotka edustavat tuotetta, jota myyt, voivat olla moniselitteisempiä kuin luulet.

ensinnäkin, vahvista kampanjasi laatua tällä kätevällä 1500 negatiivisen avainsanan luettelolla, joka jokaisen kampanjan tulisi sisältää. Se saa mainokset pois pälkähästä asioita, kuten “ilmainen” ja “torrent”, jotka ovat varmasti mukana tai edeltää mitä avainsanoja olet tarjouksia ainakin kourallinen hakuja.

Mitä Ovat Negatiiviset Avainsanat & Miten Ne Esiintyvät AdWordsissa?

aivan kuten kirjoitat avainsanoja, joista voit tehdä tarjouksen, voit myös kertoa Googlelle negatiiviset avainsanat, joiden osalta et halua mainoksesi näkyvän. Kerrataanpa pikakirjoitusta.:

• edustaa avainsanaa täsmäyksessä
• “lainaukset” edustavat avainsanaa lauseottelussa
• +plussat +edustavat avainsanaa muutetussa laajassa ottelussa
• ei merkintää lainkaan osoittaa standardia laaja-alaista ottelua
• – miinus-symboli ennen avainsanaa osoittaa negatiivista avainsanaa

mikä ero on kampanjatason & välillä adgroup-tason negatiivit?

pidä mielessä, että negatiivisia avainsanoja on kahdenlaisia. Voit lisätä ne kampanjatasolla: merkitys, Älä koskaan näytä mitään mainoksiani näille avainsanoille. Ja voit lisätä ne mainosryhmätasolla: merkitys, Älä näytä minun mainoksia negatiivisia avainsanoja tässä nimenomaisessa mainosryhmässä.

edellistä käytetään, kun tiedät, ettet halua mainoksiesi näkyvän tietyssä haussa; esimerkiksi, jos myyt tenniskenkiä, mutta varastossasi ei ole punaisia kenkiä eikä tule koskaan olemaan, joten haluat negatiiviseksi “punaiset tenniskengät.”

Adgroup-tason negatiivisia avainsanoja taas voidaan käyttää suojaamaan tiettyjä mainosryhmiä ja varmistamaan kontrolli siitä, mitkä tilinpalat palvelevat tiettyjä ehtoja. Kuten keskustelemme myöhemmin tässä viestissä, saatat haluta tallentaa parhaat ” punainen tenniskenkä “mainokset mainosryhmälle, joka on omistettu kyseiselle tuotteelle, ja siten negatiiviset” punaiset tenniskengät “(tai sana” punainen”) laajassa ottelumainosryhmässäsi, jotka sisältävät yleisiä termejä, kuten +tennis +kengät.

seuraavaksi tarkastellaan kahta tapaa, joilla negatiivisia avainsanoja käytetään usein.

1. Perinteinen käyttö

tämä on ilmeisin käyttötapaus. Haluat esimerkiksi kaapata johtolankoja, joissa ihmiset etsivät tietyntyyppistä Yhdysvaltain työviisumia, ja haluat varmistaa, että miljoonat etsijät, jotka Googlaavat “Visan ehdot & ehdot” tai “Visa-kortin edut”, eivät näy mainoksessasi.

Vihje: Käytä Googlen hakukyselyn (tai avainsanatiedon) raporttia uusien negatiivisten avainsanojen tunnistamiseen, mutta ole varovainen täsmätyypin määrittämisessä. Kun käytät yksinkertaista valinta/valintaruutu-työkalua negatiivisten avainsanojen osoittamiseen raportointinäytön sisältä, kaikki negatiivit lisätään automaattisesti oikeaan osumaan.

torjua tämä “viettää-enemmän-rahaa-Google” ominaisuus, yksinkertaisesti poistaa suluissa ympärillä avainsanoja kuvakaappaus alla laaja ottelu, tai laittaa ne lainausmerkit lause ottelu.

2. Suojauskäyttö

tässä strategiassa et käytä negatiivisia avainsanoja siksi, ettet haluaisi koskaan tarjota annetuilla ehdoilla, vaan siksi, että haluat niiden käynnistyvän tietystä kampanjasta.

sanotaan, että myyt miesten kenkiä. Esimerkki voi olla:

• sinulla on yhden avainsanan mainosryhmä
• sinulla on myös mainosryhmä, jolla on laajemmat hakusanat, kuten +puma +suedes, joka voisi mahdollisesti vastata hyvin spesifistä kyselyä, kuten
• laajemmassa mainosryhmässäsi, mainoskopiosi ei ole *yhtä tarkka* tässä tapauksessa etsittävälle termille
• koko syy, miksi sinulla on yhden avainsanan mainosryhmä, on palvella kauniisti osuva mainos juuri tuohon hakukyselyyn. Joten, haluat “auttaa Google auttaa sinua” ja varmista, että on mainos ryhmä saa tämän vaikutelman

joten voit liittää negatiivinen avainsana laajemmassa Puma/Suedes mainos ryhmä. Itse asiassa, voit poistaa kaikki avainsanat yhden avainsanan mainosryhmissä (tai erittäin kohdennettu tarkka ottelu mainosryhmissä) laajemmista catch-all kampanjat.

Vinkki: Jos olet utelias yhden avainsanan mainosryhmistä ja niiden eduista, lue siitä-rakennettu oikein, se voi olla tappaja strategia. Se voi myös behoove voit oppia lisää kirjoittamisesta suuri mainos kopio yhden avainsanan mainosryhmiä.

tällä negatiivisten avainsanojen “suojaavalla” käytöllä varmistat, ettei Google ala hutiloida ja tarjoile muuta kuin täydellistä mainosta etsijällesi. Tämä searcher tietää tarkalleen, mitä hän haluaa-punainen Puma lenkkari mokka-ja palvelemalla täydellinen mainos, jossa mainitaan jokainen näistä adjektiiveista, olet juuri voittaa kaikki “laaja ottelu” mainostajat siellä tämän vaikutelman ja klikkaa.

kuinka rakentaa vahva negatiivinen avainsanaluettelo

ensinnäkin Google-ja Bing-edustajilla pitäisi olla luettelot negatiivisista avainsanoista, joita he käyttävät vastaaville tileille. Sinun täytyy jäsentää ne merkityksellisyyden vuoksi ja varmistaa, että ne eivät ota tärkeitä termejä pois pelistä kampanjoissasi-mutta tämä on hyvä lähtökohta.

seuraava, kuten minkä tahansa avainsanaluettelon suunnittelussa, voit aina tutustua Google Keyword Planneriin nähdäksesi siihen liittyvät termit ja ymmärtää, mitä haluat jäsentää.

uusien negatiivisten avainsanojen tunnistamiseen kannattaa käyttää myös Googlen hakukyselyä (tai avainsanojen yksityiskohtaa). Se on ylivoimaisesti tehokkain tapa nähdä, mitkä oikeat haut laukaisevat mainoksesi ja karsia pois ne, joissa ei ole järkeä. Näin pääset sinne, alkaen avainsanat-välilehdestä:

käyttämällä negatiivisia avainsanoja Bing Ads

kuten tiedätte, Microsoft Advertising on alusta ostaa hakusanoja Bing hakukone. Negatiiviset avainsanan parhaat käytännöt ovat hieman erilaisia tässä verkossa, joten vietetään minuutti tähän.

yksi tärkeä ero Bingin ja Googlen välillä — jonka Bingin ohjeartikkeli negatiiveista hienovaraisesti kaunistelee — on se, että mainostajat voivat vain nimetä fraasin ja täsmätä negatiivisia avainsanoja Bing-hakuihin.

kärki: Jos tuot Google kampanjat Bing kuten monet mainostajat tekevät, huomaa, että laaja match negatiiviset avainsanat muunnetaan lause match negatives by Bing.

Bing ei tue avainsanatason negatiivisia avainsanoja. Voit kuitenkin asettaa kampanja-ja mainosryhmätason negatiivit, aivan kuten Googlessa.

päätelmä

oman tilan parhaiden hakusanojen huutaminen on vain puolet taistelusta. Menestyksesi perustuu myös siihen, että sillä on hienostunut joukko negatiivisia avainsanoja, jotka laajenevat jatkuvasti ja jalostuvat todellisiin tietoihin perustuen. Google tekee usein valtavan työn siivilöidessään miljoonia mainoksia palvellakseen oikeaa tietylle etsijälle oikeaan aikaan-mutta virheitä ja “venyvää merkityksellisyyttä on yllin kyllin.”

paras tapa varmistaa, ettei näin käy sinulle eikä kuluta vaivalla ansaitsemaasi kolikkoa, on rakentaa negatiiviset avainsanat pikkutarkasti.

tekijästä: Igor Belogolovsky on San Franciscon lahden alueella toimivan Clever Zebo-ryhmän perustaja.