{{cm.viewsLeft}} articles Remaining

GARM pyrkii muuttamaan tätä.

seuraava askel on saada alustat mukaan, jotta riippumaton Tilintarkastusyritys voi hyväksyä alustojen GARMILLE toimittamat avoimuusraportointitiedot. Vaikka tässä jutussa kerrottiin alun perin, että vain Facebook oli sitoutunut tekemään niin, Facebook kertoi Digitaylle tämän jutun julkaisun jälkeen, että se on suostunut vain bränditurvallisuuden auditoinnin osaan, joka ei sisällä garmille toimittamaansa läpinäkyvyysraportointia. Samaan aikaan myös muut laiturit ovat holdouteja. Vielä ei ole viitteitä siitä, että mikään Garm-järjestelmään osallistuvista alustoista suostuisi sallimaan brand safety transparency Groupille toimittamiensa tietojen kolmannen osapuolen tarkastuksen.

Mainos

“nämä ovat jatkuvia keskusteluja, joita GARM Steer-tiimi käy jokaisen alustan kanssa varmistaakseen, että he noudattavat akkreditointiaan tavalla, joka on kestävä ja asianmukainen”, sanoi Rob Rakowitz, Garmin aloitteen johtaja.

hänen mukaansa joillakin alustoilla on vähemmän resursseja, kuten ihmisiä tai budjettia esimerkiksi tilintarkastusvaatimusten täyttämiseen. “Olisi kaikkien edun mukaista, että näille numeroille on olemassa kolmannen osapuolen tarkastus”, hän sanoi ja lisäsi, että Garmin jäsenet odottavat riippumattomien auditointien olevan lopulta olennainen osa raportointiprosessia.

“niitä ei väistetä”, rakowitz sanoi mahdollisista auditoinneista.

the state of platforms playing ball

Advertisement

Facebook ilmoitti julkisesti heinäkuussa 2020, että se antaisi alan go-to measurement verification bodylle, Media Rating Councilille, mahdollisuuden arvioida, noudattaako se Garmin brändisoveltuvuuskehystä siinä toivossa, että se saisi akkreditoinnin MRC-brändin turvallisuusohjeille rahallisesti tuotetulle sisällölle. Nämä sanat eivät kuitenkaan ole vielä johtaneet konkreettisiin tuloksiin. Vaikka Facebook oli sopinut auditoinnista tuotemerkin turvallisuuteen liittyvien mittareiden kanssa MRC: n kanssa myöhemmin tässä kuussa, ja MRC suunnitteli sisällyttävänsä läpinäkyvyysraportointistandardit GARM aikoo tehdä viralliseksi tulevaisuudessa osana kyseistä auditointia lopulta, Facebook ei ole sitoutunut kyseiseen auditoinnin osaan. Erikseen Facebook suunnittelee riippumatonta auditointia omakustanteisille sisällönvalvonta-ja standardiraporteilleen.

erikseen, mutta siihen liittyvillä kehityssuunnilla sekä Facebook että YouTube tekevät MRC: n kanssa bränditurvallisuuteen liittyviä auditointeja, jotka eivät ole GARM-spesifisiä. Facebook aloittaa bränditurvallisuuteen liittyvän MRC-tarkastuksen kesäkuussa. Ja Googlen omistama YouTube on saanut MRC: ltä akkreditoinnin tuotemerkkiensä turvallisuusprosesseihin, jotka arvioivat Alustan sisältöä yksittäisellä videotasolla YouTuben varausohjelman tai Googlen mainostekniikan kautta ostettujen mainosten osalta. Mutta se ei ole vielä sitoutunut auditoimaan tuotemerkin turvallisuuden avoimuutta raportointi se toimittaa GARM. Viime vuonna videoalusta alkoi päivittää brändinsä turvallisuusprosesseja vastaamaan Garmin standardeja.

“YouTube on edelleen sitoutunut yhteistyöhön Garmin kanssa tukeakseen missiotaan kehittää alan laajuinen lähestymistapa kestävämmän ja terveemmän digitaalisen ekosysteemin rakentamiseen kaikille. Käymme keskusteluja MRC: n kanssa tutkiaksemme seuraavia akkreditointejamme, mutta emme ole sitoutuneet mittareidemme riippumattomaan tarkastukseen tällä hetkellä”, YouTuben tiedottaja kertoi Digitaylle.

byrokratia lisää monimutkaisuutta ja hidastaa prosessia. MRC ei voi suorittaa auditointia Garmin Raporttia varten toimitettujen alustojen toimittamien tietojen todentamiseksi ennen kuin Garmin raportointivaatimukset on viimeistelty ja sen jälkeen sisällytetty MRC: n bränditurvallisuusstandardeihin ja auditointeihin. Näin ei ole MRC: n mukaan vielä tapahtunut.

Mainos

sen sijaan vaikka Garmin osallistuja TikTok uskoo vastuullisuuteen ja läpinäkyvyyteen, yhtiö ei ole valmis sitoutumaan kolmannen osapuolen tilintarkastukseen. “Meillä ei oikeastaan ole kantaa siihen nyt”, sanoi Dave Byrne, maailmanlaajuinen johtaja tuotemerkin turvallisuus ja teollisuuden suhteet TikTok, koskien kolmannen osapuolen tarkastuksia tuotemerkin turvallisuustiedot se tarjoaa GARM. Mutta hän lisäsi, että GARM antaa alustoille foorumin “olla läpinäkyviä siten, että mainostajat voivat pitää heitä vastuullisina, mutta se ei koskaan tunnu konfliktilta; se tuntuu yhteistyöltä työympäristössä.”

alustakumppanien vakuuttaminen suostumaan ulkopuolisiin auditointeihin on “tietenkin tarjouskilpailu”, sanoi Luis Di Como, Garmin perustajajäseniin kuuluvan Unileverin globaalin median johtaja. Vaikka hän sanoi GARM advertiser jäsenet vaativat riippumatonta valvontaa alustojen ensimmäisen osapuolen tuotemerkin turvallisuusraportointi, Di Como myönsi, ” tämä ei voi tehdä yhdessä yössä.”

edistymisen merkki

kaiken kaikkiaan GARM-prosessin tavoitteena on sovittaa yhteen alustojen erilaiset ponnistelut sisällön kohtuullistamiseksi ja bränditurvallisuuteen liittyvien mittausten tekemiseksi. Esimerkiksi Garmin aggregoitu mittausraportti muuntaa sisältörikkomuskategoriat, joita alustat käyttävät sisäisesti tai omassa brändätyssä läpinäkyvyysraportoinnissaan, standardikategorioiksi. Se, mitä Facebook pitää “Vihapuheena” ja “kiusaamisena ja häirintänä” sekä Twitter-kutsut “vihamielisenä käytöksenä”, on Garmin mukaan leimattu ” vihapuheeksi & aggressioteoiksi.”
tässä vaiheessa sekä rakowitz että Di Como korostivat juuri sovittujen mittareiden arvoa, jotka sisältyivät ryhmän perustamisraporttiin. Uusi Violative View Rate mittaa niiden näkymien prosenttiosuutta, jotka sisältävät sisältöä, jonka katsotaan olevan ristiriidassa, kun taas toinen uusi standardi, jota YouTube käyttää raportissaan, mainonnan turvallisuuden virhetaso, mittaa kokonaisvaikutelmien prosenttiosuuden sisällöstä, joka on ristiriidassa GARM-standardien kanssa yhdenmukaisten sisällön monetization politiikkojen kanssa.

Mainos

Garmin raportti esittää makrotason näkymän kootuista tiedoista, jotka osoittavat, mitä brändin turvallisuustoimenpiteiden mukaan tapahtuu koko alustalla. Mutta uusien mittareiden olemassaolo näyttää jo nyt vaikuttavan siihen, miten alustat ja muut raportoivat kampanjatasolla. Näiden hiljattain luotujen standardoitujen mittareiden olemassaolo-jonka GARM toivoo MRC: n lopulta varmistavan kaikille alustoille — “on ehdottomasti vaikuttamassa kampanjan jälkeiseen raportointiin”, rakowitz sanoi. “Kuulemme paitsi sisällöntarkastusyrityksiltä, myös alustoilta itseltään, että osa näistä mittareista otetaan käyttöön kampanjaraportoinnissa”, hän jatkoi.

seurannaisvaikutukset voivat ulottua mainontaa pidemmälle. Viime kädessä, kun sääntelyviranomaiset ja lainsäätäjät niputtavat yhteen suuret teknologia-alustat ja niiden väitetyt haitalliset yhteiskunnalliset vaikutukset ja vaativat avointa raportointia vihapuheesta ja disinformaatiosta, GARM-standardit voisivat auttaa alustoja yhdenmukaistamaan sitä, miten ne raportoivat tiedot myös hallituksille, ehdotti Rakowitz.

“mainostajat, CMOs ja mediajohtajat eivät ole ainoita sidosryhmiä”, hän sanoi.

tätä artikkelia on päivitetty siten, että Facebook ei ole sitoutunut siihen, että MRC suorittaisi tarkastuksen bränditurvallisuuden läpinäkyvyysraportoinnistaan GARMILLE. Jutun aiemmassa versiossa kerrottiin Facebookin sitoutuneen tällaiseen tarkastukseen, mutta Facebook-tiedottaja kertoi julkaisunsa jälkeen Digitaylle, että Facebook on suostunut vain brändin turvallisuustarkastuksen osaan, joka ei sisällä läpinäkyvyyden raportointia, jonka se toimittaa GARMILLE.

Mainos