Core Principles of International Marketing

Summary

the economic environment is a major determinant of global market potential and opportunities. Nykyisessä maailmantaloudessa pääomaliikkeet ovat liikkeellepaneva voima, tuotanto on irrotettu työllisyydestä ja kapitalismi on kukistanut kommunismin. Resurssien allokoinnin ja omistamisen mallien perusteella maailman taloudet voidaan luokitella markkinakapitalismiin, keskitetysti suunniteltuun kapitalismiin, keskitetysti suunniteltuun sosialismiin ja markkinasosialismiin. Kahdennenkymmenennen vuosisadan viimeisiä vuosia leimasivat siirtymät kohti markkinakapitalismia monissa keskitetysti valvotuissa maissa. Maailman kansojen välillä on kuitenkin edelleen suuria eroja taloudellisen vapauden suhteen.

globaalin markkinoinnin poliittinen ympäristö on joukko valtiollisia instituutioita, poliittisia puolueita ja järjestöjä, jotka ilmentävät ihmisiä maailman kansoissa. Erityisesti kaikilla maailmanlaajuista markkinointia harjoittavilla pitäisi olla yleinen käsitys suvereniteetin merkityksestä kansallisille hallituksille. Poliittinen ympäristö vaihtelee maittain, ja poliittisten riskien arviointi on ratkaisevan tärkeää. On myös tärkeää ymmärtää tietyn hallituksen toimet verojen ja omaisuuden takavarikoinnin suhteen. Historiallisesti viimeksi mainitut ovat olleet pakkolunastuksia, takavarikointeja ja kansallistamisia.

kun globaalit johtajat tutkivat, miten laajentua, he aloittavat katsomalla maailmaa. Tietäen tärkeimmät markkinat ja kehitysvaihe kunkin avulla johtajat voivat määrittää, miten parhaiten tulla ja laajentaa. Managerin tavoitteena on hioutua uuteen maahan-toivottavasti ennen kilpailijoitaan ja yleensä ennen suosittua mediaa. Kiina ja Intia laajenivat nopeasti useiden vuosien ajan, ennen kuin talouslehdet, kuten Wall Street Journal, nostivat ne nykyiseen hot-statukseensa.

on tavallista löytää ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita tekemään bisnestä jonkin maan kanssa vain siksi, että he ovat lukeneet sen olevan uusi “kuuma” talous. He saattavat tietää vain vähän tai ei mitään markkinoista tai maasta—sen historiasta, ajattelun kehityksestä, ihmisistä tai siitä, miten vuorovaikutusta yleensä hallitaan liiketoiminnassa tai sosiaalisessa kontekstissa. Historiallisesti monet yritykset ovat tarkastelleet uusia globaaleja markkinoita vasta, kun potentiaaliset asiakkaat tai kumppanit ovat lähestyneet niitä. Kaupan esteet ovat kuitenkin vähenemässä, ja Lähi—idän ja Afrikan markkinoilla syntyy nopeasti uusia mahdollisuuksia, mikä lisää maailmanlaajuisten yritysten mahdollisuuksia. Yritykset tunnistavat yhä enemmän näitä ja muita globaaleja markkinoita tuotteilleen ja palveluilleen ja ottavat ne osaksi pitkän aikavälin kasvustrategioitaan.

oikeudellinen ympäristö koostuu laeista, tuomioistuimista, asianajotoimistoista, laillisista tavoista ja käytännöistä. Kansainvälinen oikeus koostuu säännöistä ja periaatteista, joita kansallisvaltiot pitävät itseään sitovina. Maailman maat voidaan yleisesti luokitella tapaoikeudellisiksi oikeusjärjestelmiksi tai siviilioikeudellisiksi oikeusjärjestelmiksi. Yhdysvallat ja Kanada sekä monet Britannian entiset siirtomaat ovat common law-maita; useimmat muut maat ovat siviilioikeudellisia. Lähi-idässä vallitsee kolmas järjestelmä, islamilainen laki. Jotkin tärkeimmistä oikeudellisista kysymyksistä liittyvät toimivaltaan, kilpailuoikeuteen ja lisensointiin. Lisäksi lahjonta on yleistä monissa osissa maailmaa; ulkomailla toimiviin amerikkalaisyrityksiin sovelletaan Foreign Corrupt Practice Act-lakia (FCPA). Teollis-ja tekijänoikeuksien suojelu on toinen kriittinen kysymys. Väärentäminen on merkittävä ongelma maailmanlaajuisessa markkinoinnissa; siihen liittyy usein yrityksen tekijänoikeuksien tai tavaramerkin omistuksen loukkaaminen. Kun syntyy oikeudellisia ristiriitoja, yritykset voivat viedä asian oikeuteen tai käyttää välimiesmenettelyä.

taitavat globaalit johtajat ymmärtävät, että ollakseen tehokkaita maassa, heidän on tunnettava sen viimeaikainen poliittinen, taloudellinen ja oikeudellinen historia. Tämä auttaa heitä arvioimaan paitsi nykyistä liiketoimintamahdollisuutta myös riskiä poliittisista, taloudellisista ja sosiaalisista muutoksista, jotka voivat vaikuttaa heidän liiketoimintaansa.

Tämä sivu on lisensoitu Creative Commons Attribution-ei-kaupallisella Share-Alike-lisenssillä (linkit ulkoiseen sivustoon) linkit ulkoiseen sivustoon ja sisältää sisältöä useista eri lähteistä, jotka on julkaistu useilla avoimilla lisensseillä, mukaan lukien:

• “World Economies”, Luku 4 kirjasta Challenges and Opportunities in International Business (v. 1.0) Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0-lisenssillä ilman teoksen alkuperäisen luojan tai lisenssinantajan vaatimaa nimeämistä.

• Universiti teknologian Malesian (UTM) opetuksen ja oppimisen Keskuksen (Centre for Teaching and Learning, CTL) verkossa julkaisema “Global Marketing” – kurssi. “The Economic and Political environment” is Copyright (C) by Dr. Inda Sukati and made available under a Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 license.

haluan kiittää Andy Schmitziä hänen työstään näiden oppikirjojen HTML-versioiden ylläpitämisessä ja parantamisessa. Oppikirja on sovitettu hänen HTML-versiostaan, ja hänen projektinsa löytyy täältä.