GLOBAL MARKETING MANAGEMENT hyödyt

Global marketing management benefits:

with respect to global marketing management, the catchphrase of the 1990s was ” global integration v. local responsiveness.”Markkinoinnin näkökulmasta räätälöinti on aina parasta. Nestlétä käytetään tekstissä esimerkkinä osoittamaan, miten suuryritykset ovat siirtymässä aidosti kansainväliseen (globaaliin) suuntaan. Kaikki seuraavat voitaisiin katsoa osaksi Nestlén kansainvälistä strategiaa, paitsi mukauttaa kaikki tuotteet ja luopua massatuotantostrategiasta. Matriisiorganisaatio on organisaatiomuoto, jota luonnehditaan sellaiseksi, jossa keskitettyä myynti-ja markkinointihenkilöstöä johtaa keskitetty toiminnallinen henkilöstö? Tämä muoto on suosittu yrityksille, jotka järjestäytyvät uudelleen maailmanlaajuista kilpailua varten. Tämä muoto voittaa usein muiden formaattien vaikeudet. Globaalin markkinoinnin etuja ovat mm.kokemuksen ja osaamisen siirto eri maiden välillä, markkinointiosaajien maailmanlaajuinen moninaisuus, kovimpien asiakkaiden tavoittaminen sekä taloudelliset hyödyt yritysportfolion levittämisen kautta.

eurooppalaisen strategian hyväksyminen vähentää tuotantokustannuksia. Kokemusten ja taitotiedon siirto maiden välillä parantamalla markkinointitoimien koordinointia ja integrointia luo sopeutumiskykyä. Näin varmistetaan, että markkinoijat pääsevät käsiksi kovimpiin asiakkaisiin – laadukkaisiin tuotteisiin. Markkinoiden monimuotoisuudella on taloudellisia lisäetuja, kuten liikevaihdon ja toiminnan vakaus monille globaaleille yrityksille (vakaa kassavirta). Kasvun lähde. tunnettuus. Mittakaavaetuja. Yhdysvaltain kotimarkkinat ovat yksi niistä markkinoista, joiden ei tarvitse toimia kansainvälisesti.

strategista suunnittelua tehdään ylimmillä johtotasoilla ja siinä käsitellään tuotteita, pääomaa, tutkimusta sekä yrityksen pitkän ja lyhyen aikavälin tavoitteita. CYBEX Corporation pyrkii kehittämään pitkän aikavälin yleistavoitteita koko yritykselle. CYBEX käyttää yrityssuunnittelua. Strategista suunnittelua tehdään ylimmillä johtotasoilla ja se käsittelee yrityksen tuotteita, pääomaa ja tutkimusta sekä pitkän ja lyhyen aikavälin tavoitteita. Taktinen suunnittelu tai markkinasuunnittelu liittyy erityistoimiin ja resurssien kohdentamiseen, joita käytetään strategisen suunnittelun tavoitteiden toteuttamiseen tietyillä markkinoilla, jotka tehdään paikallisella tasolla ja joilla käsitellään markkinointiin ja mainontaan liittyviä kysymyksiä. Global Toys Company tekee markkinointi-ja mainossuunnitelmia tietyille paikallisille markkinoille kansainvälisessä portfoliossaan. Tämä suunnittelumuoto on taktista suunnittelua.

suunnitteluprosessi ja 4 suunnitteluvaihetta:

1. esiselvitys ja seulonta-yrityksen ja maan tarpeiden yhteensovittaminen missä seuraavista kansainvälisen suunnitteluprosessin vaiheista haluaisit tutkia kotimaanrajoitteita, kuten poliittista ympäristöä? Vaihe 1-alustava analyysi ja seulonta, jossa yrityksen ja maan tarpeet vastaavat toisiaan.
2. Markkinointijakauman Mukauttaminen kohdemarkkinoille. Caliber Corporation on kansainvälisen suunnittelun vaiheessa, jossa eri markkinoille ja suunnitelmille on laadittava erityisiä budjetteja. Missä vaiheessa kansainvälistä suunnitteluprosessia odotatte näkevänne nämä toimet: Vaihe 3-markkinointisuunnitelman kehittäminen.
3. markkinointisuunnitelman kehittäminen
4. täytäntöönpano ja valvonta. Azizin pähkinöiden tuotantopäällikkö mittaa viimeaikaista tuotantoa yrityksen laatustandardien ja johdonmukaisuuden vastaisesti ennen kuin lähetys luovutetaan useille kansainvälisille asiakkaille. Missä kansainvälisen suunnitteluprosessin vaiheessa oletatte näiden toimien tapahtuvan? Vaihe 4-täytäntöönpano ja valvonta.

4 markkinoille tulon strategiat:

1. viennin osuus maailman toiminnasta on 10 prosenttia. Suora vienti on silloin, kun yritys myy asiakkaalle toiseen maahan. Välillistä vientiä on, kun yritys myy kotimaassa ostajalle, joka puolestaan vie tuotteen ulkomaille. Internet ja suoramyynti ovat tärkeitä ulkomaan markkinoille pääsyssä. Pieniä kaasulämmittimiä myyvä Blue Flame Company on juuri myynyt 5 000 lämmitintä pohjoisafrikkalaiselle ostajalle. Mihin seuraavista markkinoille tulon muodoista Blue Flame on osallistunut? Suora vienti.
2. sopimukset ovat pitkäaikaisia, ei-oman pääoman ehtoisia yhteenliittymiä yrityksen ja toisen välillä ulkomaisilla markkinoilla, tiedon siirtokeinoja oman pääoman sijasta 1) lisensointi – keino jalansijan luomiseksi ulkomaisilla markkinoilla ilman suuria pääomakustannuksia pienten ja keskisuurten yritysten suosima strategia; lailliset keinot teollis-ja tekijänoikeuksien hyödyntämiseksi ulkomaisilla markkinoilla. Esimerkiksi televisio-ohjelmat ja lääkkeet.
3. Franchising on, kun franchising tarjoaa vakiopaketin tuotteita, järjestelmiä ja hallintopalveluja, ja franchising tarjoaa markkinatietoutta, pääomaa, ja henkilökohtainen osallistuminen johtamiseen.
4. master franchise antaa franchising-oikeuden tietylle alueelle, jolla on valtuudet myydä tai perustaa alioikeuksia. Tarjoaa tehokkaan yhdistelmän osaamisen keskittämistä ja toiminnan hajauttamista

strategiset Kansainväliset allianssit: kahden tai useamman yrityksen perustama liikesuhde, jonka tarkoituksena on tehdä yhteistyötä molemminpuolisesta tarpeesta ja jakaa riskejä yhteisen tavoitteen saavuttamiseksi. International joint ventures-kumppanuus 2 tai useampia osallistuvia yrityksiä, jotka ovat yhdistäneet voimansa luoda erillinen oikeudellinen identiteetti, IJVs voi olla vaikea hallita. Konsortiot-samankaltaiset kuin yhteisyritykset, paitsi että niissä on tyypillisesti paljon osallistujia ja ne toimivat usein maassa tai markkinoilla, joissa yksikään osallistujista ei tällä hetkellä toimi, ja ne on kehitetty yhdistämään taloudelliset ja hallinnolliset resurssit ja vähentämään riskejä. Suorat ulkomaiset sijoitukset: sijoitukset ulkomaiseen maahan.

yhteisyritysten ja lisensoinnin välinen ero:

Lisensointikeinot, joilla luodaan jalansijaa ulkomaisilla markkinoilla ilman suuria pääomakustannuksia. Meksikolainen tietokonevalmistaja Caliente Computers on juuri antanut amerikkalaiselle yhtiölle oikeuden rakentaa ja myydä caliente-nimeä kantavia tietokoneita niin kauan kuin amerikkalainen yritys täyttää ja ylläpitää Caliente-standardeja. Missä seuraavista markkinoilletulotiloista Caliente-tietokoneet ovat mukana? Lupa. Yhteisyritykset ovat kahden tai useamman osallistuvan yrityksen kumppanuuksia, jotka ovat yhdistäneet voimansa luodakseen erillisen oikeushenkilön, kiertääkseen maksamassa tariffeja, vähentääkseen riskiä, luopuakseen määräysvallasta/voitoista. Yhteisyritys on markkinoille pääsy toimintatavat on ensisijaisesti kahden (tai useamman) kansainvälisen yrityksen välinen kumppanuus, jossa tuloksena on uusi oikeushenkilö. Tuotteen elinkaari on nykyään lyhyempi nopeamman suunnitteluprosessin vuoksi; asiakkaat odottavat hyvää laatua hyvään hintaan.