How To Write A Brilliant Strapline

Photo by Jessica Lewis from Pexels

a good strapline encapsules the heart of a brand experience. Se tarjoaa lyhyen yhteenvedon yrityksen arvoista ja viestii siitä, mikä on olennainen ja ainutlaatuinen yritys. Mutta sitäkin enemmän strapliinit ovat usein viihdyttäviä, nokkelia ja turhauttavan mieleenpainuvia.

paras strapline saavuttaa välittömän brändiasennon, ankkuroituu yleisönsä muistiin ja viestii ytimekkäästi emobrändinsä USP: t.

tämän väliaineen havainnollistamiseksi työssä, katso alla olevista esimerkeistä, kuinka monta merkkiä tunnistat pelkästä olkaimesta:

– I ‘m loving’ it.

– Syö Tuoreena.

– Every Little Helps.

– Ei Koskaan Tietoisesti Alihintaan.

– Mahdoton Ei Ole Mitään.

– maailman paikallispankki.

todennäköisyyksiä arvaillaan ainakin puolet, todennäköisesti vielä enemmän. Mikä osoittaa, kuinka hienovarainen voima strapline voi komentaa. Mutta, kuten kaikki muukin markkinoinnin alalla, on taidetta käsityö strapline luominen. Tänään toivomme valottavamme prosessia.

joten mennäänpä alas pikkuriikkiseen ja katsotaan, miten voimme ryhtyä askartelemaan omia nerokkaita olkaimia.

muista, että yksi Olkinuoran ensisijaisista tavoitteista on olla mieleenpainuva. Viime kädessä haluat, että ihmiset tunnistavat brändisi vain lukemalla tai kuulemalla, että strapline.

tästä seuraa, että mitä yksinkertaisempi ja lyhyempi, sen parempi. Napakat olkaimet eivät tartu silmään,vaan ne on helppo säilyttää. Mieti kumpi on tarttuvampi: “Eat Fresh “tai”THE Place To Buy Fresh Sandwichers” …

oiva yksinkertaistamistekniikka on leikkaaminen. Jos keksit 10 sanan strapline, katso jos voit vähentää sen 8, sitten 5, sitten 4, ja mahdollisesti jopa 3. Mieti, mitä strapline yrittää sanoa, ja sitten leikata pois ylimääräisiä sanoja, jotka eivät lisää mitään, että erityinen viesti.

muista vain: älä käytä 10 sanaa, missä 5 tekee, äläkä käytä 5: tä, missä 2 tekee.

keskity yhteen viestiin

toisin kuin logossa, strapline ei tarvitse olla Sveitsin armeijan veitsi. Se ei tarvitse lukuisia toimintoja, ja se ei tarvitse olla muotoiltu sopivaksi kaikenlaisia skenaarioita. Vain yksi: viestimään oman tuotemerkin ydin.

tämä on sama kuin sanoisi, että strapline ei tarvitse toimia yrityksen kronikka; se ei tarvitse sanoa kaikkea siitä, kuka olet ja mitä teet. Kunhan se vastaa arvolupaustasi, se tekee työnsä.

mieti, mikä on se, että brändisi pärjää parhaiten. Ajattele tarjoamaasi kokemusta-etuja. Monet yritykset käyttävät straplines keinona korostaa ainutlaatuisia tuotemerkin ominaisuuksia, mikä on hyvä paikka aloittaa.

joten mikä on sinun Suuri arvontasi? Oletko Halvin, ystävällisin, luovin, innovatiivisin? Tavoitteena on poimia suurin hyöty tuotemerkin kokemus ja kutoa se tehokas strapline.

tuottaa paljon ideoita

monet markkinoijat ja luojat ovat yhtä mieltä siitä, että parhaiden ideoiden keksiminen kestää usein pisimpään. Straplinea askartellessa tavallinen nyrkkisääntö on, että ainakin ensimmäiset 5-10 ideaa ovat käyttökelvottomia.

tämäkään ei ole huono asia, itse asiassa se on olennainen osa luovaa prosessia. Mutta tärkeintä on tunnustaa, että et ehkä, ja luultavasti ei, saada se oikein ensimmäisellä kerralla. Yritä siis olla kärsivällinen äläkä tyydy ala-arvoisiin ideoihin, jotta saat työn tehtyä nopeammin.

tehdäksesi jotain todella omaperäistä ja ainutlaatuista sinun täytyy kahlata läpi tuo ensimmäinen ideoiden Aalto ennen kuin nouset uudelle maaperälle. Se on pidempi prosessi, mutta se on sen arvoista lopulta.

kirjoita siis ylös niin monta ideaa kuin pystyt. 50, 100, 200. Älä lopeta ennen kuin polttoaine on loppu. Tärkeintä tässä on antaa mielikuvituksesi tutkia vapaasti ilman tuomion pelkoa. Kirjoita siis kaikki ylös, äläkä unohda, että voit aina yliviivata huonoja ideoita myöhemmin.

luomalla säädyttömän määrän strapliineja huomaat rikkovasi täysin vierasta maata. Ja, useammin kuin ei, voit aidosti yllättää itsesi omaperäisyys ja luovuutta joitakin ponnisteluja.

Straplineja, otsikoita ja sanoja. . .

pakottavan strapline on vain yksi luovan copywritingin muoto otsikoiden, blogien ja mainoskampanjoiden kirjoittamisen ohella. Lisää lukemista tästä aiheesta, katsomaan 4 tekniikoita luoda tappaja otsikot, ja miten tehdä sisältöä, joka tarttuu, pakottaa, ja myy.