Kuinka kirjoittaa tehokas kopio sivustollesi

tähtimalli ei ole ainoa asia, jonka sivustosi tarvitsee erottuakseen ja sitoakseen yleisösi. Kaikki riippuu siitä, mitä siihen laittaa. Web-kopion kirjoittaminen voi olla haastavaa, koska se eroaa täysin muista kirjoitustyyleistä.

mutta jos noudatat muutamia yksinkertaisia sääntöjä, olet hyvää vauhtia luomassa tehokasta kopiota, joka muuntaa. Tässä on kaikki mitä sinun tarvitsee tietää jäsentämisestä ja sisällön kirjoittamisesta web.

rakenne

laita tärkeät asiat ensin

useimmat ihmiset, jotka vierailevat verkkosivustollasi, tekevät niin tietyn tavoitteenaan: saada tietoa tai suorittaa jokin tehtävä. Jos et tee mitä he etsivät helposti saatavilla, ne todennäköisesti navigoida pois.

web-suunnittelussa tämä tarkoittaa toimintaelementtien, kuten kirjautumiskenttien, asettamista näkyvälle paikalle. Web-kopioinnissa se tarkoittaa tärkeimmän tiedon laittamista ensin. Aloitussivulla tärkein tieto olisi arvolupauksesi. Ihmiset haluavat tietää, miksi tuotteesi on hyödyllinen heille ennen kuin he lukevat yksityiskohtia sen ominaisuuksista.

otsikkosi ovat toinen tärkeä painopiste. Kun ihmiset laskeutuvat sivulle, he viittaavat ensimmäiseksi otsikkoon tietääkseen, ovatko he oikeassa paikassa. Jos luot kopion etusivullesi tai aloitussivullesi, arvolupauksesi voi toimia loistavana otsikkona. Muista sivustosi sivut, varmista otsikko selvästi tunnistaa, mitä sivu on noin ja mitä kävijät voivat löytää sieltä.

tee se töykeäksi

ihmiset ovat kiireisiä, eikä heillä ole aikaa, energiaa tai kiinnostusta lukea jokaista sivun sisältösanaa. Tee sisällöstäsi helpompi sulattaa korostamalla pääkohtia.

sisällön muokkaamisessa scannattavaksi on kyse lähinnä muotoilusta. Tässä muutama vinkki:

• hajota Isot kappaleet
• käytä alaotsikoita
• lihavoidut tärkeät kohdat tekstissäsi
• käytä bullet points

tässä esimerkki web-kopioinnista (Smart Insights), joka tekee hyvää työtä muotoilulla tehdäkseen sisällöstään scannable:

Be mindful of SEO

mitään ammattimaista verkkosivustoa ei pitäisi täyttää avainsanoilla, mutta sinun tulisi silti olla tietoinen SEO: n parhaista käytännöistä sisältöä luodessasi. Keskity käyttämään sanamuotoa, joka antaa viestisi parhaiten, mutta hyödynnä mahdollisuuksia optimoida sisältöä SEO kun mahdollista.

Tässä muutamia kohtia, joissa on arvokasta lisätä avainsanoja sisällöllesi:

• sivun otsikko
• alanimikkeet
• ensimmäisessä kappaleessa
• luonnollisesti koko ruumiin teksti
• Alt tags
• kuvatiedoston nimi
• Metakuvaus

tee siitä tarkempi

kun käyttäjä vierailee jollakin verkkosivuillasi, hänen pitäisi olla helppo ymmärtää, mistä on kyse. Kaikki elementit tietyllä sivulla pitäisi palvella yhtä tarkoitusta. Esimerkiksi, voit olla suosittelut ja tapaustutkimuksia yhdessä yhdellä sivulla, koska ne molemmat toimivat sosiaalinen todiste tuotteesi. Mutta tuotekierroksen ja usein kysyttyjen kysymysten yhdistäminen ei ole järkevää ja voi hämmentää lukijoita, kun he saapuvat sivulle.

aloita asettamalla tietty tavoite jokaiselle sivustosi sivulle (esim.havainnollistaa tuotteesi ominaisuuksia) ja luo sitten sisältöä, joka toimii pelkästään tämän tavoitteen saavuttamiseksi.

tee siitä visuaalinen

kirjallisen kopion yhdistämisestä visuaalisiin elementteihin on paljon hyötyä sivustosi kävijöille. Tutkimus on osoittanut, että kun sisältö sisältää kuvia, ihmiset pystyvät muistamaan 65% tiedoista 3 päivän kuluttua, verrattuna 10% sisältöön, jossa ei ole kuvia.

ja kun visuaalisuus kasvaa Webin hallitsevaksi sisältötyypiksi, ihmiset ovat alkaneet odottaa sitä vieraillessaan verkkosivuilla. Sivustossasi vierailevat mobiilikäyttäjät eivät halua löytää mitäänsanomatonta tekstiä täynnä olevaa sivua — he haluavat visuaalisia elementtejä, jotka auttavat heitä ymmärtämään sisältöä.

Varastokuvat ovat alku, mutta on paljon muitakin tapoja sisällyttää visuaalisia elementtejä sivuillesi. Valokuvat tai kuvakaappaukset tuotteistasi tai tiimistäsi, informatiiviset videoleikkeet, graafit ja infografiikat voivat auttaa tekemään sivuistasi myös mieleenpainuvampia.

Crypto20 esimerkiksi loi sivuston kävijöille loistavan visuaalisen aikajanan kryptovaluuttojen louhintaprosessistaan:

kirjoitustyyli

huomioi yleisösi

jos haluat kirjoittaa web-kopion, joka kommunikoi tehokkaasti kaikkien sivustosi kävijöiden kanssa, sinun on otettava huomioon yleisösi tiedot, tarpeet ja odotukset.

esimerkiksi, on OK käyttää alan ammattikieltä sivustossasi, jos kohdeyleisösi on edistyneen tason ammattilaisia omalla kapealla. Hammaslääkärin verkkosivusto ei halua käyttää termiä “hartsi tunkeutuminen” yleisen termin sijaan, jonka jokainen ymmärtää: täyte!

jos yrityksesi / tuotteesi on uusi, saatat myös joutua luomaan sille uutta ammattikieltä. Sisältösi pitäisi auttaa tiedottamaan yleisöllesi näiden uusien sanojen merkityksestä.

Kirjoita kuin puhut

verkkokopio toimii virtuaalimyyjänä ja asiakaspalvelun edustajana. Sivustolla käynti ei voi verrata jutteluun edustajan kanssa henkilökohtaisesti, mutta sinun pitäisi tehdä mitä voit tehdä, jotta kokemus olisi samanlainen.

joten pysy kaukana mitäänsanomattomista kuvauksista tai liian salesysta verkkokopiosta. Kirjoita sen sijaan kuin juttelisit jonkun kanssa kasvotusten. Voit tehdä tämän yrittämällä kirjoittaa oman kappaleesi ja lukea sen sitten ääneen toiselle henkilölle.

vaihtele lauseita

Vältä toistuvan verkkokopion luomista vaihtelemalla käyttämiäsi sanoja ja lauserakennettasi. Tässä esimerkki kappaleesta, joka tekee tämän huonosti:

meidän agentuurimme on Manhattanin paras PR-toimisto. Tavoitteenamme on auttaa yrityksiä tulemaan Manhattanin tunnetuimmiksi. Toimistomme voi auttaa monenlaisissa PR-tehtävissä, kuten …

muuttaa sanamuotoa ja lauserakennetta, ja se kuulostaa niin paljon paremmalta:

he sanovat, että olemme Manhattanin paras PR-toimisto. Tavoitteenamme on tehdä yrityksistä kaupungin maineikkaimpia. Tiimimme voi auttaa erilaisissa PR-tehtävissä, kuten …

Etsi ja poista toistuvia sanoja kopiostasi, erityisesti lauseiden alussa ja lopussa.

Vältä kliseitä

jos haluat verkkokopiosi todella erottuvan kilpailijoistasi, vältä kliseitä kuten rutto (myös tuo). Kliseet eivät ole vain arkisia puhekielisiä sanontoja, jotka voit helposti poimia verkkokopiosta. Kliseet voivat olla myös kielikohtaisia alallesi/lajityypillesi.

tätä testataksesi kokeile käydä läpi web-kopiosi ja korvaa toiminimesi jollakin kilpailijastasi. Onko kaikki, mitä kopiossasi lukee, yhä järkevää?

jos näin on, se tarkoittaa, että sisältösi on liian geneeristä (liian kliseistä alallesi) erottuakseen muusta.

ole asiantuntija

jos haluat yleisösi kiinnittävän huomiota ja arvostavan verkkokopiotasi, sinun on kirjoitettava kuin olisit asiantuntija. Käyttäkää arvovaltaista äänensävyä ja esittäkää väitteenne tosiasioina. Ei ” mielestämme tuotteemme on suuri, koska… “sen sijaan käyttää:” tuotteemme on suuri, koska … ” sitten käyttää tilastoja ja muita tietoja varmuuskopioida pistettä.

ammattikielellä ja monimutkaisella kirjoituksella ei välttämättä pärjää asiantuntijana. Keskity sen sijaan luomaan lauseita, jotka kuvaavat luottamusta yritykseesi / tuotteeseesi.

Kerro tarina

Verkkokopio voi niin usein laueta mitäänsanomattomana. Toisessa ääripäässä se voi tuntua ilmeisen salesyltä. Tarinankerronta on yksi tapa, jolla voit välttää nämä molemmat ongelmat kirjoituksellasi. Kerro tarina, joka saa lukijat välittämään kaiken tarvitsemasi tiedon.

tässä esimerkki suuresta tarinankerronnasta kansalaisjärjestö MAG Internationalin “About” – sivulta:

tarinankerronta on hyvin vangitseva tapa kuvata, mistä yrityksesi (tai heidän tapauksessaan kansalaisjärjestö) on kyse.

käytä positiivista kieltä

jos haluat lukijoiden muistavan verkkosivustosi positiivisella tavalla, keskity positiivisen kielen käyttämiseen tekstissäsi. Copywriters usein harhaan tämän yrittäessään käsitellä yleisön kipupisteitä. Vertaa tuhlaa liikaa aikaa sosiaalisen median markkinointiin? Kokeile uutta työkalua! säästää aikaa ja päästä eteenpäin sosiaalisen median markkinointi. Kokeile uutta työkalua!

negatiivinen kieli on arvokas taktiikka, jonka avulla voit havainnollistaa ihmisten tarvetta tuotteellesi / palveluillesi. Varmista vain, että 90% web-kopio keskittyy hyviä asioita tuotteen, ei huonoja asioita ei ole sitä.

käytä yksinkertaista kieltä

koulu on ensimmäinen paikka, jossa useimmat meistä oppivat ammattikirjoittamista. Mitä monimutkaisempaa kieltä käytät esseessäsi, sitä fiksummalta kuulostat.

mutta kirjoittaminen verkkoon on eri eläin. Ei tarvitse käyttää turhan monimutkaista kansankieltä, kun yksinkertaiset, yhteiset sanat tepsivät. Myös enemmän ammattikieltä käytät web-kopio, sitä todennäköisemmin voit vieraannuttaa joitakin sivuston kävijöitä, jotka eivät tunne sitä.

muut näkökohdat

kirjoita, sitten lyhennetään

kirjoittaminen on prosessi. Yrität luoda lauseita, jotka saavat viestisi perille, ja 9 kertaa 10: stä niistä tulee monimutkaisempia kuin niiden tarvitsee olla.

siksi verkkokopiota kannattaa aina muokata alaspäin. Luo luonnos, sitten etsiä mahdollisuuksia hajottaa lauseita tai tehdä niistä lyhyempiä. Joissakin tapauksissa, kokonaisia kappaleita voi mennä kopio, koska olet toistuva. Kirjoita ja leikkaa.

Hanki apua, kun sitä tarvitset

kaikki eivät ole kirjailijoita. Silti jotkut yritysten omistajat edelleen vaatia kirjallisesti oman web-kopio, kun he todella pitäisi ‘ t.If kirjoittaminen ei ole vahva kohta, sitten värvätä apua muiden. Haluat web-kopio on mieleenpainuva ja auttaa ajaa markkinoinnin tavoitteita, ja ammatillinen kirjoittajat ovat sijoitettu auttamaan.

kirjoittaminen ei tietenkään ole ainoa osa web-kopion luomista, jonka kanssa saatat tarvita apua. Avainsanatutkimus, sivun SEO ja uniikkien visuaalien luominen ovat kaikki edistyneitä tehtäviä, jotka haluat tehdä oikein.

pakkaaminen

sivustosi voi olla olemassa vain tietokonenäytöillä ja matkapuhelimilla, mutta se on silti hämmästyttävän tehokas väline kommunikoida yleisösi kanssa ja rohkaista heitä toimimaan. Kaikki mitä sinun tarvitsee tehdä, on luoda pakottavia kopio, joka on helppo sulattaa ja toimii kohti markkinoinnin tavoitteita. Nämä 15 sääntöä ovat kaikki mitä tarvitset.