Mikä on Makroympäristöanalyysi?

Makroympäristöanalyysi on katsaus kaikkiin tekijöihin, joihin yritys ei pysty vaikuttamaan. Yritykset tekevät tämän analyysin pysyäkseen tilanteen tasalla nykyisessä liiketoimintaympäristössä. Yleinen väline makroympäristöanalyysin tekemiseen on PESTEL-viitekehys, joka sisältää tekijöitä liiketoimintaympäristön poliittisista, taloudellisista, sosiaalisista, teknologisista, ympäristöllisistä ja oikeudellisista näkökohdista. Tämän analyysin perimmäinen tarkoitus on luoda strategia, joka hyödyntää mahdollisimman monia näistä ulkoisista tekijöistä yhtiön hyväksi.

PESTEL-analyysin poliittisia tekijöitä ovat hallituksen nykyinen vakaus, yrityksille määrätty sosiaalipolitiikka, kauppatariffit tai kansainvälistä liiketoimintaa rajoittavat säädökset sekä yritysten voittoihin kohdistuva veropolitiikka. Nämä tiedot ovat yrityksille varsin tärkeitä, sillä äärimmäisen vaikeat poliittiset tilanteet johtavat usein alhaisempiin voittoihin ja joustamattomampaan liiketoimintaympäristöön. Tällainen analyysi voi keskittyä voimakkaasti poliittisiin tekijöihin maissa, joissa on vaikea liiketoimintaympäristö.

tämän analyysin ulkoisten tekijöiden ryhmä tulee maan sisäisistä taloudellisista tekijöistä. Yritykset eivät pysty kontrolloimaan esimerkiksi markkinoilla olevien ostajien tuloja, pankkien tarjoamia saatavilla olevia luottoja, talousmarkkinoilta löytyvää työttömyyttä, korkoja ja inflaatiota. Nämä tekijät voivat myös vaikuttaa yrityksen, alentaa ostovoimaa valuutasta, käytettävissä luotto ja inflaatio, mikä vaikeuttaa yrityksen normaalia liiketoimintaa.

Makroympäristöanalyysiin sisältyviä sosiaalisia tekijöitä ovat väestötiedot, varallisuuden jakautuminen, elämäntavat ja kuluttajien koulutus. Jokainen näistä tekijöistä määrittää, miten yritys on vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa. Esimerkiksi kuluttajien vähäisempi koulutus johtaa usein siihen, että yritys luo markkinointikampanjoita, jotka valtaosa väestöstä ymmärtää helposti. Elintapojen muutokset tapahtuvat usein talouden muutosten myötä, mikä pakottaa yrityksen muuttamaan tavaroiden laatua ja / tai hintaa.

Makroympäristöanalyysin teknologisia tekijöitä ovat uudet innovaatiot, teknologisen muutoksen taajuus sekä yritysten ja kuluttajien käyttämät uudet alustat tai ohjelmistot. Jos tekniikka ei pysy vauhdissa, yritys voi jäädä kilpailijoista jälkeen. Muutosta vauhdittavat myös kuluttajatuotteisiin tehtävät muutokset, sillä kuluttajilla on tiettyjä odotuksia yrityksen tarjoamista tuotteista teknologian suhteen.

ympäristötekijöihin kuuluvat yrityksen ja sen kuluttajien yhteiseen asuinalueeseen vaikuttavat asiat. Energiankulutus, elinkelpoisen ympäristön ylläpitäminen, Jätehuolto ja muut tuotteet voivat kaikki vaikuttaa yrityksen luonnolliseen ympäristöön. Yritysten on otettava huomioon näihin lakeihin tehtävät muutokset, jotka voivat muuttaa tapaa, jolla ne ovat vuorovaikutuksessa ympäristön kanssa. Makroympäristöanalyysissä olisi keskityttävä tähän, kun kuluttajat tulevat tietoisemmiksi liiketoiminnan ympäristövaikutuksista.

oikeudellisiin tekijöihin kuuluvat kilpailua, työllisyyttä, terveyttä ja turvallisuutta tai kysymyksiä koskevat säädökset. Omistajien ja johtajien on oltava tietoisia näistä laeista oikeusjuttujen estämiseksi. Lakimuutokset nykyisistä tapauksista voivat vaikuttaa myös siihen, miten yritys harjoittaa liiketoimintaa.