mikä on nimetty markkina-alue?

nimetty markkina-alue on alue, jolla Nielsen mittaa paikallisen television katsojakuntaa. Mainostajat, virastot, mediaomistajat ja lähetystoiminnan harjoittajat käyttävät kukin tietoja nimetystä markkina-alueesta, jolla ne harjoittavat liiketoimintaa.

selvitä, miten nimetyt markkina-alueet määritetään ja mihin niitä käytetään.

mikä on nimetty markkina-alue?

nimetty markkina-alue (DMA) on maantieteellinen alue, jossa luokituslaitos Nielsen analysoi ja kvantifioi, miten televisioon suhtaudutaan.

DMAs kuvaa tiettyjä paikkoja tai alueita, joissa ihmiset saavat samat televisio-ja radiovaihtoehdot. Nielsen käyttää nimettyjä markkina-alueita luokitusta laatiessaan. Ne tuottavat katsojalukuja televisioasemille ympäri maata, kuten ovat tehneet vuodesta 1950 lähtien. Nämä katsojaluvut antavat käsityksen siitä, mitä ohjelmia katsotaan sekä yleisön väestötiedot.

• vaihtoehtoiset nimet: DMA-alue, mediamarkkinat, televisiomarkkinat, televisiomarkkina-alue

miten nimetyt markkina-alueet toimivat

Nielsen jakaa maan 210 dmaan. Nämä alueet edustavat 210 television mediamarkkinaa.

jokainen maan piirikunta on määrätyllä markkina-alueella. Usein määrätyt markkina-alueet on sidottu tiettyihin kaupunkeihin, ja joskus niihin sisältyy myös ympäröivä metroalue. Toisaalla nimetty markkina-alue on melko suuri ja käsittää useamman kuin yhden kaupungin.

esimerkiksi New Yorkin nimetty markkina-alue on valtava, se kattaa noin 7 miljoonaa kotia. Muut markkina-alueet kattavat useita kaupunkeja ja jopa cross state lines, kuten Washington, D. C.-Hagerstown DMA, joka kattaa noin 2 miljoonaa kotia sekä Maryland Ja District of Columbia. Pienin DMA on Montanassa sijaitseva Glendive, joka kattaa vain 3 600 kotia.

toisinaan Nielsen vaihtaa piirikuntaa DMA: sta toiseen. Ehkä ihmiset yhdessä piirikunnassa saavat yhtäkkiä tietyn markkina-aseman kaapelijärjestelmäänsä ja päättävät mieluummin katsoa sen yleisradioyhtiön uutisia. Kun yli puolet kodeista katsoo alueen ohjelmointia, Nielsen siirtää piirikunnan siihen.

Nielsen käyttää nimettyjä markkina-alueita tuottaakseen Nielsenin katsojalukuja televisioasemille eri puolilla maata. Nämä katsojaluvut antavat käsityksen siitä, mitä ohjelmia katsotaan sekä yleisön väestötiedot.

median omistajat käyttävät tätä tietoa tietääkseen, mitkä ohjelmat suoriutuvat parhaiten, ja tehdäkseen ohjelmointiaikataulupäätökset sen mukaisesti. Mainostajat puolestaan voivat kohdistaa mainoksiinsa parhaiten tuottavaa sisältöä saavuttaakseen enemmän katsojia, tai he voivat kohdistaa muuta sisältöä, joka perustuu heidän tavoittamiinsa väestötietoihin.

television lisäksi

Internetin ja perinteisen television ja radion vaihtoehtojen yleistyminen on vaikuttanut nimettyihin markkina-alueisiin. Monet käyttävät Netflixin kaltaisia suoratoistopalveluita suosikkiohjelmiensa katseluun ja maksullisen tilausradion kuunteluun sen sijaan, mitä on julkisesti saatavilla radioaalloilla.

näiden muutosten myötä Nielsen on joutunut tekemään myös muutoksia luodakseen tarkkoja Luokituksia ja arvioita sekä tarjotakseen lisäarvoa palveluitaan käyttäville. He laajensivat mittauksiaan DVR-tallennettuihin televisioihin sekä mobiililaitteilla tai tablet-laitteilla katseltaviin televisioihin. He lisäsivät tilausvideo-ja suoratoistopalveluita. Ne mittaavat myös kodin ulkopuolisia katsojia-televisiota, jota katsellaan odotushuoneissa, lentoaseman loungeissa ja urheilubaareissa.

Nielsen muokkasi luokitusjärjestelmiään näiden uusien liikennemuotojen huomioon ottamiseksi. Oma mittaus työkalut poimia äänikoodeja upotettu sisältöön, sitten lähettää tietoja turvallisesti kootaan luokitukset. Nielsen antaa nämä luokitukset lähetystoiminnan harjoittajille, mainostajille ja muille käyttäjille.

DMAs ja mainoskustannukset

nimetyn markkina-alueen tiedot ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille. DMA: n koko ja yleisön aktiivisuus määräävät mainonnan kustannukset. Esimerkiksi erään newyorkilaisen televisioaseman mainos tulee maksamaan paljon enemmän kuin mainos, joka on ostettu Lancasterissa Pennsylvaniassa sijaitsevalle asemalle. New Yorkin markkinat ovat paljon suuremmat, joten mainokset tavoittavat siellä paljon enemmän ihmisiä.

toisena esimerkkinä: Philadelphian nimetty markkina-alue kattaa kaupungin lisäksi kaikki alueet, joilla Philadelphian asemia tarkkaillaan eniten. Siihen kuuluu osia New Jerseystä ja suuri osa Delawaresta. Siksi philadelphialainen tv-uutiskanava hyötyisi siitä, että se kattaisi uutiset koko nimetyllä markkina-alueella, ei vain kaupungissa. Se voi myydä mainontaa myös koko markkina-alueella sijaitseville yrityksille.