mikä on Valmismainos & miksi niitä kannattaa käyttää?
yllä olevasta otsikosta ja tästä alkulauseesta olen vakuuttanut sinut jatkamaan tämän artikkelin lukemista. Siihen meni vain muutama sekunti. Tämä on esivalintamainosten perusedellytys – näyttää välittömästi katsojille, miksi heidän pitäisi katsoa videomainoksesi, ja sitten klikkaa läpi saadaksesi lisätietoja.
nopean määrittelyn jälkeen keskustelemme siitä, miksi mainosten pitäisi olla osa mainosstrategiaasi, missä ja miten niitä käytetään, sekä joitakin esimerkkejä matkan varrella.
Katso, miten Instapage muuntaa YouTuben klikkaukset ➔
mikä on ennakkomainos?
ennakkomainos on videomainos, joka soi automaattisesti suoraan ennen esitettyä videota sekä mobiilissa että työpöydällä. Nämä mainokset ovat yleensä 15, 30 tai 60 sekuntia pitkiä. Havainnollistaa, tässä on 15 sekunnin YouTube-ennakkomainos:
joillakin alustoilla (kuten esimerkiksi Twitterissä) pre-roll-mainokset ovat skippattavissa, minkä vuoksi niiden on oltava huomiota herättäviä heti alusta alkaen. Sen sijaan, että olisit ohittanut mainoksesi, katsojat voivat myös klikata sitä vastaavalle post-click aloitussivulle oppiakseen lisää tarjouksesta.
miksi minun pitäisi tehdä ennakkomainos?
ennakkomainonta on erittäin käytännöllistä. Mainoksen suorittaminen ennen käyttäjän haluamaa sisältöä tarkoittaa, että yleisö on todennäköisesti edelleen sitoutunut, kiinnostunut ja halukas istumaan lyhyen mainoksen läpi päästäkseen haluamaansa sisältöön. Koska he odottavat jotain erityistä, on suurempi mahdollisuus, että he katsovat mainoksesi ainakin muutaman sekunnin, ellei kokonaan.
IPG Media Labin ja Yumen vuonna 2017 tekemän tutkimuksen mukaan videomainokset ovat erityisen tehokkaita useilla mittareilla, kuten bränditietoisuudella, brändin sitoutumisella, brändin suosimisella ja ostoaikeilla. Tutkimuksessa todettiin niin…
Pre roll-mainoksia pidetään 3,5 X epätodennäköisemmin “keskeyttävinä” kuin outstream-ja mid-roll-mainosmuotoja sekä työpöydällä että mobiililaitteilla:
mainosten takaisinkutsu on huomattavasti suurempi, kun molemmissa laitetyypeissä on esivalinta:
taas sekä työpöydällä että mobiililaitteilla käyttäjät pitävät esimainoksia informatiivisempina ja mukaansatempaavimpina kuin outstream-ja mid-roll-mainoksia:
yksi pre roll-mainonnan tärkeimmistä eduista on se, että vaikka katsoja ohittaa mainoksesi, hän on jo altistunut tuotemerkillesi, tuotteellesi tai palvelullesi. Facebook-yhtiön teettämässä Nielsenin tutkimuksessa löydettiin lisää pre roll-mainontatilastoja. He havaitsivat, että tuotemerkit, joilla oli videomainoksia, joita katsottiin alle sekunnin, näkivät yhä enemmän mainosten takaisinkutsuja, tuotemerkkien tunnettuutta ja ostoaikeita:
jokaisella videomainospaikalla on omat hyötynsä ja haittansa. Esimerkiksi, vaikka pre-roll on hyvä lisätä tuotemerkin tietoisuutta, mainosten takaisinkutsu, ja ostaa vastike, mid-roll on korkeampi valmistumisaste, joten se on parempi vaihtoehto yritykselle, joka vaatii koko mainoksen katsottavaksi.
laskettuna skippable vs. non-skippable-mainoksessa on luonnollisesti korkeampi valmistumisaste (jopa 80%) kuin skippable-mainoksessa, jonka valmistumisaste on onneksi 40%. Kuitenkin skippable mainoksia paljon käyttäjäystävällisempi, ja nämä katsojat luultavasti aidosti osoittaa kiinnostusta tuotemerkin ja sisällön, toisin kuin käyttäjät, jotka eivät voi ohittaa ja haluavat vain katsella tulevan esillä video jälkeen sinun.
yleismainosten sijoittelua tai muotoa ei ole. Mikä toimii yhdelle brändille tai mainoskampanjalle, ei välttämättä toimi toiselle, joten tee aina päätös sisältösi ja tavoitteesi perusteella.
Huomautus: mainostajat maksavat ennakkomainoksistaan per näkymä, ja vain silloin, kun mainosta on pelattu loppuun asti tai yli 30 sekuntia.
yleiset alustavaihtoehdot ennakkomainoksille
Katso kuinka Instapage muuntaa YouTuben klikkaukset ➔
YouTube
YouTuben esimainokset ovat kestoltaan 15-20 sekuntia. Samaan tapaan kuin YouTube overlay-mainokset, esirullamainokset näkyvät suoraan videosoittimen ikkunassa. Keskeinen ero on, että ne täyttävät koko ikkunan sijasta banneri alareunassa:
YouTuben ennakkomainoksia ei voi ohittaa kuten joillakin muilla alustoilla (vain YouTube TrueView-mainokset voi ohittaa). Siksi, se on parasta sisällyttää call-to-action lopussa videomainoksen jossa katsojat voivat klikata läpi post-click aloitussivun ja saada jotain arvokasta vastineeksi.
Twitterissä nämä ovat kolmansia osapuolia, joita tarjoillaan laajan tägin kautta. Ne näkyvät (automaattinen toisto ja mykistetty) premium publisher videot missä videot näkyvät käyttäjän aikajanalla, profiilit, ja haku:
julkaisunsa jälkeen Twitter pre roll ads on nähnyt useita päivityksiä: Mainoksen pituutta pidennettiin 6 sekunnista 30 sekuntiin, ja siihen lisättiin välitön ohitusvaihtoehto. YouTube ei veloita mainostajia ohitetuista mainoksista, mutta Twitter veloittaa vähintään kolmen sekunnin ajan katselluista mainoksista.Facebook Facebook
Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg kielsi vuosia esirullamainokset Facebookilta, koska alustan “malli ei ole sellainen, jossa tullaan Facebookiin katsomaan yhtä sisältöä, tullaan katsomaan syötettä.”Yrityksenä pysyä kilpailijoidensa kuten YouTuben ja Twitterin perässä yhtiö julkaisi lopulta pre roll-mainoksia tammikuussa 2018:
alun perin vain Facebook-kello-osiossa esiintyvä yhtiö ilmoitti huhtikuussa 2018 laajentavansa valorullatestausta useampaan paikkaan nähtyään lupaavia merkkejä. Pre-roll on nyt sallittua lisäpaikoissa, joissa ihmiset tarkoituksella etsivät videoita, kuten hakutuloksia tai sivun aikajanalla.
Facebook on jatkanut esimainostensa rajoittamista kuuteen sekuntiin.
Vimeo
ainoa tapa ennakkomainontaan Vimeossa on kolmannen osapuolen kautta, koska Vimeo-soitin ei itse tue formaattia. Ei myöskään ole paljon tietoja, joita voidaan kerätä kolmannen osapuolen pelaajien näkymistä; vain toistojen määrä voidaan approksimoida. Lisäksi, Vimeo ei voi erottaa vaikutelmia ja toistaa, joten yksi vaikutelma ja yksi toistoa lasketaan joka kerta videotiedoston käyttöön.
Huom.: All — in-one — luettelo mainonnan tiedot kaikilla suurilla alustoilla-mukaan lukien ennen roll mainoksia-katso Instapage digital advertising ad specs guide.
Katso miten Instapage muuntaa YouTuben klikkaukset ➔
mitä yhteistä on parhailla ennakkomainoksilla?
pakkaa ensimmäiset 5 sekuntia
vaikka jotkut mainokset voivat olla jopa 60 sekuntia, on parasta olettaa, että sinulla on vain 5 sekuntia aikaa yleisösi kanssa. Luo viestisi perusversio, joka sovittaa keskeisimmän, huomiota herättävän sisällön ensimmäisiin 5 sekuntiin. Ihannetapauksessa, tämä lyhyt clip kannustaa heitä katsomaan enemmän, mutta vaikka se ei, olet ainakin jättänyt heille hyvän vaikutelman tuotemerkin.
he hallitsevat kohdentamisen ja uudelleen kohdistamisen
jotkut alustat voivat nykyään tarkistaa paikan lämpötilan ja mainostaa kuumaa tai jääkahvia katsojille kyseisissä paikoissa vastaavasti. Niin tärkeää on hioa tähtäyskykyäsi.
on yhtä tärkeää hallita uudelleenkohdentaminen. Kun joku lisää tuotteen ostoskoriin, mutta ei suorita ostoa loppuun, voit seurata niitä ympäri Webiä ja pitää näyttää heille samaa tuotetta. Kuitenkin, jotta ei ärsytä katsojaa, se on parasta laittaa taajuus korkki (noin 3 näkymät) mainoksia, ja sitten alkaa näyttää eri mainos.
he keskittyvät arvon tuottamiseen
sen sijaan, että räikeästi edistäisivät tuotettasi, palveluasi tai jopa brändiäsi, he keskittyvät vain todellisen arvon tuottamiseen. On mahdollista olla mukaansatempaava ja pique kiinnostusta edes mainita tuotteen tai palvelun. Ihmiset eivät välttämättä pidä mainoksista; he pitävät viihdytyksestä.
he ohjaavat prospektit vastaavalle post-click-aloitussivulle
jos mainostit ilmaiskokeilua ennakkomainoksellasi, ihmisten ei pitäisi joutua etsimään sitä koko verkkosivustoltasi. Lähetä ne omalle post-click-aloitussivulle, jossa ne voivat helposti saada kokeilunsa täyttämällä lyijyn kaappauslomakkeen. Ajattele mainoksesi syöttinä ja post-click-aloitussivusi koukkuna.
lisää pre-roll markkinointistrategiaasi
lisää mainosten takaisinkutsuja, bränditietoisuutta ja ostoaikeita hyödyntämällä lyhyitä, mukaansatempaavia ennakkomainoksia. Katso Instapage digital advertising ad specs guide ajantasaiset mainosten tiedot ja kohdentamisvaihtoehdot kaikenlaisille mainosmuodoille.
mainosten optimointi on vain yksi osa palapeliä. Post-click aloitussivu on vielä tärkeämpää, koska siellä muuntaminen tapahtuu. Optimoida post-click vaiheessa, täydentää mainoskampanjoita omistettu post-click aloitussivut mittakaavassa Instapage-vankin post-click optimointi alusta.
Leave a Reply