Miksi kannustettu mainonta on paras tapa edistää tuotetuntemusta

mainostajat etsivät aina tehokkaita tapoja sitouttaa kuluttajat, välittää heidän viestinsä ja ajaa tuloksia. Mobiilisovellukset ovat uusin rajaseutu, koska ne antavat markkinoijille mahdollisuuden pitää yhteyttä shoppailijoihin koko päivän—olivatpa he kotona, asioilla, tauolla töissä tai uuden tuotteen tutkimiseen jonottaessaan.

vaikka näkymien pommittaminen useilla mobiilimainoksilla on omiaan ärsyttämään heitä, tutkimusten mukaan kuluttajat ovat yhä vastaanottavaisempia ajatukselle kannustavasta mainonnasta. Itse asiassa jopa 80 prosenttia ostajista on sanonut katsovansa mobiilimainoksen vastineeksi palkkioista tai alennuksista suosikkimerkeiltään tai jälleenmyyjältään. Palkitut videomainosten menot kasvoivat 139% (kolminkertaiset muihin videomainosformaatteihin verrattuna) Vuodesta 2017 vuoteen 2018, ja niiden arvioitiin nousevan 7 miljardiin dollariin vuoden 2019 loppuun mennessä—on selvää, että se on mukava muoto markkinoijille ja tuottoisa.

Mitä On Kannustettu Mainonta?

kannustettu mainonta palkitsee henkilön siitä, että hän valitsee videon tai mainoksen katsomisen. Näitä mainoksia voi hyödyntää peliformaatissa, sosiaalisessa mediassa tai mobiiliostosovelluksen kautta. Parhaat tulokset ovat peräisin palkitsemispohjaisista mainoksista viihde -, peli-tai ostosovelluksissa, joissa ihmiset viettävät paljon aikaa, ja kun palkkiot koetaan anteliaiksi.

suosikkibrändin tai jälleenmyyjän tarjoukset ovat parhaimpien palkintojen joukossa, mutta alustasta riippuen mainostajat voivat tarjota myös 30 minuuttia mainoksetonta musiikin suoratoistoa, tunnin ilmaista premium-videosisältöä, uuden yksinomaisen Instagram-suodattimen tai kolme ilmaista artikkelia premium-tilausuutispalvelussa, kuten New York Times.

innovatiivisen retail rewards-sovelluksen Shopkickin avulla käyttäjät saavat “kicksejä” (rewards-pisteitä) useista kannustavista toimista. Käyttäjät voivat ansaita potkuja kotona vuorovaikutuksessa merkkituotteiden in-app lookbook sisältöä, tai katsella merkkituotteiden video mainos loppuun. Käyttäjät voivat myös ansaita kicks käymällä kumppanina vähittäismyyntipaikkaan, skannaamalla tietyn tuotteen hyllyllä, tai tekemällä ostoksia. Nämä potkut vaihdetaan lopulta käyttäjän valitsemaan lahjakorttiin.

tämän tyyppinen palkkiopohjainen mobiilimainonta on erittäin mukaansatempaavaa ja vuorovaikutteista, minkä vuoksi monet pitävät siitä enemmän kuin staattisemmista mainostyypeistä.

miksi kannustettu mainonta on parasta Tuotetietoisuudelle

on lukemattomia tapoja tutustuttaa kuluttajat uuteen tuotteeseen. Voit käyttää vaikuttajia lähettää sosiaalisessa mediassa, mainostaa Google; tai järjestää erityisiä tapahtumia, tuote demoja, tai kylkiäisiä. Tosin yhä useammin markkinoijat ajavat tuotetietoisuutta palkituilla mainoksilla useista syistä.

tavoitat uuden yleisön, joka ei ehkä tunne brändiäsi.

joillakin tuotemerkeillä ja jälleenmyyjillä voi olla omia omia sovelluksiaan, mutta yksi shopkickin kaltaisen kolmannen osapuolen mobiilisovelluksen kumppanuuden eduista on se, että saat käyttöösi uuden yleisön mahdollisia asiakkaita, jotka ovat innokkaita sitoutumaan tuotemerkkiisi, sillä Shopkickilla on yleensä pieni yleisö-päällekkäisyys omien vähittäissovellusten kanssa.

saavutat vastaanottavan yleisön, joka on valinnut paikan.

kun ihmiset ilmoittautuvat ja tietävät saavansa palkkion huomiostaan, he ovat vastaanottavaisempia viestille. Millward Brownin analyysi osoittaa, että mobiilimainokset päihittävät verkkomainokset bränditietoisuuden (+2,7%), mainosten tunnettuuden (+11,3%), viestiyhdistyksen (+8,1%), brändin suosimisen (+1,9%) ja ostoaikomuksen (+2,8%) osalta. Analyytikot spekuloivat, että suurempi kangas Saatavilla mobiili mainonta tuotti nämä voitot yli Online bannerimainoksia.

on todennäköisempää luoda suotuisat tuotevaikutelmat.

mobiilisovellusalusta on dynaaminen väline, toisin kuin televisio tai staattinen verkkosivusto. Kun ihmiset “pelaavat” puhelimillaan, he ovat sitoutuneita, keskittyneitä ja kokevat täyttymyksen ja saavutuksen tunteita. Toisin sanoen katsojat ovat vastaanottavaisempia, sitoutuneempia ja valmiita toimimaan.

voit rahastaa tiettyjä toimia saavuttaaksesi tietoisuustavoitteesi.

kun Barilla halusi lisätä uuden pastatuotteensa tunnettuutta, lisätä kauppojen sitoutumista ja motivoida myyntiä, yhtiö turvautui kannustavaan mainontaan. Asiakkaat palkittiin shopkickin sisäisistä alkuperäisistä video-ja lookbook-sisällöistä. Videon tavoitteena oli lisätä tietoisuutta Barilla Pronto-pastasta, selittää sen ainutlaatuisia etuja ja kannustaa kuluttajia etsimään tuotetta kaupasta. Kun kuluttajat olivat tietoisia tuotteesta ja näkivät sen toiminnassa videon kautta, heidät palkittiin siitä, että he kävelivät osallistuvaan kauppaan ja tutustuivat tuotteeseen. Tämän seurauksena puolet videoiden katselijoista osti tuotteen. Shopkickin innovatiivisen videoalustan avulla Barilla pystyi tavoittamaan kuluttajat, jotka olivat ostosten yhteydessä: kuten tuotteen löytämisen ja matkan suunnittelu, ja sitten liittää, että sitoutuminen käyttäytymistä suppilo, kuten käytävä vierailut, tuotteen sitoumukset, ja ostaa muuntaminen.

tuotetietoisuus saavutetaan positiivisella ROI: lla.

lähes kolmannes markkinoijista sanoo, että Keskeiset suorituskykymittarit, kuten katselukelpoisuusaste ja sijoitetun pääoman tuotto, olivat tärkeimpiä syitä, miksi he suosivat palkittuja mainoksia. Eräässä tutkimuksessa havaittiin, että palkitut mainosten katsojat tekivät neljä kertaa todennäköisemmin sovelluksen sisäisen ostoksen. Jotkut muuntokurssit olivat jopa yhdeksän kertaa korkeammat palkitsemismainoksen jälkeen. Sovelluksen käyttäjät käyttivät ostoksiinsa neljä kertaa enemmän rahaa osallistuttuaan kannustettuun mainokseen ja heidän ostoskertojensa määrä kasvoi yli kolmanneksella.

tarjoa parempia palkkioita Shopkickin

mainostamisesta ei ole enää yksipuolista keskustelua. Asiakkaat ovat osoittaneet, että he haluavat olla vuorovaikutuksessa brändien kanssa saadakseen tietoa uusista tuotteista sekä hyödyllisiä alennuksia. He ymmärtävät, että mitä sitoutuneempia ja aktiivisempia he ovat, sitä yksilöllisempää heidän palvelunsa voi olla. Matkapuhelimet ovat luonnollinen alusta kannustavalle mainonnalle, sillä ne kulkevat lähes kaikkialla kuluttajien mukana ja mahdollistavat välittömän tyydytyksen. Shopkickin avulla brändit ja vähittäismyyjät voivat tarjota kannustettua mainontaa kuluttajille, jotka haluavat saada haluamiaan tuloksia.

markkinointi ei ole enää yksipuolista keskustelua.

Shopkick on yksi parhaista shopping rewards-sovelluksista, jonka avulla brändit ja jälleenmyyjät voivat palkita shoppailijoita heidän sitoutumisestaan. Jos etsit tehokasta tapaa kannustaa mainontaan ja tarjota suuria palkintoja, jatka yhteistyökumppaneidemme menestystarinoiden lukemista tai ota meihin yhteyttä aloittaaksesi.

Image courtesy of stationidea