Miten löytää brändin persoonallisuus (5 yksinkertaista vaihetta)

vahvan brändin luominen edellyttää, että tiedät, kuka olet ja mikä tärkeintä, miten viestiä siitä tehokkaasti. Brändipersoonallisuuden tunnistaminen on yksi avain siihen, että pärjää hyvin. Mitä kehittyneempi brändipersoonasi on, sitä enemmän voit murtaa muurin brändisi ja niiden ihmisten välillä, joihin haluat olla yhteydessä. (Persoonallisuutesi tunnistaminen on myös tärkeä osa brändistrategiaasi. Seuraa oppaamme ja luo brändistrategia, jos olet uusi tässä työssä.)

tietenkin, kun rakennat brändiä tyhjästä tai ryhdyt rebrandiin, oman itsesi tislaaminen ja artikulointi voi olla vaikeampaa kuin miltä näyttää. Tämä työ on kuitenkin välttämätöntä-etkä ole yksin erämaassa. Vuosien varrella, olemme poimineet muutamia menetelmiä auttaa sinua hioa juuri sitä.

jos sinulla on vaikeuksia hahmottaa persoonallisuuttasi tai tarvitset ohjausta oikeaan suuntaan, voimme auttaa. Täältä löydät joitakin parhaita vinkkejä tunnistaa ja artikuloida brändin persoonallisuus-vähemmän stressiä.

mutta puhutaan ensin perusasioista.

mikä on Brändipersoona?

brändipersoonasi on olemuksesi ydin. Se on ydin piirteet, joita voit käyttää kuvaamaan oman tuotemerkin. Oletko hienostunut ja elegantti? Hauska ja leikkisä? Ystävällinen ja helposti lähestyttävä? Määrittely nämä piirteet on avain rakentaa vahva visuaalinen ja sanallinen identiteetti, joka viestii kuka olet kautta kaikki kanavat, sivustosi Twitter feed.

mitä tarvitset löytääksesi Brändipersoonasi?

ennen kuin sukellat, tiedä, että persoonallisuutesi on Brändisydämesi (tarkoituksesi, visiosi, missiosi ja arvosi) jatke. Ilman intiimiä ymmärrystä näistä perusperiaatteista on vaikea artikuloida brändisi persoonallisuutta tehokkaasti. Jos et ole tehnyt tätä työtä ennen, aloita opas löytää tuotemerkin sydän (ja saat ilmaisen mallin alla).

Miten löytää Brändipersoonansa

kun on selvillä, miksi on olemassa ja mihin pyrkii, voi näiden vinkkien kautta toimia.

1) aloitetaan 3-5 adjektiivilla.

nämä voivat olla kaikki, mitä tarvitset brändipersoonasi ilmaisemiseen, mutta ne voivat olla myös hyppypiste, jolla saat tiimisi ideoimaan. Esimerkiksi:

• viides Kolumni: ihminen, itsetietoinen, hyväluontoinen ja suorasukainen; fiksu mutta ei ylimielinen; nuorekas, mutta viisas.
• Punainen Risti: kohottava, voimaannuttava, kutsuva, persoonallinen.
• Jet Blue: mukava, fiksu, raikas, tyylikäs ja nokkela.

inspiraation lähteeksi voit viitata tähän Hugh Foxin hyödylliseen adjektiiviluetteloon:

kannattaa myös pyytää ehdotuksia tiimiltään tai tehdä pikaäänestys. Voit jopa levittää laajempaa adjektiivilistaa ja pyytää ihmisiä valitsemaan viisi. Kun kampaat läpi, saatat huomata, että samat sanat resonoivat useiden ihmisten kanssa. Tämän pitäisi auttaa rajaamaan sitä.

2) Kuvittele unelmiesi edustaja.

kuka olisi brändisi täydellinen kasvo? Kenen olemus vangitsee tekemisesi? Mitä ominaisuuksia niillä on, joita haluat jäljitellä?

vaihtoehtoisesti jotkut merkit luovat todellisen persoonan tai maskotin, joka vangitsee persoonansa. Ajattele Betty Crockeria, Washburn-Crosby Companyn vuonna 1921 luomaa kuvitteellista kotirouvaa tai MailChimpin simpanssimaskottia Freddietä, joka “hymyilee, iskee silmää ja joskus ylävitosia”, mutta ei koskaan puhu.

brändiä voi personoida myös muilla tavoin. Mikä olisit, jos olisit auto, bändi tai eläin?

voit esimerkiksi kuvailla hyväpalkkaista Vodkamerkkiäsi baarimikoksi, jolla on Bradley Cooperin charmia ja Stephen Colbertin nokkeluutta, tai voit kuvailla inklusiivista kauneusbrändiäsi Lizzon ja Jameela Jamilin lemmenlapseksi.

3) Luo tunnelmataulu.

jos sinulla on vaikeuksia kuvata itseäsi, Joskus se auttaa “näkemään” itsesi. Kokoa kuvia siitä, millainen henkilö tai ihmiset haluat olla. Oletko huoleton surffaaja, joka nauttii loppukesän auringonlaskusta? Pelaaja, jolla on täydellinen comeback? Huomautus: Tämä ei ole välttämättä tarkoitus edustaa visuaalinen identiteetti; se on vain tarkoitus auttaa sinua hioa persoonallisuuttasi.

4) mieti, kuka haluat olla asiakkaillesi.

muista kenelle olet. Keneltä ihanteellinen asiakkaasi pyytäisi apua? Luotettava isoveli? Iloinen paras ystävä?

mitkä piirteet saisivat heidät valitsemaan sinut toisen merkin sijaan? Millaisena haluat heidän kuvittelevan sinut? Nämä voivat ohjata oikeaan suuntaan.

5) kokeile tietovisaa.

joskus tarvitaan tönäisyä oikeaan suuntaan. Tämän tuotemerkin persoonallisuus tietokilpailu n-Vision Designs, voit vastata 7 yksinkertaisia kysymyksiä, jotka voivat auttaa sinua tunnistamaan tuotemerkin arkkityyppi. Huomautus: Sinun ei tarvitse ottaa tätä evankeliumia, mutta se voi olla hyödyllinen työkalu, jos olet jumissa.

5 Great Brand Personality Examples

Oman brändipersoonallisuuden tunnistaminen ja artikulointi voi viedä aikaa. On tärkeää miettiä sitä syvällisesti ja varmistaa, että se on aito heijastus. (Kun brändit yrittävät olla jotain, mitä ne eivät ole, se tulee aika selväksi aika nopeasti.) Jos tunnet olevasi jumissa, se voi auttaa katsomaan muiden merkkien—ja jopa kilpailijoidesi—inspiraatiota siitä, mitä tehdä ja mitä ei. (Ammattilaisen Vinkki: Jos teet täyden bränditarkastuksen, saat hyvän käsityksen kilpailijoidesi persoonallisuuksista, mikä voi antaa sinulle hyvän käsityksen siitä, miten voit erottaa heidät.)

tällä välin olemme keränneet muutamia esimerkkejä brändeistä, joilla on suuria persoonia. Nämä brändit tulevat kaikilta toimialoilta, mutta niitä kaikkia yhdistää yksi asia: vahva persoona ja johdonmukainen bränditarina.

1) Beauty Bakerie

tällä leipomoaiheisella kosmetiikkayhtiöllä on yksinkertainen missio: “olla makea ja makeuttaa muiden elämää.”Tämä tehtävä leivotaan (anteeksi sanaleikki) heidän persoonallisuuteensa. Makea, leikkisä, ja iloinen, Saat välittömän tunteen siitä, keitä he ovat kaikessa niiden tuotenimiä niiden promo.

mikä on makeaa ja hapanta samaan aikaan?

Uusi Lemon Bar-Minipalettimme 🍋 pic.Twitter.com / dLhvSFfdBz

— beautybakeriemakeup (@beautybakerie) August 7, 2021

2) Zendesk

Zendesk hahmottelee brändipersoonaansa brändiohjeissaan (joita kannattaa vilkaista vain nähdäkseen, miltä mahtavat brändiohjeet näyttävät). Heidän yksinkertainen, ytimekäs kuvaukset välittömästi kommunikoida keitä he ovat, ja voit nähdä tämän persoonallisuuden ja lähestymistapa koko niiden verkkosivuilla ja brändäys varat.

3) LinkedIn

kuten LinkedIn ohjeissaan määrää: “kun kirjoitamme ja puhumme, haluamme sinun tuntevan, että olemme työkaverisi, joku josta pidät ja johon luotat. Joku, joka on aina puolellasi. Joku, jonka puoleen voit tukeutua opastuksen, rohkaisun ja asiantuntemuksen saamiseksi. Joku, joka haluaa auttaa sinua olemaan paras ammatillinen itsesi.”Heidän brändikuvansa ja äänensä kuvastavat tätä kaikilla kanavilla.

4) GEICO

sen lisäksi, että heidän härski pikku Geico Geko ilmentää heidän brändipersoonaansa, brändi löytää loputtoman ovelia tapoja valaa heidän persoonallisuutensa brändinsä jokaiseen osa-alueeseen. Esimerkiksi Geico Geckolla on oma varmistettu Twitter-tili, joka on täynnä viihdyttäviä pohdintoja. Voit myös tarkistaa brändikirjasta, miten he viestivät brändinsä persoonallisuudesta.

Here ‘ s hoping your feed on täynnä onnellisia muistoja eikä noloja! # YearbookPhoto pic.Twitter.com / SoCMLpwqDN

– the GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) July 29, 2021

5) Armand De Brignac

tämä huippuluokan samppanjantekijä tokaisee merkkietoksenaan “la vie en or” (elämä kullassa). Sellaisenaan, niiden tuotemerkin persoonallisuus viestii puhdasta eleganssia. He käyttävät hienostunutta kieltä, kuten “tinkimätöntä valikoivuutta” ja “käsityötaitoa”, kun taas heidän Instagram feed on erittäin kuratoitu valikoima mittatilaustyönä kuvia. (Vakavasti, se näyttää tyylikäs Galleria itsessään.)

Katso tämä viesti Instagram

a post shared by Armand De Brignac Champagne (@armanddebrignac)

Mitä tehdä, kun on löytänyt Brändipersoonansa

nähtyään nämä esimerkit ja seuratessaan näitä harjoituksia, kannattaa tunne persoonallisuutesi vahvemmin. Nyt tulee tärkein osa; on aika tislata persoonallisuutesi yksinkertaiseksi kuvaukseksi (tai muutamaksi bullet pointiksi).

muista: persoonallisuutesi artikuloinnin tavoitteena on antaa konteksti, tausta ja suuntaviivat, joita ihmiset tarvitsevat edustaakseen brändiäsi tarkasti.

kun olet tehnyt tämän tehokkaasti, voit hioa brändisi muita puolia ja luoda työkaluja sen soveltamiseen oikein. Jos olet valmis siirtymään eteenpäin…

• täydennä brändiäänesi. Varmista, että tunnet merkkiäänesi ja äänensävysi. (Vastaa näihin 7 kysymykseen löytääksesi brändiäänesi.)
• Rakenna visuaalinen identiteettisi. Noudata oppaitamme rakentaaksesi brändi-identiteetin, joka viestii brändistäsi tehokkaasti.
• Päivitä tyylioppaasi. Lue, miten rakentaa brändin tyyliopas, jota jokainen voi käyttää.
• pistä persoonallisuutesi tarinankerrontaan. Seuraa näitä vinkkejä kertoa mielenkiintoinen ja mukaansatempaava brändin tarina.

ja jos tarvitset apua jossain vaiheessa, huuda meille. Autamme mielellämme tuomaan brändisi eloon.