miten perustaa oikea PPC ja Analytics seuranta

olitpa aloittaa PPC tilin tyhjästä tai periä suuren tilin toiselta virastolta tai johtaja, tarinan pitäisi alkaa melko sama. “Olipa kerran PPC land, avasin Google Analytics-tilin ja tarkistin, että kaikki minun liikenteen ja muuntaminen seuranta toteutettiin oikein.”Ehkä tämä prosessi ei ole satu, mutta varmistaa, että sinulla on asianmukainen seuranta pitäisi aina olla sinun #1 prioriteetti.

PPC-konversioseuranta

alkajaisiksi sinun on varmistettava, että suurten PPC-hakukoneiden kautta saatavilla oleva konversioseuranta on käytössä. Suorita lyijyn seurantaraportti nähdäksesi, onko muuntotietoja saatavilla jokaisessa käytössä olevassa hakukoneessa. Tämä kertoo, käyttävätkö he muuntoseurantaa. Jos ne ovat, sinun tehtäväsi on tarkistaa, että koodit on asennettu oikein verkkosivuilla ja/tai aloitussivuilla. Älä jätä aloitussivua valitsematta, ei muunnospolkua koskemattomaksi. Jos tilillä ei ole muuntotietoja, tämä on mahdollisuutesi toteuttaa koodit. Hyödyntämällä muuntaminen seurantapalveluja Googlen kautta, ja Bing avulla voit hallita näitä tilejä helpommin, koska sinulla on välitön pääsy muuntaminen tilastoja.

AdWords and Analytics

seuraavaksi täytyy tarkistaa analytiikkatunnisteet. Kun perit tilin, ensimmäinen tehtäväsi on kysyä asiakkaaltasi tai aiemmalta tilinhoitajalta, ovatko he käyttäneet analytiikkaohjelmaa sivuston suorituskyvyn seuraamiseen. Jos näin on, selvitä, onko Google AdWords linkitetty Google Analyticsiin (jos asiakas käyttää Google Analyticsia). Voit tehdä tämän yksinkertaisesti kirjautumalla AdWordsiin ja klikkaamalla Google Analyticsia Työkalut ja analyysi-välilehdeltä. Jos saavut analytiikan Yleiskatsaussivulle, tehtävä on jo tehty. Kuitenkin, Jos saavut sivulle, joka kysyy, Jos haluat rekisteröityä Analytics, sinun täytyy seurata muutamia vaiheita linkittää tilit.

jos haluat yhdistää AdWordsin ja analytiikan, ensimmäinen askel on lisätä Google – tilin kirjautuminen, jota käytät AdWordsissa analytiikan järjestelmänvalvojana (tai yksinkertaisesti tarkistaa, että se on olemassa). Tässä vaiheessa voit palata AdWordsiin, Napsauta Analytics-välilehteä ja napsauta painiketta, jossa lukee “Minulla on jo Google Analytics-tili.”Sinulle annetaan mahdollisuus valita oikea tilin nimi, ja sitten Google yhdistää tilit.

toteuta URL-tunniste Analytiikkaa varten

kun linkität Google AdWords-tilisi Google Analyticsiin, kaikki AdWords-tilisi tuottamat tiedot sisällytetään automaattisesti Analytiikkaraportteihisi. Valitettavasti, samaa ei voi sanoa melko paljon mitään muuta pay-per-click liikenteen lähde. Jos et ole erityisen varovainen merkitä nämä Liikenteen lähteet, ne näkyvät” orgaaninen ” (niputettu SEO liikennettä) analytiikka. Miten tämä korjataan? Luomalla mukautettuja URL-tageja PPC-tileillesi.

alkajaisiksi voit käyttää Google URL Builderia. Tällä työkalulla, voit luoda tageja, kun liitteenä Yahoo! tai MSN ads, siirtää tärkeitä tietoja Google Analytics. Nämä tiedot sisältävät lähteen (eli Google, Yahoo!), medium (eli CPC tai orgaaninen), termi (avainsana), sisältö (ad-ryhmä) ja kampanjan nimi. Molemmat Yahoo! MSN tarjoaa myös erikoisominaisuuksia, jotka kuljettavat analytiikkaan ylimääräistä dataa eli avainsana-ja hakukyselytietoja. Molemmat hakukoneet läpäisevät parametrit jokaisen PPC-kävijän kanssa, joka voidaan vetää Analytiikkaraportteihisi, mikä antaa sinulle paremman näkyvyyden. Mutta tärkein prioriteetti on vain merkitä liikennettä lähde ja väline varmistaa, että sinulla on puhdasta dataa analytiikka.

Katso tästä PPC Hero-artikkelista lisätietoa ja yksityiskohtaista tietoa siitä, miten adcenterin mukautettu URL-tunniste toteutetaan.

Maalikanavat analytiikassa

toinen tärkeä seurantatekijä on Maalikanavien käyttö Google Analyticsissa. Tämän avulla voit paitsi seurata tuloksia kaikille liikenteen lähteistä (PPC ja muut), mutta myös tarkistaa koko muuntaminen polku, että kävijä otti ennen kuin niistä tuli asiakas.

maaleja on helppo luoda. Kaikki mitä tarvitset on URL” vahvistus sivu ” teidän muuntaminen prosessi. Klikkaa analytiikan Yleiskatsaussivulta “muokkaa” verkkosivustosi profiilia ja vieritä tavoitteet-osioon. Valitse “Muokkaa asetuksia” luodaksesi uuden tavoitteen. Jos huomaat, että tavoitteita on jo asetettu, varmista, että ne ovat oikein (eli onko tavoitteen URL oikea?) ja tietojen toimittaminen.

Googlen hakukyselyn tiedot analytiikassa

Google AdWords-käyttöliittymässä on hakukyselyn tulosraportti. Tässä raportissa on kuitenkin suuri puute: valtava määrä hakukyselyistä on merkitty “muut ainutlaatuiset kyselyt”, eikä niitä paljasteta sinulle. Tämä voi olla hyvin turhauttavaa.

voit käyttää Google Analyticsia tämän ongelman käsittelemiseen ja saada käyttöösi kaikki AdWords-liikenteen hakukyselyt. Prosessissa luodaan uusi profiili ja luodaan suodattimia, jotka vetävät hakukyselyn tiedot pois suosittelumerkkijonosta (tiedot, jotka siirretään verkkosivustollesi jokaisen Googlen käyttäjän mukana). Kun olet suorittanut määritysprosessin, voit tarkastella AdWords-liikenteen hakukyselyjä.

kun useimmat ihmiset näkevät “lisäyksen” ja “AdWordsin” samassa lauseessa, he ajattelevat automaattisesti dynaamista avainsanojen lisäystä. Tämä ei ole dynaamista avainsanojen lisäämistä. Lisäys tagit, tai kuten Google niitä kutsuu, ValueTrack tagit, on suunniteltu välittämään tärkeitä tietoja Googlelta analytiikkapakettiisi vain kohteen URL-osoitteen kautta. Käytä lisäys tageja luoda kattava seuranta URL, joka vetää avainsanoja, erottaa haun ja sisällön, ja näyttää mainosten tunnukset ja jopa sivusto, jossa sijoitus kohdennettu mainos ilmestyi. Tässä ovat tunnisteet:

* {keyword} – tämä vetää AdWords-tililtäsi varsinaisen avainsanan, ei hakukyselyä.
* {creative} – tämä vetää ad-tunnuksen.
* {ifsearch: Search}-Tämä kertoo, tuliko vierailijasi hakumainosten kautta.
* {ifcontent: Content}-tämä kertoo, tuliko vierailijasi Sisältömainosten kautta.
* {placement} – tämä kertoo verkkosivun, jossa sijoituksesi kohdistettu mainos näytettiin.
* esimerkin URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

jos olet perehtynyt luomaan mukautettuja seuranta URL-osoitteita adCenter, tämä on melko sama laulu ja tanssi. Juju tässä on se, että sinun täytyy määrittää kolmannen osapuolen analytiikkaohjelmistosi tunnistamaan nämä parametrit raportointia varten. Tämä on, ellei sinusta tuntuu hyvältä lukea lähete URL jokaisen kävijän sivustoosi.

sekaannusten välttämiseksi, jos käytät Google Analyticsia AdWords-tililläsi, saat jo suurimman osan näistä tiedoista. Poikkeuksena olisi tietenkin haun ja sisällön erottelu tai {placement} – sivuston tietojen käyttö. Näitä parametreja varten voit luoda Analyticsiin kehittyneitä suodattimia, joiden avulla voit hyödyntää näitä datapisteitä ja raportoida niistä.

miksi tämä kaikki on tärkeää?

aina kun hallinnoit PPC-tiliä, seurannan tulisi olla prioriteettisi #1. Mutta kun perit tilin, panokset voivat olla erityisen korkeat, joten on sinun etusi varmistaa, että kaikki seuranta on paikallaan ja toimii oikein. Lisäksi, käyttämällä kaikkia käytettävissä seurantatyökaluja antaa sinulle tarvittavat tiedot hallita tilejä suoriutua parhaimmillaan.