Our processed 7-Step Content Development Process

ehkä olet kuullut, että “sisältö on kuningas.”Ehkä olet jopa kuullut inbound-markkinoinnista.

mutta mitä se kaikki edes tarkoittaa?

tiedät, että muutos on käynnissä, kun on kyse siitä, miten ihmiset tekevät ostopäätöksiä. Aitous on kaikki kaikessa.

ihmiset eivät halua tulla myydyiksi. He kavahtavat ylimitoitettuja lupauksia ja suoranaisia valheita. He haluavat tehdä omat tutkimuksensa ja tehdä oman tietoisen päätöksensä.

Joten, miten yhdistät ad-shy prospects päätöksentekovaiheessa?

palvelet heille heidän etsimäänsä sisältöä, kun he etsivät sitä. Näin julkaisijat voivat hallita myyntikeskustelua niin, että lukijat ostavat sinulta kilpailijan sijaan.

yksi tehokkaimmista tavoista hallita myyntikeskustelua on sisältökehitys.

tässä artikkelissa kerrotaan sisällönkehityksen perusteet, minkä jälkeen sukelletaan Interin hyväksi todettuun 7-portaiseen sisältömarkkinointistrategiaan.

mitä on Sisällönkehitys?

Sisällönkehitys on prosessi, jossa verkkosivulle luodaan sisältöä alusta loppuun. Olet ehkä kuullut myös sisällönkehittäjistä. Termiä “sisällönkehittäjä” käytetään myös web – kehittäjistä, mutta tässä artikkelissa keskitytään pelkästään sisällön kehittämiseen-ei suunnitteluun tai ohjelmointiin.

Sisällönkehitys sisältää:

• strategia
• kirjoittaminen
• optimointi (SEO)
• julkaiseminen
• edistäminen

sisällön kehittäminen on vaihdettavissa sisältömarkkinoinnin kanssa.

verkkosisältö voi olla mitä tahansa blogikirjoituksista infografiikkoihin videoihin.

jotkut virastot ja verkkosisällön tuottajat hoitavat vain yhden tai kaksi sisältömarkkinointiprosessin vaihetta. Esimerkiksi, He hallinnoivat kirjallisesti, mutta eivät strategize tai julkaista tai edistää.

tehokas sisällönkehitysstrategia on kuitenkin paljon muutakin kuin pelkkä kirjoittaminen tai pelkkä SEO.

hyvällä sisällöllä pääsee vain niin pitkälle – ilman oikeaa strategiaa tai väärillä promootiomenetelmillä kukaan ei tule näkemään verkkosivua, jota käytit viikkoja kehittääksesi. Interissä tarjoamme kokonaisvaltaisen sisällönkehitysratkaisun, joka keskittyy pitkänmuotoiseen blogisisältöön, jonka tarkoituksena on lisätä hakuliikennettä.

se on kovaa työtä, mutta sisältömarkkinoinnin hyödyt ovat kiistattomat.

jos etsit DIY-ratkaisua sisältömarkkinointiin, tässä kurkistus seitsenportaiseen sisällönkehitysprosessiimme.

kerää tietoa

sisällönkehityksen ensimmäinen vaihe on aina kerätä mahdollisimman paljon tietoa.

kun teemme yhteistyötä yritysten kanssa, kokoamme tietoa:

• kohdeyleisö
• Avainkilpailijat
• aikaisemmat työmaatavoitteet
• Työmaatavoitteet
• muut yksittäisen asiakkaan kannalta yksilölliset tiedot

olemme tavallaan datahulluja, joten mitä enemmän tietoa ja tilastoja, sen parempi.

Google Analytics ja Hakukonsoli ovat erinomaisia työkaluja paikan päällä olevien tietojen tarkasteluun. SEMRush on avainsanojen analysointityökalumme. Ja on vaikea voittaa Ahrefs, kun se tulee backlink analyysi. Moz on toinen hyödyllinen työkalu tarkastella domain authority.

kysymme myös brändiäänestä, markkinointitavoitteista, odotuksista ja muusta.

syynä siihen, että keräämme niin paljon tietoa, on se, että voimme tehdä datalähtöisiä päätöksiä siitä, mitä aiheita käsitellään.

blogin Aiheanalyysi

kun olemme keränneet mahdollisimman paljon tietoa, on aika pilkkoa se toimivaksi tiedoksi.

yksi käyttökelpoisimmista tiedoista on kilpailijoiden suoritukset. Katsomme, millä kilpailijan sivuilla ajetaan eniten orgaanista liikennettä. Katsomme noiden sivujen taustaprofiilia, pituutta ja laatua ja selvitämme, pystymmekö ylittämään kilpailun.

yllä olevassa esimerkissä “site:thebalance.com” ahrefin content Exploreriin katsomaan heidän menestyviä sivujaan.

huomaat, että sisällön ylin pala on 943 sanaa, mikä ei ole kovin pitkä (meidän mittapuullamme). Mutta verkkotunnuksen luokitus on 89 (100: sta), ja 614 verkkotunnusta linkittää tälle sivulle, mikä tekisi siitä erittäin vaikea ylittää. Jos yrittäisimme ylittää rajan thebalance.com etsimme muita mahdollisuuksia.

sieltä löydämme kourallisen muita menetelmiä, joilla voimme kirjoittaa lisää aiheita:

1. ratkaisukeskeinen avainsanatutkimus
2. epäsuora kilpailijan aiheanalyysi
3. Quoran aiheanalyysi

tiimimme on erikoistunut siihen, mitä kutsumme suppilon sisällön huipuksi. On kuitenkin monia muunlaisia sisältöjä, joista kannustamme yrityksiä kirjoittamaan.

kun olemme rakentaneet luettelon avainsanoista, jotka tekisivät asiaankuuluvista artikkeleista, liitämme ne taulukkolaskentaan analysoidaksemme niitä edelleen. Annamme “keyword score” perustuu eri tekijöistä. Tämä tekee Vaihe 3 prosessin paljon nopeammin.

Strategize

sisältömarkkinoinnin strategiavaiheessa rakennamme sisältöstrategiaa ja toimituksellista kalenteria.

tarkat suoritteet vaihtelevat asiakastoimialoittain ja kasvutavoitteiden mukaan. Oletusvalintamme on kuitenkin kirjoittaa kaksi tai useampia 2000 sanan artikkeleita jokaiselle asiakkaalle joka kuukausi.

Kilpailu-ja hakumäärät vaihtelevat toimialoittain, ja jokaisella avainsanatutkimusvälineellä on oma järjestelmänsä kilpailun määrittämiseen. Lähtökohtana, etsimme avainsanoja, jotka saavat 50 + hakuja / kuukausi ja on Ahrefs avainsanan vaikeusaste 0-10.

Onko helppo löytää kymmeniä blogin aiheita? Rajaa, että alas 100 + hakuja / kuukausi ja avainsanan vaikeusaste 0-5.

mitä pidettäisiin hyvänä hakumääränä ja vähäisenä kilpailuna? Se todella vaihtelee teidän alalla. Pienteollisuudelle hakumäärä 500 on erinomainen. Jos sinulla on isompi kala paistettavana, etsi termejä yli 2 000 kuukausihaulla.

Aloita näistä aiheista ja työskentele käänteisprofiilisi ja verkkotunnuksen auktoriteettisi rakentamiseksi.

kun olet rakentanut kunnollisen käänteisprofiilin, voit alkaa kohdentaa arvokkaampia avainsanoja (lisää avainsanatutkimuksestamme ja sisällöntutkimusprosesseistamme täällä).

riippuen asiakkaan tavoitteista, saatamme myös päättää työstää linkinrakennuskampanjaa maksimoidaksemme sisältömme vaikutuksen.

aiheeseen liittyvää: pitäisikö sinun palkata digitaalinen markkinointitoimisto skaalaamaan liiketoimintaasi?

Kirjoita

kirjoitusvaihe on melko itsestään selvä. Tässä on, jos kirjoitat kaikkein kickass pala sisältöä mahdollista.

jos haluaa sijoittua hyvin, pitää sisältönsä olla parempi kuin joka toinen tulos Googlen etusivulla.

eli mitä pidempi, sen parempi. Pidempi sisältö sijoittuu paremmin ja houkuttelee enemmän käänteisiä linkkejä, luultavasti siksi, että se on informatiivisempi ja kattaa enemmän aiheeseen liittyviä aiheita.

graafi Backlinkon Sisältötutkimuksesta

yritä kirjoitusvaiheessa olla keskittymättä avainsanoihin tai muihin rankingin allekirjoittajiin. Muista, että haluat ihmisten ennen kaikkea lukevan ja nauttivan sisällöstä. Hakukoneet pitäisi olla jälkiharkinta kirjoitusprosessin aikana.

Laita itsesi lukijan saappaisiin. Mieti, miksi he etsisivät aihetta ja mitä he haluaisivat lukea vastaukseksi kyseiseen hakukyselyyn. Sitten tuottaa pala laadukasta sisältöä, joka täyttää hakutarkoitus ja joka houkuttelee lukija jakaa.

jos olet uusi bloggaamisessa, lue tämä opas ensimmäisen blogikirjoituksen kirjoittamiseen.

optimoi & Julkaise

kun kirjoitusvaihe on valmis, siirrytään hakukoneoptimointiin ja julkaisemiseen.

tässä pohditaan luettavuutta, sanamäärää, aiheeseen liittyviä avainsanoja ja muuta, jotta sisältö olisi houkuttelevampaa hakukoneille (ja ihmisille!).

jos todella haluat mennä kaninkoloon, tutustu TF-IDF: ään, joka on yksi suosituimmista optimointimenetelmistämme. Kuulostaa monimutkaiselta. Ja se on. Mutta se on erittäin tehokas auttaa Googlea tunnistamaan, onko olet kattaa kaikki olennaiset aiheet sisältöä.

optimointi-ja julkaisuvaiheen aikana laadimme myös otsikkotunnisteita ja metakuvauksia, joiden tarkoituksena on lisätä klikkausnopeuksia.

lisää super actionable optimization vinkkejä, katso tästä luettelosta SEO tekniikoita parantaa rankingissa.

edistää

on satoja tapoja edistää laadukasta sisältöä, mutta ilmeisin on sosiaalinen media. Voit myös harkita uudelleen julkaisemista alustoilla, ja älä unohda hyvää ol ‘ email outreach.

ylennyksen syy ei ole vain saada lisää katseita artikkeliin; se voi myös johtaa enemmän käänteisiä, jotka ovat yhtä hyviä kuin kulta SEO teollisuudessa.

se sanoi, Älä koskaan maksa käänteislinkkejä. Se ei ole sen arvoista, ja saat osuma Google rangaistus.

arvostelu & toista

Sisällönkehitystä ei koskaan “tehdä .”Se on jatkuva prosessi, joka alkaa heti kun se päättyy. Siksi tarkistamme sisältömarkkinointipyrkimyksemme jokaiselle verkkosivustolle kuukausittain.

jos ponnistelumme toimivat, jatkamme samalla tiellä tulevaisuuden sisällön suhteen. Jos emme näe tuloksia, on aika siirtyä uuteen sisällönkehitysstrategiaan.

jos et ole varma, mitä analysoit, tämän oppaan markkinointistrategiasi analysoimiseksi pitäisi olla hyödyllinen.

pohjimmiltaan tässä vaiheessa on aika pohtia, mikä toimi ja mikä ei, ja palauttaa meidät prosessin “Tiedonkeruuvaiheeseen”.

tärkein takeena tässä on se, että paras sisällönkehitysprosessi on jatkuva ja alati muuttuva. Sitä ei voi tehdä kerran ja sanoa, että se on ohi.

joten siinä se on, jatkuvasti kehittyvä sisällönkehitysstrategiamme, jonka tarkoituksena on lisätä orgaanista hakuliikennettä Kickass-sisällön voimalla.

valmis aloittamaan sisällönkehitysponnistelut? Lataa content marketing playbook-pelikirjassamme askel-askeleelta opas.

ei kiinnosta DIY-lähestymistapa? Lähetä meille viesti, miten voimme auttaa orgaanisen liikenteen kasvattamisessa.

SCALE your ORGANIC TRAFFIC

tilaa kuukausikatsaus