perustutkimuksen edut

markkinoijat turvautuvat usein ensisijaiseen tiedonkeruuseen sen tarjoamien etujen vuoksi, mukaan lukien:

käsittelee erityisiä tutkimuskysymyksiä

oman tutkimuksensa avulla markkinointiorganisaatio voi puuttua omaan tilanteeseensa liittyviin kysymyksiin. Ensisijainen tutkimus on suunniteltu keräämään tietoa markkinoija haluaa tietää (Vaihe 2: tunnistaa, mitä on opittava) ja raportoida siitä tavoilla, jotka hyödyttävät markkinoija. Vaikka esimerkiksi toissijaisen tutkimuksen yhteydessä raportoidut tiedot eivät välttämättä sovi markkinoijan tarpeisiin (esim.eri ikäryhmät), primaaritutkimuksessa ei ole tällaista ongelmaa, koska markkinoija ohjaa tutkimuksen suunnittelua.

suurempi valvonta

primaaritutkimus ei ainoastaan anna markkinoijalle mahdollisuutta keskittyä erityiskysymyksiin, vaan se myös antaa markkinoijalle mahdollisuuden valvoa paremmin sitä, miten tiedot kerätään. Näin markkinoija voi päättää esimerkiksi hankkeen koosta (esim. kuinka monta vastausta), tutkimuksen sijainnista (esim., maantieteellinen alue), ja aikataulu hankkeen loppuun saattamiseksi.

tehokas Tiedonkäyttö

toisin kuin toissijaisessa tutkimuksessa, jossa markkinoija voi käyttää rahaa tarpeettomiin tietoihin, ensisijaisissa tiedonkeruissa keskitytään tutkijan erityiskysymyksiin. Tämä auttaa parantamaan mahdollisuuksia käyttää tutkimusvaroja tehokkaasti.

teollisoikeuden alaiset tiedot

markkinoijan primaaritutkimusta käyttäen keräämät tiedot ovat heidän omiaan, eikä niitä yleensä jaeta muille. Näin ollen tiedot voidaan pitää piilossa kilpailijoilta ja mahdollisesti tarjota “informaatioetu” perustutkimuksen tehneelle yritykselle.