pikaopas yritysidentiteettikäsikirjan luomiseksi

yritysidentiteettikäsikirjassa määritellään säännöt, joita sovelletaan brändin graafisiin elementteihin sen visuaalisen ja kommunikatiivisen yhtenäisyyden säilyttämiseksi. Lyhyesti sanottuna, ilman ohjekirjaa brändisi on hukassa.

brändisi identiteetti on yrityksesi persoonallisuus. Näin se erottuu kuluttajan mielessä ja erottaa sen kilpailijoista. Yrityksen identiteetin käsikirja on vastuussa kaikkien sääntöjen yhdenmukaistamisesta graafisia sovelluksia tuotemerkin, fontteja ja värejä logoja, sovelluksia ja kuvia. Se on referenssityökalu, joka kertoo, miten yritys esittäytyy maailmalle muotoilun kautta. Visuaalisen oppaan luomisessa on kaksi pääasiallista etua: se takaa johdonmukaisuuden ja säästää aikaa.

johdonmukaisuus on avain saumattoman brändi-imagon luomiseen. Jokaisen yrityksen on luotava viestintäkappaleita, kuten uutiskirjeitä, kuvia sosiaaliseen mediaan tai verkkomainoksia. Viiteopas mahdollistaa kerätä kaikki tiedot niin, että kuka tahansa voi saada sen milloin tahansa ja voi noudattaa samoja kriteerejä, kun se tulee luoda suunnittelu.

tässä ovat peruselementit, jotka yritysidentiteettikäsikirjassa tulee olla:

1. Määrittely ja filosofia

ennen tyylioppaan luomista on tunnettava brändi hyvin. Ensimmäisessä osassa pitäisi selittää peruskäsitteet, kuten missio, visio, persoonallisuus ja perusarvot. Kyse on brändin olemuksen vangitsemisesta muutamalla tekstirivillä.

2. Moodboards

inspiroivien kuvien kollaasi auttaa hahmottamaan konsepteja brändin luomisen takana.

3. Logot

logo on brändin tunnistettavin Elementti. Tämä osa käsikirjasta takaa logosi oikean käytön missä tahansa välineessä. On tarpeen yksityiskohtaisesti tässä, miten ja milloin sen eri versioita voidaan käyttää. Jotta vältettäisiin virheelliset sovellukset, jotka voisivat välittää väärän viestin, on tärkeää täsmentää seuraavat peruselementit:

• anagrammi tai symboli: graafinen elementti, joka muodostaa osan logosta ja edustaa yhtä tai useampaa käsitettä.
• merkki: tunnus, jonka tärkein tehtävä on erottaa ja erottaa yrityksen palvelut muista kilpailijoista.
• Tagline: lyhyt lause, joka on erityisesti suunniteltu ilmaisemaan brändin ehdotus nerokkaalla ja älykkäällä tavalla.
• Grid and protection zone: opas, joka auttaa toistamaan tunnuksen missä tahansa ulottuvuudessa ja välineessä. Se muodostaa suhteellisen tyhjän tilan logon ympärille sen luettavuuden varmistamiseksi.
• Käyttökoot: pienin suositeltava koko käyttää logoa menettämättä luettavuutta offset, silkkipaino ja digitaalinen tulostus.
• positiiviset ja negatiiviset avaruuslogot: Valkoinen mustalla pohjalla ja musta valkoisella pohjalla, mikä värimuunnos tulisi käyttää vaalealla ja tummalla pohjalla.
• Logosijoitus: näyte siitä, miten brändi tulisi esittää yrityksen eri väreissä ja kuvissa.
• virheellinen käyttö: yksityiskohtaiset tiedot siitä, miten merkin graafisia osia ei saa käyttää, mukaan lukien muodonmuutokset, värimuutokset tai väärät koot.

4. Yritysvärit

ensisijaisten ja toissijaisten yritysvärien valinta on yksi tärkeimmistä brändäyksen elementeistä. Käsikirjassa olisi määriteltävä värinäytteet, joissa käytetään viittauksia sekä tulostukseen että digitaaliseen mediaan.

painatuksessa käytetään kahta eri koodia:

• Pantone: maailman käytetyin väriluettelo. Pantone-viittausten käyttö varmistaa, että painettu väri on aina sama kuin otokseen valittu väri.
• CMYK: neljä numeroa, jotka osoittavat neljän värin yhdistelmän: Syaani, Magenta, keltainen ja avain. Pantone-värin vastine ei ole CMYK: ssä aina täsmälleen sama.

kahta muuta viittausta käytetään digitaalinäytöissä:

• RGB: kolmen päävärin (punainen, vihreä ja sininen) yhdistelmä. Pantone-ja CMYK-värivastineet on määriteltävä, jotta ne näkyvät hyvin digitaalisessa muodossa.
• HTML: hashin ja 6 numeron ja kirjaimen muodostama heksadesimaalikoodi. Sitä käytetään tunnistamaan värejä web design..

muista, että kaikki nämä värit voivat vaihdella hieman kussakin väliaineessa. Paras strategia on ensin valita tulostusväri ja etsiä sen digitaalisia vastineita.

5. Typografinen järjestelmä

millä tahansa tuotemerkillä on oma yrityslypografioiden yhdistelmänsä: tärkein logo ja toinen, toissijainen, tekstien runko. Tunnistusoppaassa määritellään kirjasinperhe (joko tavallinen, lihavoitu tai kursivoitu) ja koot (h1, h2, h3). Se näyttää typografiat käyttäen kaikkia merkkejä: aakkosten kirjaimet ylä-ja pienaakkosilla sekä numerot 0: sta 9: ään. Siinä on myös esimerkkejä siitä, miten kukin niistä on otsikoissa, toissijaisissa teksteissä ja verkon CTA-painikkeissa.

6. Valokuvat ja graafiset elementit

tämä osio on välttämätön kaikille yrityksille, jotka käyttävät usein elementtejä, kuten valokuvia, kuvakkeita tai kuvia, viestintänsä resurssina. Se määrittää tyyli kuvia, joita voidaan käyttää ja antaa esimerkkejä, jotka vastaavat sävy tuotemerkin. Se määrittelee myös koot ja oikean ja väärän käytön:

• Yritysvalokuvat: niiden tyyli ja välitettävät viestit
• ikonit ja kuvitukset: brändin tyyliin sopivat sarjat
• kuviot: taustojen luomiseen käytetyt kuvat

7. Hakemukset

identiteettikäsikirjan täydennyksenä on osio, jossa on eri julkaisujen kaikkien aiemmin määriteltyjen osien hakemukset. Kunkin yrityksen tyylistä riippuen mallit voidaan sisällyttää paperitavaraan, kuten käyntikortteihin, esitteisiin ja kirjekuoriin, mainosmateriaaliin, kuten T-paitoihin ja kyniin, tai erilaisiin pakkausformaatteihin. Tässä esitellään myös esimerkkejä digitaalisista formaateista: mainosbannereista, sosiaalisen median luomuksista ja verkkoelementeistä. Kaikki tämä selittää brändin, typografioiden ja yritysvärien käytön visuaalisissa esimerkeissä erilaisista on – ja offline-sovelluksista.

henkilöllisyyden käsikirjan pituus riippuu kunkin yrityksen tarpeista. Päätavoitteena on luoda opas, joka kertoo yhtenäisestä visuaalisesta identiteetistä ja josta voi tulla viitekohta mille tahansa tulevalle suunnitteluprojektille.

Jos haluat parantaa liiketoimintasi imagoa ja tarvitset asiantuntijoita luomaan brändistrategian, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä. Autamme sinua mielellämme brändisi kanssa, ota yhteyttä!

pääkuva: MontyLov