Republishing Content: miten päivittää vanhoja blogikirjoituksia SEO

Head of Content @ Ahrefs (tai, selkokielellä, olen se kaveri, joka vastaa siitä, että jokainen julkaisemamme blogikirjoitus on eeppinen).

esimerkiksi loppuvuodesta 2018 julkaisimme postauksen “mitä on SEO”. Se ei ollut täydellinen epäonnistuminen, mutta se ei koskaan sijoittunut korkeammalle kuin sivun yksi tai sai yli arviolta 500 orgaaninen käyntejä kuukaudessa.

niinpä elokuussa 2019 kirjoitimme ja julkaisimme postauksen uudelleen. Liikenne lähes kaksinkertaistui yön aikana ja jatkoi kiipeämistä.

tiedot ahrefsin Sivustoselaimen kautta.

olemme tehneet tämän useita kertoja positiivisin tuloksin. Jos katsot Määrä uudelleen julkaisuja blogissa Ahrefs ‘ Content Explorer, näet, että olemme uudelleen 75 meidän 200 + virkaa ainakin kerran.

tässä oppaassa opit julkaisemaan vanhoja blogitekstejä orgaanisempaa liikennettä varten kolmessa helpossa vaiheessa.

1. Etsi alisuorittavia sivuja, joissa on sisältöasioita
2. Päivitä sisältö
3. Julkaise viesti uudelleen

jos haluat lisätä orgaanista liikennettä, sitten uudelleen mitään vanhaa viestiä ei tule toimimaan. Sinun täytyy löytää ne, jotka ovat alisuorittaneet sisältökysymysten vuoksi.

toimi tämän vuokaavion ohjeiden mukaan:

käydään jokainen vaihe tarkemmin läpi.

1. Etsi alisuorittavia sivuja
2. varmista, että se ei ole uusi sivu
3. sulje pois taustatekijät
4. varmista, että se on “informatiivinen” kysely

A. Etsi alisuorittavia sivuja

jos viestisi sijoittuu top kolme sen tavoite avainsanan, niin se ei luultavasti ole hyvä ehdokas uudelleen, koska riski ylittää palkita. Se toimii jo hyvin, joten uudelleenjulkaisusta voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä.

tästä syystä, sinun täytyy etsiä virkoja, jotka sijoittuvat alemmaksi niiden pääsanalla.

kyseiset avainsanat löytyvät Googlen Hakukonsolista. Suuntaa vain Hakutulosraporttiin, vaihda keskimääräisen sijainnin valitsinta ja suodata raportti avainsanoille, joiden keskimääräinen sijoitusasema on neljä tai korkeampi.

käy läpi hakusanaluettelo aiheista, joihin kohdistat blogikirjoituksia.

kirjoitimme esimerkiksi postauksen vierasbloggaamisesta, joten tiedän, että tämä on avainsana, johon pyrimme.

vain tietää, että Hakukonsoli näyttää vain keskimääräiset rankingsijoitukset, joten se ei yleensä ole erityisen tarkka esitys todellisesta rankingsijoituksesta. Tarkempia ranking tiedot, liitä blogisi Ahrefs ‘ Site Explorer, sitten pään alkuun sivuja raportti nähdä virkaa, jotka tuottavat eniten hakuliikennettä.

silloin on vain kyse siitä, että käydään läpi raportti viesteistä, jotka eivät ole ensisijaisella kohdesanallaan rankingissa korkealla. Paras tapa tehdä tämä on katsoa URL, alkuun avainsana, ja sijainti sarakkeet.

esimerkiksi, jos katsomme raporttia blogiamme varten, näemme guest blogging-oppaan kohdassa neljä ” guest blogged.”

URL-osoitteesta käy selvästi ilmi, että kohdesanamme tässä on “vierasblogi”, mutta koska avainsana on jotain muuta, on erittäin epätodennäköistä, että sijoittuisimme kolmen parhaan joukkoon “vierasblogi.”

jos osumme “avainsanoihin”, voimme vahvistaa tämän etsimällä kyseisen avainsanan ja tarkistamalla ranking-sijan.

huomaa, että jos viestisi ei kohdistu “mielekkääseen” hakuliikennepotentiaalia sisältävään avainsanaan, se ei luultavasti ole paras ehdokas uudelleenjulkaisuun. Esimerkiksi, meidän post noin alkaa linkin rakentaminen kampanja nopeasti ei kohdistu tietyn avainsanan, joten emme julkaise että viesti saada enemmän liikennettä hakukoneet.

B. Varmista, että se ei ole uusi sivu

ei ole mitään järkeä julkaista uudelleen viestejä, jotka on julkaistu äskettäin. Se vie aikaa virkaa houkutella käänteisiä ja Google ymmärtää, missä ne ansaitsevat listalla.

tästä syystä emme yleensä julkaise viestejä uudelleen, elleivät ne ole vähintään vuoden ikäisiä.

postauksen iän voi nopeasti tarkistaa katsomalla julkaisupäivää.

näyttää siltä, että meidän vierasblogiopas julkaistiin yli kaksi vuotta sitten, joten tämä on kypsä päivitykselle.

C. Sulje pois backlink tekijät

sisältö ei ole aina syy, miksi viestisi eivät ole paremmuusjärjestyksessä. Se on joskus, koska ne, jotka outrank sinulla on enemmän laadukkaita käänteisiä linkkejä ja ‘ linkki viranomaisen.”

jos haluat tarkistaa, onko asia näin, etsi avainsanasi avainsanojen Resurssienhallinnassa, vieritä SERP-katsaukseen ja katso sitten verkkotunnuksen luokitukset (Dr) ja URL-luokitukset (UR) sivustoilta, jotka ylittävät sinut.

jos teemme tämän “vierasblogiin”, näemme muutaman alemman auktoriteetin sivun alempien auktoriteettien sivustoilta ylittämässä meidät.

, joka kertoo, että kyseessä on todennäköisesti sisältökysymys. Jos olisimme päivittää ja julkaista postitse, se on erittäin todennäköistä, että voisimme sijoitus ainakin yksi tai kaksi paikkaa korkeampi.

kuitenkin, jos teemme saman asian avainsanalle, “kuinka parantaa SEO: ta”, näemme päinvastaista. Kaikilla viroilla, jotka ylittävät meidät, on korkeammat UR-pisteet, mikä viittaa korkeampaan sivutason auktoriteettiin. Tässä tapauksessa kyse on todennäköisesti linkkiviranomaisasiasta, ei sisältöasiasta.

D. Varmista, että kyseessä on “informatiivinen” kysely

vain siksi, että on olemassa sivuja, jotka ylittävät sinut vähemmillä käänteislinkeillä, se ei aina tarkoita, että on mahdollisuus saada enemmän liikennettä julkaisemalla viestisi uudelleen. Jos tuote, luokka, tai aloitussivut ovat päihittää sinut, sitten ehkä searchers eivät etsi blogikirjoituksia.

esimerkiksi otsikoista ja URL-osoitteista käy ilmi, että sivut, jotka päihittävät meidät “vierasblogissa”, ovat blogikirjoituksia. Se on hyvä merkki. Se kertoo, että sisällön etsijät haluavat nähdä blogikirjoituksia.

se on kuitenkin täysin eri juttu “verkkosivuliikenteelle.”Kaikki sivut, jotka ylittävät meidät, ovat aloitussivuja, joissa on ilmaisia työkaluja.

on epätodennäköistä, että voisimme päihittää heidät vain päivittämällä sisältöämme. Useimmat ihmiset etsivät täältä työkaluja, eivät blogikirjoituksia.

jos olet löytänyt julkaisun, joka kaipaisi päivitystä, et voi vain päivittää sitä vanhalla tavalla ja odottaa lisää orgaanista liikennettä. Sinun täytyy ottaa systemaattinen lähestymistapa.

tässä ovat vaiheet:

1. varmista, että viestisi täsmää hakutarkoituksen kanssa
2. analysoi kärkisivut
3. analysoi käänteisprofiilisi

A. varmista, että viestisi täsmää hakutarkoituksen kanssa

Hakutarkoitus on syy hakijan kyselyyn. Arvioimme tätä jo edellisessä vaiheessa, kun tarkistimme, olivatko meitä syrjäyttäneet sivut blogikirjoituksia vai jotain muuta.

, mutta hakutarkoitus menee syvemmälle kuin sisällön tyyppi. Sinun on myös varmistettava, että viestisi sopii haluttuun sisällön muotoon ja kulmaan.

sisältömuoto

tätä muotoa useimmat ihmiset etsivät. Yleisiä formaatteja ovat:

• How-tos
• Tutorials
• List posts
• oppaat
• Mielipidekirjoitukset
• laajennetut määritelmät (eli mikä on / mikä on tyyppivirkaa)

jos tarkistamme SERP yleiskatsauksen “vierasblogi”, näemme kaksi pääformaattia: laajennetut määritelmät ja oppaat. Meidän ei ole kumpikaan niistä, mikä on luultavasti osasyy siihen, ettei se ole paremmuusjärjestyksessä.

Sisältökulma

tämä on postisi myyntivaltti. Se on pohjimmiltaan koukku siitä, miksi jonkun pitäisi klikata ja kenelle se on. Yhteisiä kulmia ovat:

• Aloittelijan oppaat
• Täydelliset oppaat
• Top-listat

jos tarkistamme “vierasblogin” huipputulokset, ne kaikki on suunnattu vasta-alkajille. Silti meidän viesti kohdistuu kehittyneempi yleisö kanssa kulma rakentaa linkkejä mittakaavassa.

That probably isn ‘ t very appealing or avulias for a beginner and might be previous us from ranking higher.

tietenkin, koska tässä on pari formaattia ja näkökulmaa, joita voisimme käyttää, saatat miettiä, kumman valitsisimme? Pitäisikö meidän julkaista viestimme uudelleen täydellisenä oppaana tai laajennettuna määritelmänä? (eli ” mikä on vierasblogi?”) Tässä tapauksessa loogisin valinta olisi laajennettu määritelmä. Miksi? Koska tämäntyyppiset viestit näyttävät sijoitusta vähemmän linkkejä kuin täydellinen oppaita.

, mikä osoittaa, että laajennettu määritelmämuoto saattaa sopia paremmin hakutarkoitukseen.

kuitenkin, jos julkaisisimme postauksemme uudelleen, hakisimme luultavasti vielä kokonaisen oppaan. Se johtuu siitä, että tällä kulmalla on meille enemmän bisnesarvoa. Se tarjoaa meille enemmän mahdollisuuksia esitellä tuotteemme ja antaa meille mahdollisuuden mennä syvemmälle aiheeseen kuin laajennettu määritelmä.

B. Analysoi kärkisivut

nyt kun olet päättänyt formaatin ja kulman, seuraava askel on analysoida kärkisivut nähdäksesi, mitä ne tekevät oikein. Tämä edellyttää manuaalisesti vierailevat asiaankuuluvat sivut ja etsivät keskeisiä kohtia.

jos olisimme tekemässä tätä meidän postaus noin vieras bloggaaminen, olisimme avanneet muutamia top-ranking täydellinen oppaita, koska se on kulma me ratkaistaan viime vaiheessa.

hyvä uutinen on, ettei jokaista postausta tarvitse lukea sanasta sanaan. Sinun tarvitsee vain saada käsitys rakenteen ja Keskeiset puhekohdat. Helpoin tapa tehdä tämä on katsoa otsikoissa yhtäläisyyksiä.

nopeuttaaksesi tätä prosessia, asenna Ahrefsin SEO-työkalupalkki ja tarkista sivulla oleva raportti. Tämä muun muassa vetää otsikkotunnisteet sivulta siistiksi listaksi.

jos teemme tämän kolmelle vieraalle bloggausoppaalle ja liitämme jokaisen listat taulukkolaskentaan, näemme paljon yhtäläisyyksiä.

kaikki kolme oppasta puhuvat vierasblogimahdollisuuksien löytämisestä ja pitchauksen valmistelusta, ja kaksi kolmesta puhuu myös postausten kirjoittamisesta, tulosten seuraamisesta ja tavoitteiden määrittämisestä. Nämä ovat kaikki asioita, jotka olisi järkevää mainita päivitetyssä viestissämme.

toinen tapa löytää keskeisiä puheenaiheita on suorittaa sisältövajeanalyysi. Voit tehdä tämän liittämällä muutaman asiaankuuluvan kärkisivun URL-osoitteet Ahrefsin Content Gap-työkaluun. Jätä alakenttä tyhjäksi ja paina ” Näytä avainsanat.”

sinun pitäisi sitten nähdä avainsanat, joille yksi tai useampi näistä sivuista sijoittuu. Monet näistä ovat usein eri tapoja etsiä samaa asiaa, mutta on usein subtopics joukossa liian. Esimerkiksi, näemme avainsanoja, kuten” mikä on vieras bloggaaminen “ja” tekee vieras bloggaaminen työtä ” edellä. Nämä olisivat hyödyllisiä osia sisällyttää meidän postitse.

C. Analysoi käänteisprofiilisi

yksi virheistä, joita ihmiset usein tekevät julkaisujen uudelleenjulkaisussa, on poistaa tärkeitä linkin arvoisia kohtia. Tästä syystä, ennen uudelleenkirjoittamista viestisi, se on parasta tarkistaa sen käänteinen profiili nähdä, miten se ansaitsi olemassa olevia linkkejä.

näin se tehdään:

Liitä URL Ahrefsin Sivustoselaajaan, suuntaa Käänteisraporttiin ja skimmaa sitten yleisistä linkkisyistä “ankkuri ja Kääntölinkki” – sarakkeeseen.

esimerkiksi näyttää siltä, että muutamat ihmiset ovat linkittyneet vieraamme bloggausoppaaseen erään tilaston takia, jossa mainitaan “20%.”

selvittääksemme, kuinka moni muu on linkittynyt meihin tämän tilaston vuoksi, suodataan raportti käänteislinkeille, joissa mainitaan” 20 ” ankkurissa tai sitä ympäröivässä tekstissä.

näyttää siltä, että 66 yksittäistä sivua linkittää tämän tilaston takia, joten on luultavasti syytä pitää tuo maininta uudelleenjulkaisussa.

tähän on kaksi syytä:

1. se varmistaa, että olemassa olevat linkit pysyvät asiayhteyden kannalta merkityksellisinä.
2. se voi auttaa sinua saamaan lisää linkkejä virkaan tulevaisuudessa.

tämän sanottua, ei ole mitään syytä säilyttää kaikkea, mitä löytyy Käänteisraportista. Vain pitää se postitse, jos se on edelleen relevantti, arvokas, ja tekee asiayhteyteen järkevää. Jos esimerkiksi muutama ihminen linkittää vanhentuneen tilaston vuoksi, olisi järkevämpää korvata se päivitetyllä tai poistaa se kokonaan.

postauksen uudelleen julkaiseminen on se Helppo osuus. Vain kirjautua sivuston CMS (esim., WordPress), siirry vanhaan viestiin, poista vanha sisältö ja korvaa se uudella. Pidä URL sellaisena kuin se on, mutta muista päivittää otsikko ja OG-tunnisteet vastaamaan uutta sisältöä.

lopuksi muuta Julkaisupäivä nykyiseen päivämäärään ja osu päivitykseen.

jos sivustosi on perustettu Googlen Hakukonsoliin, kannattaa myös pyytää uudelleenreksausta uudelleenjulkaisun jälkeen. Voit tehdä tämän, liitä koko URL post osaksi Google Search Console URL tarkastus työkalu ja osuma “Request reindexing” seuraavalla näytöllä.

huomaa, että tämä vaihe on täysin valinnainen. Google lopulta uudelleen ja reindex post riippumatta, mutta olemme havainneet, että se on yleensä nopeampi, kun pyydät reindexing.

lopulliset ajatukset

blogikirjoitusten uudelleenjulkaisu on fiksu tapa saada viesteihisi enemmän liikennettä. Se on ollut osa blogin kasvustrategiaa jo jonkin aikaa, emmekä aio lopettaa lähiaikoina.

on kuitenkin syytä huomata, että suurempi hakuliikenne ei ole ainoa syy päivittää tai julkaista viestiä uudelleen. Sinun pitäisi myös päivittää viestejä pitää ne ajan tasalla ja tarkka.

ei edelleenkään sijoitu korkeammalle uudelleenjulkaisusta huolimatta? Lue tämä tai katso video alta.

Onko kysyttävää? Lähetä viesti Twitterissä.