The Ultimate Guide to Writing Blog Post esittelyt

mikä ensin houkuttelee ihmisiä sisällöllesi tai blogimerkinnällesi?

se on otsikko (eli “the headline”).

otsikko on ensimmäinen asia, jonka ihmiset näkevät sivulla. Se on ensivaikutelmasi lukijoille.

Copyblogger arvioi, että 8 ihmistä kymmenestä lukee otsikon. Kuitenkin, otsikko ei pidä niitä käsittelyssä läpi blogin sisältöä.

se on johdannon tehtävä. Jos johdanto on heikko, se estää lukijaa lukemasta pidemmälle-vaikka otsikko olisi valloittava. Sinulla voisi olla loistava blogikirjoitus, mutta jos intro ei leikkaa sitä – muukaan sisältö ei.

blogin toimittajana, kirjoittajana ja sisällön markkinoijana osaat jo kirjoittaa pakottavia ja voimakkaita otsikoita. Olet epäilemättä lukenut askel askeleelta artikkeleita tämän blogin ja lukemattomia muita, joka auttaa sinua valitsemaan oikea blogikirjoitus ideoita, luoda suuri blogikirjoitus sisältöä, ja saada työsi jaettu sosiaalisen median tilejä.

mutta kuinka monta kertaa olet nähnyt oppaan blogikirjoituksen esittelyjen kirjoittamiseen?

ei ole epäilystäkään siitä, etteikö hyvien blogikirjoitusten kirjoittaminen voisi auttaa sinua rakentamaan menestyvää nettibisnestä. Mukaan FactBrowser, ” B2B markkinoijat, jotka luovat suuria blogeja tuottaa 67% enemmän johtaa kuukaudessa kuin ne, jotka eivät.”Hyvät esittelyt auttavat sinua saavuttamaan tuon tavoitteen.

Brian Dean osaa tehdä vastustamattoman blogikirjoituksen johdannon, ja se on auttanut häntä rakentamaan uskollisen blogiyleisön, joka haluaa lukea hänen bloginsa aiheita ja jakaa näitä hienoja blogeja sosiaalisissa verkostoissaan:

olen saanut useita sähköposteja asiakkailtani ja lukijoiltani, jotka ovat nähneet paljon hyvää sisältöä otsikoista – he haluavat nyt oppia, miten veneet suuri blogikirjoitus esittelyt.

jos olet seurannut minua tarkasti, tiedät, että osallistun useita alan blogeja vierailevana bloggaajana. Otan aina aikaa naulata käyttöönotto, koska tiedän, että se on mitä pitää ihmiset lukea minun sisältöä. Minulla ei ole varaa laittaa niitä pois hyvistä blogikirjoituksistani heikolla, geneerisellä tai tylsällä introlla. Jos ihmiset eivät lue sisältöäni, se vaikuttaa hakukoneoptimointiini, sosiaalisiin verkostoihini ja koko uraani.

ei pysty sinäkään.

oletko valmis avaamaan blogitekstisi rytinällä?

mikä on johdanto?

journalismissa johdantoon viitataan johdantona tai” ledenä”, joka tarkoittaa yksinkertaisesti uutisen, esseen tai artikkelin avauskappaletta.

bloggaajien kohdalla johdanto on periaatteessa ensimmäinen kappale, joka ilmestyy suoraan blogikirjoituksen otsikon alle. Blogin suunnittelusta riippuen johdanto näyttää yleensä taitoksen yläpuolella (osan lukijat näkevät käydessään blogissa vierittämättä alaspäin).

Elements of an Introduction

there are 3 important elements of a good blog post introduction. Tarkastellaan niitä lyhyesti:

1. Koukku: tämä vetää lukijan blogimerkintääsi. Tee siitä tarkka, lyhyt ja mielenkiintoinen. Se voi olla yksittäinen lause, lause tai jopa sana. Koukkusi voi olla kysymys (avoin tai suljettu). Se voisi olla, mikä inspiroi sinua keksimään tämän blogikirjoituksen idea.

2. Siirtyminen: koukku tarttuu huomiosi ja johdattaa lukijan siirtymävaiheeseen. Siirtymä on yleensä lause, joka yhdistää koukun tolpan runkoon ja selventää otsikkoa. Näin johdatat ihmisiä blogimerkintäsi kautta.

3. Opinnäytetyö: johdannon viimeinen osa on opinnäytetyö. Se tiivistää aiheen ja vahvistaa sitä, miksi lukijan kannattaa jatkaa blogikirjoituksesi ideaa. Jos teet hienoa työtä siirtymävaiheessa, opinnäytetyö todennäköisesti loksahtaa kohdalleen ja tekee hienon blogikirjoituksen. Tältä täydellinen blogikirjoitus näyttää.

opinnäytetyö saattaa toistaa otsikon näin:

haluan näyttää sinulle 6 strategioita, joiden avulla voit naulata käyttöönotto luoda suuria blogikirjoituksia:

osuma kiistanalaisella avauksella

yksi suurten blogien luomisen keskeisistä tarkoituksista on rakentaa yleisö, joka luottaa, uskoo ja ostaa sinulta.

Sisältömarkkinoijat rakastavat blogikirjoituksia sen tuottamien tulosten vuoksi. Monet bloggaajat ovatkin sitä mieltä, että hyvät blogikirjoitukset ovat arvokkain sisältömarkkinoinnin laji.

kuitenkin, bloggaaminen menestys ei ole määrä blogikirjoituksia julkaiset, mutta laatu. Se ei riitä vain on hyvä blogikirjoitus idea, blogikirjoitus ideoita ja otsikot on houkutella ihmisiä, ja esittelyt on koukku niitä edelleen.

yksi tapa koukuttaa lukijat oikein sen jälkeen, kun olet vanginnut heidän huomionsa otsikollasi, on hyödyntää kiistanalaista aihetta blogin esittelyssä.

mutta sinun on noudatettava varovaisuutta tämän taktiikan suhteen. Olitpa käyttää kiistaa otsikko, johdanto, tai elin blogikirjoitus, varo satuttaa uskollinen yleisö ja muistaa pysyä uskollisena oman tuotemerkin.

Hongkiatin mukaan kiista saattaa myydä, mutta sen jättäminen siihen on ” kutsu vaikeuksiin.”

kiista voi olla pakottava voima. Mutta sinun täytyy käyttää sitä hyvin.

avauksen ydin kiistanalaisella lauseella tai väitteellä on nopea yhteys lukijaan ja tarttuminen siihen. Toki se on hyvä tapa rakentaa blogin sitoutumista, mutta entä jos lukijat loukkaantuvat?

kiisteltyyn aiheeseen on viime kädessä kyettävä antamaan järkeviä selityksiä, vastauksia ja selvennyksiä.

Better yet, play devil ‘ s advocate with integrity. Tämä tarkoittaa sitä, että kun otat epäsuositun puolen kiistanalaisesta, käytät myös faktoja argumenttiesi tukena. Kyse on kuilun kaventamisesta ihmisten käsitysten ja todellisuuden välillä.

toisin kuin yleisesti luullaan, sinun ei tarvitse olla kokenut ammattilainen copywriter kirjoittaa suuri blogikirjoitus täynnä pakottavaa sisältöä.

itse asiassa on 100% mahdollista luoda vastustamatonta sisältöä, joka muuntuu lähestymällä jokaista sisällön elementtiä avoimin mielin. Toisin sanoen asetu lukijan asemaan ja näe asiat heidän silmillään.

sisällöntuotannossa on useita haasteita. 72% B2B-sisällöntuottajista sanoo, että mukaansatempaavan sisällön tuottaminen upeiden blogien rakentamiseksi on yksi näistä haasteista, ja se on iso.

jotta voit voittaa haasteen “tuottaa mukaansatempaavaa sisältöä”, sinun täytyy aina päivittää tietosi.

koska se kuinka paljon tärkeää tietoa olet kerännyt yleisöstäsi, ja kuinka hyvin käytät tätä tietoa, määrää minkälaisen vaikutuksen sisältösi tekee heidän elämäänsä.

aiemmin kiistanalaiset aiheet olivat blogikirjoituksena mielestäni hieman hämmentäviä. En halunnut kirjoittaa kohuista, koska en halunnut loukata ketään tai suututtaa lukijoitani. Huomasin kuitenkin kaksi vuotta sitten, että huolellisella kosketuksella sen voi naulata.

tarvitset vain 3-vaiheisen prosessin:

1. tunnista kiistanalainen aihe.
2. Aloita rohkeasti esittelysi sillä.
3. esitä todisteet argumenttisi tueksi.

jos et ole varma, miten tuottaa hyödyllistä sisältöä kiistanalaisesta aiheesta, voit ainakin avata esittelyt sillä.

alasta riippumatta löytyy kiistanalaisia aiheita. Esimerkiksi sähköpostimarkkinoinnin alalla tässä on vain muutamia kiistanalaisia aiheita:

• sähköpostin Personointi
• sähköpostin segmentointi
• sähköpostilistan laatu vs. määrä

miksi nämä kiistanalaiset aiheet ovat blogikirjoituksia? No, Kaikki internet markkinoijat uskovat, että sähköpostin segmentointi (eli jakamalla listasi ryhmiin tai segmentteihin sen mukaan, missä ne ovat ostomatkalla) on tarpeen.

toisaalta jotkut älykkäät markkinoijat sanovat, että se kannattaa, koska se parantaa avoimia hintoja ja klikkausnopeuksia.

sähköpostin segmentointi ei ole helppoa. Mikä pahempaa, jos käytät automaattivastaaja-palvelua, joka ei tee segmentoinnista helppoa, se voi olla lähes ylitsepääsemätön haaste. Sinun pitäisi tehdä se manuaalisesti ja se voi kestää kuukausia, koosta riippuen listan. Etkö voi saada näitä etuja ilman listasi segmentointia?

toinen kiista rakentaa sähköpostilistan on “laatu vs. määrä” keskustelu.

eli kuinka monta tilaajaa tarvitset ennen kuin voit onnistua sähköpostimarkkinoinnissa? Onko luettelo 500 uskollisia ja reagoiva sähköpostitilaajat todella parempi kuin luettelo 10,000 tilaajat, jotka eivät ole yhtä reagoiva?

joten takaisin asiayhteyteemme: avaa blogikirjoituksesi esittelyt ristiriitaisin tuntein. Voit käyttää tällaisia ristiriitoja johdannossasi, vaikka haluaisit pysyä erossa todella kiistanalaisen postauksen kirjoittamisesta.

jos todella tiedät, minkä kanssa kohdeyleisösi kamppailee päivittäin, olet jo muutaman askeleen edellä kilpailijoitasi, jotka eivät tiedä, ja voit käyttää tätä tietoa eduksesi käyttämällä heitä blogikirjoituksesi ideoina.

joten miksi et aloittaisi sillä hienoa blogikirjoituksen esittelyä?

tässä esimerkki:

yllä olevasta kuvakaappauksesta huomaat, miten Felix Thea aloittaa esittelyn, jossa käsitellään kiistanalaista aihetta: onko sinun lopetettava työ ja perustettava yritys, sen sijaan, että aloittaisit yrityksen pitäen kiinni päivätyöstäsi.

kysymys työn lopettamisesta yrityksen perustamiseksi on ollut kova pähkinä purtavaksi. Useat kirjoittajat ovat ilmaisseet mielipiteensä asiasta.

mutta totuus on, että yrityksen voi silti rakentaa lopettamatta työtään. Monet menestystarinat todistavat tämän tosiasian.

riippumatta siitä, kummalla puolella olet, voit oppia tästä hienosta blogikirjoituksesta. (Sivuhuomautus: luin yllä olevan postauksen sanasta sanaan, koska avaus vangitsi huomioni.)

aina silloin tällöin löydän blogikirjoituksia, jotka alkavat kiistelystä. Ja kun teen, minulla on yleensä pakko jatkaa lukemista ja jopa harkitsisin jakaminen minun sosiaalisen median tilejä.

taannoisessa artikkelissaan Moz-sivustolla Aaron Friedman käsitteli kiistanalaista aihetta (Googlen ranking-tekijät). Aihe saa joskus ihmiset pois tasapainosta-jopa asiantuntevat Seot.

tämä johtuu siitä, että Google ei ole tiedossa, kuinka monta tekijää he käyttävät tuottamaan orgaanisen rankingissa. Brian Dean korosti 200 ranking tekijät, mutta onko se täydellinen ja lopullinen lista? Ehdottomasti ei.

yllä olevassa kuvakaappauksessa Friedman osoittaa ymmärtävänsä, että useimmat ihmiset eivät ajattele Googlen itse asiassa esituomaroivan heitä (eli heidän verkkosivujaan) määrittääkseen, missä heidän verkkosivujensa pitäisi sijoittua orgaanisten listausten joukkoon.

joskus kiistanalainen aihe saattaa olla sellainen, josta bloggaajat eivät ilmeisesti vain halua puhua. He eivät uskalla ottaa näitä aiheita esille, koska he ovat huolissaan siitä, miten ihmiset näkevät ne.

aina kun löydät hämmentävän aiheen, josta useimmat bloggaajat eivät ole olleet halukkaita luomaan blogimerkintää, on täysin mahdollista, että olet löytänyt voittavan kortin. Voit avata blogikirjoituksen johdannon sen kanssa miedolla tavalla. Marie Forleo tekee tuota jatkuvasti. Tässä esimerkki:

viisaan valinnan tekeminen, kun intuitio on eri mieltä logiikan kanssa, on hämmentävä aihe. Useimmat bloggaajat ja kirjailijat jättäisivät sen mieluummin huomiotta ja kirjoittaisivat suositusta blogia käsittelevästä aiheesta (esim., henkilökohtainen kehitys), sen sijaan, että sekaantuisi sydämen asioihin.

mutta Marie Forleo meni siihen blogimerkinnällään. Kun hänen lukijansa esitti kysymyksen, hän loi pätkän videosisältöä, mutta tämä kirjallinen johdanto oli voimakas aiheen takia.

tuhannet ihmiset ovat jumissa nurkassa, kun on kyse fiksujen päätösten tekemisestä, kun eivät ole valmiita, ja lukisivat mielellään tämän blogikirjoituksen. Ei ihme, että postaus poiki yli 220 arvokasta kommenttia.

joten seuraavan kerran, kun kirjoitat blogikirjoituksen johdannon, katso löydätkö kiistanalaisen kulman ja aloita siitä. Niin kauan kuin pystyt tukemaan argumenttiasi ja vakuuttamaan lukijat laadukkaalla gradulla, pärjäät hyvin.

tarjoa sisältösi “miksi”

kuulin kerran julkisen puhujan sanovan, että asiakkaat eivät osta tuotetta-he ostavat “miksi” teit sen.

esimerkiksi, Jos tuotteesi auttaa ihmisiä pääsemään eroon pahanhajuisesta hengityksestä, tuotteen pakottava syy on se, mihin ihmiset haluavat samaistua. Se on kokemus, jota ihmiset haluavat ostaa.

samaan tapaan voit sitouttaa lukijoita tarjoamalla” miksi ” sisältösi. Miksi ihmisten pitäisi lukea sisältöä ottaen huomioon, että joka päivä julkaistaan yli 2 miljoonaa blogiviestiä? Loppujen lopuksi, se on tarpeeksi potentiaalisesti suuri blogeja täyttää TIME-lehden numerot 770 vuotta.

onko sisällölläsi painava syy? Se on sinun syysi.”

tässä esimerkki postauksesta, joka tarjoaa vahvan “miksi” – viestin ja kehottaa tarttumaan siihen heti:

yhdellä silmäyksellä näet, kuinka Helpscoutin markkinoinnin asiantuntija Gregory Ciotti esitteli blogikirjoitustaan.

hän meni vielä pidemmälle esittäen kolme nopeaa kysymystä. Hän tarjoaa syitä” miksi ” kannattaa lukea hänen blogimerkintänsä kilpailijan artikkelin sijaan.

minkä tahansa sisällön” miksi ” on ikään kuin sen hyöty. Voi olla paljon syitä, miksi ihmiset ostavat tietyn tuotteen, mutta pakottavin syy johtuu eduista.

edut ajavat sanomaasi ja myyvät tuotteitasi, kun taas ominaisuudet korostavat tuotteen meikkiä.

yksi keskeinen syy, miksi asiakkaat vaihtavat kilpailijoihin, on se, että he uskovat, ettet välitä heistä. Sisältö ei tarjoa mitään hyödyllistä tietoa ennen tai jälkeen he ostavat tuotteen.

eräs Uffindellwestin tuore tutkimus työntekijöiden uskollisuudesta osoitti, että 70% kuluttajan brändinäkemyksestä määräytyy sen mukaan, millaisia kokemuksia kuluttajalla on ihmisistä – toisin sanoen siitä, miten heitä kohdeltiin tai mitä etuja he saavat brändistä.

ihmiset ovat kiinnostuneita vain tuotteen eduista. Kukaan ei välitä mielipiteestäsi, ellei se auta heitä.

sama juttu autojen ostamisen kanssa. Mukaan Charles Kurasky myy valtaa,

ihmiset eivät osta autoa omistaakseen hyvännäköisen veistoksen, joka on tehty teräksestä, muovista ja lasista. He ostavat autoja päästäkseen työskentelemään turvallisesti, matkustaakseen mukavasti, tehdäkseen vaikutuksen maailmaan tai ilmaistakseen hyvän makunsa.

bloggaajana on helppo esitellä blogikirjoitusideaansa tarjoamalla ” miksi.”Oletetaan, että kirjoitat” linkin rakentamisesta.”Voit aloittaa näin:

tiedät jo, että Google käyttää käänteisiä mitata viranomaisen sisältöä sivun. On monia syitä, miksi ihmiset kamppailevat saadakseen auktoriteettiyhteyksiä.

tässä blogikirjoituksessa opastan sinut 5-vaiheisen oikeiden linkkien luomisprosessin läpi, vaikka olisit vasta-alkaja. Jos olet huolissasi, että et saa orgaanista liikennettä, tämä viesti auttaa sinua. Lue lisää…

Michael Stelzner, perustaja Social Media Examiner, ymmärtää, miten tuottaa hyödyt sisällön käyttöönotto. Katso tarkemmin:

Lead with a Memorial Story

Successful brand-marketing stories that are interesting express the personality of a target person (the brand ‘ s ideal consumer) or someone the target person cares about. – Flora Richards-Gustafson

johdattamalla blogikirjoituksesi johdantoon ikimuistoisella tarinalla on hyvä tapa napata lukijat. LinkedIn Technology Marketing-yhteisön mukaan ” 57% siitä, mikä tekee sisällöstä vakuuttavaa, on tarinankerrontaa.”

verkossa on sisällön käyttövoima. Itse asiassa sisältö on syy siihen, miksi haku ylipäätään alkoi. Paremman sisällön oppiminen antaa sinulle merkittävän edun kilpailijaasi nähden. Siksi hyvät blogikirjoitukset tekevät hyvää bisnestä.

Derek Halpern, Social Triggers-ja Zippy-kurssien perustaja, on tarinankerronnan asiantuntija. Hän esittelee lähes kaikki blogikirjoituksensa tarinalla.

Infusing persoonallisuuttasi muodossa tarina voi toimia hieman taikaa rakennettaessa suuri blogi. Ikimuistoinen tarina houkuttelee ihmisiä kuin muurahaisia hunajaan.

sillä, kertooko tarina sinusta, ympäristöstäsi vai jostakusta muusta, ei ole väliä. Tarinat herättävät tunteita ja käynnistävät keskusteluja ja ajatuksia, joilla voi olla pysyvä vaikutus ajan myötä.

tarina auttaa asiakkaita tekemään oikeita päätöksiä. DemandGen-raportin tietojen mukaan 67% B2B-asiakkaista luottaa enemmän sisältöön tutkimuksessa ja tekee ostopäätöksiä kuin edellisenä vuonna.

ihmiset ovat aina rakastaneet tarinoita. Jo kivikaudella kansanperinne oli se, miten me ihmiset jaoimme tietoa. Tarinankerronnassa on kyse vaikuttamisesta. Tarinat auttavat muistamaan.

eikä tarvitse myöskään paljastaa sieluaan tai kertoa kaikkia elämäntarinoitaan. Voit ja sinun pitäisi olla valikoiva ja strateginen.

elämme informaation ylikuormituksen aikaa. Sinun täytyy saada käyttäjän huomio, tai jotain muuta. Tässä HubSpotin silmiä avaavia tilastoja:

• 60 sekunnin välein tehdään 700 000 Google-hakua.
• verkossa näytetään vuosittain yli 5,3 biljoonaa mainosta.
• keskivertokuluttaja käsittelee 100 500 digitaalista sanaa päivässä.

yksi tapa sitoutua asiakkaisiin on tulosten näyttäminen. Suurelta osin tarinankerronta auttaa ihmisiä visualisoimaan, mistä puhut. Tässä iässä tiedon ylikuormitus, noudattaa mantra, “Näytä, älä kerro” luodessaan suuria blogikirjoituksia.

tarinankerronta yksinkertaistaa aihetta. Se pilkkoo sen yksinkertaisempiin muotoihin, jolloin syy laittaa ohje toimimaan. Pixarin Andrew Stantonin TED-puheessa hän sanoi: “älä anna heille 4, anna heille 2 + 2.”

suurin osa onnistuneista blogeista on tehnyt tarinankerronnasta kulttuuria. He käyttävät sitä useammin kuin aloittelijat, jotka vielä kamppailevat.

hyväksytpä sen tai et, voit mennä pitkälle vain SEO-tarkoituksessa, sähköpostimarkkinoinnissa, sosiaalisen median markkinoinnissa ja niin edelleen – jossain vaiheessa sinun on perustettava blogi ja tuotava A-pelisi. Kun alat valaa persoonallisuutta tarinankerronnan kautta sisältöösi, teet tilaa sisällön vahvistamiselle.

toisin sanoen ihmiset jakavat luonnollisesti hyviä blogikirjoituksia mediatileillään, koska se on vanginnut heidän huomionsa syvällisesti.

Puskurisovellusblogin Kevin Lee on toinen kaveri, joka ymmärtää tarinan voiman:

se paranee entisestään, kun yhdistää visuaalit tarinankerrontaan. Ajat viestisi nopeasti syvemmälle käyttäjän mieleen.

Visa, joka on yksi maailman käytetyimmistä luottokorteista, tunneskaalaa asiakkaidensa ja heidän uskollisuutensa välillä. Asiakkaan lyhyestä keskittymiskyvystä tietoinen Visa loi lyhyen videon, joka koostui vain kuudesta sanasta:

kampanja kulki kaikissa yhtiön sosiaalisissa kanavissa. Samalla Visa inspiroi vaikuttajia lataamaan omia GoInSix-tarinoitaan.

mielenkiintoista on, että visassa nähtiin dramaattinen käänne asiakasbrändiuskollisuustrendeissä. Sen Facebook engagement score ranking nousi 7th 1st “finance” ja nousi toiseksi kaikissa lifestyle-brändeissä.

ja tarkemmin sanottuna kampanja antoi 284 miljoonaa ansaittua näyttökertaa, 5X enemmän kuin edellinen Viisukampanja, jossa oli 18x enemmän mediamenoja.

samalla tavalla kuin tarinankerronta toimii mainoksissa, mainoksissa ja visuaalisessa sisällössä, se voi toimia myös blogikirjoituksissa – varsinkin, kun sen avulla askartelee koukun johdannossa.

saa lukijat Nyökyttelemään toteamalla ilmiselvän

yhä useampi omaksuu sisältömarkkinoinnin. Content Marketing Instituten ja Marketingprofsin yhteisessä tutkimuksessa havaittiin, että 88% B2B-markkinoijista Yhdistyneessä kuningaskunnassa käyttää sisältömarkkinointia yrityksissään.

se on hyvä uutinen. Eikö niin?

mutta todellinen huolenaihe olisi se, kuinka hyvin Kohdeyleisöt vastaanottavat kaiken tämän sisällön. Jos he eivät pidä siitä ja lue sitä, se on hukkaan heitetty sijoitus.

usein blogipostauksen ideoita poimiessaan bloggaajat lähestyvät ja kirjoittavat aiheista, joita he eivät tunne tai tunne liikaa. Tämä voi olla riskialtista, varsinkin jos et riittävästi tutkia tällaista aihetta ennen kuin tarjoat mielipiteesi.

se voi jopa vahingoittaa verkkomainettasi, joka on bloggarina arvokkain voimavarasi ja jota tulisi suojella hinnalla millä hyvänsä.

paras neuvo, jonka voin antaa, on kirjoittaa postaus tai luoda blogisisältöä aiheista, jotka tunnet hyvin ja joista sinulla on omakohtaista kokemusta. Ne ovat blogin aiheita, joista voit auktoritatiivisimmin kirjoittaa sisällössäsi ja suostutella lukijoita jakamaan ystäviensä kanssa.

kun ihmiset jakavat postauksesi, saatat ajatella, että he auttavat sinua vahvistamaan sisältöäsi – mutta siinä ei ole kaikki, mitä he todella jakavat.

he kertovat itse asiassa niistä hyvistä kokemuksista, joita olet heille aiemmin antanut.

he eivät välttämättä ymmärrä, miksi he niin intohimoisesti mobilisoivat muita lukemaan blogimerkintääsi, koska” push ” on sisäinen, Ei Ulkoinen.

yksi tapa antaa heille parempi kokemus on saada heidät sopimaan kanssasi heti kättelyssä.

kun aloittaa blogikirjoituksensa, heti voimakkaan otsikon askartelun jälkeen saa lukijat nyökyttelemään toteamalla itsestäänselvyyden.

Jon Morrow, yksi älykkäimmistä bloggaajista, jonka olen koskaan nähnyt, ottaa usein tämän lähestymistavan toteamalla jotain itsestään selvää blogikirjoituksensa esittelyissä.

tämä viesti on kerännyt yli 200 kommenttia. Ja lisäksi voimakas käyttöönotto, sisältö on hyödyllinen ja mielenkiintoinen ja tekee suuri blogikirjoitus. Huomaat olevasi Jonin lausuntojen kanssa samaa mieltä koko postauksen ajan. On selvää, että hän tuntee aiheensa.

kerro heille, mitä he jo tietävät, ja luot heti hyvät välit lukijoihisi. He tuntevat heti, että todella ymmärrät, mitä he käyvät läpi.

kukaan ei halua kuunnella amatöörejä. Bloggaajina ja kuluttajina innostumme, kun asiantuntijat tarjoavat apuaan. Tiedätkö, miksi useimmat ostavat Seth Godinin kirjoja?

ihmiset luottavat Sethiin.

toinen tapa luoda tällainen luottamus on antaa heidän niin sanotusti” kurkistaa verhon taakse”. Esimerkiksi Smart Passive Income-yrityksen perustaja Pat Flynn on vuosien varrella jakanut kuukausituloraporttinsa.

joten jopa upouudet lukijat voivat kertoa melko nopeasti, että hän haluaa jakaa “inside scoop” – kuinka paljon hän on tehnyt edellisen kuukauden, hänen kulut, opit hän oppi, virheitä hän teki, ja hänen tulevia projekteja.

jos löydät puuttuvan linkin sisällön ja sen välillä, mitä lukija todella haluaa nähdä, kokeile avata seuraava blogikirjoitus ” toteamalla ilmeinen.”

toisin kuin monet uskovat, itsestäänselvyyden toteaminen ei tarkoita, että olisi heikko tai puuttuisi luovuutta. Se vain auttaa yleisöäsi hahmottamaan sinut paremmin. Kun voit tehdä tämän kautta suuri blogi, voit voittaa ystäviä ja vaikuttaa ihmisiin.

monet ihmiset ajattelevat, etteivät ole luovia (myös monet lukijasi, luultavasti). Adoben mukaan vain noin 25 prosenttia meistä todella uskoo elävänsä luovan potentiaalimme mukaan. Joten lisäämällä jotain uutta blogikirjoitukseesi, autat heitä näkemään sinut luovana ihmisenä.

esimerkiksi, jos haluat kirjoittaa blogia aiheesta, joka on useimmille tuttu, kuten “Twitter marketing”, voit aloittaa blogikirjoituksen johdannon toteamalla ilmeisen näin:

Twitter on tehokas sosiaalisen markkinoinnin työkalu. Useimmat markkinoijat käyttävät sitä, ja tiedän, että sinäkin käytät. Tiedät myös, että Twitter voi auttaa sinua rakentamaan online-liiketoimintaa, kannalta johtaa sukupolven. Mutta haluan ottaa sen askeleen pidemmälle, ja näyttää 3-vaihe kaava, joka voi kolminkertaistaa Twitter markkinoinnin tuloksia vain 90 päivää.

huomasitko, kuinka ilmeinen tämä johdanto on? Sanoin vain sen, minkä lukijat jo tietävät, mutta tein siitä toimintakelpoisen ja täyden hyödyn. Miten?

• lupasin jakaa 3-portaisen kaavan.
• annoin aikatauluksi 90 päivää.

nämä kaksi vakuuttavaa elementtiä ovat määritelleet ilmiselvän blogikirjoituksen johdannon uudelleen. Jos lukijat eivät lue postausta lopulta, niin tiedät, ettei sillä ole mitään tekemistä esittelyn kanssa!

Listen up: onnistunut sisällöntuotanto ja hyvä blogikirjoitus kiteytyvät vahvan mielikuvan luomiseen siitä, mitä asiakas tai lukija haluaa nähdä.

voit myös tarttua vanhaan aiheeseen ja puhaltaa siihen eloa luovuudellasi. Blogikirjoituksesi ei välttämättä ole onnistunut (koska menestys on suhteellista), mutta se voi olla arvokas. Se on mitä sinun pitäisi pyrkiä, kun käsityö blogikirjoitus ideoita.

sillä ei ole väliä, mitä kirjoitat – otsikko, esittelyt, kopio, tuoteedut, arvostelut, sähköpostikopio, tai mitä tahansa: niin kauan kuin todella ymmärrät, mitä yleisösi käy läpi ja vastaa heidän kysymyksiinsä olematta tylsä tai törmäämättä kuin yksi niistä markkinoijista, sisältösi jaetaan.

käytä analogiaa, metaforaa tai vertausta.

jos haluat lisätä blogikirjoituksesi esittelyihin uutta elämää, oikea analogia voi tehdä kaiken eron. Analogiat shift perspektiivi ja blast away ikävystyminen, joka on yksi tunnusmerkkejä hyvä blogikirjoitus.

joskus, saatat haluta selittää jotain monimutkaista avulla analogia.

sekä metafora että vertaus ovat joko kirjoitettuja tai suullisia puhetyyppejä, joissa viitataan johonkin tiettyyn asiaan selittääkseen toisen asian.

vertaus ei ole aina epäsuora vertailu. Se käyttää sellaisia sanoja kuin” as “Ja” like.”Esimerkiksi:

• kirjailija juo kuin kala.
• tuo kaveri on komea kuin malli.

metafora taas on yleensä suora vertailu kahden asian välillä. Esimerkiksi:

• luonnon vihreä on kultaa. (eli”nuoruus on parempi kuin vanhuus”)
• vakooja on aave. (ts. “et koskaan löydä häntä”)

näistä 3 tärkeistä kirjoitustekniikoista analogia on luultavasti yleisimmin käytetty blogikirjoituksen otsikoissa, esittelyissä ja sisällön rungossa.

Aaron Orendorff käytti analogiaa Unbounce-lehden blogikirjoituksessaan. Hän ensin Muotoillun otsikko sen kanssa, ja koko loput tämän suuren blogikirjoitus hän selitti aloitussivut tekemällä viittauksia hip hop. Katso tarkemmin:

käytän analogiaa aina silloin tällöin esittelemään blogikirjoituksiani. Kun julkaisin postauksen “miten 162301.42 dollarin käyttäminen vaatteisiin teki minusta 692500 dollarin”, eräs ajatus kulutti minua – “miten lukijani tulevat tavoittamaan tämän?”

analogia yhdistää yleisöön aiheen tai objektin, joka ei välttämättä liity aiheeseesi. Se on tapa siltaa kuilu aiheen ja yleisön ja kannattaa harkita, kun luodaan blogikirjoitus ideoita.

kuten yllä olevassa esimerkissä, mikä on suhde yli 162 000 dollarin kuluttamisella vaatteisiin ja sisältömarkkinointiin? Pinnalla ei ole korrelaatiota.

mutta vilkaise muutamia yhteisiä ajatuksia, jotka auttoivat lukijoitani saamaan arvoa postauksesta:

käytä analogiaa kirjoittaessasi blogikirjoituksesi esittelyjä. Vaikutat enemmän. Se on “alikäytetty kirjoitus temppu, joka tekee sinusta tehokkaampi, suosittu ja vakuuttava” – Glen Long, toimitusjohtaja Editor Boost Blog Traffic.

mainitse järkyttävä tilasto.

lukijat rakastavat tilastoja.

datalähtöisten blogikirjoitusten luominen voi auttaa sinua erottumaan joukosta ja taivutella potentiaalisia asiakkaita työskentelemään kanssasi.

kirjoittamani artikkeli otsikolla “38 Content Marketing Statistics Every Marketer Needs to Know” oli yksi onnistuneimmista postauksistani, ainakin toistaiseksi. Se keräsi yli 300 sosiaalista jakoa ja yli 40 kommenttia.

mieti, mitä B2B-ja B2C-markkinoijat hakevat Googlesta ja blogeista. Luuletko, että he vain etsivät artikkeleita luettavaksi tai videoita katsella?

Ei. Enpä usko.

mitä he todella haluavat, on tulokset. Toki artikkelit, videot ja muunlaiset sisällöt voivat viihdyttää, mutta perimmäinen tavoite on saada tuloksia lukemalla mitä tahansa sisältöä.

tilastot ovat paras tapa todistaa tuloksia.

Peep Laja tekee tämän hyvin. Uusimmassa postauksessaan hän siteerasi järkyttävää tilastotietoa heti esittelyn aluksi koukuttaakseen lukijoita ja piirtääkseen heidät tämän blogimerkinnän sisään.

tuodaan se lähemmäksi kotia: kun luet blogimerkintää tai kirjoja, eikö se johdu siitä, että haluat elämäsi, yrityksesi, perheesi tai urasi paranevan jollain tavalla?

pähkinänkuoressa, mitä etsit ei oikeastaan ole hyvin kirjoitettu sanoja postitse tai tuotannon arvot video (vaikka molemmat ovat tärkeitä), vaan tulokset, hyödyt, ja tarkoitus, jotka tulevat sisällön.

olen useaan otteeseen siteerannut otsikossani ja johdannossani järkyttäviä tilastoja.

“tilastot” eivät muuten ole vain itse tekemiesi kokeiden tietoja. On ihan ok, jos käyttää muiden tilastoja ja dataa, kunhan antaa kunnollisen kunnian.

viimeisessä joulukuun 100 000 dollarin haasteessani aloitin esittelyn korostamalla, kuinka paljon liikennettä blogimme tuotti joulukuussa. Se oli kokeilu, koska jokainen tähän mennessä tehty askel on dokumentoitu.

voit laittaa tämän heti töihin. Sen sijaan, että aloittaisit blogikirjoituksen esittelyn tylsillä sanoilla, lauseilla tai lauseilla, miksi et mainitse tilastoja ja anna luottoa vastaavasti?

esimerkiksi, jos haluat kirjoittaa “Kuinka luoda tehokas Sisältömarkkinointikampanja”, voit aloittaa hyvän blogikirjoituksen näin:

Oletko valmis saamaan tuloksia sisältömarkkinoinnista?

eräässä tuoreessa tutkimuksessa havaittiin, että 42% B2B-markkinoijista kokee olevansa jossain määrin tehokkaita sisältömarkkinoinnissa. Kysymys kuuluu, Minkä nimenomaisen tavoitteen haluat saavuttaa sisältökampanjallasi?

käytä minuutti yhden ydintavoitteen kirjoittamiseen. Koska tämä viesti antaa sinulle herätys ja oikeat työkalut auttaa sinua saavuttamaan tämän tavoitteen.

avaa ajatuksia herättävällä kysymyksellä.

oikeat kysymykset käynnistävät aina sopivimman vastauksen etsimisen. Aina kun esität ihmisille kysymyksen johdannossasi, ihmisluonto pakottaa heidät jatkamaan lukemista saadakseen vastauksen.

koska he haluavat nähdä, vastaako heidän vastauksensa sinun.

on kuitenkin parempi esittää kysymyksiä, joiden vastaukset ovat järjettömän ilmeisiä. Siten ihmiset eivät hämmenty tai lykkää kysymyksesi tai vastauksesi. Tutkimuksissa on havaittu, että kysymyksen esittäminen tietyllä tavalla voi herättää puolueellisia vastauksia ja muuttaa vastaajan käyttäytymistä.

kokemukseni, olen huomannut, että joka kerta aloitan blogikirjoituksen johdanto kysymys, kommenttien määrä saan sisällä 24 tuntia on yleensä korkea, verrattuna kun käytän muita johdanto tekniikoita.

ei ole väliä mitä aihe on, voit käyttää kysymyksiä tehdä esittelyjä suuri blogikirjoituksia tarttuva, asiaan, ja jaettavissa.

johtopäätös

on lähes yhtä paljon bloggaajia, jotka eivät oikein ymmärrä, miten luoda oikeanlaista sisältöä, kuin on blogeja, jotka eivät kerää vähintään 100 lukijaa päivässä.

tietenkin jotkut näistä upeista blogeista voivat tulla huomatuiksi, jos vain bloggaaja voisi luoda sisällölle voimakkaita nimikkeitä ja blogikirjoituksen esittelyjä.

Kyllä, promootio on perimmäinen ainesosa blogin kasvattamisessa, mutta jos blogikirjoitukset eivät ole kohdentuneet oikeaan yleisöön tai eivät tarjoa arvoa, mikään promootion määrä ei voi pelastaa blogia . Se epäonnistuu silti. Suuri blogi tarvitset suuri blogitekstejä, ja suuri blogitekstit tulevat ymmärtämisestä, mitä lukijat haluavat.

Pennsylvanian yliopiston Wharton-koulun professori Jonah Ledger ja hänen kollegansa tekivät tutkimuksen viraalisuudesta ja kirjoittivat siitä kirjan nimeltä tarttuva: Why Things Catch On. He havaitsivat, että virussisältö täytti todennäköisimmin seuraavat kriteerit:

• käytännöllinen, hyödyllinen ja hyödyllinen
• herättää tunteita (esim. kunnioitusta, naurua)
• koostuu positiivisesta ideasta (positiivisia ajatuksia jaetaan enemmän kuin negatiivisia)

on tärkeää käyttää riittävästi aikaa tutkimiseen, kirjoittamiseen ja sisällön tarkistamiseen. Älä vain kiire blogikirjoitus esittelyt – voit menettää ne tässä herkässä vaiheessa.

mitä vastustamattomampia esittelyt ovat, sitä enemmän sitoudut näiden hyvien blogipostausten kautta lukijoihin ja asiakkaisiin.

Jäinkö jostain paitsi? Mitä muita strategioita käytät kirjoittaessasi blogikirjoituksen esittelyt, jotka ovat tuottaneet tuloksia sinulle?