Ultimate Brand Relaunch Guide / Widen

jokainen brändi kehittyy ajan myötä. Jonain päivänä brändisi kasvaa ulos siitä ulkonäöstä ja tuntumasta, jota olet käyttänyt jo vuosia. Yleisö, jolle puhut, muuttaa käyttäytymistään. Tarkoituksesi saa uuden merkityksen. Ja lopulta, sinun täytyy suunnitella uudelleen ulkoasua, joka toimi niin hyvin, ja käynnistää uudelleen tuotemerkin.

pelkkä ajatus kaikkien vasta suunniteltujen brändien uudelleen käynnistämisestä voi tuntua ylivoimaiselta. Miten aiot koordinoida kaikki muutokset ja päivitykset? Älä huoli, oikeilla työkaluilla ja strategisella lähestymistavalla mikä tahansa brändi voi ottaa käyttöön uusia voimavaroja maailmanlaajuisesti.

se ei tarkoita, että se olisi helppoa. Mutta jos Burger King ja McDonald ‘ s voivat päivittää logoja ja visuaalisia pakkausmalleja maailmanlaajuisissa digitaalisissa ja fyysisissä paikoissa, voit suunnitella ja käynnistää brändisi uudelleen. Ensinnäkin, aloitetaan määrittelemällä, mitä brändin elvyttäminen tarkoittaa tässä yhteydessä.

mikä on brändin elvytys?

brändin elvyttäminen on oman brändin uudelleensijoittamista markkinoilla. Se alkaa usein organisaation tavoitteiden, brändin olemuksen ja markkina-aseman arvioinnilla. Tyypillisesti brändin elvyttäminen vaikuttaa monia elementtejä tuotemerkin identiteetti kit mukaan lukien visuaalinen tyyli, logot, väriprofiilit, ja enemmän. Uudelleenkäynnistys voi vaihdella sisältäen täydellisen uudelleensuunnittelun, strategiset päivitykset tai yksinkertaisen päivityksen.

vinkit onnistuneeseen brändin elvyttämiseen

riippumatta siitä, onko kyseessä täydellinen uudelleensuunnittelu vai pelkkä päivitys, sen määritteleminen, miten brändin elvyttäminen tulisi olla ensimmäinen askel. Brändisi elvyttämisen on oltava harkittua ja strategista. Se sisältää paljon suunnittelua ennen kuin pääset edes jännittäviin visuaalisiin elementteihin.

nyt puhutaan uudesta ilmeestä, eikä sen muuttaminen ole yhtä helppoa kuin kauppaan juokseminen. Joten mene siihen hyvin rakennettu suunnitelma, joka auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi ja pitkän aikavälin tavoitteet.

Määrittele “miksi”

ennen kuin teet mitään julkisuudessa tapahtuvia muutoksia, sinun täytyy ensin ymmärtää, miksi olet tekemässä elvytystä. Yleisiä katalyyttejä elvyttämiseen ovat fuusiot, yritysostot, vanhentunut brändäys tai yrityksen laajentaminen. Mutta syysi kertoo enemmän siitä, mitä yrität saavuttaa.

Think: saada vahvempi jalansija markkinoilla, erottaa oman tuotemerkin kilpailusta, tai onnistuneesti käynnistää uuden tuotteen. Ymmärtäminen “miksi” helpottaa mitata ja juhlia saavutus, koska tiedät, miltä menestys näyttää.

ymmärrä koko kuva

tapa, jolla katsot brändiäsi sisäisesti, ei välttämättä vastaa sitä, miten ulkoinen yleisö sen kokee. Kun kokoat kokonaiskuvaa, napauta koko yleisöäsi, mukaan lukien nykyiset työntekijät, potentiaaliset työntekijät, asiakkaat, tulevat asiakkaat ja kaikki, jotka ovat yhteydessä brändiisi.

vie aikaa ymmärtää useita näkökulmia. Suorittaa sisäisiä ja ulkoisia haastatteluja. Tee kilpailevaa tutkimusta. Käytä tutkimuksia. Ja ymmärtää markkina-alueesi mahdollisen tulevaisuuden. Määrittämällä, miten brändisi tällä hetkellä koetaan, voidaan edelleen määritellä brändisi uudelleen käynnistämisen tavoitteet. Tämä antaa sinulle todisteita, joihin viitata suunnitteluprosessin aikana, jolloin on helpompi verrata missä olet ja missä haluat olla.

osta sisäisiltä sidosryhmiltä

Sisäänosto yritysjohtajilta on kriittinen. Brändin elvyttämisen laajuus voi hiipiä nopeasti ja tarvitset sisäisiä tiimejä nurkkaukseesi, kun he tekevät niin. Brändin elvyttämisen syistä — ja toivotuista tuloksista-viestiminen tehokkaasti auttaa saamaan kaikki mukaan.

Näin voit varmistaa aikaa, resursseja ja lahjakkuutta, joita tarvitaan onnistuneen uudelleenkäynnistyksen toteuttamiseen. Ja pitää kaikki silmukka koko prosessin kannustaa jännitystä samalla hallita odotuksia.

Get emotional

monet brändisi elementit eivät ole käsinkosketeltavia. Ne tuntuvat. Mitä enemmän yleisö yhdistyy brändiisi, sen parempi. Tunteet ohjaavat ostopäätöksiä. Ne edistävät ihmissuhteita. Ja viime kädessä tunnepitoiset sijoitukset kasvattavat brändiuskollisuutta.

tämä tulisi ottaa huomioon brändin elvyttämisessä suunnitteluvaiheessa. Harkitse brändisi prototyyppien eri versioiden ja toistojen testaamista ennen päätöksen viimeistelyä. Uudelleen käynnistäminen on täydellinen tilaisuus lisätä tunneyhteyttä brändiisi.

vaiheittainen Kytkimen käyttöönotto tai kääntäminen?

riippuen uudelleenkäynnistyksesi koosta, sinun täytyy harkita, miten voit vapauttaa sen maailmaan brändin käyttöönottosuunnitelmalla. Vaiheittainen käyttöönotto tarkoittaa, että voit julkaista uusia luomuksiasi maailmalle nopeammin — sitä mukaa kuin jokainen elementti on luotu, mutta tämä tarkoittaa myös sitä, että sinulla on kaksi tuotemerkkiä koko projektin ajan.

uuden brändin vapauttaminen kerralla saattaa kuitenkin vaatia päällekkäistä työtä, sillä uutta brändiä rakennetaan ja vanhaa ylläpidetään aktiivisesti, koska vanha brändi ei voi pysyä staattisena uuden brändin rakentuessa. Tämä voi olla kamppailu riippuen resursseistasi. Joten varmista punnita hyviä ja huonoja puolia kaikkien käyttöönoton lähestymistapoja ja valita yksi, joka toimii parhaiten sinulle. Älä unohda kommunikoida suunnitelma samoin, jotta ihmiset tietävät, mitä odottaa.

ole realistinen ajoituksen suhteen

uudelleenbrändäys merkitsee, että asiat muuttuvat organisaatiossasi. Muutos vie aikaa. Sinun täytyy omistaa tarpeeksi aikaa ja resursseja tehdä se hyvin, jotta yleisö ottaa huomioon. Täydellinen brändin elvyttäminen – mukaan lukien visuaalinen ilme, arvoviestintä ja paljon muuta — voi helposti kestää vuoden tai pidempään.

tämän kokoluokan projektin läpimenoajan aliarviointi aiheuttaa usein turhautumista, hukattuja mahdollisuuksia ja heikkolaatuisia tuloksia. Olemalla etukäteen ja realistisesti sidosryhmien kanssa ja kartoittamalla projektisi vaiheittain pitää asiat sujuvina ja varmistaa onnistuneen lopputuloksen.

uuden brändin lanseerauksen hyödyt

oman brändin uudistaminen on jännittävää. Voit olla ylpeä nähdä kuukausien (ja mahdollisesti vuosien) kovaa työtä kaikki yhdessä saavuttaa tavoitteesi. Ja jännitystä nähdä terävä uusi logo tai päivitetty grafiikka ulos maailmassa on vain huipennus. Huolellisesti suunniteltu ja hyvin toteutettu uudelleenkäynnistys luo laajan valikoiman etuja yrityksellesi, mukaan lukien:

• brändisi elementtien kohdistaminen kaikkiin kanaviin, jotta ne vastaisivat yleisösi tarpeita ja etuja
• sisäisen viestinnän laadun paraneminen brändikoulutuksen ja tietoisuuden ansiosta
• kohonnut asema uusien ja olemassa olevien kilpailijoiden keskuudessa alallasi
• uusi tai uudistettu kiinnostus kohdeyleisösi keskuudessa
• lisääntynyt yleinen Muuntomahdollisuudet ja brändiuskollisuus

ja jos teet tuotemerkin johdonmukaisuus yksi tärkeimmistä prioriteeteista, tuotemerkin elvytys voi johtaa jopa 23 prosentin liikevaihdon kasvuun. Se ei tapahdu hetkessä, ja sinne pääseminen vaatii vakavaa sitoutumista brändinhallintaan, mutta se on sen arvoista. Oikean brändinhallintaohjelmiston avulla voit myös suojata brändiäsi tarpeettomilta riskeiltä.

joten, oletko hieman vähemmän häkeltynyt kuin silloin, kun aloit ensimmäistä kertaa miettiä kaiken uuden brändisi lanseeraamista? Toivottavasti. Kun oikea lähestymistapa ja teknologia tukevat sinua, voit todella odottaa brändisi uudelleen käynnistämistä.

innostu brändisi elvyttämisestä

brändisi kehittyy ja tarvitsee kasvojenkohotuksen jonakin päivänä. Sitä ei voi kiertää. Voit siis yhtä hyvin katsoa brändisi uudelleen käynnistämistä seikkailuna. Se ei ole vain tapa saavuttaa uusia tavoitteita, vaan myös venyttää luovia lihaksia ja saada joukkueet yhdistymään yhteisen tavoitteen taakse.

ja vaikka ne voivat olla pelottavia, onnistuneet laukaisut ovat virkistäviä ja innostavia. Joten ota aikaa tehokkaasti tutkimusta, suunnitella, ja kommunikoida prosessi. Se pitää seikkailusi raiteillaan ja tekee siitä paljon palkitsevamman, kun ponnistelusi ovat valmiita kaikkien nähtäväksi

uudelleenkäynnistykseesi voi sisältyä uusi logo, kaikki brändisi varat tai kokonaan uusi tarina ja visuaalinen suunnittelu brändillesi. Riippumatta mittakaavassa, sinun täytyy varmistaa, että kaikki tuotemerkin varat ovat turvallisia, keskitetty, ja haettavissa.

kun widen Collective® on brändinhallintaohjelmistosi, sinulla on vahva perusta auttaa jakamaan uutta brändikokemustasi maailmalle. Hanki tänään nähdäksesi, miten brändinhallintaohjelmisto voi tukea brändisi uudelleen käynnistämistä.