Vistar 101: Mikä on DOOH?

Digital out-of-home | DOOH) | noun / mikä tahansa digitaalinen mainonta, jota esiintyy kodin ulkopuolella, julkisessa ympäristössä.

ulkomainonta on kanava, joka on ollut olemassa vuosisatoja. Kauan ennen Digitalin valtausta mainostajat veivät viestinsä kaduille. Olipa se maalattu rakennuksen kylkeen tai rapattu yli tyhjä seinä, nämä alkuperäiset out-of-home mainokset oli sama etu kuin mainokset tänään – yksi-to-many keskipitkällä, OOH voi helposti tavoittaa laajan yleisön kerralla vaikuttava viestit.

viime vuosina digital out-of-home (DOOH) on vahvistanut läsnäoloaan ulkomaisemassa, ja siitä on tullut yksi nopeimmin kasvavista mainoskanavista.

mutta jotkut teistä saattavat kysyä, mikä oikeastaan on DOOH?

uutta alalle? Lataa lopullinen opas DOOH.

ensimmäisenä mieleen tulevat Times Squarelta löytyneet elämää suuremmat Mainostaulut; niitä on kuitenkin niin paljon enemmän! Päivän askareissa altistuu kymmenille näytöille, niin isoille kuin pienillekin, ettei välttämättä edes huomaa näyttömainontaa.

DOOH media jaetaan kahteen kategoriaan: paikkapohjaisiin medioihin ja suurimuotoisiin medioihin.

Paikkamedia:

tämä on suurin osa DOOHISTA, ja sisältää näyttöjä, joita on ostoskeskuksissa, kuntosaleilla, toimistorakennuksissa, huoltoasemilla, ravintoloissa & baareissa, takseissa ja muissa. Nämä kontekstuaalisesti merkitykselliset ympäristöt tarjoavat loistavia mahdollisuuksia brändeille sitoutua asiakkaidensa kanssa.

Suurmediat:

tämän tyyppinen DOOH vaihtelee valtatien varrella näkyvistä mainostauluista kaupungin jalkakäytävällä oleviin bussikatoksiin, joista jalankulkijat ja katutason liikenne parhaiten näkevät.

mieti työmatkaasi – ajatpa sitten autolla, julkisilla liikennevälineillä tai kävellen, ohitat todennäköisesti DOOHIN. Siitä hetkestä, kun jätät asuntosi siihen hetkeen, kun astut toimistoosi, markkinoijat on mahdollisuus tavoittaa sinut, kun siirrät läpi päivittäistä rutiinia.

otetaan esimerkiksi aamun työmatka kaupungissa. Metrolaiturilla on kioski, joka näyttää kauttakulkutietoja ja jonka lomassa mainostetaan lomakohdetta. Kun kävelet kadulla, ohitat mainostaulun, jossa mainostetaan samaa kohdetta. Kun pääset toimistorakennukseesi, hississä on näyttö, jossa on päivän uutiset, sää – surkea, ja mainoksia kohteesta – aurinkoinen ja eksoottinen. Tällä yleisöllä on nyt ollut useita kontekstuaalisia kosketuspisteitä, joissa he ovat voineet altistua tämän lomakohteen mainonnalle.

mitä sitten odotat? Kun erilaisia ympäristöjä ja näytöt käytettävissä, nämä kosketuspisteet tullut kriittinen rakentaa taju markkinointistrategia.

Mietitkö, onko DOOHIN aktivoimisessa järkeä epävarmoina aikoina? Lue lisää DOOH ajoituksesta täältä!