What Is Product Line? – Määritelmä & esimerkit

yrityksen kasvaessa se laajentaa tuotevalikoimaansa. Jotkut näistä uusista tuotteista ovat laajennuksia, päivityksiä ja uusintoja olemassa olevista tuotteista, kun taas jotkut kuuluvat täysin uuteen ja eri kategoriaan. Nämä eri tuoteryhmät lanseerataan usein eri tuotebrändeinä.

esimerkiksi Coca-Colalla on noin 3 500 tuotekategorian tuotemerkkiä, kuten Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater jne. Vaikka nämä brändit eroavat toisistaan, niitä hallitsee ja operoi yksinhuoltajabrändi-Coca-Cola.

näitä eri tuoteryhmiä (tai brändejä) kutsutaan emobrändin tuotelinjoiksi.

Mikä On Tuotelinja?

tuotelinja on ryhmä oheistuotteita, joita markkinoidaan ja myydään tietyllä tuotemerkillä ja joita tarjoaa tietty yritys.

muutama keyphrases, joihin voidaan keskittyä tämän tuotelinjan määritelmän ymmärtämiseksi, ovat–

• tuoteryhmä: Tuotelinjat ovat tuoteryhmiä, jotka koostuvat niihin liittyvistä tuotteista, jotka perustuvat-kohdeyleisöön, arvolupaukseen, käytettyyn teknologiaan, asiakkaiden mieltymyksiin jne.
• myydään tietyllä tuotemerkillä: nämä tuotteet on ryhmitelty yhden alibrändin alle tai tarjottu suoraan emobrändin nimellä, ja niillä on samanlainen brändi.

tässä esimerkki määritelmän selittämiseksi paremmin –

Nike on monikansallinen yritys, joka myy tuotesarjoja urheilujalkineista, urheiluvaatteista ja urheiluvälineistä. Nämä kolme luokkaa jakaantuivat edelleen useisiin urheiluun ja käyttötarkoituksiin perustuviin alatuotelinjoihin.

tuotevalikoima ja tuotelinja

tuotevalikoima ja tuotelinja, vaikka ne usein sekoitetaan samaksi, ovat huomattavasti erilaisia.

tuotesarja on yrityksen tarjoama ainutlaatuinen tuotekategoria tai tuotebrändi. Sen voidaan katsoa olevan tuoteryhmä, joka koostuu kaikista kyseiseen luokkaan kuuluvista oheistuotteista.

tuotevalikoima taas tarkoittaa yrityksen asiakkailleen tarjoamien tuotelinjojen kokonaismäärää.

yksinkertaistettuna tuotelinja on tuotevalikoiman osajoukko.

otetaan esimerkki meijeriyhtiöstä, joka myy–

• maito
• juusto
• voi
• Dieettituotteet

nyt oletetaan, että tämä yritys myy 3 erilaista maitoa, 15 juustotuotetta, 2 voituotetta ja 10 dieettituotetta.

nämä tuoteryhmät ovat tuotelinjoja ja niiden valikoima on yrityksen tuotevalikoima.

Tuotelinjaesimerkkejä

esimerkkejä tuotelinjoista nähdään lähes jokaisessa yli tarjontaa myyvässä yrityksessä. Tässä muutamia merkittäviä –

Nestlen tuotelinja

markkinoi yli 8500 tuotemerkkiä ja 30 000 tuotetta, Nestle on maailman suurin elintarvikeyritys.

yhtiön verkkosivujen mukaan joitakin Nestlen tärkeitä tuotelinjoja ovat–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• Nan
• elämän Puutarha
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• Pure Life

Coca-Colan tuotelinja

Coca-Cola markkinoi yli 500 tuotemerkkiä nimellään, ja lähes jokainen brändi muodostaa sen tuotelinjan. Coca-Colan suosittuja tuotelinjoja ovat–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Innocent
• yksinkertaisesti
• Georgia Coffee
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

miten tuotelinjat toimivat

tuotelinjoja kehitetään markkinointistrategiaksi, jotta brändin asiakkaista saataisiin kaikki irti. Strategia toimii toimintaperiaatteella, jonka mukaan asiakkaat suhtautuvat myönteisemmin tuntemiinsa brändeihin ja ovat halukkaampia ostamaan uusia tuotteita perustuen aikaisempiin positiivisiin kokemuksiin brändistä.

brändin saman nimen alle lisätään eri tuotelinjoja emobrändin liikearvon lainaamiseksi. Yritys hakee usein myös tuotelinjan laajennuksia, joissa uusia tuotteita tai tuotteita lisätään samaan tuoteryhmään samalla tuotemerkillä, kuten uusia makuja, muotoja, värejä, ainesosia jne.

Tuotelinjapäätöksillä

tuotelinjapäätöksillä tarkoitetaan päätöksiä, jotka koskevat tuotteiden lisäämistä tai poistamista olemassa olevista tuotelajeista. Tällaiset päätökset jaetaan edelleen–

• rivien Täyttöpäätökset: siihen kuuluu uuden tuotteen lisääminen olemassa olevaan tuotelinjaan kilpailun kohtaamiseksi ja säilyvyyden ja asiakaskunnan lisäämiseksi.
• linjojen Karsintapäätökset: kannattamaton tuote poistetaan olemassa olevasta tuotelinjasta tappioiden välttämiseksi ja keskimääräisten voittojen lisäämiseksi.

Mene, Kerro Mitä Mieltä Olet!

jäikö meiltä jotain huomaamatta? Tule! Kerro meille, mitä mieltä olet tästä artikkelista tuotelinjasta kommenttiosiossa.

startup-konsultti, uneksija, matkailija ja philomath. Aashish on työskennellyt yli 50 startup-yrityksen kanssa ja auttanut heitä ideoimaan, keräämään rahaa ja menestymään. Kun hän ei ole töissä, hänet löytää patikoimasta, telttailemasta ja stargazingista.