What Is Publicity? – Ominaisuudet, tyypit, & esimerkit

nykypäivän markkinat ovat niin täynnä, että sponsoroitujen viestintämuotojen, kuten mainonnan, sponsoroinnin ja suoramarkkinoinnin, on vaikea saada tarvittavaa huomiota, josta brändi maksaa.

on kuitenkin olemassa maksamaton promootiomuoto, joka löytää keinonsa saada ihmisten huomio luomumedian tavoittavuuden kautta. Se on PR-elementti, jota kutsutaan julkisuudeksi.

mutta mitä on julkisuus, mitkä ovat sen tyypit ja miten se eroaa muista mainosmiksauksen elementeistä?

otetaan selvää.

Mitä On Julkisuus?

julkisuus on brändiin, tarjontaan tai yritykseen liittyvää viestintää levittämällä siitä kaupallisesti merkittäviä uutisia tiedotusvälineisiin maksamatta suoraan ajasta ja tilasta.

yksinkertaistettuna julkisuus on tiedon siirtämistä yleisölle medianäkyvyyden ja muiden maksamattomien joukkoviestintälähteiden kautta.

julkisuus ei ole prosessi vaan hyvän PR-strategian tulos, jossa markkinoijat onnistuvat tarjoamaan suotuisaa tietoa medialle ja muille ulkopuolisille tahoille, kuten bloggaajille, vloggaajille, podcastaajille jne.

Miten Julkisuus Toimii?

yleensä brändit nimeävät tiedottajan, jonka tehtäväksi on annettu brändin, tarjonnan, liiketoiminnan tai julkisuuden tuottaminen ja hallinnointi suostuttelemalla uutisvälineet raportoimaan asiasta mahdollisimman myönteisellä tavalla.

tiedottajat tunnistavat brändeistä ja tarjonnasta uutisarvoisia puolia, kuten brändiedustajien, lähettiläiden jne.puheita, haastatteluja, kommentteja tai sosiaalityötä. ja esittää samoja tiedotusvälineitä kuin mahdollista reportaasin ideoita.

vaikka julkisuus ei vaadi brändejä ostamaan mainosaikaa ja-tilaa, se vaatii niiltä ponnisteluja. Tiedottajat käyttävät useita tapoja tuottaa uutisia tuotemerkin. Nämä ovat:

• Lehdistötiedote: Lehdistötiedote on lyhyt, pakottava tarina, joka on kirjoitettu tiettyyn muotoon, jotta paikallisille tiedotusvälineille voidaan kertoa uutisarvoisista tapahtumista tai yritystiedoista. Se voi liittyä yleisiin uutisiin, lanseerausjulkaisuun, tapahtumiin, uusiin tuotteisiin tai brändin asiantuntijatehtäviin tietyssä asiassa.
• verkostot: PR-asiantuntijat ja tiedottajat kehittävät mediahenkilöstön suhteita brändinsä medianäkyvyyden lisäämiseksi.
• digitaalinen Media: brändit käyttävät myös digitaalisen markkinoinnin strategioita, kuten sosiaalisen median markkinointia, saadakseen kohdeyleisön ja mediamyymälöiden huomion.

Julkisuustavoite

julkisuuden päätavoitteena on lisätä julkisuutta, tietoisuutta ja huomiota levittää tietoa brändistä tai osakeannista sen hyvän tahdon luomiseksi, kysynnän lisäämiseksi tai yleisen mielipiteen muuttamiseksi.

tämän lisäksi julkisuus pyrkii:

• Build Brand Image: julkisuus pyrkii viestimään brändin arvoista, missiosta ja visiosta luotettavien kanavien, kuten uutiskanavien, blogien ja mielipidevaikuttajien kautta. Tämä auttaa yhtiötä rakentamaan brändi-imagoaan orgaanisesti.
• Poista Väärinkäsitys: Usein yritys voi joutua väärinymmärryksen tai väärän tiedon uhriksi kohdeyleisön keskuudessa. Julkisuudella pyritään poistamaan tällainen väärinymmärrys ja säilyttämään yhtiön hyväntahtoisuus.
• herättää kiinnostusta ja kysyntää: kun tuotetieto tavoittaa kohdeyleisön orgaanisesti, se automaattisesti herättää heidän kiinnostuksensa ja lisää tuotteen kysyntää.
• ilmoita luotettavaa tietoa: on tiettyjä tietoja, joita ei voi välittää mainosten kautta. Tällaista tietoa levitetään usein julkisuuden kautta.

Julkisuusominaisuudet

julkisuudella on seuraavat viisi ominaisuutta:

• Non-Paid Form: julkisuus on ei-maksettu promootiomuoto. Kaikki medianäkyvyys on luomua.
• median ajama: julkisuus riippuu tiedotusvälineistä, jotka antavat jaetulle tiedolle virusiskun julkaisemalla sitä.
• Ei kontrollia: brändillä ei ole kontrollia viestiin, aikaan, taajuuteen, tietoon eikä väliaineeseen.
• keskittyy laajempaan yleisöön: julkisuus ei ole kohdennettua markkinointia. Se keskittyy haulikko-lähestymistapaan, jossa tieto julkistetaan laajemmalle yleisölle.
• uskottava: kohdeyleisö pitää julkisuutta uskottavampana viestintämuotona, koska se käyttää luotettavia kanavia kuten uutiskanavia.
• lyhyen aikavälin painopiste: julkisuus on myynninedistämisstrategia, joka keskittyy lyhyen aikavälin tavoitteiden toteuttamiseen, kuten tuotteiden lanseeraukseen, tapahtumien edistämiseen jne.

julkisuuden merkitys

julkisuus lisää uskottavuutta kokonaisviestiin. Se antaa kohdeyleisölle syyn puhua brändistä ja lisää puolestaan suusanallisen ja viraalimarkkinoinnin tehokkuutta.

julkisuutta pidetään tärkeänä myynninedistämisvälineenä. Tämä sanoman vapaa sijoittaminen tiedotusvälineisiin luo yleistä tietoisuutta ja huomiota brändin ympärille, joka kehittää brändin imagoa, stimuloi kysyntää ja auttaa myyntiponnisteluja.

Julkisuustyypit

käyttäjien mielipiteiden perusteella

kohdeyleisön tunteista riippuen julkisuus voidaan luokitella positiiviseen ja negatiiviseen julkisuuteen.

• positiivinen julkisuus: tällöin positiivinen tunne brändistä seuraa median tai muiden lähteiden julkistamaa tietoa. Se vaikuttaa positiivisesti brändin imagoon ja usein lisää tarjontansa kysyntää.
• negatiivinen julkisuus: se on sitä, kun negatiiviset mielipiteet brändistä seuraavat median tai muiden lähteiden julkistamaa tietoa. Se voi vaikuttaa negatiivisesti brändin imagoon ja jopa heikentää sen nykyistä kysyntää.

tiedon levittämisen perusteella

julkisuus voidaan myös luokitella kahdeksaan tyyppiin sen mukaan, miten tietoa lisätään:

• News: Uutiset on tietoa ajankohtaisista tapahtumista kautta tunnistetun median outlet. Esimerkki tällaisesta julkisuudesta olisi Forbesin artikkeli siitä, miten Toyota paransi henkilöstöpolitiikkaansa covid19-pandemian aikana.
• Tuotejulkaisu: suuret brändit saavat automaattisesti yleisön, median ja jopa vaikuttajien huomion uusien tuotejulkaisujen aikana. Tämä hype johtaa julkisuuteen.
• Hätätilanteet: hätätilanteet tai vaiheet, kuten työntekijöiden joukkoirtisanominen tai joukkoirtisanominen jne., saada huomiota maailman orgaanisesti.
• tarjoukset: houkuttelevat tarjoukset saavat usein julkisuutta suusanallisesti.
• Konferenssit: merkittävät Konferenssit saavat alan toimijoiden sekä kohdeyleisön huomion.
• tapahtumat: tapahtumat, joihin osallistuu vaikuttajia, alan asiantuntijoita ja muita merkittäviä henkilöitä tai joukosta erottuvia henkilöitä, saavat suuren suosion mediassa ja muissa tiedotustoimipisteissä.
• kumppanuudet: Kumppanuudet kasvattavat yrityksen julkisuushorisonttia, sillä se saa ilmaista julkisuutta aina, kun kumppani saa huomiota. Lisäksi kumppanuudet houkuttelevat sijoittajien, rahoitusanalyytikkojen ja muiden harrastajien silmätikkuja.
• digitaalinen toiminta: digitaalinen toiminta, kuten twiitit, postaukset, kuvat jne., johtaa usein saada seuraajia, media, ja yleisön huomiota.
• yhteiskunnalliset ponnistelut: yhteiskunnalle takaisin antava brändi saa usein yleisön arvostuksen positiivisen julkisuuden muodossa.
• markkinointiviestintä: usein myös maksulliset markkinointitoimet tuovat luomua julkisuutta. Esimerkiksi mediamylläkkä voi pitää mainosta loukkaavana, mikä voi johtaa negatiiviseen julkisuuteen.

Julkisuusesimerkkejä

joka päivä uutisista ilmestyy uusi esimerkki julkisuudesta – brändi pitää lehdistötilaisuuden, julkaisee uuden tuotteen, jakaa lehdistötiedotteen, tekee yhteiskunnallista toimintaa tai tulee kuuluisaksi vain tuon yhden twiitin takia.

Tässä muutamia esimerkkejä julkisuudesta, jotka selittävät käsitettä paremmin.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok piti vuonna 2002 lehdistötilaisuuden, jossa kertoi yhtiön sponsoroivan Shakiran maailmanlaajuista konserttikiertuetta.

vastineeksi Shakirasta tuli merkin brändilähettiläs ja hän teki heille joitakin mainoksia.

Star Wars: Passing the Baton

vuoteen 2018 asti Star Warsilla oli kaikkien aikojen avausviikonlopun ennätys. Kostajat kuitenkin rikkoivat ennätyksen keräämällä yli 250 miljoonaa dollaria. Katkeruuden sijaan LucasFilm onnitteli Avengersia julkaisemalla twiitin, jossa kuva ojensi tahtipuikon.

tämä sydäntä lämmittävä twiitti ansaitsi niin elokuvan ystävien kuin mediankin kunnioituksen.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker on viskimerkki, jolla on miespuolinen maskotti. Kunnioittaakseen naisten saavutuksia kautta historian yhtiö kuitenkin lanseerasi kansainvälisenä naistenpäivänä viskistään naisversion nimeltä The Jane Walker.

yhtiö lanseerasi limited edition-pullot maaliskuussa 2018 ja jopa lupasi lahjoittaa jokaisesta myydystä pullosta $1 järjestöille, jotka antavat naisille valtaa.

tämä nosti yhtiön hetkeksi parrasvaloihin, ja yhtiö nautti hyvää julkisuutta.

ALS Ice Bucket Challenge

ALS-yhdistyksen Ice bucket challenge lienee paras esimerkki julkisuudesta tähän asti. Järjestö onnistui synnyttämään viraalisen trendin, jossa ihmiset kaataisivat ämpärillisen jäävettä päänsä päälle kerätäkseen rahaa ALS-yhdistykselle ja taudin tutkimukselle.

haasteeseen osallistui yli 2,4 miljoonaa ihmistä ja se auttoi järjestöä keräämään yli 115 miljoonaa dollaria.

Mikä On Julkisuustemppu?

julkisuustemppu on suunniteltu tapahtuma, jonka tarkoituksena on saada viraali ja herättää yleisön huomio ja lehdistö.

esimerkiksi Oreo taivutteli poptähti Lewis Capaldin nuolemaan keksejään ja huutokauppasi sen sitten osana hyväntekeväisyystempaustaan.

Julkisuustempaukset ovat ennalta suunniteltuja, ja ne ovat yleensä osa isompia markkinointikampanjoita. Nämä temput lisäävät yleensä viraalisuuden kosketusta tällaisiin kampanjoihin ja tuovat brändin valokeilaan lyhyeksi ajaksi.

julkisuus vs. mainonta vs. suhdetoiminta

julkisuuden edut ja haitat

kuten muillakin promootioyhdistelmän elementeillä, julkisuudella on omat etunsa ja haittansa. Näitä ovat:

edut

julkisuutta pidetään tehokkaana myynninedistämismuotona, koska se voi saada brändin leviämään muutamassa tunnissa tai päivässä. Sillä on seuraavat edut:

• Talouselämä: julkisuus tuo median ja yleisön vapaan huomion. Näin ollen ainoa kustannus yritykselle aiheutuu on strategisoida ja toteuttaa toimintaa tai temppu, joka johtaa julkisuutta, tietoisuutta, tai huomiota.
• uskottava: koska julkisuus käyttää luotettavia kanavia, kuten uutiskanavia, vaikuttajia ja mielipidevaikuttajia, sitä pidetään uskottavampana viestintämuotona verrattuna mainontaan ja muihin maksullisiin muotoihin.
• innovaatio: toiminnan, konferenssin tai tempauksen on oltava innovatiivista saadakseen julkisuutta. Siksi julkisuus tulee aina innovaation mukana.
• viraali: Viraalisuus on julkisuudelle ominainen piirre. Julkisuustemppu, tapahtuma tai toiminta leviää aina kulovalkean tavoin ilman, että brändi maksaa samasta.

haitat

julkisuudella on myös omat haittakokonaisuutensa. Nämä ovat:

• Ei kontrollia: kun kyse on julkisuudesta, brändillä ei ole kontrollia julkistetun tiedon viestiin, mediaan tai kerrontaan. Se voi jopa kostautua brändille.
• ei varmaa tulosta: ei ole varmaa, että tapahtuma tulee julkisuuteen. Siksi on aina mahdollista, että valmistelun kustannukset menevät hukkaan.
• vaatii erikoistaitoja ja ponnisteluja: kaikki ei saa myönteistä julkisuutta. Tarvitaan erikoistaitoja ja ponnisteluja, jotta saadaan tarvittava huomio ja saadaan jokin viraaliksi.

Mene, Kerro Mitä Mieltä Olet!

jäikö meiltä jotain huomaamatta? Tule! Kerro mielipiteesi artikkelistamme kommenttiosiossa.

startup-konsultti, uneksija, matkailija ja philomath. Aashish on työskennellyt yli 50 startup-yrityksen kanssa ja auttanut heitä ideoimaan, keräämään rahaa ja menestymään. Kun hän ei ole töissä, hänet löytää patikoimasta, telttailemasta ja stargazingista.