ymmärtäminen ero Facebook sponsoroi tarinoita, sivu Post mainoksia, Mainostetut viestit ja Marketplace mainoksia

sosiaalinen verkosto on keksinyt termejä, kuten sponsoroituja tarinoita, sivu Post mainoksia ja Mainostetut viestit, mutta se ei aina selitä niitä tai ylläpitää johdonmukaista käyttöä ajan, varsinkin koska samat mainokset palvelevat eri tasoilla mainostajat, jotka ostavat niitä eri kanavien kautta.

tässä eritellään Facebook-mainosten pääluokat, jotka näkyvät uutissyötteessä ja työpöydän sivupalkissa: sponsoroidut tarinat, Sivuviestimainokset, Mainostetut viestit ja markkinapaikan mainokset. Ymmärrä ero siitä, miltä yksiköt näyttävät, miten ne ostetaan, kenelle ne voidaan näyttää ja mitä tavoitteita niillä saavutetaan.

sponsoroidut tarinat

sponsoroidut tarinat rakentuvat käyttäjän toiminnan ympärille. Mainostajat yksinkertaisesti maksavat siitä, että he korostavat toimintaa, jonka käyttäjät ovat jo tehneet yhteisöpalvelussa tai Facebookiin liitetyssä sovelluksessa. Tämä toiminto näytetään käyttäjän ystäville, joko sivupalkissa tai uutissyötteessä. Sponsoroituja tarinoita ei voi käyttää sellaisen yleisön tavoittamiseen, joka ei ole yhteydessä sivulle tai sovellukseen ystävän kautta.

mainostajilla ei ole mitään luovaa määräysvaltaa näihin mainostyyppeihin, koska ne syntyvät orgaanisen Käyttäjän toimesta. Ne voivat sisältää myös sivun tai sovelluksen nykyisen profiilikuvan.

yleisimmät sponsoroidut tarinat ovat “sivun kaltaisia” tarinoita, mutta mainostajat voivat sponsoroida sisäänkirjautumisia, tarjota väitteitä, tykkäyksiä yksittäisissä viesteissä tai mitä tahansa muokattua avoimen graafin toimintaa. Esimerkiksi Doritos on sponsoroinut tarinoita siitä, kun käyttäjät” äänestävät finalistia ” sen kaataessa Super Bowl-sovelluksen.

yritykset voivat myös sponsoroida tarinoita siitä, milloin käyttäjät jakavat linkkejä verkkotunnuksestaan. Esimerkiksi, kun käyttäjä lähettää Amazon-linkin Facebookiin, Amazon maksaa näyttää kyseisen tarinan enemmän käyttäjän ystäviä, kuten oikealla.

sponsoroitujen tarinoiden tavoitteena on saada useampi käyttäjä toimimaan samalla tavalla kuin ystävällä on. Jos sivu haluaa tykkäyksiä, se voi näyttää sivun, kuten sponsoroidut tarinat. Jos jälleenmyyjä haluaa enemmän käyttäjiä vaatia tarjouksen, se voi näyttää tarjouksen väitti sponsoroituja tarinoita. Jos yritys haluaa lisää arvontoja mukautettuun Open Graph-sovellukseensa, se voi luoda sponsoroituja tarinoita käyttäjistä ” osallistumassa arvontoihin.”

useimmat sponsoroidut tarinat voidaan luoda itsepalvelumainostyökalun, Tehoeditorin tai API: n kautta, mutta avoimen graafin sponsoroimat tarinat vaativat mainostajia työskentelemään kolmannen osapuolen tarjoajan kanssa, jolla on pääsy API: hin.

sponsoroituja tarinoita on ollut olemassa tammikuusta 2011 lähtien, mutta kun Facebook alkoi käyttää termiä, se käsitti myös sen, mitä myöhemmin alettiin kutsua Sivuilmoituksiksi. Muutos on johtanut jonkin verran viipyilevään hämmennykseen, mutta suoraan sivuviesteistä johdettuja mainoksia ei enää pidetä Sponsoroituina tarinoina. Keskustelemme sivu Post mainoksia seuraavassa osassa. Sponsoroitujen tarinoiden määrittelevä tekijä on muistaa, että ne ovat maksettuja luomun käyttäjätoiminnan edistämistä.

Page Post-mainokset

Page Post-mainokset ovat mainoksia, jotka alkavat fanisivun viesteinä, mutta saavat lisäpalkkiota fanien, fanien ystävien tai muiden kuin fanien keskuudessa News feedissä tai sivupalkissa Facebook-mainostyökalun, Power Editorin tai API: n kampanjoiden luomisen seurauksena.

Page Post-Mainokset voivat olla linkkejä, valokuvia, videoita, tarjouksia, tapahtumia, kysymyksiä tai statuksia, mikä mahdollistaa paljon luovaa vapautta. Ja toisin kuin sponsoroidut tarinat ja Mainostetut julkaisut, nämä mainokset voidaan näyttää kenelle tahansa Facebookista, vaikka käyttäjät eivät olisi itse yhteydessä sivulle tai ystävän kautta.

Page Post-mainokset ovat ihanteellisia sitoutumiseen ja sisältömarkkinointiin sekä tapahtumien ja tarjousten mainostamiseen, mutta ne eivät aina ole yhtä tehokkaita fanihankinnan kannalta. Esimerkiksi sivun Post-mainos saattaa antaa käyttäjille mahdollisuuden toistaa videota, kuten videota, kommentoida sitä ja jakaa sitä, sen lisäksi, että he voivat pitää itse sivusta. Tämä eroaa sponsoroiduista tarinoista, jotka antavat käyttäjille yhden selkeän kehotuksen toimintaan.

Facebook ei enää käytä itsepalvelumainosrajapinnassaan tarkkaa termiä “page post ads”, vaikka se käyttää sitä edelleen opetusmateriaaleissa ja kehittyneemmässä Power Editor-työkalussa. Itsepalvelupaneelin sisällä yhtiö on rakentanut mainosten luomisvirran uudelleen niin, että se keskittyy konkreettisten termien sijaan tavoitteisiin, joita kokemattomammat mainostajat eivät välttämättä tunne. Sen sijaan, että mainostajia pyydettäisiin esimerkiksi “luomaan Sivuviestimainos”, se ehdottaa, että sivun omistajat ” mainostavat sivuviestejä.”Tämä toiminto luo sivun Post mainoksen.

Promoted Posts

Promoted Posts ovat sivuviestejä, jotka saavat lisäpalkkiota uutissyötteessä fanien ja fanien ystävien keskuudessa sivun Promo-painikkeen käytön seurauksena.

Mainostetut virat ovat samanlaisia kuin sivun Postausmainokset, koska ne ovat peräisin sivun sisältönä, mutta ne ostetaan mainostyökalun, Tehoeditorin tai API: n sijaan mainostyökalun kautta. Myös hinnoittelurakenne on erilainen. Promoted virkaa, sivun omistajat maksavat kiinteä määrä saavuttaa tietyn määrän käyttäjiä. Sponsoroiduista tarinoista, Sivuviestimainoksista ja muista Facebook-mainostyypeistä mainostajat maksavat per vaikutelma tai Klikkaus.

toinen ero mainostettujen julkaisujen ja sivujulkaisujen välillä on se, että mainostetut viestit näytetään vain sivun olemassa oleville faneille, jolloin on mahdollisuus tavoittaa myös fanien ystävät. Page Post-mainoksissa on enemmän joustavuutta, koska ne voivat tavoittaa muut kuin fanit tai vain fanien ystävät. Mainostetuissa viesteissä ei myöskään ole mahdollista tehdä kiinnostus – tai kategoriapohjaista kohdentamista, mitä muut Facebook-mainostyypit tekevät.

näiden mainosten tavoitteena on tavoittaa enemmän yrityksen nykyistä yleisöä ja joitakin heidän ystäviään. Nämä auttavat sivun sisällön näkemisessä, mutta eivät yleensä aja uusia tykkäyksiä.

Mainostetut viestit näkyvät yksinomaan uutissyötteessä, sekä työpöydällä että mobiilissa, kun taas sponsoroidut tarinat ja sivun Postimainokset voidaan ajaa sivupalkissa.

Marketplace-mainokset

Marketplace-mainokset ovat työpöydän sivupalkin mainoksia, jotka sisältävät otsikon, kehonkappaleen ja kuvan. Nämä mainokset voivat johtaa Facebook-sivulle tai sovellukseen sekä kolmannen osapuolen verkkosivustoille. Marketplace-mainokset ovat ainoat mainokset, jotka ovat oikeutettuja Facebook Exchange retargeting-inventaarioon.

markkinapaikka-mainokset, joita ei ole ostettu Facebook-pörssin kautta, voivat sisältää kutsun toimintaan, kuten Tykkää-painikkeen tai käytä nyt-painikkeen, sekä sosiaalisen kontekstin siitä, kuinka moni käyttäjä tykkää sivusta tai käyttää sovellusta.

Facebook testasi viime vuonna “sivu Tykkää” – markkinapaikan mainoksia News feedissä, ja nyt niitä alkaa näkyä mobiiliverkkosyötteessä.