Acheter un carnet Moleskine, construire un empire

Moleskine (il se prononce moe-lay-SKEE-nay, ou mole-skeen, ou mole-skeen, selon à qui vous demandez) a apporté un minimum d’ordre à ma vie créative désordonnée. Mais je ne savais pas qu’avec chacun de mes achats — et ils ne sont pas bon marché, ces carnets — j’aidais à construire un empire capitaliste.

La société Moleskine, basée en Italie, devrait entrer en bourse ce mois-ci et cherche un premier appel public à l’épargne de 455 millions de dollars. C’est beaucoup de cahiers. Et cela a conduit le Daily Beast à se demander “Cela signifie-t-il que les cahiers préférés des hipsters seront désormais totalement non cool?”

Peut-être pas encore, mais Moleskine semble essayer vraiment dur de devenir unhip. Certes, les cahiers sont durables, ils ont le soutien de feu Ernest Hemingway et Vincent van Gogh, et ils sont même “végétaliens.”(Ils sont faits de carton et de toile cirée et non de taupes mortes.) Mais tout ce qui peut être bien fait peut très facilement être exagéré, et Moleskine se rapproche perfidement du kitsch car il propose une série de cahiers “en édition limitée” avec des thèmes “Lego”, “Peanuts” et “Star Wars”.

Pourtant, on s’attend à ce que le culte Moleskine perdure pendant un bon moment. Je ne suis pas blanc mais je ne suis pas surpris de le trouver répertorié sur le site Web “Stuff White People Like”, ce qui explique: “Tout comme pratiquement tout ce que les Blancs aiment, ces ordinateurs portables sont beaucoup plus chers mais n’offrent aucune fonctionnalité supplémentaire par rapport aux ordinateurs portables ordinaires qui coûtent un dollar.”

Une lecture rapide sur un site de fans de Moleskine révèle cependant que l’amour des cahiers est assez universel. Le site Moleskinerie.com présente actuellement une vidéo dans laquelle l’artiste brésilienne Maykel Nunes révèle toute une galerie de dessins nichés dans un ensemble de couvertures en Moleskine.

” C’est agréable de voir beaucoup de gens dire qu’ils ont acheté un cahier Moleskine et ont commencé à dessiner après avoir connu mon travail “, écrit Nunes. “Cela n’a pas de prix.”

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