Annonces TV vs Panneaux d’affichage: Ce que vous devez savoir

Contrairement à la croyance populaire, vous n’avez pas à vous fier strictement aux publicités sur les réseaux sociaux pour une campagne de marketing efficace. Produire une publicité TÉLÉVISÉE ou un panneau d’affichage peut attirer de nombreux clients potentiels. Cependant, il est essentiel de connaître les différences entre les deux, afin que vous puissiez dépenser votre budget publicitaire à bon escient.

La portée de la télévision par rapport aux publicités sur les panneaux publicitaires

Même à l’ère du streaming et des coupe-câbles, la télévision est répandue dans les foyers américains. Selon Nielsen, plus de 96% des foyers américains bénéficient toujours de la télévision par câble traditionnelle. Avec autant de personnes à l’écoute, il est prudent de supposer que vos publicités atteindront votre public cible.

La variété des stations vous permet également de choisir un réseau qui résonne avec votre public. Par exemple, si votre public principal est celui des baby-boomers, vous pouvez faire de la publicité sur une chaîne qui s’adresse à ce groupe démographique. Une publicité télévisée vous permet également de toucher des clients potentiels qui vivent plus loin de votre établissement.

C’est un peu plus difficile d’accomplir cela avec une annonce publicitaire. Il n’y a aucune garantie qu’il atteigne votre public cible, même lorsqu’il est placé dans une zone à fort trafic. Vous pouvez toujours attirer des nouveaux arrivants curieux, mais même cela est une chance aléatoire si le panneau d’affichage n’est pas personnalisé à votre emplacement.

La télévision Laisse des impressions durables

Le plus grand avantage de la publicité TÉLÉVISÉE est sa capacité à raconter une histoire. Même s’ils n’ont jamais utilisé le produit ou le service auparavant, de nombreuses personnes connaissent le Geico Gecko ou Mr. Clean. Une étude a également révélé que les enfants sont plus susceptibles de demander des produits qui utilisent des personnages de dessins animés dans la publicité.

Les publicités émotionnelles peuvent également tirer sur les cordes du cœur avec un scénario simple, ce qui permet aux consommateurs de se souvenir plus facilement de votre service et de l’utiliser eux-mêmes ou de le recommander à leurs amis et à leur famille.

Les panneaux d’affichage ne peuvent avoir qu’une seule image statique, mais ils sont toujours utiles pour accroître la notoriété de la marque. Ils sont particulièrement efficaces lorsqu’ils sont utilisés conjointement avec une publicité TÉLÉVISÉE. Un panneau d’affichage avec des messages cohérents figurant dans la publicité de votre marque gardera votre produit pertinent et attirera potentiellement plus d’entreprises.

Quelle Annonce est la plus attrayante?

Contrairement à un panneau d’affichage, les publicités télévisées sont multisensorielles et peuvent susciter une réponse émotionnelle à votre marque. En fait, les annonceurs utilisent fréquemment la musique pour mettre en valeur leur marque et lui donner une association positive. Même si l’annonce elle-même n’est pas très engageante, une chanson populaire en arrière-plan peut inciter les consommateurs à rechercher votre service ou produit et à en apprendre davantage sur votre entreprise.

Quelle Annonce fait Passer le Message ?

Des études montrent que les observateurs de la télévision digèrent toujours les informations des publicités même s’ils ne font pas attention. Quarante pour cent des téléspectateurs l’utilisent comme bruit de fond lorsqu’ils font d’autres activités. Une étude a révélé que la meilleure façon de séduire ces téléspectateurs est de les encourager à agir.

Une annonce invitant les utilisateurs à visiter le site Web de Target a entraîné une hausse de 30 % des visites dans les premières minutes suivant la diffusion. Fait intéressant, l’étude a également révélé que les publicités visuelles étaient les moins susceptibles d’engager des clients multitâches. Même si un chauffeur regarde votre annonce, il peut oublier de prendre des mesures une fois rentré chez lui.

Contrairement aux publicités télévisées, les publicités billboard fonctionnent 24h / 24 et 7j / 7 pour atteindre les clients. La publicité télévisée moyenne dure 15 secondes. Les annonces d’affichage numérique s’affichent pendant une durée standard de 8 secondes et font partie d’une boucle de 64 secondes, tandis qu’un panneau d’affichage statique est affiché jusqu’à quatre semaines. Les voyageurs peuvent voir votre annonce affichée plusieurs fois, en particulier lors d’un trafic encombré.

ROI à la télévision vs. Les publicités publicitaires

Les publicités télévisées offrent généralement le retour sur investissement le plus élevé, allant de 300 à 500 %. Cela s’explique en partie par le fait que les clients voient le produit approuvé par la chaîne diffusant la publicité. Cela confirme la légitimité de votre marque pour des consommateurs plus prudents.

Un panneau publicitaire peut également générer un retour sur investissement élevé, mais il est difficile à quantifier par rapport à la publicité télévisée. Vous pouvez également perdre de l’argent s’il y a moins de gens sur les routes un jour donné.

La publicité TÉLÉVISÉE vous convient-elle ?

Bien que les publicités sur les panneaux publicitaires puissent être utiles, elles ont tendance à diffuser davantage un “réseau large” que des publicités télévisées ciblées. De plus, une publicité télévisée utilise des éléments audio et narratifs pour distinguer votre marque de ses rivales. Envisagez de demander à un partenaire média expérimenté de vous aider à créer une publicité télévisée significative qui permettra à votre entreprise d’exploiter la puissance de la publicité télévisée.