Avantages de la recherche primaire

Les spécialistes du marketing se tournent souvent vers la collecte de données primaires en raison des avantages qu’elle offre, notamment:

Aborde des problèmes de recherche spécifiques

La réalisation de leurs propres recherches permet à l’organisation de marketing d’aborder des problèmes spécifiques à sa propre situation. La recherche primaire est conçue pour collecter les informations que le spécialiste du marketing souhaite connaître (étape 2: Identifier ce qui doit être appris) et les rapporter de manière à en bénéficier. Par exemple, bien que l’information rapportée dans le cadre de la recherche secondaire puisse ne pas répondre aux besoins du spécialiste du marketing (p. ex., différents groupes d’âge), il n’existe aucun problème de ce genre dans le cadre de la recherche primaire puisque le spécialiste du marketing contrôle la conception de la recherche.

Un meilleur contrôle

Non seulement la recherche primaire permet au spécialiste du marketing de se concentrer sur des problèmes spécifiques, mais elle lui permet également d’avoir un niveau de contrôle plus élevé sur la façon dont les informations sont collectées. De cette façon, le spécialiste du marketing peut décider de questions telles que la taille du projet (p. ex., le nombre de réponses), le lieu de la recherche (p. ex., zone géographique), et délai pour la réalisation du projet.

Dépenses efficaces pour l’information

Contrairement à la recherche secondaire où le spécialiste du marketing peut dépenser pour de l’information qui n’est pas nécessaire, les collectes de données primaires se concentrent sur des questions spécifiques au chercheur. Cela contribue à améliorer les chances que les fonds de recherche soient dépensés efficacement.

Informations exclusives

Les informations collectées par le spécialiste du marketing à l’aide de la recherche primaire sont les leurs et ne sont généralement pas partagées avec d’autres. Ainsi, les informations peuvent être cachées aux concurrents et potentiellement offrir un “avantage informationnel” à l’entreprise qui a entrepris la recherche primaire.