Comment écrire une ligne de Strapline brillante

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Une bonne ligne de strapline résume le cœur d’une expérience de marque. Il fournit un bref résumé des valeurs d’une entreprise tout en communiquant ce qui est intégral et unique à propos de cette entreprise. Mais plus que cela, les straplines sont souvent divertissantes, intelligentes et frustrantes.

Le meilleur type de strapline atteint un positionnement instantané de la marque, s’ancre dans la mémoire de son public et communique succinctement les USP de sa marque mère.

Pour démontrer ce médium au travail, regardez les exemples ci-dessous et voyez combien de marques vous pouvez reconnaître à partir de la seule ligne de strapline:

– Mangez frais.

– La Banque Locale du Monde.

Vous avez au moins la moitié des chances, probablement encore plus. Ce qui démontre le pouvoir subtil qu’un strapline peut commander. Mais, comme toute autre chose dans le domaine du marketing, il y a un art dans le métier de la création de strapline. Et aujourd’hui, nous espérons faire la lumière sur le processus.

Alors passons à l’essentiel et regardons comment nous pouvons fabriquer nos propres bretelles brillantes.

Rappelez-vous que l’un des objectifs principaux d’un strapline est d’être mémorable. En fin de compte, vous voulez que les gens reconnaissent votre marque simplement en lisant ou en entendant cette ligne.

Il s’ensuit donc que plus c’est simple et plus c’est court, mieux c’est. Non seulement les bretelles accrocheuses attirent l’œil, mais elles sont faciles à conserver. Considérez ce qui est le plus accrocheur: “Mangez Frais” ou “L’Endroit Pour Acheter des Sandwichs frais”

Une excellente technique pour simplifier est la coupe. Si vous trouvez une ligne de strapline de 10 mots, voyez si vous pouvez la réduire à 8, puis 5, puis 4, et peut-être même 3. Pensez à ce que votre strapline essaie de dire, puis éliminez tout excès de mots qui n’ajoute rien à ce message spécifique.

Rappelez-vous simplement: n’utilisez pas 10 mots où 5 feront l’affaire, et n’utilisez pas 5 où 2 feront l’affaire.

Concentrez-vous sur un seul message

Contrairement à un logo, votre strapline ne doit pas nécessairement être un couteau suisse. Il n’a pas besoin d’une pléthore de fonctions, et il n’a pas besoin d’être conçu pour s’adapter à toutes sortes de scénarios. Un seul : communiquer l’essence de votre marque.

Cela revient à dire que votre strapline n’a pas besoin d’agir comme une chronique d’entreprise; il n’a pas besoin de tout dire sur qui vous êtes et ce que vous faites. Tant qu’il s’aligne sur votre proposition de valeur, il fait son travail.

Pensez simplement à ce que votre marque fait de mieux. Pensez à l’expérience que vous offrez — aux avantages. Beaucoup d’entreprises utilisent des straplines comme moyen d’accentuer les caractéristiques uniques de la marque, ce qui est un bon point de départ.

Alors quel est votre grand tirage? Êtes-vous le moins cher, le plus sympathique, le plus créatif, le plus innovant? L’objectif ici est d’extraire le bénéfice majeur de votre expérience de marque et de la tisser en une ligne de réseau efficace.

Générer beaucoup d’idées

De nombreux spécialistes du marketing et créatifs conviendraient que les meilleures idées prennent souvent le plus de temps à imaginer. Lors de l’élaboration d’une strapline, la règle empirique habituelle est qu’au moins les 5 à 10 premières idées seront inutilisables.

Ce n’est pas une mauvaise chose non plus, en fait cela fait partie intégrante du processus de création. Mais l’important est de reconnaître que vous pourriez ne pas, et probablement pas, bien faire les choses la première fois. Essayez donc d’être patient et ne vous contentez pas d’idées de qualité inférieure pour accélérer le travail.

Pour créer quelque chose de vraiment original et unique, vous devrez parcourir cette première vague d’idées avant d’émerger sur un terrain neuf. C’est un processus plus long, mais cela en vaudra la peine à la fin.

Notez donc autant d’idées que vous le pouvez. 50, 100, 200. Peu importe, ne vous arrêtez pas tant que vous n’êtes pas complètement à court de carburant. L’important ici est de permettre à votre imagination d’explorer librement sans crainte de jugement. Notez donc tout, et n’oubliez pas que vous pouvez toujours rayer les mauvaises idées plus tard.

En générant une quantité obscène de straplines, vous vous retrouverez à percer un terrain totalement inconnu. Et, le plus souvent, vous vous surprendrez vraiment avec l’originalité et la créativité de certains de vos efforts.

Straplines, titres et mots. . .

Créer une strapline convaincante n’est qu’une autre forme de rédaction créative, avec la rédaction de titres, de blogs et de campagnes publicitaires. Pour en savoir plus sur ce sujet, jetez un coup d’œil à 4 Techniques Pour Créer Des Titres Tueurs et Comment Créer Du Contenu Qui Colle, Oblige Et Vend.