Comment générer du Trafic vers Votre Page de Destination et Générer des conversions (Gratuites et Payantes)
Les pages de destination ont un seul but : générer des conversions et des prospects. Ils fournissent un lieu dédié pour que les audiences puissent compléter un appel à l’action spécifique (CTA) dans les campagnes numériques. Ils gardent les yeux des clients sur l’objectif ultime, qu’il s’agisse de s’inscrire à un bulletin électronique, de terminer un achat ou de commencer un essai gratuit.
Pourtant, vous ne pouvez pas conduire ces conversions sans trafic. Vous devez d’abord envoyer des personnes sur votre page de destination afin qu’elles puissent voir votre proposition de valeur et, espérons-le, répondre à votre CTA.
Cet article explore des stratégies gratuites pour générer du trafic vers les pages de destination, afin de générer des conversions et des ventes sans brûler votre budget.
- Créer un Contenu de référence Convaincant
- Lancer des Newsletters électroniques
- Blog invité sur des sites pertinents
- Atteindre le public sur des sites d’éditeurs Premium
- Utiliser la publicité de recherche
- Partenaire avec des influenceurs
- Accélérez votre stratégie de médias sociaux
- S’engager dans des sections de commentaires et des forums
- Créer un lien interne sur votre site Web
- Utiliser la publicité sur les réseaux sociaux
Vous avez mis le travail nécessaire pour créer une page de destination solide avec une navigation intuitive et un CTA clair. Il est maintenant temps de générer du trafic.
Voici trois conseils pour générer du trafic gratuit vers vos pages de destination:
Créez un contenu de référence convaincant
Une copie bien écrite transmet efficacement votre message de marque et motive votre audience à atteindre un objectif spécifique dans votre campagne numérique. Il est donc important d’optimiser le contenu des références ou des publicités qui conduisent les utilisateurs vers vos pages de destination, ainsi que le contenu des pages de destination elles-mêmes.
Ce contenu doit fournir suffisamment d’informations pour susciter l’intérêt de vos lecteurs et taquiner votre proposition de valeur, mais pas tellement d’informations qu’il les submerge ou les frustre. Le contenu de la page de destination doit également correspondre au contenu de référence sur lequel les audiences peuvent cliquer pour accéder à la page de destination en premier lieu.
Moodle Workplace, par exemple, a créé ce tweet pour conduire les utilisateurs vers une page de destination où ils peuvent télécharger un ebook.
La copie, la conception et la messagerie sont cohérentes entre l’annonce et la page de destination, guidant les lecteurs dans leur cheminement de la prise de décision à la prise de décision.
Il existe de nombreuses stratégies pour écrire du contenu de page de destination qui se convertit une fois que les visiteurs sont arrivés sur votre site. Le contenu de la page de destination doit mettre l’accent sur les avantages de votre produit ou service, au lieu de simplement les fonctionnalités. Il devrait faire appel émotionnellement aux besoins et aux points douloureux des consommateurs.
Prenez cette page de destination pour assistant d’achat intelligent, Chérie. Au lieu d’écrire: C’est une extension Chrome qui recherche automatiquement les codes promo et les réductions sur les sites de commerce électronique, la marque utilise un titre simple et accrocheur: S’il y a un meilleur prix, nous le trouverons. La page parle immédiatement du point douloureux des clients. “Arrêtez de gaspiller de l’argent” est son message sous-jacent. Et, si les clients choisissent de cliquer sur le bouton CTA, ils savent dans quoi ils s’embarquent. Au lieu d’un téléchargement générique, ou Essayez maintenant, le bouton lit, Ajouter à Chrome — C’est gratuit.
Lancer des newsletters par e-mail
Les utilisateurs passent en moyenne cinq heures par jour à consulter leurs e-mails, selon une étude réalisée en 2019 par Adobe. Pensez-y, le courrier électronique est l’endroit où vous recevez la correspondance des patrons, des collègues, de la famille et des amis. Il n’est pas surprenant que le courrier électronique soit un outil efficace pour les marques afin d’atteindre les consommateurs et de générer du trafic vers leurs pages de destination.
Utilisez simplement une ligne d’objet courte et douce qui se démarque dans une boîte de réception bondée et qui n’est pas coupée par la plate-forme de messagerie de l’utilisateur. Les e-mails marketing ont besoin d’un objectif unique — tout comme votre page de destination — fournissant aux lecteurs un message simple et un CTA spécifique.
Hulu, par exemple, a envoyé cet e-mail simple et accrocheur avec la ligne d’objet, Last Chance: Essayez un mois de SHOWTIME gratuit.
Ceux qui cliquent sur ESSAYER UN MOIS GRATUIT sont redirigés vers une page de destination avec des informations plus détaillées sur l’offre et un autre CTA clair pour commencer leur essai gratuit et convertir.
Blog invité sur des sites pertinents
Les annonceurs peuvent toucher de nouveaux publics en bloguant sur des sites Web pertinents pour l’industrie. Commencez par rechercher des blogs ayant un attrait croisé dans votre domaine et étudiez leur contenu. Lisez également les commentaires pour en savoir plus sur les comportements et les intérêts du public.
Créez une liste de sites appropriés pour vous adresser et commencer à proposer des idées pour les blogs invités. Vous pouvez également leur proposer de publier un blog invité sur votre site. Dans vos blogs invités, incluez des liens ou des CTA vers votre page de destination pour attirer de nouveaux lecteurs de haute qualité qui ont déjà interagi avec votre messagerie.
Voici trois conseils pour générer du trafic payant vers vos pages de destination :
Atteignez des audiences sur des sites d’éditeurs Premium
Les annonceurs peuvent atteindre des audiences sur les principaux sites d’éditeurs avec Taboola. Nous nous associons exclusivement à des propriétés numériques haut de gamme pour aider les spécialistes du marketing à attirer des audiences de haute qualité et engagées vers leurs pages de destination.
Nespresso Thaïlande, par exemple, devait générer du trafic vers ses sites publicitaires pour promouvoir de nouveaux produits. La marque a travaillé avec Taboola pour lancer des publicités sponsorisées sur notre réseau d’éditeurs premium. En conséquence, Taboola a généré 85% de tout le trafic vers ces sites publicitaires. Nespresso Thaïlande a également vu un coût moyen par page dix fois inférieur de Taboola que de n’importe quelle autre chaîne.
Les annonces affichent le contenu du flux comme contenu recommandé, s’intégrant parfaitement à l’expérience du lecteur ou du spectateur. Ils atteignent les gens quand ils ont fini avec un article, au moment où ils sont prêts à s’engager avec quelque chose de nouveau. Les annonceurs peuvent également gérer leurs campagnes en créant des segments d’audience et en reciblant les consommateurs clés.
Quand Hear.com par exemple, pour atteindre des publics de niche à grande échelle dans dix pays, elle s’est associée à Taboola. La marque d’aides auditives a créé des pages de destination personnalisées pour chaque région géographique cible. Il les a assortis à des annonces personnalisées réparties sur le réseau de Taboola. Plus de deux ans, Écoute.com a vu son trafic multiplié par dix et s’est lancé sur trois nouveaux marchés, dont les États-Unis
Utilisez la publicité de recherche
La publicité de recherche payante ou de paiement au clic (PPC) consiste à créer des annonces qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche. La plate-forme PPC de Google Google Adwords, par exemple, permet aux éditeurs d’enchérir sur des mots-clés de recherche pour avoir une chance d’obtenir un placement supérieur.
Prenez cette recherche pour “comment déposer des impôts.” Les trois premiers résultats sont des annonces.
Pour gagner ces places, les marques peuvent avoir enchéri sur des mots clés populaires, tels que: ” comment déposer des impôts”, ” déclaration d’impôt gratuite” ou ” déclaration d’impôt en ligne.”Comme elles sont au centre de la page de résultats, ces annonces aident à générer du trafic vers le site Web d’une marque pour un certain prix par clic.
Partenaire avec des influenceurs
Les influenceurs sont des gourous des médias sociaux qui ont créé des followers engagés, souvent dans des communautés de niche. En s’associant avec des influenceurs, les annonceurs élargissent leur portée, créent du contenu généré par les utilisateurs et génèrent du trafic vers leurs pages de destination. Les marques gagnent également en crédibilité puisque les gens font plus confiance aux recommandations des autres qu’aux entreprises.
La marque d’appareils de cuisson Brava, par exemple, s’est associée à la technologie YouTuber iJustine pour promouvoir son four de comptoir intelligent. La société a même donné à l’influenceuse un lien sur mesure à partager avec ses téléspectateurs, ce qui leur a donné 100 off de rabais sur leurs achats.
Assurez-vous simplement de suivre les directives de la FTC pour le marketing d’influence afin de divulguer correctement les partenariats et d’éviter la pénalisation.
Accélérez votre stratégie de médias sociaux
Les médias sociaux sont devenus une source massive de trafic et d’engagement pour les marques du monde entier. Facebook Instagram, TikTok et Twitter permettent aux marques de multiplier leurs abonnés et de nouer des relations plus solides avec leurs abonnés existants.
Pour de nombreuses marques, cela se traduit par des revenus. Par exemple, une étude a montré que les utilisateurs qui suivent une marque s’engageront fortement avec elle: 91% visitent le site Web ou l’application mobile de la marque, 89% effectuent un achat auprès de la marque et 85% font une recommandation de marque à leurs amis ou à leur famille.
Pour générer du trafic vers votre page de destination et établir des liens significatifs avec les utilisateurs, concentrez-vous sur la publication de contenus de haute qualité qui répondent aux goûts, aux intérêts et aux points sensibles de votre public cible. Choisissez un calendrier de publication et publiez de manière cohérente afin de créer un élan. Assurez-vous de répondre à tous les commentaires et messages des utilisateurs.
S’engager dans des sections de commentaires et des forums
L’une des meilleures façons d’établir des relations, et finalement du trafic, est de se salir les mains. Engagez-vous avec les utilisateurs dans la section des commentaires de divers endroits sur le Web, comme les publications sur les réseaux sociaux, les sections de commentaires de blog et les forums comme Quora.
La clé ici est de publier un contenu authentique qui ajoute vraiment de la valeur. Ne les spammez pas simplement avec des liens vers votre page de destination et sans contribution à la conversation.
Dans cet exemple, la société de télécommunications Verizon s’engage avec Huff Post, montrant son accord et sa célébration envers le contenu de la publication. Cela se double d’une technique pour établir et renforcer l’identité de la marque, montrant aux lecteurs de Huff Post que l’entreprise détient des valeurs similaires.
Source
Une interaction authentique avec les utilisateurs, qu’ils soient des entreprises ou des particuliers, contribue à établir la crédibilité et la confiance. Cela peut à son tour inciter les utilisateurs à vouloir en savoir plus sur votre marque.
Lien interne à travers votre site Web
Le lien interne est la pratique de l’hyperlien vers d’autres pages du domaine de votre site Web.
Par exemple, dites que vous essayez de générer du trafic vers une page de destination de vente pour un produit spécifique sur votre site Web. Vous pouvez placer le lien de la page de destination sur les pages Web où vous discutez d’autres produits de la même collection.
Source
Les liens internes sont un excellent moyen de garder vos visiteurs sur votre site Web plus longtemps, ainsi que de leur présenter du contenu qu’ils n’auraient peut-être pas vu par eux-mêmes.
En prime, cette pratique peut également améliorer la valeur SEO globale de votre site Web, ce qui peut également vous aider à générer plus de trafic sur les pages de destination à long terme.FACEBOOK Instagram et Twitter En plus de la publicité sur les moteurs de recherche, envisagez de faire de la publicité sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter. Ces plateformes utilisent également un modèle de paiement au clic (PPC).
Bon nombre de ces plateformes ont des capacités de ciblage incroyables qui peuvent vous aider à communiquer avec des utilisateurs intéressés et engagés le plus rapidement possible. Facebook Instagram et Facebook sont réputés pour leur outil d’analyse de l’audience, qui vous aide à approfondir les personnalités des clients pour mieux comprendre qui est le plus susceptible de s’engager et de se connecter avec votre marque.
De nombreux annonceurs constatent que ces outils de ciblage sophistiqués réduisent leur coût par clic et augmentent la valeur de leurs dollars publicitaires.
Mesurez et testez Vos résultats
Toutes les meilleures tactiques de conception et de rédaction ne vous mèneront que si loin dans le monde réel. Après tout, vos visiteurs ne s’aligneront pas nécessairement parfaitement avec tout ce que vous avez lu dans cet article ou dans tout autre article de blog. C’est pourquoi il est si vital de tester constamment vos pages de destination.
L’idée derrière un test A / B est simple: vous modifiez une chose sur la version la plus réussie de votre page de destination — le titre, le libellé du CTA, même la couleur du texte — et enregistrez les résultats. Ensuite, vous comparez les deux et gardez celui qui fonctionne le mieux. Ensuite, rincez et répétez aussi longtemps que vous poursuivez l’objectif représenté par cette page de destination.
Bien que vous puissiez effectuer des tests A / B manuellement, ce n’est ni amusant ni facile. Et, si vous avez affaire à plus de deux pages à la fois, cela peut prendre beaucoup de temps. Nous vous recommandons d’utiliser un outil conçu pour gérer le travail occupé pour vous. Les exemples incluent Unbounce, Landingi et certains plugins WordPress. Et, si vous utilisez la publicité native pour générer du trafic, Taboola peut également vous aider avec les tests A / B.
Dirigez le trafic vers votre page de destination
Créer une page de destination convaincante est la première étape pour générer des prospects et des conversions. Les annonceurs doivent également savoir comment diriger le trafic vers une page de destination, afin que les gens soient là pour compléter ces conversions et consommer cette messagerie de marque.
Utilisez ces conseils éprouvés pour obtenir du trafic gratuit et payant vers une page de destination. Rédigez une copie de référence cohérente, lancez des newsletters par e-mail et distribuez du contenu sur des sites d’éditeurs premium. Avec ces stratégies, vous serez bien préparé à engager des prospects potentiels et à établir des relations avec le public.
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