Comment puis-je arrêter les concurrents de cliquer sur Adwords

Même si le coût de vos mots clés n’est pas particulièrement élevé, le fait que la concurrence clique sur eux de manière stratégique peut réduire considérablement l’efficacité de votre programme publicitaire – surtout si vous ciblez une multitude de tels mots. La fraude par clic est, en général, un problème coûteux, les entreprises y perdant plus de 7 milliards de dollars chaque année.

Méthodes directes pour arrêter la fraude au clic

Comment, alors, vous protégez-vous contre cela? C’est, après tout, une stratégie efficace pour les autres entreprises de cliquer sur vos annonces pour augmenter vos coûts et réduire l’engagement des visiteurs légitimes. Les méthodes employées par le géant de la recherche, Google, visent à limiter l’efficacité des robots automatisés; ils ont du mal à arrêter les attaques intelligentes et ciblées de fraude par clic.

Blocage manuel des adresses IP

Google a doté les annonceurs de la possibilité de bloquer manuellement certaines adresses IP que vous soupçonnez de fraude au clic. Généralement, les clics continus à partir d’une adresse IP particulière, ou d’une partie d’entre eux, qui ne renvoient jamais de conversion, sont faciles à repérer. En particulier, si vous avez un volume élevé de clics à partir de plusieurs adresses IP, vous pouvez évaluer le taux de conversion moyen sur tous les canaux et trouver ceux qui ont un taux de conversion nettement inférieur (généralement nul, mais pas toujours).

En raison des politiques de confidentialité, vous ne pouvez pas évaluer les adresses IP depuis Google Ads (anciennement AdWords) ou Google Analytics; mais vous pouvez les vérifier à l’aide de programmes tiers tels que WordFence de WordPress.

Autres plates-formes

Si parcourir les données d’adresse IP et employer des agents utilisateurs semble être beaucoup de travail, il existe plusieurs alternatives à la limitation ou à la prévention de la fraude par clic. Par exemple, une campagne ou une méthode de remarketing GDN garantit que vos annonces ne sont diffusées qu’aux visiteurs qui ont déjà manifesté de l’intérêt et reviennent sur le site. Les robots et les fraudeurs manuels n’ont même jamais la chance de cliquer sur vos annonces.

Étant donné que vous pouvez configurer des exclusions IP sur Google Ads, vous pouvez effectuer le travail initial pour identifier les adresses incriminées et les exclure définitivement en utilisant la propriété Exclusions IP intégrée dans l’interface Adwords. En combinant cela avec un ajustement de votre ciblage publicitaire pour identifier les fautes d’orthographe et autres actions suspectes, vous pouvez éliminer la majeure partie de vos problèmes de fraude par clic. Assurez-vous de les éliminer soigneusement, afin de ne pas bloquer les sources de trafic légitimes.