Comment rendre Votre Blog Attrayant en un rien de temps

Ceci est une contribution invitée de Daniel Glickman d’Emaze.

L’apparence compte.

L’apparence de votre blog lors de la première visite des visiteurs a un effet puissant sur leur interprétation de la qualité de votre contenu. Cependant, lors de la conception de votre blog, il peut être difficile de savoir ce qui est le plus important. Est-il préférable d’avoir l’air professionnel et de risquer de ressembler à tous les autres blogs d’entreprise, ou de se concentrer sur le fait d’être unique pour vous démarquer des autres? La vérité est que ni l’un ni l’autre n’est le plus important – ce qui est le plus important, c’est la créativité.

Communiquer la créativité montre que vous n’êtes pas ordinaire. Cela montre que vous êtes capable de sortir des sentiers battus pour offrir un contenu frais qui offre quelque chose de différent du reste. Ceci est précieux quel que soit le créneau de votre blog, alors comment capitaliser sur la créativité et commencer à rendre votre blog créatif en un rien de temps?

Étape 1: Comprendre que la créativité n’est pas la même.

La créativité ne signifie pas partager des vidéos virales pour chiens sans but ou des présentations en ligne chics simplement parce que vous pensez que cela vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. En fait, c’est le contraire de la créativité. La créativité, c’est travailler avec un but pour faire ce que tout le monde fait d’une manière unique.

Même le site Web le plus professionnel peut être créatif simplement en adoptant une approche différente du design classique. En fait, les meilleurs exemples de créativité viennent de l’élément de surprise. Si votre public s’attend à ce que vous utilisiez une certaine police, que vous créiez des campagnes publicitaires similaires à celles que vous avez dans le passé ou que vous fassiez la même offre que tous les autres blogs, vous ne serez pas créatif si vous leur servez ce que vous voulez. Par exemple, si chaque blog d’entreprise de votre créneau propose un manuel de marketing utile ou un livre blanc, soyez créatif et réfléchissez à ce que vous pouvez offrir d’autre. Une fois que vous comprenez ce qu’est la créativité, vous pouvez décrire à quoi ressemble la créativité sur votre site Web.

Étape 2: Décrivez ce que la créativité signifie pour vous.

Pour déterminer ce que la créativité signifie pour vous et la marque de votre blog, il n’y a pas de meilleur endroit où regarder que autour de vous pour voir comment vos concurrents réussissent – ou échouent – à être créatifs. Quelques questions à vous poser…

• Quelles similitudes voyez-vous entre les autres blogs de votre créneau?
• Partagent-ils tous le même contenu ou ont-ils des pages de destination similaires ?
• Y en a-t-il un qui soit distinct des autres?
• Que font-ils bien – ont-ils une campagne de publicité vidéo tueuse ou un logo que vous ne pouvez pas sortir de votre tête?
• Où y a-t-il place à l’amélioration? Êtes-vous un blogueur de voyage et remarquez que tous les autres blogs ont de superbes photos, mais peu de vidéos ou de présentations? Ou peut-être remarquez-vous que tous les blogs d’entreprise des autres startups ont des logos génériques ou que tout le monde dans votre créneau partage le même contenu sur les réseaux sociaux. Trouvez les points faibles parmi vos concurrents pour identifier par où commencer.

Utilisez ceci pour décider comment vous apporterez de la créativité à votre blog. Bien sûr, votre plan peut (et doit) évoluer à mesure que vous voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, mais commencer ici est un bon point de départ.

Étape 3 : Commencez à communiquer votre créativité avant que le public n’atteigne votre contenu.

Réfléchissez au nombre d’opportunités que vous avez pour planter des idées sur votre marque dans la tête de votre public avant même qu’elles n’atteignent votre contenu. Pour commencer, pensez à la façon dont ils se rendent sur votre site. Comment pouvez-vous rendre vos publicités plus créatives, soit en intégrant des touches créatives dans le contenu de l’annonce, soit en utilisant des méthodes créatives pour atteindre de nouveaux spectateurs? En quoi le langage de méta-description de votre blog est-il différent des autres qui apparaissent dans les résultats de recherche Google? Que faites-vous pour crier: “Venez sur mon blog pour le reste!”Intégrez des tactiques créatives à chaque étape de votre blog, y compris celles menant à l’arrivée d’un visiteur sur votre blog.

Et bien sûr, rappelez-vous, les pages de destination comptent. Beaucoup! Une page de destination créative est l’un des moments les plus importants pour coller votre marque dans l’esprit de votre public. L’intégration de vidéos et la mise en évidence de mots clés ciblés par le biais de la conception et de la police sont d’excellents moyens d’attirer l’attention de votre public.

Étape 4 : N’oubliez pas les petites touches.

Lors de la création d’une image de marque, chaque petite chose compte, et il est important de s’assurer qu’elles correspondent toutes à votre message souhaité. La créativité n’a pas besoin d’être grandiose – elle peut être aussi petite qu’un graphique de lien rare sur les réseaux sociaux ou une touche d’humour dans votre page À propos de moi. La créativité consiste à prendre le visiteur au dépourvu – et rendre tout différent est exagéré et peut défier cet objectif. Par exemple, faites attention à votre logo pour vous assurer qu’il est conforme au reste de votre image de marque, puis ajoutez une touche de couleur inattendue à votre palette de couleurs ou choisissez une police unique pour un contenu hors pair sur votre page de destination. La créativité repose sur de petites touches qui attirent l’œil du spectateur et vous distinguent. Tout comme mettre trop de contenu peut créer une impression d’encombrement, il en va de même pour ajouter trop de détails parce que vous pensez qu’ils sont “créatifs.”La créativité est meilleure lorsqu’elle est subtile, ce qui la rend si puissante.

Étape 5: Regardez chaque élément de contenu que vous absorbez à travers une lentille créative.

Lorsque vous regardez le contenu des autres en ligne, commencez à voir le monde à travers une lentille créative. Remarquez ce qui vous fait prêter attention et demandez-vous pourquoi cette entreprise ou cette publicité a pu attirer votre attention. Il y a de fortes chances que vous remarquiez qu’une grande partie est due à une bonne vieille créativité.

Laissez la créativité entrer dans tous les aspects de votre blog. Utilisez des techniques de marketing originales et des publications sur les réseaux sociaux afin de communiquer en permanence votre capacité à ré-imaginer les façons de faire typiques. La perception que le public a de vous provient souvent de nombreuses sources différentes – un Tweet incroyable que vous avez partagé, un superbe logo ou une page de destination incroyablement différente – chaque pièce compte pour créer l’ensemble.

Daniel Glickman est le directeur marketing d’emaze. Il aime analyser les données marketing et élaborer des plans stratégiques et tactiques.