Comprendre la différence entre les Histoires Sponsorisées sur Facebook, les Annonces Postées sur des Pages, les Publications Sponsorisées et les annonces Marketplace

Le réseau social a inventé des termes tels que les Histoires Sponsorisées, les Annonces Postées sur des Pages et les Publications Sponsorisées, mais il ne les explique pas toujours et ne maintient pas une utilisation cohérente au fil du temps, d’autant plus que les mêmes annonces servent différents niveaux d’annonceurs, qui les achètent via différents canaux.

Nous allons décomposer ici les principales catégories d’annonces Facebook qui apparaissent dans le Fil d’actualités et la barre latérale du bureau: Histoires sponsorisées, Annonces de Publication de Pages, Publications sponsorisées et Annonces de Marché. Comprenez la différence dans ce à quoi ressemblent les unités, comment elles sont achetées, à qui elles peuvent être montrées et quels objectifs elles atteignent.

Histoires sponsorisées

Les histoires sponsorisées sont construites autour de l’activité de l’utilisateur. Les annonceurs paient simplement pour mettre en évidence une action que les utilisateurs ont déjà effectuée sur le réseau social ou dans une application connectée à Facebook. Cette action est affichée aux amis d’un utilisateur, soit dans la barre latérale, soit dans le fil d’actualités. Les histoires sponsorisées ne peuvent pas être utilisées pour atteindre un public qui n’est pas connecté à la page ou à l’application via un ami.

Les annonceurs n’ont aucun contrôle créatif sur ces types d’annonces car ils sont générés à partir d’une action utilisateur organique. Ils peuvent également inclure la photo de profil actuelle d’une page ou d’une application.

Les histoires sponsorisées les plus courantes sont des histoires de type “Page Like”, mais les annonceurs peuvent parrainer des check-ins, proposer des réclamations, des Likes sur des publications individuelles ou toute action Graphique ouverte personnalisée. Par exemple, Doritos a sponsorisé des histoires sur le moment où les utilisateurs “votent pour un finaliste” dans son application Crash the Super Bowl.

Les entreprises peuvent également parrainer des histoires sur le moment où les utilisateurs partagent des liens de leur domaine. Par exemple, lorsqu’un utilisateur publie un lien Amazon sur Facebook, Amazon paie pour montrer cette histoire à plus d’amis d’un utilisateur, comme on le voit à droite.

L’objectif des histoires sponsorisées est d’amener plus d’utilisateurs à prendre la même action qu’un ami. Si une page veut des Likes, elle peut afficher une page Comme des Histoires sponsorisées. Si un détaillant souhaite que plus d’utilisateurs réclament une offre, il peut afficher les histoires sponsorisées revendiquées par l’offre. Si une entreprise souhaite plus d’inscriptions au concours dans son application Open Graph personnalisée, elle peut créer des histoires sponsorisées sur les utilisateurs qui participent à un concours.”

La plupart des Histoires sponsorisées peuvent être créées via l’outil publicitaire en libre-service, l’éditeur de puissance ou l’API, cependant, les histoires sponsorisées Open Graph nécessitent que les annonceurs travaillent avec un fournisseur tiers qui a accès à l’API.

Les histoires sponsorisées existent depuis janvier 2011, mais lorsque Facebook a commencé à utiliser le terme, il englobait également ce qui est devenu plus tard connu sous le nom de Annonces de publication de pages. Le changement a conduit à une certaine confusion persistante, mais les publicités directement dérivées des publications de pages ne sont plus considérées comme des histoires sponsorisées. Nous discuterons des annonces de publication de page dans la section suivante. Le facteur déterminant des Histoires sponsorisées à retenir est qu’elles sont une promotion payante de l’activité organique des utilisateurs.

Annonces de publication de page

Les annonces de publication de page sont des publicités qui commencent comme des publications sur une page de fans mais qui sont distribuées de manière payante parmi les fans, les amis de fans ou les non-fans dans le fil d’actualités ou la barre latérale, à la suite de la création de campagnes dans l’outil publicitaire, l’éditeur de puissance ou l’API de Facebook.

Les annonces de publication de page peuvent être des liens, des photos, des vidéos, des offres, des événements, des questions ou des statuts, ce qui permet une grande liberté de création. Et contrairement aux Histoires sponsorisées et aux publications sponsorisées, ces publicités peuvent être montrées à n’importe qui sur Facebook, même si les utilisateurs ne sont pas connectés à la page eux-mêmes ou par l’intermédiaire d’un ami.

Les annonces de publication de pages sont idéales pour l’engagement et le marketing de contenu, ainsi que pour la promotion d’événements et d’offres, mais elles ne sont pas toujours aussi efficaces pour l’acquisition de fans. Par exemple, une annonce de publication de page peut donner aux utilisateurs la possibilité de lire une vidéo, d’aimer la vidéo, de la commenter et de la partager, en plus de la possibilité d’aimer la page elle-même. Ceci est différent des histoires sponsorisées, qui donnent aux utilisateurs un appel clair à l’action.

Facebook n’utilise plus le terme exact “annonces de publication de pages” dans son interface publicitaire en libre-service, bien qu’il continue de l’utiliser dans du matériel éducatif et dans l’outil d’édition de puissance plus avancé. Dans le tableau de bord libre-service, l’entreprise a reconstruit le flux de création d’annonces pour se concentrer sur des objectifs plutôt que sur des termes spécifiques que les annonceurs moins expérimentés ne connaissent peut-être pas. Au lieu de demander aux annonceurs de “créer une annonce de publication de page”, par exemple, il suggère aux propriétaires de pages de “Promouvoir les publications de page”.”Cette action crée une annonce de publication de page.

Messages sponsorisés

Les messages sponsorisés sont des messages de page qui obtiennent une portée payée supplémentaire dans le fil d’actualités des fans et des amis de fans grâce à l’utilisation du bouton de promotion de la page.

Les messages sponsorisés sont similaires aux annonces de publication de page car ils proviennent d’un élément de contenu sur une page, mais ils sont achetés via le bouton Promouvoir sur un message lui-même plutôt que via l’outil publicitaire, l’Éditeur de puissance ou l’API. La structure des prix est également différente. Avec les publications promues, les propriétaires de pages paient un tarif forfaitaire pour atteindre un nombre donné d’utilisateurs. Pour les histoires sponsorisées, les annonces de publication de pages et d’autres types d’annonces Facebook, les annonceurs paient par impression ou par clic.

Une autre différence entre les messages sponsorisés et les annonces de publication de page est que les messages sponsorisés ne sont affichés qu’aux fans existants d’une page, avec une option pour atteindre également les amis des fans. Les annonces de publication de page ont plus de flexibilité en ce sens qu’elles peuvent atteindre des non-fans ou uniquement des amis de fans. Les publications promues n’ont pas non plus de possibilité de ciblage par intérêt ou par catégorie, ce que font les autres types d’annonces Facebook.

L’objectif de ces publicités est d’atteindre davantage le public existant d’une entreprise et certains de ses amis. Ceux-ci aident à voir le contenu d’une page, mais ne génèrent généralement pas de nouveaux Likes.

Les messages sponsorisés sont affichés exclusivement dans le fil d’actualités, à la fois sur ordinateur et mobile, tandis que les Histoires sponsorisées et les annonces de publication de page peuvent être diffusées dans la barre latérale.

Annonces Marketplace

Les annonces Marketplace sont des publicités de la barre latérale du bureau, qui comprennent un titre, une copie corporelle et une image. Ces annonces peuvent mener à une page ou une application sur Facebook, ainsi qu’à des sites Web tiers. Les annonces Marketplace sont les seules annonces éligibles à l’inventaire de reciblage Facebook Exchange.

Les publicités Marketplace qui ne sont pas achetées via Facebook Exchange peuvent inclure un appel à l’action, tel qu’un bouton J’aime ou un bouton Utiliser maintenant, ainsi qu’un contexte social sur le nombre d’utilisateurs qui aiment une page ou utilisent une application.

Nous avons vu Facebook tester des annonces Marketplace “J’aime” dans le fil d’actualités l’année dernière, et celles-ci commencent maintenant à apparaître dans le fil Web mobile.