Expliqué: Comment est l’Analyse du PILON (Avec Exemple)? Comment l’exécuter?
Comprendre qu’est-ce que l’analyse du PILON? (Exemple d’explication &): Bonjour les lecteurs! Nous sommes de retour avec un autre article intéressant sur l’analyse du PILON qui aidera à éclairer votre horizon de connaissances concernant les aspects essentiels de la gestion stratégique pour gérer une entreprise prospère.
Êtes-vous quelqu’un qui envisage de prendre la route de l’entrepreneuriat et de créer une nouvelle entreprise en quittant votre 9 à 5? Alors, cet article est très certainement pour vous! Eh bien, pour commencer, il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte pour créer une entreprise en démarrage. Fait intéressant, ce ne sont pas seulement les startups, mais aussi les entreprises de premier ordre qui doivent constamment évaluer les stratégies pour soutenir leurs entreprises et se faire une place de choix.
Aujourd’hui, nous allons discuter d’un cadre de gestion stratégique appelé Analyse PILON (Politique, Économique, Sociale, Technologique, Juridique, Environnementale) qui s’est avéré être un appareil important pour analyser les facteurs internes et externes impactant une entreprise. Apprenons d’abord la définition pour comprendre le concept d’analyse du PILON.
Table des Matières
Qu’est-ce que l’analyse du PILON?
Une analyse au PILON est une hypothèse relevant de la catégorie des principes de marketing assurant la croissance et la rentabilité de l’entreprise.
Francis J. Aguilar, professeur à la Harvard Business School, est considéré comme le fondateur de l’analyse du PILON en 1964. Cependant, il n’a pas commencé comme PILON mais comme ETP et couvrait quatre grands facteurs, à savoir les aspects économiques, Techniques, Politiques et sociaux.
Au départ, c’était connu sous le nom d’analyse des RAVAGEURS. C’est l’anatomie et un outil de gestion stratégique qui aide à examiner les facteurs macro-environnementaux qui peuvent avoir une influence résonnante sur les réalisations d’une organisation. L’acronyme PILON est la forme abrégée de facteurs politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques, Juridiques et Environnementaux. Le concept aide largement les entreprises à acquérir une vision transparente des facteurs intra-muros et extra-muros affectant leur organisation. Il fournit également un aperçu général de l’environnement à partir de points multiples avant de lancer un nouveau projet, un nouveau produit, un nouveau service, etc.
L’analyse de PILON est considérée comme l’épine dorsale de la gestion stratégique qui interprète l’approche d’une entreprise et définit les stratégies d’une organisation et les objectifs futuristes entrelacés. La théorie peut être appliquée à différentes industries dans des scénarios divergents en raison de sa flexibilité analytique. Afin de mener l’analyse du PILON, il est tout à fait important de comprendre chaque lettre du “PILON” en profondeur.
— Facteurs politiques
Les facteurs politiques indiquent généralement les pouvoirs d’autorité qu’un gouvernement possède dans l’économie ou, dans le cas d’une certaine industrie. Ces facteurs comprennent les politiques du gouvernement, l’étendue de la stabilité politique, la politique de commerce extérieur, la politique fiscale, les tarifs commerciaux, le droit du travail, les réglementations sanitaires, le système éducatif, le droit de l’environnement, les infrastructures, la corruption, etc. Tous ces aspects doivent être pris en compte lors de l’évaluation de la rentabilité d’un marché potentiel.
Exemple : Un gouvernement peut imposer une nouvelle politique fiscale ou une nouvelle politique fiscale ou des tarifs commerciaux au cours d’un nouvel exercice financier, ce qui peut affecter dans une large mesure la génération de revenus des organisations. Récemment, le gouvernement indien a réduit les taux d’imposition des sociétés de 30% à 22%. Par conséquent, cette décision aidera les entreprises de premier ordre à relancer leur rentabilité et constituerait un bon catalyseur pour attirer les investissements des investisseurs étrangers. L’annonce arrive également à un moment idéal car de grandes organisations américaines sont impliquées dans une guerre commerciale avec la Chine et trouvent des socles de fabrication mondiaux alternatifs.
— Facteurs économiques
Les facteurs économiques sont des déterminants cruciaux et jouent un rôle important dans la performance d’une économie. Ces facteurs finissent généralement par devenir un facteur de décision clé dans le succès ou l’échec d’une entreprise. Une augmentation du taux d’inflation de toute économie peut affecter la structure des prix des produits et services d’une entreprise. En outre, elle a également un impact sur la parité de pouvoir d’achat des consommateurs et entraîne un changement des forces de l’offre et de la demande dans l’économie. Les facteurs économiques comprennent les taux d’inflation, les taux de change, les taux d’intérêt, la croissance économique, le produit intérieur brut, les taux de chômage, la croissance économique et le revenu disponible des consommateurs.
EXEMPLE: En Inde, au cours des dernières semaines, les prix des légumes ont explosé et, par conséquent, le taux d’inflation a augmenté. Par conséquent, en raison de la hausse des prix, le pouvoir d’achat des personnes a diminué, ce qui indique finalement qu’il y aura une baisse de la demande des consommateurs.
— Facteurs sociaux
Les facteurs sociaux identifient l’environnement social par rapport aux industries et constituent les caractéristiques démographiques, les coutumes, les normes et les valeurs de la population dans la périphérie opérationnelle de l’organisation. Les facteurs sociaux tiennent compte des tendances démographiques telles que la répartition par âge, les barrières culturelles, la répartition des revenus, le taux de croissance de la population, les attitudes de style de vie, les inclinations professionnelles et la conscience de la santé.
Tous les aspects mentionnés ci-dessus sont très importants pour les stratèges marketing lors de l’affectation des bases de clients. En dehors de cela, les facteurs révèlent également des informations sur la main-d’œuvre locale et leur conformité au travail sous certaines conditions.
EXEMPLE: À l’époque actuelle, la demande de malbouffe comme les pizzas et les hamburgers a considérablement augmenté, en particulier chez les jeunes générations. Ainsi, des entreprises comme Dominos, Pizza Hut, Burger King et KFC génèrent d’énormes profits en raison du comportement des consommateurs. Au contraire, il n’en va pas de même pour les habitants des zones rurales. C’est ainsi que les facteurs sociaux affectent la structure des revenus des entreprises.
— Facteurs technologiques
Les facteurs technologiques ont une pertinence pour la modernisation de la technologie qui influence la performance d’une industrie. Ces facteurs comprennent le niveau d’activité en matière d’innovation, de recherche et de développement (R& D), le degré de sensibilisation technologique, les incitations technologiques et l’automatisation. Les facteurs technologiques influent fortement sur les décisions concernant l’entrée / la sortie dans une industrie, le lancement d’un nouveau produit et l’externalisation des activités liées à la production. Posséder une solide connaissance de la technologie aide les entreprises à dépenser une somme forfaitaire pour obtenir une technologie qui deviendrait obsolète dans un avenir proche en raison de l’innovation des nouvelles technologies à l’échelle mondiale.
EXEMPLE: L’espace commercial est rempli de sagas de mise en garde d’entreprises à grande échelle qui sont devenues des échecs en raison de leur incapacité à suivre l’innovation technologique dynamique. Kodak, une société de technologie qui fabriquait des produits axés sur les appareils photo et qui a hégémonisé le marché des films photographiques pendant la majeure partie du 20e siècle, en est un exemple remarquable. La percée de la photographie numérique a contribué au malheur catastrophique de leur modèle économique basé sur le cinéma.
— Facteurs juridiques
Les facteurs juridiques comprennent des lois telles que les lois sur la santé et la sécurité, les lois sur la discrimination, les normes de sécurité, les lois sur le travail, les lois sur la protection des consommateurs, les lois sur le droit d’auteur et les brevets et les lois antitrust. Chaque entreprise est tenue de connaître les lois dans le but de mener des affaires éthiques. En outre, un propriétaire d’entreprise doit également être au courant de toute modification éventuelle de la législation qui pourrait avoir un impact sur l’entreprise à long terme. Fait intéressant, l’ensemble des règles et réglementations varie d’un pays à l’autre. L’analyse des facteurs juridiques détermine des stratégies basées sur le contexte des législations. Cependant, il est toujours conseillé d’avoir un avocat désigné ou un avocat pour guider les complexités.
EXEMPLE: Nestlé a dû retirer les paquets de Maggi des rayons des magasins après que la Food Safety and Standards Authority of India (FSSAAI) a appelé Nestlé en raison de leur négligence à respecter les lois sur la sécurité alimentaire. Les régulateurs ont trouvé une teneur en plomb au-delà de la limite autorisée dans son produit de nouilles instantanées.
— Facteurs environnementaux
Les facteurs environnementaux sont apparus récemment comme un caractère pivot. Ils sont devenus extrêmement précieux en raison des objectifs d’empreinte carbone, de la rareté des matières premières et des objectifs de pollution fixés par les gouvernements. Les facteurs environnementaux comprennent des aspects écologiques tels que le changement climatique, les conditions météorologiques, les compensations environnementales qui régissent fortement le tourisme, l’agriculture et les industries agricoles.
En particulier, des campagnes à grande échelle sur la question brûlante du changement climatique conduisent à un changement de fonctionnement et de produits des entreprises. Par conséquent, les pratiques de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et de Durabilité font partie intégrante des entreprises et prennent de nouvelles formes chaque jour qui passe.
EXEMPLE: En raison de l’imposition de règles gouvernementales pour lutter contre le réchauffement climatique, les réglementations sur les industries des combustibles fossiles ont considérablement augmenté et, par conséquent, cette décision a commencé à menacer les industries florissantes du charbon, du pétrole et du gaz.
Exemple d’analyse de PILON – SONY
SONY est une MULTINATIONALE japonaise qui s’est brusquement métamorphosée en l’une des organisations de divertissement dominantes au monde. Ses produits d’affaires polyvalents comprennent l’électronique, les jeux de divertissement et les services financiers. La société est propriétaire de la plus grande entreprise de divertissement musical au monde et est également un acteur majeur de l’industrie du divertissement cinématographique et télévisuel.
— Facteurs politiques
SONY est une marque de classe mondiale et est présente dans plusieurs pays à travers le monde. Le scénario politique dans différents pays a un impact important sur le succès de SONY. Comme nous le savons, la stabilité politique enflamme la croissance et l’instabilité politique, d’autre part, paralyse les règles et les règlements d’une économie. Dans le contexte de Sony, sa chaîne d’approvisionnement est située en Chine. Ainsi, tout type de perturbation politique en Chine aura une forte influence sur la génération de bénéfices de Sony.
— Facteurs économiques
Les produits SONY entrent dans la catégorie des produits de luxe. Ces biens ne sont pas des articles de nécessité, mais sont généralement achetés lorsque les gens veulent faire des folies sur eux-mêmes. En un mot, si vous vivez chèque de paie à chèque de paie, un produit SONY ne serait pas une priorité dans votre liste de nécessités. Dans un autre cas, l’instabilité économique et le taux de chômage élevé dans un pays n’attireront jamais d’acheteurs pour les produits SONY haut de gamme. Par conséquent, les bénéfices toucheront le fond. Par conséquent, il est clair qu’un grand géant comme SONY dépend largement des économies stables et émergentes pour commercialiser ses produits de divertissement.
— Facteurs sociaux
Les traditions, la culture, la répartition par âge, les goûts et les préférences varient d’une nation à l’autre. SONY propose des produits de divertissement en commençant par des films en musique qui agissent essentiellement comme une évasion vers la réalité. Il faut garder à l’esprit que toutes les nations n’ont pas le même modèle de divertissement. Par conséquent, il est extrêmement important pour SONY de se tenir au courant des tendances d’achat des consommateurs et, par conséquent, d’adapter les produits et services aux exigences des clients.
— Facteurs technologiques
SONY est une véritable entreprise de technologie bleue car tous les autres produits sont corrélés à l’utilisation de la technologie d’une manière ou d’une autre. Les consoles de jeux vidéo de la société ne sont rien d’autre que des appareils informatiques qui produisent un signal vidéo ou une image optique pour exposer un jeu vidéo pour plusieurs joueurs. D’autre part, les ordinateurs portables aident les utilisateurs à rester connectés aux médias sociaux et à d’autres sites Web sur le world wide web.
À l’ère d’aujourd’hui, la disponibilité d’Internet a supprimé tous les obstacles possibles à la communication et SONY a saisi cette opportunité de commercialiser ses produits en ligne. Il est devenu pratique pour l’entreprise d’annoncer tout nouveau lancement de produits via Internet.
— Facteurs juridiques
Étant donné que SONY est une entreprise internationale et vend ses produits dans de nombreux pays, elle doit également respecter les réglementations juridiques diversifiées de différents pays. Tout manquement à la légalisation, comme les lois du travail et les politiques fiscales, l’entreprise pourrait se retrouver dans de graves problèmes juridiques ou des poursuites judiciaires qui peuvent affecter davantage leur entreprise prospère.
— Facteurs environnementaux
Sony estime que leurs activités d’entreprise seront possibles lorsqu’il y aura une pratique de développement durable et qu’ils sont donc si pleins de conviction en matière de changement climatique, de conservation de la biodiversité, de renouvellement des ressources et d’autres mesures précieuses pour sauver l’environnement. SONY a pris des initiatives en matière d’activités environnementales depuis les années 1990.En avril 10, un nouveau plan environnemental a été présenté par SONY pour mettre en place une communauté durable en réalisant une empreinte carbone zéro d’ici 2050.
Nous allons maintenant développer les principaux avantages et inconvénients de l’analyse du PILON.
Avantages et Inconvénients de l’Analyse du PILON
- L’analyse du PILON a un cadre de base et suit un processus simple pour effectuer une évaluation.
- Il fournit un mécanisme qui permet à une organisation de repérer et d’encaisser les opportunités en or et de les utiliser pour renforcer le modèle d’affaires d’une entreprise.
- Il aide à diminuer l’impact et les conséquences des menaces possibles pour une organisation.
- Il sanctionne une entreprise pour qu’elle examine le processus d’entrée sur des marchés inexploités à la fois au niveau national et international.
- Il permet de construire une pensée stratégique personnalisée pour renforcer la position de l’entreprise.
- C’est absolument rentable et le coût de faire n’importe quel niveau de l’évaluation n’est pas exposé aux oscillations.
— Inconvénients de l’analyse PILON
- L’analyse PILON ne peut pas présenter une image complète car elle ne se concentre que sur six facteurs de nature externe. Dans la planification stratégique, il faut aller au-delà de ces six facteurs qui peuvent également fournir des informations internes.
- Les facteurs politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques, Juridiques et Environnementaux sont de nature très dynamique. Tout changement dans l’un de ces facteurs peut changer radicalement le résultat de l’analyse du PILON.
- L’analyse du PILON prend du temps en général et nécessite de nombreuses données. Chacun des facteurs doit être soigneusement examiné pour arriver à une conclusion et prend donc beaucoup de temps.
Résumé
L’analyse par PILON fournit un cadre de base et suit un processus simple pour effectuer une évaluation. C’est une hypothèse relevant de la catégorie des principes de marketing assurant la croissance et la rentabilité de l’entreprise.
Pour effectuer l’Analyse du PILON, il est tout à fait important de comprendre chaque lettre du “PILON” en profondeur, c’est-à-dire les Facteurs Politiques, les Facteurs Économiques, les Facteurs Sociaux, les Facteurs Technologiques, les Facteurs Juridiques & Les Facteurs Environnementaux.
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