Fraude ou Non : Le Trafic Incitatif est-Il autorisé ?

La plupart des propriétaires d’entreprise n’envisageraient pas de payer des gens au hasard dans la rue pour entrer dans leur magasin. Il est assez évident que la plupart des gens prendraient l’argent, se promèneraient et n’achèteraient rien.

Mais la simple présence d’autant de personnes dans un magasin peut suffire à attirer l’attention des autres et à les motiver à acheter un produit ou deux.

Avec tant d’agitation, quoi que ce soit d’étonnant, n’est-ce pas?

Bien que ce scénario puisse sembler un peu improbable, ce même concept peut être appliqué en tant que stratégie marketing. Les organisations qui emploient du trafic incitatif fonctionnent selon cette idée, et beaucoup d’entre elles réussissent réellement à en faire un modèle rentable.

Dans cet article, nous discuterons des bases du trafic incitatif, des différents types de récompenses utilisées et des différentes perspectives que les entreprises ont à ce sujet.

Qu’est-ce que le trafic incitatif?

Comme son nom l’indique, le trafic incitatif se compose de visiteurs qui reçoivent une récompense pour leur interaction. Il existe une vaste gamme de modèles de trafic incitatifs utilisés aujourd’hui, mais tous motivent l’utilisateur avec un type d’appât (à la recherche des amateurs de pêche!).

Il va sans dire que payer pour du trafic qui reçoit une récompense pour la navigation sur votre site Web peut sembler quelque peu contre-productif. Cependant, s’il est appliqué correctement, ce concept peut potentiellement générer un retour sur investissement élevé ou au moins devenir un plan durable pour une période de temps limitée.

Types courants d’incitations

Il existe différents types d’incitations utilisées, mais elles peuvent toutes être divisées en deux catégories, qui sont:

• Financière

Oui, ce modèle repose en fait sur le fait de donner de l’argent aux utilisateurs pour interagir avec un site ou une application. Les gens peuvent être tenus d’effectuer différentes actions, telles que cliquer sur un élément, installer une application, s’abonner avec un e-mail valide, laisser un avis, et bien plus encore. Certains modèles peuvent même demander aux utilisateurs de rechercher un mot clé spécifique et d’installer une application avant de réclamer une compensation.

• Non financier

Les récompenses non financières sont extrêmement populaires auprès des plates-formes de jeu. Au lieu d’argent, les utilisateurs reçoivent différents bonus qui peuvent aller de niveaux supplémentaires à des jetons en jeu et à de nouvelles options de personnages. Dans certains cas, les utilisateurs peuvent recevoir des codes promotionnels ou d’autres réductions qui peuvent leur faire économiser de l’argent sans les payer réellement.

Avantages pour les annonceurs

Utiliser du trafic incitatif n’est pas un concept nouveau, mais il reste très populaire dans certains secteurs verticaux. C’est un outil puissant pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir des applications, en particulier des plates-formes de jeu. Comme toutes les autres applications, les utilisateurs qui recherchent des jeux examineront probablement différents éléments avant de les télécharger – et c’est là que ce type de trafic entre en jeu.

Classement et taux d’installation plus élevés

Ceci est similaire à l’analogie du magasin. Au lieu d’investir dans des types de marketing plus traditionnels, les développeurs de jeux peuvent choisir de simplement distribuer des incitations pour améliorer le taux d’installation. Ceci, à son tour, augmentera le classement de l’application, ce qui pourrait en fait entraîner un afflux d’utilisateurs réels.

Rentable

Malgré sa nature peu orthodoxe, le trafic incitatif doit suivre certaines bases commerciales. Ce type de trafic a un prix très bas, ce qui signifie qu’il est rentable si vous cherchez simplement à augmenter le classement sur une page de résultats.

Permet la créativité

Si vous payez des gens pour entrer dans votre magasin, vous pouvez probablement vous en tirer en leur demandant de porter une perruque ou une fausse moustache. Zut, vous pourriez probablement démarrer une ligne conga si vous avez suffisamment incité!

Le fait est que vous pouvez être vraiment créatif avec vos demandes. Vous pouvez toujours demander aux utilisateurs de terminer un certain niveau de votre jeu, de parrainer un ami ou même de conserver votre application pendant une période spécifique afin de réclamer leur récompense.

Avantages pour les affiliés

Il est plus facile de voir pourquoi l’affilié serait prêt à utiliser du trafic incitatif. Les raisons incluent, mais ne sont pas limitées à:

Quand Fonctionne Le Trafic Incitatif?

Comme toutes les stratégies marketing, vous devez examiner votre secteur d’activité et évaluer si le trafic incitatif est le bon choix. Cela dit, un domaine où ce type de trafic a tendance à exceller est la promotion des applications.

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les utilisateurs ont tendance à regarder les applications avec des classements plus élevés et de bonnes critiques. Payer pour une étincelle de trafic incitative peut aider à améliorer ces deux aspects, augmentant ainsi les classements et générant un nombre important de téléchargements légitimes en cours de route.

Toutes Les Entreprises Ne Sont Pas À Bord!

Il convient de noter que tous les annonceurs ne sont pas à bord, les affiliés doivent donc s’assurer qu’ils sont autorisés à donner des incitations. Certaines entreprises peuvent être prêtes à payer pour des utilisateurs motivés, mais d’autres désapprouvent cette pratique. Certaines des raisons pour lesquelles le trafic incitatif obtient une mauvaise réputation sont:

Manque d’intérêt réel

De nombreux annonceurs pensent que les utilisateurs payants contredisent l’essence même de la publicité. Ils ne sont pas à l’aise d’avoir des chiffres gonflés d’utilisateurs qui n’ont aucun intérêt réel pour leurs produits pour des raisons morales, alors ils interdisent avec véhémence la pratique.

Pas une solution à long terme

Le trafic incitatif ne fournit généralement pas une stratégie marketing durable à long terme, car les utilisateurs finissent par cesser d’interagir avec une application ou la désinstallent complètement. Cela abaisse le classement et nécessite un investissement monétaire continu sans générer beaucoup de profits.

Trafic incitatif Peut-être perçu comme une fraude

Selon certaines entreprises, autoriser le trafic incitatif peut également augmenter les cas de fraude. Ils pensent que permettre un trafic motivé permettra aux fermes de clics et aux développeurs de robots de proliférer, créant ainsi un environnement marketing quelque peu imprévisible.

D’autres entreprises peuvent être encore plus agressives envers le trafic incitatif, l’assimilant à une fraude publicitaire. Dans ce cas, les annonceurs pourraient même ne pas payer pour de tels prospects.

Des pics de trafic inattendus Fatiguent votre Application ou votre site

Une autre raison pour laquelle de nombreux annonceurs sont contre cette pratique est l’effet que ces pics de trafic peuvent avoir sur leurs plates-formes. D’un autre côté, de nombreuses entreprises qui utilisent du trafic incitatif peuvent ne pas savoir qu’un pic de trafic peut exercer une pression énorme sur les serveurs sur lesquels leurs applications ou sites sont hébergés. La surcharge d’une application ou d’un site peut provoquer un crash, décourageant les vrais clients tant que la plate-forme est en panne.

Dans l’ensemble, il est crucial pour les affiliés de lire attentivement les conditions car cela a un impact direct sur leurs revenus. Toutes les entreprises ne sont pas satisfaites du trafic incitatif. Mais si vous êtes sûr que ce type de trafic sera chaleureusement accueilli par l’annonceur, vous connaissez maintenant tous les avantages et les inconvénients.

Au fait, utilisez-vous du trafic incitatif? Cela a-t-il bien fonctionné pour vous?