Guide complet des domaines de correspondance exacte en 2020

Les domaines de correspondance exacte (EMD) sont des noms de domaine qui intègrent les mots-clés exacts que vous essayez de classer dans les SERPs de Google.

Exemples de domaines de correspondance exacte ::

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

Dans certaines industries, les gens appelleront le nom de leur entreprise d’après le produit qu’ils proposent, par exemple, Les nettoyeurs de vitres London.

Mais dans le monde concurrentiel du référencement, les EMD sont généralement achetés par les webmasters pour obtenir un avantage rapide en matière de classement sur les moteurs de recherche.

D’autres études ont montré qu’avoir un EMD peut aider les clics avec PPC, étant donné qu’il cible une demande de recherche particulière.

L’histoire des domaines de correspondance exacte

En revenant sur l’évolution du référencement au cours des 20 dernières années, avoir un domaine de correspondance exacte était à l’origine un moyen infaillible de se classer en tête de Google.

Même il y a 10 ans, de nombreux praticiens du référencement ont profité de l’achat d’un domaine de correspondance exacte, de l’ajout d’un peu de contenu et de l’obtention de liens à partir d’annuaires, ce qui était suffisant pour sécuriser une position sur la page une.

Un nouveau marché a émergé de la vente de noms de domaine. De nombreux entrepreneurs étaient impatients de mettre la main sur un nom de domaine de valeur, tandis que des hommes d’affaires économes s’en tenaient aux noms de domaine dans l’espoir de les “retourner ” à un prix plus élevé.

Ce marché se poursuit aujourd’hui, avec des entreprises comme GoDaddy et 123 Reg offrant un marché pour l’achat et la vente de domaines, entre autres produits.

Mais les webmasters qui conservent des domaines pour leur valeur potentielle ont vu les entreprises les plus prometteuses jamais créées, avec des sites Web tels que cars.com , food.com , loans.com offrir des sites affiliés mais ne transpirant pas dans les grandes marques.

Avec des domaines de correspondance exacte de longue durée commençant à se classer tels que buybluejeans.com et carinsurancequotesen ligne.com-Google a répondu avec une mise à jour EMD en 2012 pour pénaliser et filtrer ces derniers.

L’utilisation des domaines de correspondance exacte est-elle un problème en 2020 ?

Pas forcément, il y a une place pour les EMD en 2020 et le bon niveau de référencement peut le faire réussir.

Vous n’êtes pas pénalisé juste pour avoir un EMD et dans certains cas, vous obtiendrez un coup de pouce.

Cependant, pour la plus grande partie, l’utilisation de domaines de correspondance exacte ressemblera à une marche sur de la glace mince et pourrait vous rendre très sujet aux pénalités Google.

Par exemple, la création de nouvelles pages de destination devient un problème et vous risquez la possibilité de bourrage de mots clés ou de sur-optimisation.

Votre page d’accueil devrait être la page d’accueil de votre site Web et vous devriez avoir des pages de destination bien optimisées qui en sortent et c’est là où une grande partie de votre trafic SEO ira. Le problème est que si votre page d’accueil est homeinsurance.com , l’utilisation des bons mots pour les pages de destination devient délicate. Voulez-vous créer de manière réaliste une page homeinsurance.com/home-insurance et Google classerait-il cela?

Lorsque votre page d’accueil est susceptible d’avoir plus de liens pointant vers elle au départ, il sera difficile de se classer pour les autres pages de destination pour ce mot-clé de correspondance exact.

Cependant, c’est la création de liens qui devient vraiment délicate.

Quel que soit le texte d’ancrage que vous utilisez, vous risquez d’utiliser trop de texte d’ancrage de correspondance exacte – et c’est un moyen simple d’obtenir une pénalité. Il existe des moyens de contourner ce problème, tels que l’utilisation d’une large gamme de texte d’ancrage, mais trouver l’équilibre est délicat et il suffit d’un seul de vos liens pour être partagé plusieurs fois pour donner l’impression que vous exécutez une campagne de texte d’ancrage de correspondance exacte.

Le rôle des noms de domaine de correspondance partielle

Les noms de domaine de correspondance partielle sont une combinaison du mot clé principal que vous essayez de cibler et de quelque chose qui n’est pas lié. Un certain nombre de marques à succès ont utilisé d’autres mots avec le mot-clé principal tels que “cabane”, “hub”, “réseau”, “marché”, etc.

Quelques exemples de noms de domaine de correspondance partielle:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

Ces marques n’utilisent que la moitié du mot-clé, service ou objet cible, tel que “lunettes de soleil” ou “mode “.

Cette approche signifie que des pages de destination naturelles peuvent être créées sans risque de bourrage de mots clés et qu’il n’y a aucun risque que le texte d’ancrage entraîne des pénalités lorsque le nom de la marque est lié.

Une autre option de correspondance partielle consiste à prendre un mot différent, qui est plus un adjectif ou un argument de vente.

Un bon exemple est un site de comparaison de prix, Forces Compare, qui bénéficie d’avoir “comparer” dans son domaine, et reçoit donc un coup de pouce pour chaque produit qu’il compare entre cartes, comptes, prêts, etc.

Il y a aussi le fournisseur d’affaires, Facture de financement, qui bénéficie d’avoir le mot “facture” dans son domaine.

Certaines utilisations intelligentes de correspondances partielles pourraient impliquer l’utilisation de mots tels que “gratuit”, “bon marché” et “meilleur” ou d’emplacements tels que “Londres” et “Californie”.

Utiliser les bons mots par association

Si vous voulez générer de la valeur de marque, mais que vous ne voulez pas risquer une pénalité Google, vous pouvez utiliser un domaine qui a une association. Vous ne bénéficiez d’aucun avantage immédiat de Google, mais cela aura certainement fière allure du point de vue de l’utilisateur et l’obtention d’un bon taux de clics (CTR) profitera notamment à votre classement.

Cela inclut la tristement célèbre société de sonnette, Ring.com , le fournisseur de nourriture pour chiens, Paws.com et le site de rencontre, Match.com .

Certaines industries sont-elles meilleures que d’autres pour utiliser des domaines de correspondance exacte ?

Oui, nous devons accepter que Google traite certains secteurs de manière très différente et lorsqu’il s’agit d’industries très compétitives telles que la mode, l’assurance et la finance, ils ne veulent donner à personne un avantage rapide simplement parce qu’ils possèdent un EMD.

La meilleure approche consiste à examiner chaque industrie et les SERP que vous ciblez. Pour certaines industries telles que les prêts et l’assurance, il y a très peu (le cas échéant) dans les résultats de recherche au Royaume-Uni, où “prêts” et “assurance” sont mentionnés dans le domaine et sont positionnés à la première page.

Cependant, si vous regardez le terme clé “bonus de casino”, environ sept à huit sites à la première page ont le mot “casino” dans leur nom de domaine – soulignant l’importance de faire des recherches sur chaque industrie.

Pour les industries où il y a moins de concurrence et moins de pénalités distribuées (et c’est particulièrement le cas dans les listes locales), il n’y aura qu’une poignée de personnes à la recherche de “bons plombiers dans le comté d’Orange” ou de “pizzerias à Brooklyn” – vous avez plus de chances de réussir en utilisant un domaine de correspondance exact.

Est-il trop tard pour changer mon domaine de correspondance exact ?

Non, si vous avez commencé avec un EMD et que vous avez eu du mal à le classer ou avez fait l’objet de pénalités, vous pouvez envisager de changer de domaine et vous conserverez une grande partie du bon référencement que vous avez construit.

Effectuer une redirection 301 vers le nouveau domaine détiendra 90% à 95% de la valeur SEO et aura également un délai d’exécution très rapide, à condition que vous ayez un bon contenu et une expérience utilisateur pour le sauvegarder.

Une nouvelle image de marque de la société Bridging Loan Hub à Octagon Capital a montré que les classements ont été rétablis en deux semaines et ont continué à revenir à leurs positions d’origine, et plus haut.

Conclusion: Faites vos recherches et concentrez-vous sur la marque

Les domaines de correspondance exacte (EMD) ont toujours un rôle à jouer dans un référencement réussi, ce qui inclut certaines industries cibles et des recherches locales.

Il faut faire attention s’ils ont une stratégie de référencement importante en fonction de l’optimisation d’un domaine de correspondance exact car cela pourrait voir une croissance initiale mais aussi être à haut risque dans le département des pénalités.

Le meilleur conseil est de faire des recherches sur l’industrie et de voir qui se classe sur les pages une et deux de Google. Utilisent-ils une correspondance exacte, une correspondance partielle ou aucune des deux ?

De toute façon, Google ne veut pas que le référencement soit facile et ils veulent qu’il soit gagné par d’autres facteurs tels qu’un bon design, une expérience utilisateur, un contenu et la création de liens.