Le Guide Ultime pour Écrire des Introductions d’articles de Blog

Qu’est-ce qui attire d’abord les gens vers votre contenu ou votre entrée de blog?

C’est le titre (alias “le titre”).

Le titre est la première chose que les gens verront sur une page. C’est votre première impression sur les lecteurs.

Copyblogger estime que 8 personnes sur 10 lisent le titre. Cependant, le titre ne les empêche pas de lire le contenu de votre blog.

C’est le travail de l’introduction. Si votre introduction est faible, cela découragera le lecteur de lire plus loin – même si le titre était captivant. Vous pourriez avoir un excellent article de blog, mais si l’intro ne le coupe pas, le reste du contenu ne le fera pas.

En tant qu’éditeur de blog, rédacteur et spécialiste du marketing de contenu, vous savez déjà comment écrire des titres convaincants et puissants. Vous avez sans aucun doute lu des articles étape par étape sur ce blog et d’innombrables autres qui vous aident à choisir les bonnes idées de blog, à créer un excellent contenu de blog et à partager votre travail sur les comptes de médias sociaux.

Mais combien de fois avez-vous vu un guide pour écrire des introductions d’articles de blog?

Il ne fait aucun doute que la rédaction de bons articles de blog peut vous aider à créer une entreprise en ligne prospère. Selon FactBrowser, “Les spécialistes du marketing B2B qui créent d’excellents blogs génèrent 67% plus de prospects par mois que ceux qui ne le font pas.”D’excellentes présentations vous aident à atteindre cet objectif.

Brian Dean sait comment créer une introduction irrésistible aux articles de blog, et cela l’a aidé à créer un public de blogs fidèle qui souhaite lire les sujets de son blog et partager ces excellents blogs sur leurs réseaux sociaux:

J’ai reçu plusieurs courriels de mes clients et lecteurs qui ont vu beaucoup de contenu intéressant sur les titres – ils veulent maintenant apprendre à créer de superbes présentations de billets de blog.

Si vous m’avez suivi de près, vous savez que je contribue à plusieurs blogs de l’industrie en tant que blogueur invité. Je prends toujours le temps de clouer l’introduction, car je sais que c’est ce qui fait que les gens lisent mon contenu. Je ne peux pas me permettre de les mettre hors de mes bons articles de blog avec une intro faible, générique ou ennuyeuse. Si les gens ne lisent pas mon contenu, cela affectera mon optimisation des moteurs de recherche, mes réseaux sociaux et toute ma carrière.

Vous non plus.

Êtes-vous prêt à ouvrir vos articles de blog en un clin d’œil?

Qu’est-ce qu’une introduction?

En journalisme, l’introduction est appelée un plomb ou une “lede”, ce qui signifie simplement le paragraphe d’ouverture d’un reportage, d’un essai ou d’un article.

Pour les blogueurs, l’introduction est essentiellement le premier paragraphe qui apparaît juste en dessous du titre du billet de blog. Selon la conception du blog, l’introduction s’affiche généralement au-dessus du pli (la section que les lecteurs voient lorsqu’ils visitent un blog, sans faire défiler vers le bas).

Éléments d’une introduction

Il y a 3 éléments importants d’une bonne introduction d’un article de blog. Regardons-les brièvement:

1. Crochet: C’est ce qui attire le lecteur dans votre entrée de blog. Rendez-le spécifique, bref et intéressant. Il peut s’agir d’une seule phrase, d’une phrase ou même d’un mot. Votre crochet peut être une question (ouverte ou fermée). Cela pourrait être ce qui vous a inspiré à proposer cette idée de billet de blog.

2. Transition: Le crochet attire votre attention et conduit ensuite le lecteur dans la transition. La transition est généralement une phrase qui relie le crochet au corps du message et clarifie le titre. C’est ainsi que vous guidez les gens à travers votre entrée de blog.

3. Thèse : Le dernier élément d’une introduction est la thèse. Il résume le sujet et renforce la raison pour laquelle le lecteur devrait continuer avec votre idée de billet de blog. Si vous faites un excellent travail au stade de la transition, la thèse se mettra probablement en place et fera un excellent article de blog. Voici à quoi ressemble un article de blog parfait.

La thèse pourrait réitérer le titre, comme ceci:

Permettez-moi de vous montrer les 6 stratégies qui peuvent vous aider à clouer l’introduction pour créer de superbes articles de blog:

Frappé Par une ouverture controversée

L’un des objectifs clés de la création de grands blogs est de créer un public qui vous fait confiance, croit et achète.

Les spécialistes du marketing de contenu adorent les articles de blog en raison des résultats qu’ils produisent. En fait, de nombreux blogueurs pensent que les bons articles de blog sont le type de marketing de contenu le plus précieux.

Cependant, le succès de votre blog ne réside pas dans la quantité de billets de blog que vous publiez, mais dans la qualité. Il ne suffit pas d’avoir une bonne idée de billet de blog, vos idées et titres de billet de blog doivent attirer les gens, et vos présentations doivent les accrocher davantage.

Une façon d’accrocher correctement les lecteurs après avoir attiré leur attention avec votre titre est de tirer parti d’un sujet controversé dans l’introduction de votre blog.

Mais vous devez faire preuve de prudence avec cette tactique. Que vous utilisiez la controverse dans votre titre, votre introduction ou le corps de l’article de blog, veillez à ne pas nuire à votre public fidèle et n’oubliez pas de rester fidèle à votre marque personnelle.

Selon HongKiat, la controverse peut se vendre, mais en rester là est “une invitation au trouble.”

La controverse peut être une force convaincante. Mais vous devez bien l’utiliser.

L’essence d’ouvrir votre introduction avec une déclaration ou une affirmation controversée est de se connecter rapidement au lecteur et de l’attraper. Bien sûr, c’est un excellent moyen de renforcer l’engagement du blog, mais que se passe-t-il si vos lecteurs sont offensés?

En dernière analyse, vous devez être en mesure de fournir des explications, des réponses et des clarifications raisonnables au sujet controversé.

Mieux encore, jouez l’avocat du diable avec intégrité. Cela signifie que lorsque vous prenez le côté impopulaire d’une controverse, vous utilisez également des faits pour étayer vos arguments. Cela se résume à combler le fossé entre la perception des gens et la réalité.

Contrairement à la croyance populaire, vous n’avez pas besoin d’être un rédacteur professionnel expérimenté pour écrire un excellent article de blog débordant de contenu convaincant.

En fait, il est 100% possible de créer un contenu irrésistible qui convertit en abordant chaque élément de votre contenu avec un esprit ouvert. En d’autres termes, mettez-vous à la place du lecteur et voyez les choses à travers ses yeux.

En matière de création de contenu, il y a plusieurs défis. 72% des créateurs de contenu B2B disent que produire du contenu engageant pour créer de superbes blogs est l’un de ces défis, et c’est un défi de taille.

Afin de surmonter le défi de “produire du contenu attrayant”, vous devez toujours améliorer vos connaissances.

Parce que la quantité d’informations vitales que vous avez collectées sur votre public, et la façon dont vous utilisez ces informations, détermineront quel type d’impact votre contenu aura sur leur vie.

Dans le passé, j’ai trouvé des sujets controversés comme une entrée de blog un peu déroutants. Je ne voulais pas écrire sur la controverse, parce que je ne voulais pas blesser quelqu’un ou énerver mes lecteurs. Cependant, j’ai découvert il y a deux ans qu’avec une touche attentive, vous pouvez le clouer.

Tout ce dont vous avez besoin est un processus en 3 étapes:

1. Identifiez un sujet controversé.
2. Commencez hardiment votre introduction avec elle.
3. Fournissez une preuve pour sauvegarder votre argument.

Si vous ne savez pas comment produire du contenu utile à partir d’un sujet controversé, vous pouvez au moins ouvrir vos introductions avec.

Quel que soit votre secteur d’activité, vous trouverez des sujets controversés. Par exemple, dans l’industrie du marketing par e-mail, voici quelques-uns des sujets controversés:

• Personnalisation des e-mails
• Segmentation des e-mails
• Qualité des listes de diffusion vs. quantité

Pourquoi ces sujets controversés sont-ils pour les articles de blog? Eh bien, tous les spécialistes du marketing Internet ne croient pas que la segmentation des e-mails (c’est-à-dire la division de votre liste en groupes ou segments en fonction de l’endroit où ils se trouvent dans le parcours d’achat) est nécessaire.

D’un autre côté, certains spécialistes du marketing intelligents disent que cela en vaut la peine car cela améliore les taux d’ouverture et les taux de clics.

La segmentation des e-mails n’est pas facile. Pire, si vous utilisez un service d’autorépondeur qui ne facilite pas la segmentation, cela peut être un défi presque insurmontable. Vous devrez le faire manuellement et cela peut prendre des mois, selon la taille de votre liste. Ne pouvez-vous pas obtenir ces avantages sans segmenter votre liste?

Une autre controverse dans la création d’une liste de diffusion est le débat “qualité vs quantité”.

C’est-à-dire, de combien d’abonnés avez-vous besoin avant de réussir dans le marketing par e-mail? Une liste de 500 abonnés de messagerie fidèles et réactifs est-elle vraiment meilleure qu’une liste de 10 000 abonnés qui ne sont pas aussi réactifs?

Revenons donc à notre contexte: ouvrir vos introductions de blog avec controverse. Vous pouvez utiliser des controverses comme celles-ci dans votre introduction, même si vous voulez rester à l’écart de la rédaction d’un article vraiment controversé.

Si vous savez vraiment avec quoi votre public cible se débat quotidiennement, vous avez déjà quelques longueurs d’avance sur vos concurrents qui ne le savent pas, et vous pouvez utiliser ces informations à votre avantage en les utilisant comme idées de blog.

Alors pourquoi ne pas commencer une excellente introduction à un article de blog?

Voici un exemple:

Sur la capture d’écran ci-dessus, vous remarquerez comment Felix Thea commence l’introduction abordant un sujet controversé: si vous devez quitter un emploi et créer une entreprise, au lieu de démarrer une entreprise tout en conservant votre travail quotidien.

La question de quitter un emploi pour démarrer une entreprise a été difficile à résoudre. Plusieurs auteurs ont exprimé leurs opinions à cet égard.

Mais la vérité est que vous pouvez toujours créer une entreprise sans quitter votre emploi. De nombreuses réussites attestent de ce fait.

Peu importe de quel côté vous êtes, vous pouvez apprendre de cet excellent article de blog. (Note latérale: J’ai lu le message ci-dessus mot pour mot, car l’ouverture a attiré mon attention.)

De temps en temps, je découvre des articles de blog qui commencent dans la controverse. Et quand je le fais, je me sens généralement obligé de continuer à lire et j’envisagerais même de partager sur mes comptes de médias sociaux.

Dans un article récent de Moz, Aaron Friedman a abordé un sujet controversé (les facteurs de classement de Google). Le sujet met parfois les gens hors d’équilibre – même les référenceurs bien informés.

C’est parce que Google n’a pas fait savoir combien de facteurs ils utilisent pour produire ses classements organiques. Brian Dean a mis en évidence 200 facteurs de classement, mais est-ce la liste parfaite et définitive? Absolument pas.

Dans la capture d’écran ci-dessus, Friedman démontre sa compréhension du fait que la plupart des gens ne pensent pas que Google les pré-juge essentiellement (c’est-à-dire leurs pages Web) pour déterminer où leurs pages Web doivent se classer dans les listes organiques.

Parfois, un sujet controversé peut être un sujet dont les blogueurs ne veulent apparemment tout simplement pas parler. Ils ont peur de soulever ces sujets, car ils s’inquiètent de la façon dont les gens les percevront.

Chaque fois que vous trouvez un sujet confus sur lequel la plupart des blogueurs n’ont pas été disposés à créer une entrée de blog, il est fort possible que vous ayez trouvé une carte gagnante. Vous pouvez ouvrir l’introduction de votre article de blog avec elle de manière douce. Marie Forleo fait ça tout le temps. Voici un exemple:

Faire un choix judicieux lorsque votre intuition est en désaccord avec votre logique est un sujet déroutant. La plupart des blogueurs et des écrivains préfèrent l’ignorer et écrire sur un sujet de blog populaire (par ex., développement personnel), au lieu de se mêler des questions du cœur.

Mais Marie Forleo y est allée avec son entrée de blog. Lorsque son lecteur a posé la question, elle a créé un contenu vidéo, mais cette introduction écrite était puissante en raison du sujet.

Des milliers de personnes sont coincées dans un coin lorsqu’il s’agit de prendre des décisions intelligentes lorsqu’elles ne sont pas prêtes, et liraient volontiers ce billet de blog. Pas étonnant que le post ait généré plus de 220 commentaires précieux.

Donc, la prochaine fois que vous écrirez une introduction à un article de blog, voyez si vous pouvez trouver un angle controversé et commencez par cela. Tant que vous pouvez soutenir votre argument et convaincre les lecteurs avec une thèse de haute qualité, tout ira bien.

Proposez le “Pourquoi” de Votre contenu

J’ai déjà entendu un orateur dire que les clients n’achètent pas le produit – ils achètent “pourquoi” vous l’avez fabriqué.

Par exemple, si votre produit aide les gens à se débarrasser de la mauvaise haleine, la raison impérieuse derrière le produit est ce avec quoi les gens veulent s’identifier. C’est l’expérience que les gens veulent acheter.

Dans la même veine, vous pouvez engager les lecteurs en proposant le “pourquoi” de votre contenu. Pourquoi les gens devraient-ils lire votre contenu étant donné qu’il y a plus de 2 millions de billets de blog publiés chaque jour? Après tout, c’est assez de blogs potentiellement géniaux pour remplir les numéros du magazine TIME pendant 770 ans.

Avez-vous une bonne raison derrière votre contenu? C’est votre “pourquoi.”

Voici un exemple de publication qui propose un “pourquoi” fort et vous invite à y accéder immédiatement:

En un coup d’œil, vous pouvez voir comment Gregory Ciotti, rédacteur expert en marketing chez HelpScout, a présenté son article de blog.

Il est même allé plus loin en posant trois questions rapides. Il vous offre des raisons “pourquoi” vous devriez lire son entrée de blog, au lieu de l’article d’un concurrent.

Le “pourquoi” de tout contenu est ses avantages, pour ainsi dire. Il pourrait y avoir beaucoup de raisons pour lesquelles les gens achètent un certain produit, mais la raison la plus convaincante est en raison des avantages.

Les avantages animent votre message et vendent vos produits, tandis que les fonctionnalités mettent en valeur la composition du produit.

L’une des principales raisons pour lesquelles les clients passent à des concurrents est qu’ils croient que vous ne vous souciez pas d’eux. Votre contenu n’offre aucune information utile avant ou après l’achat de votre produit.

Une étude récente d’UffindellWest sur la fidélité des employés a révélé que 70% de la perception de la marque par un consommateur est déterminée par les expériences qu’il a avec les gens – en d’autres termes, comment ils ont été traités ou les avantages qu’ils tirent de la marque.

Les gens ne sont intéressés que par les avantages de votre produit. Personne ne se soucie de votre opinion, à moins que cela ne puisse les aider.

C’est la même chose avec l’achat de voitures. Selon Charles Kurasky du Pouvoir de vente,

Les gens n’achètent pas une voiture pour posséder une belle sculpture en acier, en plastique et en verre. Ils achètent des voitures pour se rendre au travail en toute sécurité, voyager confortablement, impressionner le monde ou exprimer leur bon goût.

En tant que blogueur, il est facile de présenter votre idée de billet de blog en proposant le “pourquoi.”Supposons que vous écrivez sur “la création de liens.” Tu pourrais commencer comme ça:

Vous savez déjà que Google utilise des backlinks pour évaluer l’autorité d’une page de contenu. La vérité est qu’il y a beaucoup de raisons pour lesquelles les gens ont du mal à obtenir des liens d’autorité.

Dans cet article de blog, je vais vous guider à travers le processus en 5 étapes de génération des bons liens, même si vous êtes un débutant. Si vous craignez de ne pas recevoir de trafic organique, cet article vous aidera. Lire la suite…

Michael Stelzner, fondateur de Social Media Examiner, comprend comment offrir les avantages du contenu dans l’introduction. Regardez de plus près:

Menez avec une histoire mémorable

Des histoires de marketing de marque réussies et intéressantes expriment la personnalité d’un personnage cible (le consommateur idéal de la marque) ou d’une personne qui lui tient à cœur. – Flora Richards-Gustafson

Diriger l’introduction de votre article de blog avec une histoire mémorable est un excellent moyen d’attirer vos lecteurs. Selon la communauté du marketing technologique LinkedIn, “57% de ce qui rend le contenu attrayant est la narration.”

Le web est alimenté par le contenu. En fait, le contenu est la raison pour laquelle la recherche a commencé en premier lieu. Apprendre à créer un meilleur contenu vous donnera un avantage significatif sur vos concurrents. C’est pourquoi de bons articles de blog font une bonne affaire.

Derek Halpern, fondateur de Social Triggers et Zippy Courses, est un expert en narration. Il présente presque tous ses articles de blog avec une histoire.

Infuser votre personnalité sous la forme d’une histoire peut faire un peu de magie lors de la construction d’un grand blog. Une histoire mémorable attire les gens comme des fourmis au miel.

Peu importe que l’histoire parle de vous, de votre environnement ou de quelqu’un d’autre. Les histoires évoquent des émotions et déclenchent des discussions et des pensées qui peuvent avoir un impact durable au fil du temps.

Une histoire aide les clients à prendre les bonnes décisions. Les données du rapport DemandGen ont révélé que 67% des clients B2B comptent davantage sur le contenu pour effectuer des recherches et prendre des décisions d’achat que l’année précédente.

Les humains ont toujours aimé les histoires. Dès l’âge de pierre, le folklore était la façon dont nous, les humains, partagions nos connaissances. Raconter des histoires, c’est avoir un impact. Les histoires nous aident à nous souvenir.

Et vous n’avez pas non plus à mettre à nu votre âme ou à raconter toutes vos histoires de vie. Vous pouvez et devez être sélectif et stratégique.

Nous vivons à l’ère de la surcharge d’informations. Vous devez attirer l’attention de l’utilisateur, ou quelque chose d’autre le fera. Voici quelques statistiques révélatrices de HubSpot:

• Toutes les 60 secondes, 700 000 recherches Google sont effectuées.
• Plus de 5,3 billions d’annonces sont diffusées en ligne chaque année.
• Le consommateur moyen traite 100 500 mots numériques par jour.

Une façon d’interagir avec les clients consiste à afficher les résultats. Dans une large mesure, la narration aide les gens à visualiser de quoi vous parlez. En cette ère de surcharge d’informations, respectez le mantra “Montrer, ne pas dire” lors de la création d’excellents articles de blog.

La narration simplifie le sujet. Il le décompose en formes plus simples, provoquant la raison de mettre l’instruction au travail. Dans la conférence TED d’Andrew Stanton de Pixar, il a dit: “ne leur donnez pas 4, donnez-leur 2 + 2.”

La plupart des grands blogs qui ont du succès ont fait de la narration une culture. Ils l’utilisent plus souvent que les débutants qui ont encore du mal.

Que vous l’acceptiez ou non, vous ne pouvez aller loin qu’en matière de référencement, de marketing par e-mail, de marketing sur les médias sociaux, etc. – à un moment donné, vous devrez créer un blog et apporter votre jeu. Lorsque vous commencez à insuffler de la personnalité via la narration dans votre contenu, vous faites de la place pour l’amplification du contenu.

En d’autres termes, les gens partageront naturellement de bons articles de blog sur leurs comptes médias car cela a capté leur attention de manière profonde.

Kevin Lee du blog Buffer App est un autre gars qui comprend le pouvoir d’une histoire:

Cela s’améliore encore lorsque vous combinez visuels et narration. Vous approfondissez rapidement votre message dans l’esprit de l’utilisateur.

Visa, l’une des cartes de crédit les plus utilisées au monde, a identifié une distance émotionnelle entre ses clients et leur fidélité. Conscient de la courte durée d’attention du client, Visa a créé une courte vidéo, composée de seulement six mots:

La campagne a été diffusée sur tous les réseaux sociaux de l’entreprise. Ce faisant, Visa a incité les influenceurs à télécharger leurs propres histoires GoInSix.

Il est intéressant de noter que Visa a connu un renversement spectaculaire des tendances en matière de fidélité à la marque des clients. Son classement Facebook engagement score est passé de la 7e à la 1ère place dans la catégorie ” finance ” et a grimpé à la deuxième place dans toutes les marques lifestyle.

Et plus précisément, la campagne a généré 284 millions d’impressions gagnées, soit 5 fois plus qu’une campagne de visas précédente, qui avait dépensé 18 fois plus dans les médias.

De la même manière que la narration fonctionne dans les publicités, les publicités et le contenu visuel, elle peut fonctionner dans les articles de blog, en particulier lorsque vous l’utilisez pour créer votre crochet dans l’introduction.

Faites Hocher la tête des lecteurs en indiquant l’évidence

Plus de gens adoptent le marketing de contenu. Une étude conjointe de l’Institut de marketing de contenu et de MarketingProfs a révélé que 88% des spécialistes du marketing B2B au Royaume-Uni utilisent le marketing de contenu dans leurs entreprises.

C’est une bonne nouvelle. Pas vrai?

Mais la vraie préoccupation devrait être de savoir si les publics cibles reçoivent tout ce contenu. Parce que s’ils ne l’accueillent pas et ne le lisent pas, c’est un investissement gaspillé.

Souvent, lorsqu’ils choisissent des idées de billets de blog, les blogueurs abordent et écrivent sur des sujets qu’ils ne connaissent pas trop. Cela peut être risqué, surtout si vous ne faites pas de recherches adéquates sur un tel sujet avant de donner votre avis.

Cela peut même nuire à votre réputation en ligne, qui est votre atout le plus précieux en tant que blogueur et doit être protégé à tout prix.

Le meilleur conseil que je puisse vous donner est d’écrire un article ou de créer du contenu de blog sur des sujets que vous connaissez bien et dans lesquels vous avez une expérience de première main. Ce sont les sujets de blog sur lesquels vous pouvez le plus écrire avec autorité dans votre contenu et persuader les lecteurs de partager avec leurs amis.

Lorsque des personnes partagent votre publication, vous pourriez penser qu’elles vous aident à amplifier la portée de votre contenu – mais ce n’est pas tout ce qu’elles partagent vraiment.

Ils partagent en fait les bonnes expériences que vous leur avez livrées dans le passé.

Ils pourraient ne pas comprendre explicitement pourquoi ils sont si passionnés par la mobilisation des autres pour lire votre entrée de blog, car le “push” est interne, pas externe.

Une façon de leur donner une meilleure expérience est de les amener à être d’accord avec vous dès le départ.

Lorsque vous commencez votre article de blog, immédiatement après avoir créé un titre puissant, vous pouvez faire hocher la tête des lecteurs en énonçant l’évidence.

Jon Morrow, l’un des blogueurs les plus intelligents que j’ai jamais vus, adopte souvent cette approche en déclarant quelque chose d’évident dans ses introductions de blog.

Cet article a généré plus de 200 commentaires. Et au-delà de l’introduction puissante, le contenu est utile et intéressant et constitue un excellent article de blog. Vous serez d’accord avec les déclarations de Jon tout au long du post. Il est évident qu’il connaît son sujet.

Dites-leur ce qu’ils savent déjà et vous établirez instantanément un rapport avec vos lecteurs. Ils sentiront instantanément que vous comprenez vraiment ce qu’ils vivent.

Personne ne veut écouter les amateurs. En tant que blogueurs et consommateurs, nous sommes ravis lorsque des experts nous proposent leur aide. Savez-vous pourquoi la plupart des gens achètent les livres de Seth Godin?

C’est parce que les gens font confiance à Seth.

Une autre façon d’établir ce genre de confiance est de les laisser “jeter un coup d’œil derrière le rideau”, pour ainsi dire. Par exemple, au fil des ans, Pat Flynn, fondateur de Smart Passive Income, a partagé son rapport de revenu mensuel.

Ainsi, même les nouveaux lecteurs peuvent dire assez rapidement qu’il s’agit de partager le “scoop intérieur” – combien il a fait le mois précédent, ses dépenses, les leçons qu’il a apprises, les erreurs qu’il a commises et ses projets à venir.

Si vous trouvez qu’il y a un chaînon manquant entre votre contenu et ce que le lecteur veut vraiment voir, essayez d’ouvrir votre prochain article de blog en “énonçant l’évidence.”

Contrairement à ce que beaucoup de gens croient, déclarer l’évidence ne signifie pas que vous êtes faible ou que vous manquez de créativité. Cela aide simplement votre public à mieux vous percevoir. Lorsque vous pouvez le faire via un excellent blog, vous pouvez gagner des amis et influencer les gens.

Beaucoup de gens pensent qu’ils ne sont pas créatifs (y compris beaucoup de vos lecteurs, probablement). Selon Adobe, seulement environ 25% d’entre nous croient vraiment que nous sommes à la hauteur de notre potentiel créatif. Donc, en ajoutant quelque chose de nouveau à votre article de blog, vous les aidez à vous percevoir comme une personne créative.

Par exemple, si vous souhaitez écrire un sujet de blog sur quelque chose que la plupart des gens connaissent, comme le “marketing Twitter”, vous pouvez commencer l’introduction de votre article de blog en indiquant l’évidence comme ceci:

Twitter est un puissant outil de marketing social. La plupart des spécialistes du marketing l’utilisent, et je sais que vous aussi. Vous savez également que Twitter peut vous aider à développer votre activité en ligne, en termes de génération de leads. Mais je veux aller plus loin et vous montrer une formule en 3 étapes qui peut tripler vos résultats marketing Twitter en seulement 90 jours.

Avez-vous remarqué à quel point cette introduction est évidente? J’ai simplement dit ce que les lecteurs savent déjà, mais je l’ai rendu exploitable et plein d’avantages. Comment ?

• J’ai promis de partager une formule en 3 étapes.
• J’ai donné un délai de 90 jours.

Ces deux éléments persuasifs ont redéfini l’introduction évidente du billet de blog. Si les lecteurs ne lisent finalement pas le post, vous savez que cela n’a rien à voir avec l’introduction!

Écoutez: Une création de contenu réussie et un bon article de blog se résument à créer des images puissantes de ce que le client ou le lecteur veut voir.

Vous pouvez également prendre un vieux sujet et y insuffler de la vie avec votre créativité. Votre article de blog peut ne pas réussir (car le succès est relatif), mais il peut être précieux. C’est ce que vous devriez viser lorsque vous élaborez vos idées de billets de blog.

Peu importe ce que vous écrivez – un titre, des introductions, une copie, des avantages du produit, des critiques, une copie d’e-mail ou autre: tant que vous comprenez vraiment ce que traverse votre public et répondez à ses questions sans être ennuyeux ou tomber comme l’un de ces spécialistes du marketing, votre contenu sera partagé.

Utilisez une analogie, une métaphore ou une Simulation.

Si vous souhaitez ajouter une nouvelle vie à vos introductions d’articles de blog, la bonne analogie peut faire toute la différence. Les analogies changent la perspective et éliminent l’ennui, ce qui est l’une des caractéristiques d’un bon article de blog.

Parfois, vous voudrez peut-être expliquer quelque chose de compliqué à l’aide d’une analogie.

La métaphore et la simulation sont des types de discours, écrits ou oraux, qui font référence à une chose particulière pour en expliquer une autre.

La comparaison n’est pas toujours une comparaison indirecte. Il utilise des mots tels que “comme” et “comme.” Par exemple:

• L’écrivain boit comme un poisson.
• Ce mec est aussi beau qu’un mannequin.

La métaphore, d’autre part, est généralement une comparaison directe entre deux choses. Par exemple:

• Le vert de la nature est l’or. (c’est-à-dire “la jeunesse vaut mieux que la vieillesse”)
• L’espion est un fantôme. (c’est-à-dire: “vous ne le trouverez jamais”)

Parmi ces 3 techniques d’écriture importantes, l’analogie est probablement la plus couramment utilisée dans les titres des articles de blog, les introductions et le corps du contenu.

Aaron Orendorff a utilisé l’analogie pour présenter son article de blog à Unbounce. Il a d’abord conçu le titre avec, et tout au long du reste de cet excellent article de blog, il a expliqué les pages de destination en faisant des références au hip hop. Regardez de plus près:

J’utilise l’analogie de temps en temps pour présenter mes articles de blog. Lorsque j’ai publié le post, “Comment dépenser 162 301,42 $ en vêtements m’a fait 692 500 $”, une pensée m’a consumé – “comment mes lecteurs vont-ils atteindre cela?”

Une analogie relie un sujet ou un objet qui peut ne pas être pertinent pour votre sujet à votre public. C’est un moyen de combler le fossé entre votre sujet et votre public et cela vaut la peine d’être pris en compte lors de la création d’idées de billets de blog.

Comme dans l’exemple ci-dessus, quelle est la relation entre dépenser plus de 162 000 $ en vêtements et en marketing de contenu? En surface, il n’y a pas de corrélation.

Mais jetez un œil à quelques réflexions que j’ai partagées qui ont aidé mes lecteurs à tirer de la valeur du post:

Utilisez l’analogie lors de la rédaction des introductions de votre article de blog. Vous aurez plus d’impact. C’est le “truc d’écriture sous–utilisé qui vous rend plus puissant, populaire et persuasif” – Glen Long, rédacteur en chef de Boost Blog Traffic.

Citez une statistique choquante.

Les lecteurs adorent les statistiques.

Créer des articles de blog axés sur les données peut vous aider à vous démarquer de la foule et à convaincre des clients potentiels de travailler avec vous.

L’article que j’ai écrit intitulé “38 Statistiques de marketing de contenu Que chaque Marketeur doit connaître” était l’un de mes messages les plus réussis, du moins jusqu’à présent. Il a généré plus de 300 partages sociaux et plus de 40 commentaires.

Pensez à ce que les spécialistes du marketing B2B et B2C recherchent dans Google et les blogs. Pensez-vous qu’ils recherchent simplement des articles à lire ou des vidéos à regarder?

Non. Je ne pense pas.

Ce qu’ils recherchent vraiment, ce sont des résultats. Bien sûr, les articles, vidéos et autres types de contenu peuvent divertir, mais le but ultime est d’obtenir des résultats en lisant n’importe quel contenu.

Les statistiques sont le meilleur moyen de prouver les résultats.

Peep Laja le fait bien. Dans son dernier article, il a cité une statistique choquante en introduction, afin d’accrocher les lecteurs et de les attirer dans cette entrée de blog.

Rapprochons-le de la maison: Lorsque vous lisez un article de blog ou des livres, n’est-ce pas parce que vous voulez que votre vie, votre entreprise, votre famille ou votre carrière s’améliorent d’une manière ou d’une autre?

En un mot, ce que vous recherchez n’est pas vraiment les mots bien écrits du post ou les valeurs de production de la vidéo (bien que les deux soient importants), mais les résultats, les avantages et le but qui accompagnent le contenu.

À plusieurs reprises, j’ai cité des statistiques choquantes dans mon titre et mon introduction.

Les “statistiques” ne sont pas seulement les données d’expériences que vous avez menées vous-même, d’ailleurs. C’est tout à fait bien si vous utilisez les statistiques et les données des autres, à condition de donner le crédit approprié.

Dans mon dernier défi de 100 000 $ pour décembre, j’ai commencé l’introduction en soulignant le trafic généré par notre blog en décembre. C’était une expérience car chaque étape prise jusqu’à présent a été documentée.

Vous pouvez mettre cela au travail immédiatement. Au lieu de commencer l’introduction de votre article de blog avec des mots, des phrases ou des phrases ennuyeuses, pourquoi ne pas citer des statistiques et donner du crédit en conséquence?

Par exemple, si vous souhaitez écrire sur “Comment créer une campagne de marketing de contenu efficace”, vous pouvez commencer un bon article de blog comme celui-ci:

Êtes-vous prêt à obtenir des résultats du marketing de contenu?

Une étude récente a révélé que 42% des spécialistes du marketing B2B se sentent quelque peu efficaces en marketing de contenu. La question est de savoir quel objectif spécifique souhaitez-vous atteindre avec votre campagne de contenu ?

Prenez une minute pour noter un objectif principal. Parce que cet article vous donnera un signal d’alarme et les bons outils pour vous aider à atteindre cet objectif.

Ouvrez Avec une Question Stimulante.

Les bonnes questions déclencheront toujours la recherche de la réponse la plus appropriée. Chaque fois que vous posez une question aux gens dans votre introduction, la nature humaine les obligera à continuer à lire pour obtenir la réponse.

C’est parce qu’ils veulent voir si leur réponse correspond à la vôtre.

Cependant, il vaut mieux poser des questions avec des réponses absurdement évidentes. De cette façon, les gens ne seront pas confus ou rebutés par votre question ou votre réponse. Des études ont montré que poser une question d’une manière particulière peut provoquer des réponses biaisées et modifier le comportement du répondant.

D’après mon expérience, j’ai constaté que chaque fois que je commence une introduction à un article de blog par une question, le nombre de commentaires que je reçois dans les 24 heures est généralement élevé, par rapport à lorsque j’utilise d’autres techniques d’introduction.

Quel que soit le sujet, vous pouvez utiliser des questions pour rendre les présentations de vos excellents articles de blog accrocheuses, pertinentes et partageables.

Conclusion

Il y a presque autant de blogueurs qui ne comprennent pas très bien comment créer le bon type de contenu que de blogs qui ne génèrent pas au moins 100 lecteurs par jour.

Bien sûr, certains de ces grands blogs ont le potentiel de se faire remarquer si seul le blogueur pouvait créer des titres puissants et des introductions de billets de blog pour le contenu.

Oui, la promotion est l’ingrédient ultime pour développer un blog, mais si les articles de blog ne sont pas alignés sur le bon public ou n’offrent pas de valeur, aucun montant de promotion ne peut sauver un blog. Ça échouera toujours. Pour un grand blog, vous avez besoin d’excellents articles de blog, et d’excellents articles de blog proviennent de la compréhension de ce que veulent vos lecteurs.

Le professeur Jonah Ledger de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie et son collègue ont mené une étude sur la viralité, puis ont écrit un livre sur cette étude intitulé Contagious: Why Things Catch On. Ils ont constaté que le contenu viral était le plus susceptible de répondre aux critères suivants:

• Pratique, utile et utile
• Évoquer des émotions (par exemple, crainte, rire)
• Composé d’une idée positive (les idées positives sont partagées plus que les idées négatives)

Il est essentiel de consacrer suffisamment de temps à la recherche, à la rédaction et à la révision de votre contenu. Ne vous contentez pas de précipiter les présentations de vos articles de blog – vous pourriez les perdre à ce moment délicat.

Plus vos présentations sont irrésistibles, plus vous créerez d’engagement via ces bons articles de blog avec les lecteurs et les clients.

Ai-je raté quelque chose? Quelles autres stratégies utilisez-vous lors de la rédaction des introductions de votre article de blog qui ont produit des résultats pour vous?