Mots-clés négatifs dans Google Ads

Quels sont les mots clés négatifs dans Google Ads ?

Un mot-clé négatif est un type de mot-clé qui empêche votre annonce d’être déclenchée par une phrase ou un mot particulier. Vos annonces ne sont pas affichées aux utilisateurs en ligne qui recherchent ce mot ou cette phrase. Ceci est également appelé une correspondance de mots clés négative.

Par exemple, si vous incluez ” gratuit ” comme mot-clé négatif, vous demandez essentiellement à Google Ads de ne pas afficher votre annonce pour toute recherche comportant le mot ” gratuit ” sur le réseau. Votre annonce n’apparaîtra sur aucun site contenant votre mot clé négatif dans le contenu.

Comment fonctionnent les mots-clés négatifs?

Une chose importante pour une campagne très ciblée est de sélectionner ce qui ne doit pas être ciblé. Lorsque vous choisissez un mot-clé négatif pour les campagnes de recherche en ligne, essayez de trouver un terme de recherche qui ressemble beaucoup à votre mot-clé, mais qui pourrait attirer des utilisateurs à la recherche d’un produit ou d’un service différent. Par exemple, si vous exploitez un magasin de détail en ligne vendant des lunettes de soleil, vous devez indiquer des mots-clés négatifs tels que des verres à boire et des verres à vin.

D’autre part, si vous utilisez des campagnes vidéo ou d’affichage, vous pouvez utiliser des mots clés négatifs pour éviter de cibler les mauvaises vidéos ou sites. Cependant, vous devez savoir que les mots-clés négatifs fonctionnent différemment pour les campagnes d’affichage et de vidéo, par rapport à leur fonctionnement pour la recherche.

En ce qui concerne d’autres mots clés ou techniques de ciblage au sein de votre groupe d’annonces, il existe des cas où votre annonce peut être déclenchée par des termes exclus. Pour les annonces vidéo et affichées, vous devriez avoir un maximum de 5 000 mots-clés négatifs. Il est également possible d’éviter de cibler les mauvais sites et vidéos grâce à la mise en œuvre d’options de catégorie de site et d’exclusions de contenu.

Comment trouver des mots clés négatifs

Il existe différentes façons de trouver des mots clés négatifs. L’un d’eux est par recherche manuelle. Pour ce faire, essayez de trouver au moins dix mots-clés sur lesquels vous faites de la publicité. Une fois cela fait, allez sur Google et commencez la recherche. Là, vous verrez ce qui est annoncé par des concurrents potentiels. Regardez les listes organiques. Il y a de fortes chances que vous voyiez des résultats qui ne sont pas liés. Ce sont les mots-clés négatifs possibles que vous devriez envisager d’utiliser.

L’autre technique consiste à utiliser Google Suggest. Lorsque vous effectuez des recherches manuelles, faites très attention aux suggestions de Google. Notez que chaque lettre ajoutée à votre requête apportera un changement significatif à la recommandation de remplissage automatique, de sorte que vous obtiendrez une tonne d’idées potentielles.

Vous pouvez également utiliser la recherche par mot-clé pour obtenir d’éventuels mots-clés négatifs. Il existe une large gamme d’outils de recherche de mots clés en ligne tels que le planificateur de mots clés dans AdWords et SEMrush. L’essentiel est d’examiner les mots clés qui ne sont pas liés, de regarder leur pertinence et d’utiliser votre créativité pour ajouter des mots clés négatifs. Chaque annonceur AdWord a un accès gratuit à ces outils, et il doit les utiliser avant d’engager des frais pour les mots clés négatifs. Vous pouvez y accéder en cliquant sur la clé en haut à droite, puis sélectionnez le planificateur de mots clés.

Comment utiliser les rapports de termes de recherche pour trouver des mots clés

À moins d’utiliser le bon outil, générer les bons mots clés négatifs n’est pas facile. Dans cette section, voyons comment vous pouvez trouver différentes idées de mots clés négatifs. Le moyen le plus créatif et le plus axé sur les résultats consiste à utiliser le rapport sur les termes de recherche dans AdWords. L’analyse des rapports sur AdWords peut être fastidieuse et prendre beaucoup de temps. Cependant, avec le rapport Search Tern, vous pouvez gagner du temps tout en optimisant vos comptes AdWords.

Vous pouvez utiliser les rapports sur les termes de recherche pour voir comment vos annonces précédentes se sont déroulées dans le réseau de recherche. Identifiez les termes de recherche actuels à fort potentiel ou visualisez le lien étroit entre les recherches réelles et les mots clés que vous avez sélectionnés. Pour voir les rapports de recherche, voici les choses que vous devez faire:

Connectez-vous à votre compte Google Ads
Cliquez sur “toutes les campagnes” disponibles dans le volet de navigation
Cliquez sur “mots clés” dans le menu de la page
Cliquez sur “Termes de recherche” en haut de la page

Ici, vous pouvez modifier les rapports de termes de recherche et améliorer les colonnes qui s’affichent en cliquant sur l’icône de colonne. Vous serez autorisé à supprimer, ajouter ou réorganiser des colonnes dans votre rapport.

Types de correspondance de mots clés négatifs

L’étape principale de la création de vos campagnes consiste à remplir votre liste de mots clés. Tout mot-clé ajouté doit se rapporter directement au produit ou au service que vous offrez. L’important est que lorsqu’un internaute cherche une solution, votre annonce s’affiche. Lorsque cela se produit, ils seront dirigés vers votre site après avoir cliqué sur l’annonce.

Malheureusement, il faut plus qu’une liste de mots clés pour faire une publicité de recherche appropriée. Les clients ne sont normalement pas loin de ce dont ils ont besoin. Par conséquent, ils essaieront de cliquer sur quelques recherches avant de se limiter à ce qu’ils pensent répondre à leurs besoins. Si c’est votre produit ou service qu’ils recherchent, vous devez leur montrer et les attirer sur votre site Web.

Négatif Large

Comme le dit Google, c’est la phrase qui empêche votre campagne d’apparaître dans des zones où elle n’est pas nécessaire. Dans le cas où un mot-clé est négatif large, votre campagne ne sera pas affichée à chaque fois que le mot est utilisé dans une requête de recherche.

Phrase négative

Avec un mot-clé correspondant à une phrase négative, vous empêchez votre annonce ou campagne d’apparaître dans les requêtes de recherche où cette phrase a été utilisée. Même si la phrase comporte plusieurs mots et qu’elle est incluse dans l’ordre que vous avez suggéré, la campagne ne sera pas affichée.

Négatif Exact

Avec un mot-clé correspondant à une phrase négative, vous empêchez votre annonce ou campagne d’apparaître dans les requêtes de recherche où cette phrase a été utilisée. Même si la phrase comporte plusieurs mots et qu’elle est incluse dans l’ordre que vous avez suggéré, la campagne ne sera pas affichée.

Le dernier mot

Si vous cherchez à obtenir un retour sur investissement impressionnant et à minimiser vos dépenses, vous devez utiliser des mots clés négatifs. Cela a du sens car vous dépenserez toujours de l’argent chaque fois que Google affichera votre campagne dans les résultats de recherche. Vous ne voulez pas mettre de l’argent là où il ne rapportera aucun rendement.