Notre processus éprouvé de Développement de Contenu en 7 étapes

Peut-être avez-vous entendu dire que “le contenu est roi.”Peut-être avez-vous même entendu parler du marketing entrant.

Mais que signifie tout cela?

Vous savez que des changements sont en cours en ce qui concerne la façon dont les gens prennent des décisions d’achat. L’authenticité est tout.

Les gens ne veulent pas être vendus à. Ils se méfient des promesses exagérées et des mensonges purs et simples. Ils veulent faire leurs propres recherches et prendre leur propre décision éclairée.

Alors, comment vous connectez-vous avec des prospects timides pendant la phase de prise de décision?

Vous leur servez le contenu qu’ils recherchent, quand ils le recherchent. Cela permet aux éditeurs de contrôler la conversation de vente afin que les lecteurs achètent chez vous au lieu de votre concurrent.

L’un des moyens les plus efficaces de contrôler la conversation de vente consiste à développer du contenu.

Cet article explique les bases du développement de contenu, puis plonge dans la stratégie de marketing de contenu éprouvée en 7 étapes d’Inter.

Qu’est-ce que le développement de contenu ?

Le développement de contenu est le processus de création de contenu pour un site Web du début à la fin. Vous avez peut-être également entendu parler des développeurs de contenu. Le terme “développeur de contenu” est également utilisé pour désigner les développeurs Web, mais dans cet article, nous nous concentrons uniquement sur le développement de contenu – et non sur la conception ou la programmation.

Le développement de contenu comprend:

• Stratégie
• Rédaction
• Optimisation (SEO)
• Publication
• Promotion

Le développement de contenu est interchangeable avec le marketing de contenu.

Le contenu Web peut être n’importe quoi, des articles de blog aux infographies en passant par les vidéos.

Certaines agences et producteurs de contenu en ligne ne gèrent qu’une ou deux étapes du processus de marketing de contenu. Par exemple, ils géreront la rédaction, mais ne élaboreront pas de stratégie, ne publieront ni ne feront de promotion.

Cependant, une stratégie de développement de contenu efficace est bien plus qu’une simple écriture ou un simple référencement.

Un bon contenu ne peut que vous amener jusqu’à présent – sans la bonne stratégie ou avec les mauvaises méthodes de promotion, personne ne verra la page Web que vous avez développée pendant des semaines. Chez Inter, nous fournissons une solution de développement de contenu clé en main axée sur le contenu de blog long conçu pour augmenter le trafic de recherche.

C’est un travail difficile, mais les avantages du marketing de contenu sont indéniables.

Si vous cherchez une solution de bricolage pour le marketing de contenu, voici un aperçu de notre processus en sept étapes pour le développement de contenu.

Recueillir des informations

La première étape du développement de contenu consiste toujours à collecter autant d’informations que possible.

Lorsque nous travaillons avec des entreprises, nous compilons des informations sur:

• Données démographiques cibles
• Principaux concurrents
• Performances passées du site
• Objectifs du site
• Autres informations propres au client individuel

Nous sommes un peu fous de données, donc plus il y a d’informations et de statistiques, mieux c’est.

Google Analytics et Search Console sont d’excellents outils pour consulter les données sur site. SEMrush est notre outil de référence pour l’analyse des mots clés. Et il est difficile de battre Ahrefs en matière d’analyse des backlinks. Moz est un autre outil utile pour examiner l’autorité de domaine.

Nous posons également des questions sur la voix de la marque, les objectifs marketing, les attentes et plus encore.

La raison derrière la collecte de tant d’informations est que nous pouvons prendre des décisions basées sur les données sur les sujets à couvrir.

Analyse du sujet du blog

Une fois que nous avons rassemblé autant d’informations que possible, il est temps de les décomposer en informations exploitables.

L’une des informations les plus utiles à examiner est la performance des concurrents. Nous examinons quelles pages du site d’un concurrent génèrent le trafic le plus organique. Nous examinerons le profil de backlink, la longueur et la qualité de ces pages et déterminerons si nous pouvons surpasser la concurrence.

Dans l’exemple ci-dessus, nous avons branché “site:thebalance.com “à l’explorateur de contenu d’Ahref pour voir leurs pages les plus performantes.

Vous remarquerez que le contenu principal est de 943 mots, ce qui n’est pas si long (selon nos normes). Mais la note de domaine est de 89 (sur 100), et 614 domaines sont liés à cette page, ce qui rendrait très difficile de surpasser. Si nous essayions de devancer thebalance.com , nous chercherions d’autres opportunités.

À partir de là, nous utilisons une poignée d’autres méthodes pour trouver des sujets supplémentaires sur lesquels écrire:

1. Recherche de mots clés centrée sur la solution
2. Analyse de sujets concurrents indirects
3. Analyse de sujets Quora

Notre équipe est spécialisée dans ce que nous appelons le contenu du haut de l’entonnoir. Cependant, il existe de nombreux autres types de contenu sur lesquels nous encourageons également les entreprises à écrire.

Une fois que nous avons construit une liste de mots clés qui feraient des articles pertinents, nous les intégrons dans une feuille de calcul pour les analyser plus en détail. Nous attribuons un “score de mots clés” basé sur une variété de facteurs. Cela rend l’étape 3 du processus beaucoup plus rapide.

Strategize

Pendant la phase de stratégie du marketing de contenu, nous élaborons la stratégie de contenu et le calendrier éditorial.

Les livrables exacts varient selon le secteur client et les objectifs de croissance. Cependant, notre choix par défaut est d’écrire deux articles de 2 000 mots ou plus pour chaque client chaque mois.

Les volumes de concurrence et de recherche varient d’une industrie à l’autre, et chaque outil de recherche de mots clés a son propre système de détermination de la concurrence. Comme point de départ, nous recherchons des mots clés qui reçoivent plus de 50 recherches / mois et ont un score de difficulté de mots clés Ahrefs de 0 à 10.

Vous avez du mal à trouver des dizaines de sujets de blog? Réduisez cela à plus de 100 recherches / mois et à un score de difficulté par mot clé de 0 à 5.

Qu’est-ce qui serait considéré comme un bon volume de recherche et une faible concurrence? Cela varie vraiment selon votre industrie. Pour les petites industries, un volume de recherche de 500 est excellent. Si vous avez des poissons plus gros à frire, recherchez des termes avec plus de 2 000 recherches mensuelles.

Commencez par ces rubriques et travaillez à créer votre profil de lien retour et votre autorité de domaine.

Une fois que vous avez créé un profil de backlink décent, vous pouvez commencer à cibler des mots clés de plus grande valeur (plus d’informations sur nos processus de recherche de mots clés et de recherche de contenu ici).

Selon les objectifs du client, nous pourrions également décider de travailler sur une campagne de création de liens pour maximiser l’impact de notre contenu.

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Écrire

L’étape d’écriture est assez explicite. Voici où vous écrivez le contenu le plus kickass possible.

Si vous voulez bien vous classer, votre contenu doit être meilleur que tous les autres résultats sur la première page de Google.

Cela signifie que plus c’est long, mieux c’est. Un contenu plus long se classe mieux et attire plus de backlinks, probablement parce qu’il est plus informatif et couvre plus de sujets connexes.

Graphique de l’étude de contenu de Backlinko

Essayez de ne pas vous concentrer sur les mots-clés ou autres signifiants de classement pendant la phase d’écriture. N’oubliez pas que vous voulez que les gens lisent et apprécient le contenu avant tout. Les moteurs de recherche devraient être une réflexion après coup pendant le processus d’écriture.

Mettez-vous à la place du lecteur. Réfléchissez à la raison pour laquelle ils chercheraient un sujet et à ce qu’ils voudraient lire en réponse à cette requête de recherche. Ensuite, produisez un contenu de haute qualité qui satisfait l’intention de recherche et qui incitera le lecteur à partager.

Si vous débutez dans les blogs, lisez ce guide sur la rédaction de votre premier article de blog.

Optimiser & Publier

Une fois la phase d’écriture terminée, nous passons à l’optimisation des moteurs de recherche et à la publication.

C’est ici que nous considérons des choses comme la lisibilité, le nombre de mots, les mots-clés associés, etc. pour rendre le contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche (et les gens!).

Si vous voulez vraiment aller dans le trou du lapin, découvrez TF-IDF, l’une de nos méthodologies d’optimisation préférées. Ça a l’air compliqué. Et ça l’est. Mais il est très efficace pour aider Google à identifier si vous couvrez ou non tous les sujets pertinents de votre contenu.

Pendant la phase d’optimisation et de publication, nous élaborerons également des balises de titre et des méta-descriptions conçues pour augmenter les taux de clics.

Pour plus de conseils d’optimisation super exploitables, consultez cette liste de techniques de référencement pour améliorer le classement.

Promouvoir

Il existe des centaines de façons de promouvoir un contenu de qualité, mais le plus évident est les médias sociaux. Vous pouvez également envisager de republier des plates-formes, et n’oubliez pas le bon vieux courrier électronique.

La raison derrière la promotion n’est pas seulement d’avoir plus d’yeux sur l’article; cela peut également conduire à plus de backlinks, qui sont aussi bons que l’or dans l’industrie du référencement.

Cela dit, ne payez jamais pour les backlinks. Cela n’en vaut pas la peine, et vous serez frappé d’une pénalité Google.

Révision & Répétition

Le développement de contenu n’est jamais “terminé.”C’est un processus continu qui commence dès qu’il se termine. C’est pourquoi nous examinons mensuellement nos efforts de marketing de contenu pour chaque site Web.

Si nos efforts fonctionnent, nous continuerons sur la même voie pour le contenu futur. Si nous ne voyons pas de résultats, il est temps de passer à une nouvelle stratégie de développement de contenu.

Si vous ne savez pas quoi analyser, ce guide d’analyse de votre stratégie marketing devrait être utile.

Essentiellement, pendant cette phase, il est temps de réfléchir à ce qui a fonctionné et à ce qui n’a pas fonctionné, nous remettant à la phase de “Collecte d’informations” du processus.

La principale chose à retenir ici est que le meilleur processus de développement de contenu est continu et en constante évolution. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire une fois et dire que vous avez terminé.

Voilà donc notre stratégie de développement de contenu en constante évolution conçue pour augmenter le trafic de recherche organique grâce à la puissance du contenu Kickass.

Prêt à lancer vos efforts de développement de contenu ? Téléchargez notre guide de marketing de contenu pour un guide étape par étape.

Pas intéressé par l’approche DIY ? Envoyez-nous un message pour voir comment nous pouvons vous aider à développer votre trafic organique.

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