Placement payant

Qu’est-ce que le Placement Payant?

Le placement payant est un programme dans lequel les annonces des annonceurs sont garanties d’apparaître sur une Page de résultats lorsque des mots clés sont recherchés. Le placement payant est également connu sous le nom de (PPC) ou Pay per Click.

Le classement des annonces de placement payant est déterminé par appel d’offres. Différentes des listes d’inclusion payées les listes de placement payées sont généralement affichées séparément des listes naturelles et sont étiquetées comme des publicités ou des liens sponsorisés. Google et Bing Search Marketing sont deux des plus grands réseaux de recherche de placements payants.

Comment fonctionne le PPC

La publicité PPC fonctionne comme une vente aux enchères silencieuse. Les annonceurs placent des enchères sur des mots clés ou des phrases qu’ils pensent que leur public cible taperait dans un champ de recherche lorsqu’ils recherchent des biens ou des services spécifiques. Lorsqu’un internaute saisit une requête de recherche dans le champ d’un moteur de recherche qui correspond à la liste de mots clés de l’annonceur ou visite une page Web dont le contenu est en corrélation avec les mots clés ou les phrases choisis par l’annonceur, l’annonce PPC peut être affichée sur la page. Dans les moteurs de recherche, une annonce PPC est généralement juste au-dessus ou à droite des résultats de recherche où ils peuvent être facilement vus. Sur d’autres types de sites Web, l’annonce sera placée à l’emplacement que le concepteur du site aura déterminé le plus avantageux pour son site et l’annonceur.

Pour différencier les annonces PPC des résultats de recherche naturels affichés sur une page, les moteurs de recherche placent souvent les annonces PPC sous “Annonces sponsorisées” ou “Liens sponsorisés”, ce qui les rend également plus faciles à remarquer sur une page encombrée de texte et d’autres éléments en concurrence pour attirer l’attention d’un internaute.

Avantages du placement rémunéré

Placements rémunérés les annonces sont bénéfiques pour les annonceurs et les internautes. Les annonceurs sont remarqués par leur public cible et ne sont facturés que pour les clics sur leurs publicités. Les internautes peuvent choisir parmi des sites qui peuvent être pertinents pour la page qu’ils consultent sans avoir à faire face à une bannière odieuse ou à des publicités pop-up qui clignotent et distraient.

Il existe d’innombrables services de gestion du paiement par clic en concurrence les uns avec les autres, mais, sans aucun doute, les poids lourds de la publicité PPC sont, dans l’ordre:

• Google AdWords
• Microsoft adCenter

Les tarifs facturés par ces groupes pour une annonce PPC varient considérablement en fonction de la popularité du mot-clé ou de la phrase.

Tout se résume à l’offre et à la demande pour les mots-clés et les phrases que l’annonceur souhaite cibler.