Que sont les Réseaux publicitaires Mobiles ?

Les réseaux publicitaires mobiles fournissent des plates-formes aux développeurs d’applications qui cherchent à monétiser ou à développer leurs applications. Ces réseaux sont à leur base un marché de vente et d’achat de spots publicitaires.

Les développeurs d’applications bénéficient de l’achat de spots publicitaires mobiles. Le public cible est déjà sur mobile. Les téléspectateurs d’annonces n’ont donc pas à changer de support pour installer une nouvelle application. La promotion croisée est un autre moyen lucratif d’amener les utilisateurs à circuler entre les applications de votre portefeuille. Nous couvrirons cela un peu plus tard.

D’un autre côté, la monétisation semble être l’objectif final de tout ces jours-ci. L’industrie des applications ne fait pas exception. De nombreux développeurs d’applications ont eu du succès, que ce soit avec des jeux occasionnels, des canaux de commerce électronique, des planificateurs quotidiens ou des trackers de fitness.

Cependant, la grande question qui circule dans l’industrie des applications est de savoir comment gagner de l’argent avec une application réussie. Il est bien connu que mettre en place un paywall dès le début peut être préjudiciable. Les utilisateurs ne veulent pas déposer cet investissement financier initial, quelle que soit sa taille, pour une application qu’ils n’ont pas encore testée.

Pour cette raison, d’autres modèles de monétisation sont devenus populaires. Les achats intégrés, les modèles freemium et ce dont nous allons discuter aujourd’hui, les publicités intégrées sont toutes des stratégies de monétisation d’applications largement pratiquées.

Monétiser les applications avec les réseaux publicitaires mobiles

Comment monétiser votre application avec des publicités ? La réponse est les réseaux publicitaires mobiles. Les réseaux publicitaires mobiles sont des plates-formes où les développeurs d’applications, appelés éditeurs, peuvent vendre de l’espace publicitaire et les spécialistes du marketing, appelés annonceurs, peuvent acheter de l’espace publicitaire. Que vous cherchiez à monétiser votre application en vendant de l’espace publicitaire ou à augmenter l’acquisition d’utilisateurs en achetant de l’espace publicitaire, vous voudrez vous inscrire à un réseau publicitaire mobile.

Il existe différents types de réseaux publicitaires mobiles. Les meilleurs des meilleurs garantissent des tarifs équitables, des ECPM élevés, un public ciblé, des graphismes publicitaires de qualité et plus encore. Le choix d’un réseau publicitaire mobile est un choix subjectif à votre marque et à votre marque. Découvrez quels réseaux ont un large public dans votre région cible, ont les capacités dont vous avez besoin ou proposent des plateformes de médiation lorsque cela vous intéresse. Pour aider à réduire les choses, nous avons déjà dressé une liste des meilleurs réseaux publicitaires mobiles pour 2019.

Qui sont les éditeurs de publicités mobiles ?

Les éditeurs, comme indiqué ci-dessus, sont des développeurs d’applications. Vous êtes un éditeur si vous souhaitez monétiser votre application en permettant aux annonceurs de placer des publicités dans votre application. Les ajouts intégrés à l’application sont de toutes formes et tailles. Les publicités intégrées courantes pour les jeux mobiles incluent des murs d’offres, des publicités jouables et des publicités vidéo récompensées. Si vous n’avez aucune idée de ce dont je parle, respirez. Nous allons passer en revue tous les formats d’annonces à la fin de ce post.

Les réseaux publicitaires mobiles qui s’adressent aux éditeurs sont des plates-formes côté offre (SSP).

La mesure qui intéresse la plupart des éditeurs est eCPM, qui représente le coût effectif par mille. Et parce que c’est encore à peu près le jargon de l’industrie publicitaire, permettez-moi de clarifier. eCPM est simplement le revenu publicitaire généré par 1 000 impressions publicitaires. Une impression d’annonce signifie que l’annonce a été montrée à un utilisateur.

Qui sont les Annonceurs Publicitaires Mobiles ?

Les annonceurs, comme indiqué ci-dessus, sont des spécialistes du marketing qui cherchent à acquérir de nouveaux utilisateurs et clients. Vous êtes un annonceur si vous cherchez à placer des annonces dans les applications d’autres personnes.

Les réseaux publicitaires mobiles qui s’adressent aux annonceurs sont des plates-formes à la demande (DSP).

La mesure qui intéresse la plupart des annonceurs est le ROAS, qui représente le retour sur les dépenses publicitaires. Calculez le ROAS en divisant le montant des revenus générés par une campagne publicitaire par le montant dépensé pour cette campagne publicitaire

Pourquoi même faire de la publicité dans les applications?

Il y a une pléthore de raisons. Tout d’abord, le monde est devenu une économie mobile. Selon la GSMA, 5,1 milliards de personnes, soit 67% de la population mondiale, auront souscrit à des services mobiles d’ici fin 2018. De plus, 60% de la population mondiale possède des smartphones. C’est plus de la moitié du monde qui utilise quotidiennement des applications mobiles. Vous devez atteindre votre public là où il se trouve et c’est sans aucun doute sur mobile.

Si vous êtes un développeur d’applications plus important avec plus de quelques applications dans votre portefeuille, les annonces mobiles promotionnelles croisées vous intéresseront.

Que sont les Annonces Mobiles Promotionnelles Croisées?

Les annonces promotionnelles croisées sont des annonces intégrées à l’application qui dirigent les utilisateurs actuels de l’une de vos applications vers une autre application de votre portefeuille. Cette méthode de marketing in-app est idéale pour les développeurs de jeux mobiles qui produisent une gamme similaire de jeux sur différents modèles. Il peut également fonctionner très bien pour les applications basées sur le fitness qui ont une collection d’applications d’entraînement ciblées et de nutrition. Les réseaux publicitaires mobiles vous permettent de placer ces types d’annonces mobiles dans vos applications.

Plateformes de médiation publicitaire mobile

En plus du SSP ou du DSP unique, il existe également des plateformes de médiation.

La médiation publicitaire mobile vise à augmenter les revenus tout en réduisant les efforts des éditeurs de publicités mobiles. C’est le moyen pour les développeurs d’applications d’accéder à plusieurs réseaux publicitaires mobiles avec l’intégration d’un seul SDK. Ces plateformes de médiation, telles que celles proposées par Fyber, Ironsource, Inmobi et Smaato, sont alors un logiciel en libre-service couplé à un support d’agence supplémentaire.

La médiation fonctionne comme ceci. Au lieu de chercher dans tous les réseaux publicitaires mobiles en essayant de trouver les emplacements qui vous apporteront les meilleurs ECPM, le logiciel le fait pour vous. Il peut également utiliser une combinaison de méthodes d’achat d’annonces. Ceux-ci incluent le modèle en cascade, les offres directes, les promotions croisées et les DSP.

Formats d’annonces mobiles

Maintenant que nous avons couvert ce que sont les réseaux publicitaires mobiles, la différence entre un éditeur et un annonceur et ce qu’est la médiation, examinons quels formats d’annonces vous sont disponibles en tant que développeur d’applications.

Les annonces mobiles sont de toutes formes et tailles. Eh bien ceux qui iraient de toute façon sur un smartphone. La technologie a fait des progrès passionnants en termes de publicité sur les applications mobiles. Bien qu’il existe encore les bannières publicitaires traditionnelles, les utilisateurs d’applications peuvent aujourd’hui se frayer un chemin à travers une annonce ou même l’utiliser pour interagir avec le monde réel. Des moments passionnants, je devrais le dire.

Les annonces d’applications mobiles peuvent diriger un utilisateur vers les destinations suivantes:

• site Web
• page produit de l’application
• publicité élargie
• lien profond vers un emplacement spécifique

Bannière

Les bannières publicitaires sont des annonces rectangulaires d’image, graphiques ou textuelles qui occupent un emplacement dans l’interface utilisateur d’une application. Ces annonces sont montrées aux utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec l’application. Comme de nombreuses bannières de navigateur Web, les bannières publicitaires mobiles peuvent également être actualisées après un certain temps.

Les bannières publicitaires sont les formats d’annonces mobiles les plus simples. Ils peuvent être formatés en bannière standard, MREC ou square.

Les annonces vidéo

sont utilisées pour capter réellement l’attention d’un utilisateur. C’est parce que la vidéo est beaucoup plus captivante qu’un simple graphique ou un texte. C’est un excellent moyen d’empêcher un utilisateur de faire défiler et de faire attention pendant quelques secondes ou plus. Ils sont si efficaces parce qu’ils peuvent être utilisés pour raconter une histoire passionnante, se connecter avec un utilisateur à un niveau plus profond, offrir un aperçu d’un produit ou d’un service et plus encore.

Les annonces natives

s’intègrent parfaitement dans l’interface utilisateur d’une application. L’annonce ne diffère pas des autres publications de l’application, à l’exception généralement d’un petit signifiant. Les annonces natives peuvent être facilement transmises en considérant leur nature camouflée. Cependant, ils fonctionnent très bien lorsque vous ne voulez pas perturber l’engagement d’un utilisateur. Étant donné que les publicités natives se fondent si bien dans l’interface de l’application existante, elles peuvent en fait améliorer l’expérience intégrée à l’application d’un utilisateur plutôt que de la perturber.

Les annonces interstitielles

sont des annonces en plein écran. Un utilisateur doit terminer une tâche, attendre une limite de temps ou appuyer sur quitter pour fermer l’annonce. Les annonces interstitielles s’intègrent parfaitement dans une pause naturelle. Par exemple, avant qu’un joueur passe au niveau suivant ou avant la lecture de la chanson suivante. Mais attention à ne pas aller trop loin avec ceux-ci. Trop d’interruptions interstitielles exposent votre application à un risque de frustration de l’utilisateur et donc d’attrition.

Du côté positif, lorsqu’elles sont mises en œuvre de manière optimale, les annonces interstitielles fonctionnent très bien. Cela est dû à la variété de types d’annonces qu’un développeur d’applications peut mettre en place. Envisagez de jouer avec la vidéo en plein écran, la vidéo 360, interactive avec shake and vibrate, des aperçus de jeux jouables, la réalité augmentée pour l’intégration dans la vie réelle et proposez un mur à convertir en modèles freemium.

Vidéo récompensée

Une autre publicité interstitielle qui ajoute à l’expérience in-app d’un utilisateur plutôt que de l’emporter est la vidéo récompensée. Il y a un échange de valeur clair. L’annonce reçoit des impressions et les utilisateurs reçoivent des crédits supplémentaires, des pièces de monnaie, des vies ou d’autres récompenses intégrées à l’application qui sont précieuses pour l’utilisateur. Bien que ce modèle ait été dans le passé principalement mis en œuvre par les jeux mobiles, il se déplace maintenant lentement dans d’autres niches d’applications.

Dans l’exemple ci-dessous, les auditeurs de Spotify gagnent 30 minutes de musique sans publicité après avoir choisi de regarder la publicité vidéo.

Quel Réseau publicitaire Mobile Vous convient

La décision de rejoindre un réseau publicitaire mobile doit provenir de vous et de votre application. Tout d’abord, évaluez si vous souhaitez ou non monétiser, attirer de nouveaux utilisateurs, ou les deux. De là, examinez de près le créneau et les fonctionnalités de votre application.

Ensuite, réfléchissez aux éléments de votre application les plus convaincants, car les arguments de vente uniques de l’application. Votre application est-elle un jeu mobile ou un tracker de fitness? Le créneau d’une application affecte fortement les formats d’annonces qui fonctionneront bien et ne seront pas intrusifs pour vos utilisateurs.

Après avoir choisi votre propre application, vous pouvez magasiner et voir quel réseau publicitaire mobile a tout ce dont vous avez besoin. Notre liste des meilleurs réseaux publicitaires mobiles 2019 comprend les réseaux axés sur les éditeurs, les annonceurs et les jeux mobiles.

Rappelez-vous que le choix est subjectif et qu’il peut falloir quelques essais et une optimisation pour le faire correctement.

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