Quelle est la Valeur d’une Stratégie Marketing Intégrée ?

Qu’est-ce qu’une campagne de marketing intégrée et pourquoi est-elle importante?

Une campagne de marketing intégrée est une stratégie de marketing cross-canal qui consiste à créer des campagnes cohérentes sur différentes plateformes pour offrir une expérience cohérente au client. Chaque expérience de marque doit être cohérente, qu’un client expérimente la marque via les médias sociaux, le marketing direct ou un autre canal.

Qu’est-ce que le processus de planification de la stratégie de marketing intégrée?

Une campagne de marketing intégrée comprend que les clients ne sont pas confinés à un seul canal. Aujourd’hui, les consommateurs rencontrent des marques et des publicités partout où ils vont, du bus à leurs sites Web préférés en passant par leurs e-mails. Pour que votre marque se démarque des clients, vous devez créer des campagnes qui vivent sur les plateformes que les clients fréquentent. Simultanément, les campagnes doivent partager des fonctionnalités similaires, afin qu’elles se démarquent dans l’esprit des clients.

Lorsque votre campagne est entièrement intégrée, les clients reconnaissent votre marque, où qu’ils la voient. Cela les aidera à se souvenir de ce que vous aviez à dire, commençant ainsi votre relation avec eux.

Exécuter une Campagne de marketing intégrée

Quels sont les éléments d’une stratégie de marketing intégrée?

Une campagne de marketing intégrée de qualité prendra quelques fonctionnalités. Visuellement et textuellement, ils fourniront des messages cohérents quelle que soit la plate-forme. Les couleurs, la mise en page et les images doivent toutes être facilement reconnaissables entre les différents formats.

Votre campagne doit également cibler spécifiquement une variété de plateformes régulièrement consultées par votre public cible. Décomposez les sites de médias sociaux, les points de contact par e-mail, les mots-clés PPC et toutes les autres fonctionnalités qui seront incluses dans la campagne pour maximiser l’exposition de ce personnage d’acheteur particulier.

Vous voulez également vous assurer que les personnes derrière la marque sont informées de cette campagne. Si vous avez un magasin physique, assurez-vous que les employés savent comment échanger des coupons par e-mail contre des rabais en ligne.

Comment construire une campagne de marketing intégrée ?

1. Décidez exactement qui cette campagne ciblera et comment le succès sera déterminé.
2. Identifiez l’endroit où cette audience ciblée est la plus susceptible d’interagir avec votre contenu et faites de ces canaux le centre de la campagne.
3. Réunir les équipes marketing et commerciales qui participeront à la campagne et leur faire fixer des objectifs communs.
4. Demandez aux équipes de décrire comment elles contribueront à la réalisation des objectifs.
5. Utilisez vos métriques définies pour juger du succès de votre campagne et comprendre quelles plateformes sont les plus efficaces pour attirer ces clients.
6. Utilisez ces informations pour guider les campagnes futures afin qu’elles soient plus efficaces et plus productives.

Les campagnes de marketing intégrées sont un élément important pour atteindre les consommateurs modernes. Ce type de campagne reconnaît que les consommateurs n’interagissent pas avec votre marque sur un seul canal. Au lieu de cela, ils utiliseront une variété de plates-formes différentes, et ils veulent pouvoir interagir avec vous, où qu’ils se trouvent. Une campagne intégrée vous aide à rencontrer efficacement ces personnes et à les rapprocher de votre marque.

<< Retour à la page principale du glossaire SEO