Qu’Est-Ce Que La Gamme de Produits? – Définition et exemples

Au fur et à mesure que l’entreprise grandit, elle élargit son portefeuille de produits. Certains de ces nouveaux produits sont des extensions, des mises à jour et des remakes de ceux existants, tandis que certains appartiennent à une catégorie totalement nouvelle et différente. Ces différentes catégories sont souvent lancées en tant que marques de produits différentes.

Par exemple, Coca-Cola compte environ 3 500 marques de catégorie de produits comme Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater, etc. Ces marques, bien que différentes les unes des autres, sont contrôlées et exploitées par une marque monoparentale – Coca-Cola.

Ces différentes catégories de produits (ou marques) sont appelées lignes de produits de la marque mère.

Qu’Est-Ce Que La Gamme De Produits?

Une ligne de produits est un groupe de produits apparentés commercialisés et vendus sous une marque spécifique, proposés par une entreprise particulière.

Quelques phrases clés sur lesquelles se concentrer pour comprendre cette définition de la gamme de produits sont –

• Groupe de produits connexes: Les lignes de produits sont des groupes de produits composés de produits connexes basés sur le public cible, la proposition de valeur, la technologie utilisée, les préférences du client, etc.
• Vendus sous une marque spécifique : Ces produits sont regroupés sous une seule sous-marque ou proposés directement sous le nom de la marque mère, et ils portent une personnalité de marque similaire.

Voici un exemple pour mieux expliquer la définition –

Nike est une multinationale qui vend des gammes de produits de chaussures de sport, de vêtements de sport et d’équipements sportifs. Ces trois catégories se divisent en plusieurs lignes de sous-produits basées sur le sport et les utilisations.

Mélange de produits et Gamme de produits

Le mélange de produits et la gamme de produits, même s’ils sont souvent confondus avec les mêmes, sont considérablement différents.

Une ligne de produits est une catégorie de produits ou une marque de produits uniques qu’une entreprise propose. Il peut être considéré comme un groupe de produits qui comprend tous les produits connexes qui entrent dans cette catégorie.

Le mix de produits, en revanche, est le nombre total de lignes de produits qu’une entreprise propose à ses clients.

En termes simples, la gamme de produits est un sous-ensemble de produits.

Prenons un exemple d’une entreprise laitière qui vend –

• Lait
• Fromage
• Beurre
• Produits diététiques

Maintenant, supposons que cette société vend 3 types de lait, 15 produits fromagers, 2 produits au beurre et 10 produits diététiques.

Ces groupes de produits sont les gammes de produits et un assortiment de ces gammes de produits est le mélange de produits de l’entreprise.

Exemples de lignes de produits

Des exemples de lignes de produits sont vus dans presque toutes les entreprises qui vendent plus qu’offrir. En voici quelques–unes notables –

Gamme de produits de Nestlé

Commercialisant plus de 8500 marques et 30 000 produits, Nestlé est la plus grande entreprise alimentaire au monde.

Selon le site Web de la société, certaines des lignes de produits importantes de Nestlé sont –

• Nespresso
• Nescafé
• Milo
• Illuma
• NAN
• Jardin de la vie
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• Vie pure

Gamme de produits De Coca-Cola

Coca-Cola commercialise plus de 500 marques sous son nom, et presque toutes les marques forment sa gamme de produits. Certaines des gammes de produits populaires de Coca-Cola sont –

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Minute Maid
• Innocent
• Simply
• Georgia Coffee
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• Honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

Comment fonctionnent les lignes de produits

Les lignes de produits sont développées comme une stratégie marketing pour tirer le meilleur parti des clients de la marque. La stratégie fonctionne sur le principe de fonctionnement selon lequel les clients sont plus susceptibles de répondre positivement aux marques dont ils sont conscients et sont plus disposés à acheter les nouveaux produits en fonction de leurs expériences positives avec la marque dans le passé.

Différentes lignes de produits sont ajoutées sous le même nom de la marque pour emprunter le goodwill de la marque mère. L’entreprise opte également souvent pour des extensions de ligne de produits où de nouveaux produits ou articles sont ajoutés à la même catégorie de produits sous la même marque, comme de nouvelles saveurs, formes, couleurs, ingrédients, etc.

Décisions relatives à la gamme de produits

Les décisions relatives à la gamme de produits désignent les décisions relatives à l’ajout ou à la suppression ou au(x) produit(s) des gammes de produits existantes. Ces décisions sont en outre divisées en –

• Décisions de remplissage de ligne: Cela implique l’ajout d’un nouveau produit dans la gamme de produits existante pour faire face à la concurrence et augmenter la durée de conservation et la clientèle.
• Décisions d’élagage en ligne: Il s’agit de retirer un produit non rentable de la gamme de produits existante pour éviter les pertes et augmenter les bénéfices moyens.

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Un consultant en démarrage, rêveur, voyageur et philomathe. Aashish a travaillé avec plus de 50 startups et les a aidées avec succès à concevoir, à lever des fonds et à réussir. Lorsqu’il ne travaille pas, il peut faire de la randonnée, du camping et observer les étoiles.