Qu’est-Ce que La Publicité ? – Caractéristiques, Types et exemples

Le marché d’aujourd’hui est tellement saturé que les formes de communication sponsorisées telles que la publicité, les parrainages et le marketing direct ont du mal à obtenir l’attention dont la marque a besoin.

Cependant, il existe une forme de promotion non payée qui trouve son chemin pour attirer l’attention des gens grâce à la portée des médias organiques. C’est un élément de relations publiques appelé publicité.

Mais qu’est-ce que la publicité, quels sont ses types et en quoi elle diffère des autres éléments de mix promotionnel?

Découvrons-le.

Qu’Est-Ce Que La Publicité ?

La publicité est la communication au sujet d’une marque, d’une offre ou d’une entreprise en plaçant des nouvelles importantes sur le plan commercial dans les médias sans payer directement le temps et l’espace.

En termes simples, la publicité est le mouvement d’information vers le public via la couverture médiatique et d’autres sources médiatiques non rémunérées.

La publicité n’est pas un processus mais le résultat d’une bonne stratégie de relations publiques où les spécialistes du marketing parviennent à fournir des informations favorables aux médias et autres points de vente tiers tels que les blogueurs, les vloggers, les podcasteurs, etc.

Comment Fonctionne La Publicité ?

Habituellement, les marques nomment un publiciste qui est chargé de générer et de gérer la publicité de la marque, de l’offre, de l’entreprise ou d’une personnalité publique en persuadant les médias d’information de rapporter la même chose de la manière la plus positive possible.

Les publicistes identifient les aspects dignes d’intérêt des marques et des offres comme les discours, les interviews, les commentaires ou le travail social des représentants de la marque, des ambassadeurs, etc. et présenter les mêmes médias que d’éventuelles idées de reportage.

Bien que la publicité n’oblige pas les marques à acheter du temps et de l’espace publicitaires, elle les oblige à faire des efforts. Les publicistes utilisent plusieurs façons de générer des actualités sur la marque. Ce sont:

• Communiqué de presse: Un communiqué de presse est une histoire courte et convaincante écrite dans un format spécifique pour informer les médias locaux d’événements dignes d’intérêt ou d’informations commerciales. Cela peut être lié à des actualités générales, à un lancement, à des événements, à de nouveaux produits ou à des positions d’experts d’une marque sur un sujet particulier.
• Réseaux: Les spécialistes des relations publiques et les publicistes développent des relations avec le personnel des médias pour augmenter la couverture médiatique de leur marque.
• Médias numériques: Les marques utilisent également des stratégies de marketing numérique telles que le marketing sur les médias sociaux pour attirer l’attention du public cible et des médias.

Objectif de la publicité

L’objectif principal de la publicité est de susciter l’exposition, la sensibilisation et l’attention du public afin de canaliser l’information sur une marque ou une offre pour construire sa bonne volonté, stimuler la demande ou changer l’opinion publique.

En outre, la publicité vise à:

• Construire l’image de marque: La publicité vise à communiquer les valeurs, la mission et la vision de la marque par le biais de canaux fiables tels que les médias, les blogs et les leaders d’opinion. Cela aide l’entreprise à construire son image de marque de manière organique.
• Supprimer les malentendus: Souvent, une entreprise peut être victime d’un malentendu ou d’une désinformation parmi le public cible. La publicité vise à éliminer ces malentendus et à maintenir la bonne volonté de l’entreprise.
• Stimuler l’intérêt et la demande: Lorsque l’information produit atteint le public cible de manière organique, elle stimule automatiquement son intérêt et augmente la demande du produit.
• Communiquer des informations fiables: Certaines informations ne peuvent pas être communiquées par le biais de publicités. Ces informations sont souvent propagées par la publicité.

Caractéristiques de la publicité

La publicité a les cinq caractéristiques suivantes:

• Formulaire non payé: La publicité est une forme de promotion non payée. Toute la couverture médiatique est organique.
• Portée par les médias : La publicité dépend des médias qui donnent un coup viral à l’information partagée en la faisant connaître.
• Pas de contrôle: La marque n’a aucun contrôle sur le message, l’heure, la fréquence, l’information et le support.
• Se Concentre Sur Un Public Plus Large: La publicité n’est pas un marketing ciblé. Il se concentre sur l’approche du fusil de chasse, où l’information est diffusée à un public plus large.
• Crédible: Le public cible considère la publicité comme une forme de communication plus crédible car elle utilise des canaux de confiance tels que les médias.
• Objectif à court terme: La publicité est une stratégie promotionnelle axée sur la réalisation d’objectifs à court terme tels que le lancement de produits, la promotion d’événements, etc.

Importance de la publicité

La publicité ajoute de la crédibilité au message de communication global. Cela donne au public cible une raison de parler de la marque et, à son tour, augmente l’efficacité du bouche à oreille et du marketing viral.

La publicité est considérée comme un outil promotionnel important. Ce placement gratuit de message dans les médias crée une sensibilisation et une attention du public autour d’une marque qui développe l’image de marque, stimule la demande et aide les efforts de vente.

Types de publicité

Selon les sentiments des utilisateurs

Selon les sentiments du public cible, la publicité peut être catégorisée en publicité positive et négative.

• Publicité positive: C’est lorsque des sentiments positifs à l’égard d’une marque accompagnent les informations diffusées par les médias ou d’autres sources. Cela affecte positivement l’image de marque et augmente souvent la demande pour ses offres.
• Publicité négative: C’est lorsque des sentiments négatifs à l’égard d’une marque accompagnent les informations diffusées par les médias ou d’autres sources. Cela pourrait nuire à l’image de la marque et même détériorer sa demande actuelle.

Sur la base de la propagation de l’information

La publicité peut également être classée en huit types selon la façon dont l’information est propagée:

• Nouvelles: Les nouvelles sont des informations sur les événements actuels fournies par un média identifié. Un exemple d’une telle publicité serait un article de Forbes sur la façon dont Toyota a amélioré sa politique des employés pendant la pandémie de covid19.
• Sortie de produit: Les grandes marques attirent automatiquement l’attention du public, des médias et même des influenceurs lors des sorties de nouveaux produits. Ce battage médiatique se traduit par de la publicité.
• Urgence: Situations d’urgence ou mesures telles que l’embauche massive ou le licenciement massif d’employés, etc., attirer l’attention du monde organiquement.
• Offres : Les offres attrayantes sont souvent diffusées de bouche à oreille.
• Conférences : Les conférences remarquables attirent l’attention des acteurs de l’industrie ainsi que du public cible.
• Événements: Les événements qui accueillent des influenceurs, des experts de l’industrie et d’autres personnalités notables ou qui se démarquent du lot gagnent en popularité auprès des médias et autres médias.
• Partenariats: Les partenariats augmentent l’horizon publicitaire d’une entreprise car elle reçoit une publicité gratuite chaque fois que le partenaire attire l’attention. De plus, les partenariats attirent les yeux des investisseurs, des analystes financiers et d’autres passionnés.
• Activité numérique: Activités numériques telles que tweets, publications, images, etc., aboutissent souvent à attirer l’attention des abonnés, des médias et du public.
• Efforts sociaux: Une marque qui redonne à la société est souvent appréciée par le public sous forme de publicité positive.
• Communication marketing: Souvent, les activités de marketing rémunérées entraînent également une publicité organique. Par exemple, une publicité peut être considérée comme offensante par un média qui peut entraîner une publicité négative.

Exemples de publicité

Chaque jour, les nouvelles sortent avec un nouvel exemple de publicité – une marque tient une conférence de presse, publie un nouveau produit, distribue un communiqué de presse, fait une activité sociale ou devient célèbre simplement à cause de ce tweet.

Voici quelques exemples de publicité qui expliquent mieux le concept.

Reebok soutenant Shakira Tour

Reebok a tenu une conférence de presse en 2002 pour informer le monde entier que la société parrainerait la tournée mondiale de concerts de Shakira.

En retour, Shakira est devenue l’ambassadrice de la marque et a fait quelques publicités pour eux.

Star Wars: Passant le Relais

Jusqu’en 2018, Star Wars avait le record du plus grand week-end d’ouverture. Mais Avengers a battu le record en collectant plus de 250 millions de dollars. Au lieu d’être amer, LucasFilm a félicité Avengers en postant un tweet avec une photo lui remettant un bâton.

Ce tweet réconfortant a gagné le respect des cinéphiles et des médias.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker est une marque de whisky avec une mascotte masculine. Cependant, pour honorer les réalisations des femmes à travers l’histoire, la société a lancé une version féminine de son whisky à l’occasion de la Journée internationale de la femme appelée Jane Walker.

La société a lancé ces bouteilles en édition limitée en mars 2018 et s’est même engagée à faire un don de 1 $ pour chaque bouteille vendue à des organisations qui autonomisent les femmes.

Cela a mis l’entreprise sous les feux de la rampe pendant une courte période et la société a bénéficié d’une bonne publicité.

Défi Seau à glace de la SLA

Le défi seau à glace de l’association de la SLA est probablement le meilleur exemple de publicité jusqu’à présent. L’organisation a réussi à donner naissance à une tendance virale où les gens se jetaient un seau d’eau glacée sur la tête pour collecter des fonds pour l’Association de la SLA et la recherche sur la maladie.

Plus de 2,4 millions de personnes ont participé au défi et ont aidé l’organisation à collecter plus de 115 millions de dollars.

Qu’Est-Ce Qu’Un Coup De Publicité?

Un coup de publicité est un événement planifié conçu pour devenir viral et attirer l’attention du public et la couverture de la presse.

Par exemple, Oreo a convaincu la pop star Lewis Capaldi de lécher ses biscuits, puis l’a vendu aux enchères dans le cadre de son coup de charité.

Les cascades publicitaires sont planifiées à l’avance et font généralement partie de campagnes de marketing plus importantes. Ces cascades ajoutent généralement une touche de viralité à de telles campagnes et mettent la marque sous les projecteurs pendant une courte période.

Publicité Vs Publicité Vs Relations Publiques

Avantages et inconvénients de la publicité

Comme d’autres éléments du mélange de promotion, la publicité présente son propre ensemble d’avantages et d’inconvénients. Voici:

Avantages

La publicité est considérée comme une forme efficace de promotion car elle peut rendre la marque virale en quelques heures ou quelques jours. Il présente les avantages suivants:

• Économique: La publicité attire l’attention des médias et du public. Par conséquent, le seul coût encouru par une entreprise est d’élaborer des stratégies et d’exécuter l’activité ou la cascade, ce qui entraînera une exposition, une sensibilisation ou une attention du public.
• Crédible: Étant donné que la publicité utilise des canaux fiables tels que les médias, les influenceurs et les leaders d’opinion, elle est considérée comme une forme de communication plus crédible par rapport à la publicité et à d’autres formes payantes.
• Innovation: Une activité, une conférence ou une cascade doit être innovante pour gagner en publicité. Par conséquent, la publicité vient toujours avec l’innovation.
• Viral: La viralité est un trait caractéristique de la publicité. Un coup de publicité, un événement ou une activité se propage toujours comme une traînée de poudre sans que la marque ne paie la même chose.

Inconvénients

La publicité comporte également son propre ensemble d’inconvénients. Ce sont:

• Aucun contrôle: En matière de publicité, la marque n’a aucun contrôle sur le message, le support ou le récit de l’information diffusée. Cela pourrait même se retourner contre la marque.
• Pas de résultats garantis : Il n’est pas garanti qu’un événement sera médiatisé. Par conséquent, il y a toujours une chance que le coût des préparatifs soit vain.
• Nécessite Des Compétences Et Des Efforts Spécialisés: Tout ne reçoit pas de publicité positive. Cela nécessite des compétences et des efforts spécialisés pour attirer l’attention nécessaire et rendre quelque chose viral.

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Un consultant en démarrage, rêveur, voyageur et philomathe. Aashish a travaillé avec plus de 50 startups et les a aidées avec succès à concevoir, à lever des fonds et à réussir. Lorsqu’il ne travaille pas, il peut faire de la randonnée, du camping et observer les étoiles.