Qu’est-ce que la rédaction de contenu ?

Peut-être avez-vous commencé à faire des recherches sur le marketing Internet parce que votre site Web est sous-performant. Peut-être espérez-vous simplement que si vous utilisez les astuces de référencement appropriées, vous pouvez aider le blog de votre entreprise à sortir du stade une fois qu’il sera en ligne. (Alerte spoiler: ce n’est pas si facile.) Quel que soit votre curiosité pour le classement des moteurs de recherche et la conversion des visiteurs en clients, vous êtes probablement tombé sur les termes “référencement”, “contenu” et “marketing Web” plusieurs dizaines de fois. Mais qu’est-ce que la rédaction de contenu et qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise? Au moment où vous aurez terminé cet article, non seulement vous aurez répondu à vos questions sur la rédaction de contenu, mais vous serez au moins sur le point de reconnaître la bonne rédaction de contenu lorsque vous la verrez.

Que signifie le Contenu par écrit?

Le contenu est un terme si important dans la publicité sur Internet qu’il justifie sa propre section. Le contenu est une information, et dans l’optimisation des moteurs de recherche (dont nous parlerons plus tard), ce sont les informations que vous mettez sur vos pages Web. Le contenu peut prendre la forme de photographies, de vidéos ou de mots écrits. Des trois, le contenu écrit peut être le plus important pour les moteurs de recherche tels que Google et Bing, car les algorithmes qu’ils utilisent correspondent aux termes de recherche aux mots-clés de votre page. Même si le seul but d’une page Web est d’afficher une vidéo ou une image, les moteurs de recherche le trouveront beaucoup plus facile avec des informations descriptives écrites.

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Qu’est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

SEO signifie “optimisation des moteurs de recherche”, qui est un processus stratégique utilisé par les entreprises de rédaction de contenu pour faire grimper les sites Web dans les classements. Aux États-Unis, Google est utilisé pour 63% des recherches sur le Web, suivi de Bing pour 23% des recherches. Le but du référencement est de faire apparaître des pages Web dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les rédacteurs de contenu essaient d’y parvenir en utilisant des techniques qui se sont révélées efficaces:

• Rédiger un contenu clair et facile à lire – Il est évidemment important que votre message soit compréhensible, mais avoir un contenu clair et lisible signifie également que les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur votre page. Pour les moteurs de recherche, plus les utilisateurs restent longtemps sur votre site, plus votre taux de rebond sera faible. Si votre écriture est déroutante et désorganisée, les lecteurs rebondiront sur une autre page, et cela sera lu comme un négatif par un moteur de recherche.
• Organisation du Contenu écrit avec des en–têtes et des sous-en-têtes – Les en-têtes indiquent aux utilisateurs et aux robots d’exploration des moteurs de recherche en quoi consiste le contenu et son importance par rapport au texte global.
• Identification et incorporation de mots-clés – Les rédacteurs de contenu SEO utilisent un logiciel de rédaction de contenu pour identifier les termes de recherche fréquemment utilisés que votre public cible est susceptible de saisir lorsqu’il tente de trouver des informations sur un produit ou un service que vous proposez. Ils utilisent ensuite ces mots clés dans les en-têtes, les sous-titres et le texte qu’ils produisent pour votre page.
• Liens vers des sources faisant autorité – Lorsqu’un internaute entre un terme de recherche, les robots d’exploration parcourent non seulement votre site Web, mais également tout site Web auquel vous accédez. Si votre site se connecte à des sites populaires qui offrent des informations solides, il considérera que les informations sur votre site sont bien documentées et crédibles.
• Mise à jour et ajout de vos informations – Google et Bing peuvent savoir quand les informations de votre site n’ont pas été mises à jour depuis un certain temps. Si un moteur de recherche considère que votre rédaction de contenu est “périmée”, cela réduira votre score de classement.

La rédaction de contenu SEO n’est pas un processus rapide. Il faut du temps pour développer, éditer et publier, et même plus longtemps pour que cela porte ses fruits. C’est pourquoi tant d’entreprises se tournent vers des agences de rédaction de contenu pour gérer leur développement de contenu.

Qu’est-ce que le Développement de contenu par écrit?

Lorsqu’un site de contenu Web utilise l’expression “développement de contenu”, il fait référence à la production du contenu de votre site Web. Il s’agit d’un processus en plusieurs étapes qui se traduira par un contenu dynamique et très efficace qui sera utile à vos lecteurs. La plupart des agences de rédaction de contenu Web suivent le même processus de base:

• Déterminer le marché cible
• Rechercher les mots clés que le public cible est le plus susceptible d’entrer dans un moteur de recherche
• Produire un brouillon riche en mots clés
• Modifier le brouillon et le soumettre au client pour approbation
• Personnaliser le contenu selon les souhaits du client
• Publier le brouillon contenu sur le site web du client.

Une fois le contenu publié, vous pouvez suivre la progression de votre page à l’aide des outils de webmaster Google Analytics ou Bing. Vous devez également revoir et modifier votre texte pour le maintenir à jour.

Rédaction de contenu de blog

Si vous pensiez créer une page Web optimisée pour les moteurs de recherche et la laisser tranquille pendant que votre entreprise récoltait les avantages de la technologie moderne, vous n’aviez qu’à moitié raison. Pour que votre site Web grimpe dans les classements des moteurs de recherche, votre contenu doit être informatif et frais, même si les concepts réels ne changent pas. Le maintien d’un blog peut aider. Votre blog fonctionne de la même manière que votre site Web, et il y aura un lien vers celui-ci à partir de votre site Web, mais un blog vous donne la liberté d’écrire et de publier des informations sans vous soucier de la façon dont cela affectera les autres pages de votre site.

Avantages d’un blog

• Vous pouvez publier des articles courts ou longs sur des sujets liés à votre secteur d’activité sans modifier le contenu existant sur vos pages Web.
• Vous pouvez générer du trafic vers votre site à partir d’une source différente: les lecteurs de blogs.
• Votre blog peut créer des liens vers des pages pertinentes de votre site.
• Un blog peut augmenter la présence web de votre entreprise.
• Vous pouvez écrire vous-même du contenu de blog ou le sous-traiter à une entreprise de rédaction de contenu.
• Lorsque des informations deviennent obsolètes, vous pouvez les supprimer ou les mettre à jour sans perturber la structure de votre site Web.

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Pourquoi Externaliser Votre Rédaction De Contenu ?

Vous devriez maintenant avoir une compréhension assez décente de la réponse à la question “qu’est-ce que la rédaction de contenu Web”, et vous pouvez être un excellent écrivain au sens traditionnel du terme, mais il y a encore plusieurs raisons pour lesquelles vous voudriez toujours envisager de sous-traiter votre contenu à une agence de rédaction:

1. C’est rentable – Développer du contenu écrit prend du temps, ce qui signifie du temps loin de la gestion de votre entreprise. L’argent que vous économisez en ne sous-traitant pas votre écriture peut être dévoré par les coûts d’opportunité.
2. Les agences utilisent des logiciels de contenu web – Les services de contenu Web professionnels utilisent des logiciels sophistiqués pour identifier les mots clés et surveiller et gérer la progression de votre site.
3. Suivi professionnel – Le référencement ne se termine pas par la publication d’une page sur votre site Web. Les sociétés de rédaction SEO professionnelles peuvent surveiller et examiner les performances de votre site Web, faire des recommandations et ajuster votre site pour améliorer le classement.

Si vous décidez de confier votre rédaction et la gestion de votre site à une entreprise extérieure, vous devez régulièrement examiner les rapports qu’elle fournit sur votre entreprise et rechercher des signes d’amélioration. L’essentiel est que si votre site ne vous aide pas à générer des affaires, vous devez probablement changer quelque chose que vous faites. Consultez une entreprise professionnelle de rédaction de contenu SEO pour discuter des moyens de développer votre entreprise.