Qu’est-ce que l’Analyse d’environnement Macro ?

L’analyse de l’environnement macro est un examen de tous les facteurs qu’une entreprise est incapable de contrôler. Les entreprises effectuent cette analyse pour se tenir au courant de la question dans l’environnement commercial actuel. Un outil commun pour effectuer une analyse macro-environnementale est le cadre PESTEL, qui inclut des facteurs des aspects politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et juridiques de l’environnement des affaires. Le but ultime de cette analyse est de créer une stratégie qui tirera parti du plus grand nombre possible de ces facteurs externes en faveur de l’entreprise.

Les facteurs politiques de l’analyse PESTEL comprennent la stabilité actuelle du gouvernement, les politiques de protection sociale imposées aux entreprises, les tarifs commerciaux ou les réglementations qui restreignent le commerce international et les politiques fiscales sur les bénéfices des entreprises. Ces informations sont très importantes pour les entreprises, car des situations politiques extrêmement difficiles entraînent souvent une baisse des profits et un environnement commercial plus rigide. Ce type d’analyse peut se concentrer fortement sur les facteurs politiques dans les pays où l’environnement économique est difficile.

Le groupe de facteurs externes pour cette analyse provient des facteurs économiques au sein d’un pays. Les entreprises sont incapables de contrôler des questions telles que le revenu des acheteurs sur le marché, le crédit disponible offert par les banques, le chômage, les taux d’intérêt et l’inflation constatés sur le marché économique. Ces facteurs peuvent également affecter l’entreprise, réduisant le pouvoir d’achat de la monnaie, le crédit disponible et l’inflation, ce qui rend plus difficile pour l’entreprise de mener des opérations commerciales normales.

Les facteurs sociaux inclus dans l’analyse macro-environnementale comprennent la démographie, la répartition de la richesse, les modes de vie et l’éducation des consommateurs. Chacun de ces facteurs déterminera comment une entreprise interagit avec les consommateurs. Une faible éducation des consommateurs, par exemple, amènera souvent l’entreprise à créer des campagnes de marketing facilement compréhensibles par une majorité de la population. Les changements de mode de vie se produisent souvent avec des changements dans l’économie, obligeant l’entreprise à modifier la qualité et / ou le prix des biens.

Les facteurs technologiques de l’analyse macro-environnementale comprennent les nouvelles innovations, la fréquence des changements technologiques et les nouvelles plates-formes ou logiciels utilisés par les entreprises et les consommateurs. Ne pas suivre le rythme de la technologie peut mettre une entreprise derrière ses concurrents. Les changements apportés aux produits de consommation entraîneront également ce changement, car les consommateurs auront certaines attentes à l’égard de la technologie des produits offerts par une entreprise.

Les facteurs environnementaux comprennent les éléments qui affectent l’espace de vie commun autour de l’entreprise et de ses consommateurs. La consommation d’énergie, le maintien d’un environnement habitable, l’élimination des déchets et d’autres éléments peuvent tous affecter l’environnement naturel autour d’une entreprise. Les entreprises doivent être conscientes des changements apportés à ces lois qui peuvent modifier leur façon d’interagir avec l’environnement. L’analyse macro-environnementale devrait se concentrer sur cette question à mesure que les consommateurs prennent davantage conscience des effets des entreprises sur l’environnement.

Les facteurs juridiques comprennent les réglementations relatives à la concurrence, à l’emploi, à la santé et à la sécurité ou à des questions. Les propriétaires et les gestionnaires doivent être au courant de ces lois pour éviter les poursuites judiciaires. Les modifications apportées à la loi par rapport aux affaires actuelles peuvent également affecter la façon dont une entreprise fait des affaires.