Qu’est-ce que le Marketing musical?
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Le marketing musical est essentiellement l’intersection de la musique et du marketing – cela devrait être évident.
Mais voici une analogie qui clarifiera davantage comment cela fonctionne et pourquoi c’est nécessaire.
Lorsqu’une entreprise lance un nouveau produit, elle doit en faire la promotion. Même si le produit lui-même est incroyable et qu’il sert un public, si personne ne le sait, l’entreprise ne sert personne et ne gagne pas d’argent.
La musique est à peu près la même chose en ce sens que même après sa distribution, elle doit encore être promue. Mais c’est aussi différent du lancement d’un produit en ce sens que vous ne pouvez pas créer un besoin de musique (plus à ce sujet plus tard).
Regardons…
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La différence Entre le Marketing musical & Promotion musicale
Ces deux termes sont devenus synonymes, et sont plus ou moins interchangeables.
De mon point de vue, le marketing musical est un terme plus formel. Pratiquement toutes les entreprises ont un département marketing ou une personne marketing, et sinon, elles collaborent avec une agence de marketing pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
Lorsque les gens recherchent des postes de marketing dans l’industrie de la musique, ils recherchent des “emplois en marketing musical”. Je le sais, car je le vois apparaître tout le temps comme un mot-clé. Ce sera un sujet pour un futur article de blog.
Mais aussi banal que soit le mot “marketing”, les musiciens ne savent pas nécessairement ce que cela signifie (jusqu’à ce qu’ils commencent à lire l’un des nombreux blogs de marketing musical).
D’où le terme “promotion de la musique”. La plupart des gens savent immédiatement ce que signifie la promotion.
Est-ce que ça va plus loin que ça? Peut-être. J’aimerais entendre vos pensées dans la section commentaires ci-dessous.
Comment la musique est-elle promue ?
Les musiciens sont souvent à la pointe de la technologie et des pratiques marketing, parfois sans même le savoir. Ils ouvrent d’abord une piste et regardent en arrière plus tard.
De nombreux entrepreneurs et entreprises apprennent de ce qui n’a pas fonctionné avec les pratiques marketing du musicien et améliorent la stratégie pour l’appliquer à leur propre entreprise.
Fondamentalement, la musique est promue de la même manière que tout le reste – avec des méthodes en ligne comme le courrier électronique, les médias sociaux, la publicité et avec des méthodes hors ligne comme les événements en direct (concerts et tournées) et le bouche-à-oreille.
Mais encore une fois, il y a une différence entre la promotion de la musique et un produit dont les gens ont un besoin immédiat. Les gens n’ont pas un besoin immédiat ou continu de musique.
La musique est puissante d’une manière que les produits courants (comme le shampooing ou le dentifrice) ne le sont pas, car elle évoque une réponse émotionnelle. Mais il y a plus de musique disponible que les gens ne pourraient jamais écouter.
Les musiciens peuvent créer de la demande pour leur musique. À mesure qu’ils deviennent de plus en plus connus et populaires, de plus en plus de lieux et d’organisateurs d’événements voudront les réserver.
Ils peuvent aussi faire quelque chose de nouveau, quelque chose de charitable, quelque chose de précieux (à grande échelle) pour se faire remarquer.
Lorsque cela sera bien fait, de plus en plus de blogueurs et de médias voudront les interviewer et les profiler. De plus en plus de gens vont vouloir écouter leur musique et assister à des spectacles en direct à cause de la preuve sociale.
Bien que vous ayez besoin de vêtements pour rester au chaud et à la mode, vous n’avez pas vraiment besoin de musique de la même manière. Ce n’est pas une question d’hygiène personnelle ou d’apparence. Ce n’est pas un problème pressant qui doit être résolu. Ce n’est pas une question de survie.
C’est le véritable défi de la commercialisation de la musique.
Qu’est-ce que la distribution de musique ?
Au cours des 10 à 20 dernières années, la plupart des magasins de CD / musique ont presque suivi le chemin du dinosaure. Il y en a encore, et beaucoup d’indépendants ont survécu grâce à la résurgence des disques vinyles.
Mais de moins en moins de gens achètent de la musique sous forme de CD.
Lorsque les CD, les cassettes et les supports physiques étaient encore populaires, la musique était distribuée dans des magasins de musique traditionnels où elle était cataloguée et vendue à des clients sans rendez-vous.
Aujourd’hui, la distribution physique est trop coûteuse et de portée limitée pour en valoir la peine.
La distribution numérique est la nouvelle norme. Les services de distribution numérique tels que CD Baby, TuneCore et Ditto Music permettent à tout musicien (indépendant ou majeur) de diffuser sa musique dans des magasins de musique en ligne populaires et des sites de streaming comme iTunes, Spotify, TIDAL, Pandora, Google Play, etc.
La distribution de musique est nécessaire, mais malheureusement, elle ne peut pas être assimilée à une promotion, à moins qu’une chanson ne figure dans une liste de lecture, ne soit placée de manière importante sur un marché en ligne ou que la chanson/l’album se classe dans un graphique (graphique iTunes, etc.).
Lecture supplémentaire
J’ai écrit pas mal de choses sur le thème du marketing musical. Voici plusieurs autres articles que vous pouvez lire pour en savoir plus sur ce sujet important:
- 4 Des idées de marketing musical Que j’ai essayées Qui n’ont pas fonctionné: dans cet article, je détaille certaines des erreurs que j’ai commises et certaines des façons dont j’ai échoué avec mes efforts de marketing musical.
- Ce que vous devez savoir sur la définition de vos Objectifs de marketing musical: cet article détaille les nombreuses étapes que les musiciens ne prennent souvent pas lorsqu’ils cherchent à commercialiser leur musique.
- 7 Choses Que vous Devez savoir sur le Marketing musical En ligne: ce que chaque musicien doit savoir lorsqu’il cherche à promouvoir sa musique en ligne.
- 10 Bases du marketing musical Que vous devez connaître: cet article détaille les bases du marketing musical, en ligne et hors ligne.
- 7 Étapes que vous pouvez suivre pour construire une campagne de marketing musicale réussie: il est facile de manquer des étapes importantes dans la construction d’une campagne de marketing qui obtient des résultats. Si vous voulez le faire correctement, lisez cet article.
- Comment créer Votre Propre Plan de Marketing Musical: cet article explique comment résumer tous vos objectifs de carrière musicale en un seul document vivant.
- 10 Idées de marketing musical à essayer: J’ai fait de mon mieux pour partager des idées de promotion musicale hors des sentiers battus dans cet article.
- Comment le marketing musical a-t-il changé à l’ère d’Internet?: Internet a changé la façon dont beaucoup de choses sont faites dans les affaires et la musique. Découvrez ce qui est différent maintenant qu’Internet devient omniprésent.
Réflexions finales
Comprenez-vous maintenant ce qu’est le marketing musical? Avez-vous l’impression de pouvoir l’expliquer à votre ami en une seule phrase?
Sinon, je n’ai pas fait mon travail.
J’aimerais entendre vos pensées. Veuillez laisser un commentaire ci-dessous et expliquer ce que le marketing musical signifie pour vous, au profit de toutes les personnes impliquées.
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