Qu’est-ce que le pack Google Local ?

Au cours de la dernière décennie, il est devenu de plus en plus important pour les propriétaires d’entreprises locales d’établir et de développer leur présence en ligne. Cela est en grande partie dû au fait que le renforcement de la notoriété de la marque en ligne peut rapidement stimuler les ventes dans le monde hors ligne.

L’un des meilleurs moyens pour une entreprise de se faire remarquer et de prendre un avantage sur ses concurrents est de se classer dans le pack Google Local.

Qu’est-ce que le pack local Google ?

Le pack local apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsqu’un utilisateur effectue une requête de recherche avec une intention locale. Il est parfois connu comme le Pack 3 local, le pack Google 3, le Pack Google Map ou – et c’est mon préféré – le pack Snack.

Les trois résultats les plus pertinents — déterminés par l’algorithme de recherche de Google — sont présentés dans ce “pack SERPs local” et sont distinctement distincts des résultats de recherche organiques restants. Si vous possédez un magasin de briques et de mortier, alors vous voudrez apparaître ici!

Ces trois premiers résultats sont accompagnés d’une carte indiquant exactement où ils se trouvent, ainsi que l’adresse, les heures d’ouverture et la note moyenne par étoiles des avis clients, ainsi qu’une option de clic pour les utilisateurs mobiles.

Comment Google identifie-t-il une recherche locale ?

Voici différentes façons pour Google d’identifier qu’un utilisateur effectue une recherche avec une intention locale:

• Un utilisateur inclura le nom de la zone géographique souhaitée, telle que la ville ou la ville, dans son terme de recherche. Par exemple, “salon de coiffure à Syracuse, NY”.
• Un utilisateur inclura ” près de moi ” dans sa requête de recherche. Par exemple, “salon de coiffure près de chez moi”. Google utilisera le suivi GPS pour comprendre avec précision d’où provient la recherche de l’utilisateur.
• Un utilisateur tapera sa requête de recherche, telle que ” salon de coiffure “, sans aucune information supplémentaire. Google comprendra que cet utilisateur est probablement à la recherche d’un salon de coiffure à visiter et tiendra compte de son emplacement tout en déterminant les résultats les plus pertinents.

En quoi le pack local Google est-il différent des SERPs organiques?

L’algorithme du Pack local Google est différent des listes SERP organiques, vous devrez donc envisager le référencement Local séparément — commencez par consulter ces conseils de référencement local pour une meilleure visibilité.

En ce qui concerne l’apparence, la principale différence est que le pack Google Local contient des appels à l’action clairs, tels que pour visiter le site Web ou passer un appel téléphonique. Une autre différence importante est que le Pack local contient des informations concises sur une entreprise dont l’utilisateur bénéficiera naturellement, telles que l’emplacement et les heures d’ouverture.

Ces caractéristiques rendent ces postes plus précieux — à la fois pour le chercheur et pour les entreprises locales de premier plan.

Historique du Pack Google Local

Le pack Google Local 3 est une fonctionnalité des SERP locaux depuis 2015. Avant cette heure, Google affichait sept résultats dans une liste sans carte.

La réduction de sept résultats à trois est idéale pour la lisibilité sur les appareils mobiles, et l’ajout d’une carte aide l’utilisateur à comprendre immédiatement l’emplacement des résultats.

Pourquoi devrais-je m’en soucier?

Sur les quelque 40 000 recherches Google effectuées chaque seconde dans le monde, les données révèlent que 46% de ces requêtes ont une intention locale. Cela équivaut à un grand nombre de personnes cherchant des informations dans leur région chaque jour.

Les statistiques montrent également qu’au moins 93% des recherches Google avec une intention locale incluront un Pack local dans les résultats.

De plus, environ 50% des utilisateurs effectuant une recherche locale sur un téléphone visiteront une entreprise voisine concernant cette requête dans les 24 heures. De plus, 78% de ces recherches se traduiront par une vente hors ligne dans un proche avenir.

Ces chiffres soulignent l’importance d’être visible pour les consommateurs prêts à dépenser lorsqu’ils effectuent une recherche locale.

Comment grimper dans le classement du pack Google Map ?

Pour commencer à grimper dans le classement dans le pack Google Map, vous devrez d’abord réclamer votre annonce Google My Business (GMB).

Une fois que vous avez réclamé votre annonce GMB, vous devrez ensuite l’optimiser avec les informations appropriées. Cela implique de remplir toutes les sections pertinentes, ainsi que d’inclure des photos de votre entreprise.

Lorsque vous décidez des listes Google My Business à renvoyer pour une requête, Google considère principalement:

• Proximité — la proximité de votre entreprise avec l’utilisateur
• Proéminence — la popularité de votre entreprise
• Pertinence — la proximité de votre entreprise avec la requête de recherche

L’algorithme donnera également la priorité aux annonces maintenues avec des détails précis et à jour, ainsi qu’à celles qui contiennent des informations bénéfiques sur l’entreprise.

La majorité des consommateurs ne vérifieront pas au-delà de la première page des résultats, il est donc essentiel que votre entreprise se classe bien pour une gamme de termes de recherche différents. Une fois votre annonce revendiquée et optimisée, le référencement Local par Pack devrait alors être la prochaine étape pour augmenter votre visibilité en ligne.

Qu’en est-il de Google Maps?

Dans le pack Local Google listings, les utilisateurs peuvent cliquer pour voir plus de résultats, ce qui les mènera à Google Local Finder (voir l’image ci-dessous). Il s’agit d’une liste plus complète des entreprises locales pertinentes pour la requête de recherche. Cependant, il est important de savoir que le Localisateur local n’est pas le même que Google Maps.

Consultez notre article dédié sur la différence entre Google Local Finder et Google Maps.

Assurer le succès de la recherche locale

L’importance du classement dans le pack Google Map ne doit pas être négligée en tant que propriétaire d’entreprise physique. Vous voudrez peut-être embaucher une agence pour vous aider, mais il y a beaucoup d’actions que vous pouvez prendre vous-même. Si vous souhaitez commencer à en apprendre davantage sur le référencement local, consultez notre article complet sur les facteurs de classement locaux.

Au fur et à mesure que vous avancez dans votre stratégie de recherche locale, il est important de savoir que les résultats de Google varient lorsque vous vérifiez vos classements à différents endroits. Google saura toujours où vous vous trouvez et vous retournera les résultats les plus pertinents pour votre position actuelle.

La variance des résultats de recherche peut être une pierre d’achoppement pour comprendre comment votre entreprise fonctionne réellement localement. Vous pouvez facilement résoudre ce problème en utilisant notre outil gratuit pour observer avec précision vos classements locaux depuis n’importe quel endroit.

Avec les meilleures connaissances et les bons outils, vous serez en bonne voie vers le succès de la recherche locale!

Alix est Responsable du marketing de contenu chez BrightLocal. Ils se concentrent sur le partage d’informations sur le monde du référencement local, avec un intérêt particulier pour les rapports sur les dernières nouvelles de l’industrie.